Алгоритм Instagram: 5 ключевых факторов, которые вам нужно знать

В 2012 году Facebook купил Instagram за 1 миллиард долларов. С тех пор гигант социальных сетей перестроил Instagram, используя все коммерческие секреты, которые Facebook собрал с момента своего создания в 2004 году. С момента запуска Instagram в 2010 году и до 2016 года платформа использовала простой алгоритм сортировки, чтобы определить, какие сообщения отображались первыми. Почтовый порядок был чисто хронологическим.

Это упростило владельцам учетных записей Instagram возможность указать время публикации части контента. Если бы время было правильным, контент получил бы много органического взаимодействия. Это помогло аккаунту в Instagram расти дальше, так как зрители расшарили пост по сети.

Но в 2016 году из-за необходимости создания все более крупной социальной платформы, которая приносила прибыль, инженеры Facebook и Instagram работали над новым способом сортировки контента. Этот новый способ больше соответствовал алгоритму сортировки Facebook, который использует тысячи точек данных, чтобы определить, какой контент вы видите и в каком порядке вы его видите.

Чтобы понять, как работает алгоритм Instagram, вам сначала нужно понять, как работает алгоритм Facebook. В статье Slate Уилла Оремуса автор описывает встречу с элитной командой инженеров Facebook, которым поручено постоянно улучшать алгоритм новостной ленты Facebook. Абсолютно лучший способ понять алгоритм и то, как он влияет на вашу учетную запись, — это использовать лучший инструмент аналитики Instagram, SocialFox.

Оремус пишет: «Пост, который вы видите вверху своей ленты, был выбран среди тысяч других как тот, который с наибольшей вероятностью заставит вас смеяться, плакать, улыбаться, щелкать, лайкать, делиться или комментировать».

Алгоритм Instagram, скорее всего, предназначен для работы аналогичным образом. Instagram использует алгоритм, который учитывает ряд факторов при попытке определить, какой контент вы должны видеть и когда вы должны его видеть. Если инженеры построят его правильно, это заставит пользователей проводить больше времени на платформе, а новые пользователи найдут к ней свой путь, помогая Instagram и Facebook расти.

В этой статье будут рассмотрены 5 наиболее важных факторов, формирующих алгоритм Instagram, чтобы владельцы учетных записей могли узнать, как максимально эффективно увеличить размер аудитории и вовлеченность.

1. КОГДА ПУБЛИКАЦИЕЙ ПОДЕЛИЛИСЬ

Хотя на то, как посты в Instagram упорядочиваются в ленте, влияет множество факторов, время по-прежнему является важным фактором, определяющим ранжирование постов. В конце концов, платформы социальных сетей успешны, потому что они предоставляют пользователям немедленную возможность публиковать новости об окружающем мире.

Время, вероятно, является наиболее легко определяемым фактором ранжирования в Instagram. Простая прокрутка ленты Instagram позволит вам узнать, что сообщения по-прежнему обычно упорядочены по времени их публикации.

Когда Instagram запустил новый алгоритм в марте 2016 года, компания написала: « Порядок фотографий и видео в вашей ленте будет основываться на вероятности того, что вас заинтересует контент, ваших отношениях с человеком, публикующим публикацию, и своевременности публикации. пост».

Это означает, что брендам по-прежнему необходимо обращать внимание на то, когда публикуются сообщения, чтобы максимизировать органическую экспозицию их контента. Существует ряд бесплатных и платных инструментов Instagram, доступных для брендов, заинтересованных в планировании выпуска контента в оптимальное время. Эти инструменты изучают, когда ваши подписчики в Instagram наиболее активны и чаще всего взаимодействуют с вашим контентом, чтобы рекомендовать подходящее время для публикации.

2. ОТНОШЕНИЕ МЕЖДУ АУДИТОРИЕЙ И АККАУНТОМ

Когда Instagram объявил об изменениях в алгоритме, компания отправила своих представителей, чтобы обсудить с издателями изменение платформы. В одном из таких интервью Business Insider представитель указал, что отношения были одним из факторов, влияющих на ранжирование.

Автор Тим Стеновек написал: «Если вам обычно нравится много фотографий из определенного аккаунта или вы регулярно оставляете комментарий, то Instagram знает, что у вас есть отношения с этим постером, и в результате, скорее всего, захочет увидеть фотографии из этого аккаунта».

Подобно тому, как Facebook заказывает контент в ленте новостей, Instagram будет показывать контент пользователям, которые, по его мнению, имеют близкие отношения в реальной жизни. Это объясняет, почему вы чаще видите контент вашего лучшего друга в Instagram, чем контент, публикуемый брендами, на которые вы подписаны.

Для брендов это изменение алгоритма означает, что хорошей идеей будет сосредоточиться на обмене контентом, с которым будет взаимодействовать ваша аудитория. Вовлеченность — фактор долгосрочного ранжирования. Если ваша аудитория регулярно взаимодействует с контентом, Instagram с большей вероятностью будет делиться этим контентом с этими пользователями в будущем.

3. ДЕЛИЛИСЬ ЛИ АУДИТОРИЯ ПОСТАВКАМИ РАНЬШЕ

Facebook — это публично торгуемая компания, дела которой идут очень хорошо. В этом году Facebook вырос на 31%. Для справки, S&P 500 вырос примерно на 10%. Компания смогла сохранить этот импульс, потому что Instagram так быстро вырос.

Теперь, когда количество пользователей Facebook превысило 2 миллиарда, инвесторы ожидают, что Instagram станет следующим крупным двигателем роста компании. Чтобы это произошло, инженеры Instagram должны сделать так, чтобы платформа становилась все более вирусной. Это объясняет, почему обновление алгоритма уделяет особое внимание контенту, которым делятся пользователи.

Когда пользователь делится контентом, он или она поощряет других пользователей Instagram оставаться на платформе. Когда время, проводимое в Instagram, увеличивается, у Instagram появляется возможность зарабатывать больше денег, показывая рекламу своей аудитории.

Когда публикация публикуется за пределами Instagram, например, в Facebook или через текстовое сообщение, пользователь Instagram помогает побудить новых пользователей присоединиться к платформе.

Короче говоря, акции Instagram являются критически важным механизмом для обеспечения роста платформы и успеха материнской компании Instagram. Чтобы бренды могли извлечь выгоду из этого аспекта обновления алгоритма, важно создавать контент, которым зрители действительно захотят поделиться с другими пользователями.

Поделиться в Instagram — это особенно мощный показатель, на котором следует сосредоточиться, потому что они также часто связаны с вовлеченностью в публикации, еще одним важным фактором ранжирования.

4. ПОИСКОВОЕ ПОВЕДЕНИЕ

Функция поиска и изучения в Instagram важна для компании по двум причинам. Во-первых, это помогает пользователям находить новые аккаунты, которые им нравятся, делая Instagram более «прилипчивым», предоставляя пользователям больше хорошего контента. Во-вторых, он предоставляет компании полезную информацию о том, что интересует пользователей. Instagram говорит, что контент Search and Explore «выбирается автоматически на основе таких вещей, как люди, на которых вы подписаны, или публикации, которые вам нравятся».

По словам представителя компании Instagram, новый алгоритм учитывает прошлую историю поиска при принятии решения о том, какой контент показывать пользователям в своей ленте.

Если, например, пользователь недавно искал «обувь» в Instagram, платформа может принять решение показать контент обувного бренда, за которым этот человек следит, раньше в ленте пользователя, чем это могло бы быть в противном случае. Точно так же Instagram будет определять, что отображать на вкладке «Обзор», на основе контента, который уже нравится пользователям, и профилей, на которые они уже подписаны.

Для брендов это означает, что создание своего рода «сарафанного радио» при поиске существующих подписчиков может быть эффективным способом улучшить видимость контента. Это также означает, что бренды, которые хорошо связывают свою учетную запись с более популярными учетными записями, с большей вероятностью появятся на вкладке «Обзор», что упростит расширение охвата.

5. ВРЕМЯ, ПОТРАЧЕННОЕ НА ПРОСМОТР КОНТЕНТА

Facebook использует время, которое пользователи тратят на просмотр определенного фрагмента контента, как фактор, определяющий размещение контента в ленте новостей в будущем. Компания сообщила в своем блоге: «Из этого исследования мы узнали, что во многих случаях тот факт, что кому-то не понравилось, прокомментировал или поделился историей в своей ленте новостей, не означает, что она не имела для них смысла». Также ожидается, что алгоритм Instagram будет учитывать время, потраченное на потребление части контента.

Это еще один показатель того, что бренды, надеющиеся сохранить органический охват, должны сосредоточиться на создании увлекательного контента, на который люди тратят больше времени, чем в среднем. Именно здесь видео в Instagram может стать эффективной платформой для брендов, учитывая, что для просмотра видео требуется больше времени, чем для изображения.

ВЫВОД

Instagram, несомненно, продолжит вносить изменения в свой алгоритм. В конце концов, эти изменения имеют решающее значение для будущего компании, если она надеется продолжать привлекать новых пользователей. Хотя изменения неизбежны, маловероятно, что компания откажется от перечисленных здесь факторов.

Своевременность и уровень взаимодействия с контентом, скорее всего, всегда будут важными факторами ранжирования. Дополнительные факторы включают в себя то, как контент контекстуально связан с другими учетными записями, и как долго пользователи обычно взаимодействуют с контентом.