Как заставить алгоритм Instagram работать на ваш бренд

Примечание редактора: это отрывок из нашей электронной книги Instagram Mastery . Чтобы получить полную электронную книгу (и многое другое!), щелкните ссылку Присоединиться к AdLeaks прямо сейчас .

Алгоритм Instagram менялся несколько раз за последние годы. Но почему?

Instagram обнаружил, что люди пропускали в среднем около 70% постов в своей ленте. И они изменили алгоритм, чтобы люди видели то, что для них наиболее актуально, а не то, что было самым последним.

И для многих брендов это означало снижение вовлеченности. Опять же, почему?

Потому что теперь алгоритм Instagram сначала показывает пользователям посты с высокой вовлеченностью.

Почему алгоритм Instagram отдает приоритет вовлеченности

Единственная цель Instagram — удерживать пользователей на платформе дольше. И хотя они утверждают, что заботятся о пользовательском опыте, настоящая причина изменений заключается в том, что когда люди остаются на платформе дольше, Instagram генерирует больше денег.

Аналитики Instagram поняли, что показ сообщений пользователям в хронологическом порядке менее эффективен для удержания их в приложении, чем показ людям наиболее интересного контента в первую очередь.

Вот что сейчас делает алгоритм. Он обслуживает сообщения пользователей, с которыми они, скорее всего, взаимодействуют в первую очередь.

Давайте разберем это изменение с точки зрения бренда:

1. Сообщение: Вы публикуете контент.
2. Измерение: алгоритм Instagram показывает пост небольшому проценту ваших подписчиков в течение первого часа, чтобы измерить, насколько быстро и насколько они взаимодействуют с этим постом.
3. Сравните: алгоритм сравнивает эти предварительные данные с вашими предыдущими сообщениями в те же дни и в то же время.
4. Размещение: чем лучше ваша публикация работает в течение первого часа по сравнению с предыдущими публикациями, тем выше она будет отображаться в ленте и тем больше вероятность того, что она появится на странице «Обзор».
5. Прогноз: алгоритм прогнозирует вероятность взаимодействия ваших подписчиков с постом по сравнению с другими учетными записями, на которые они подписаны. Это работает для отображения сообщений, с которыми, по его мнению, пользователь будет взаимодействовать больше всего.

На самом деле это неправда, что Instagram «ограничивает» ваши посты. Ваш пост появится в ленте каждого из ваших подписчиков, просто он может быть очень далеко внизу, в зависимости от того, насколько вероятно, по мнению алгоритма, пользователи будут взаимодействовать с ним.

Как алгоритм Instagram решает, что появляется в вашей ленте?

Есть три основных фактора, которые определяют, что показывается в ленте.

1. Интерес: насколько вам важен пост

Алгоритм предсказывает, насколько вы заботитесь о контенте. Если он думает, что вам понравится содержание поста, этот пост появится выше в вашей ленте.

Это определяется несколькими точками данных, в том числе:

• С каким контентом вы взаимодействовали раньше
• Аккаунты, на которые вы подписаны
• Сообщения, на которые вы нажимали в ленте проводника

Например, если вам начинают нравиться фотографии собак, в вашей ленте исследователей неизбежно будут публиковаться собачьи посты. Алгоритм пытается дать пользователям контент, который они хотят потреблять.

2. Своевременность: как давно было опубликовано фото или видео

Алгоритм хочет показать вам свежие сообщения, потому что они часто являются наиболее актуальными.

Что-то, опубликованное на прошлой неделе, может не заинтересовать вас так, как что-то, опубликованное час назад, поэтому Instagram, скорее всего, покажет вам более свежие публикации, а не публикации, сделанные несколько дней или недель назад. Таким образом, хотя лента больше не является хронологической, время вашего сообщения по-прежнему актуально.

3. Отношения: как вы взаимодействуете с клиентами

Из учетных записей, на которые вы подписаны, те, с которыми вы больше всего взаимодействуете, получат приоритет в вашей ленте.

Алгоритм настроен на то, что учетные записи, которые вам нравятся, комментарии и сообщения, скорее всего, являются вашими друзьями, семьей и учетными записями, которые вам небезразличны. Поэтому контент, публикуемый этими учетными записями, будет отображаться выше в вашей ленте.

Поиск по учетной записи — еще одна точка данных, которую Instagram принимает во внимание при ранжировании сообщений в вашей ленте.

Когда вы регулярно ищете определенные учетные записи, предполагается, что вы заинтересованы в публикациях этой учетной записи и, возможно, не видели их в своей ленте. После этого Instagram повысит рейтинг публикаций этой учетной записи в вашей ленте, чтобы улучшить ваш опыт работы с Instagram.

Хотя это наиболее важные компоненты, три других фактора также играют меньшую роль.

4. Частота: как часто вы открываете приложение

Каждый раз, когда пользователь открывает Instagram, алгоритм стремится показать лучшие публикации (по мнению этого пользователя) с момента их последнего посещения. Например, если вы открываете приложение каждые три дня, вы увидите соответствующий контент только за последние три дня.

Если вы будете открывать приложение каждый божий день, вы увидите больше контента и, следовательно, более широкий спектр контента.

5. Подписка: на скольких людей вы подписаны?

Если вы подписаны на тысячи учетных записей в Instagram, алгоритм должен сортировать больше контента, чтобы решить, что показывать вам каждый раз, когда вы открываете приложение.

6. Использование: чем больше вы используете, тем больше вы видите

То, как вы используете Instagram, повлияет на то, какой контент вам показывают. Чем больше сообщений вы видите, тем больше алгоритм будет погружаться в каталог, чтобы показать вам более релевантный контент.

5 советов, как управлять Instagram как профессионал

Есть много способов увеличить количество подписчиков в Instagram, но не думайте, что вы перегружены. Начните с того, что возможно для вас, и сосредоточьтесь на этих основных шагах.

1. Постоянно публикуйте высококачественный контент для алгоритма Instagram

Помните, что Instagram позволяет вам устанавливать связи между людьми. Следите за тем, какой контент получает больше всего сохранений, и публикуйте больше таких материалов.

Сохранения также повысят ваш рейтинг в алгоритме Instagram и поднимут вас в большем количестве каналов.

2. Сеть с другими аккаунтами в вашей нише

Вы хотите настроить таргетинг на аккаунты в своей нише с большим количеством подписчиков, чем у вас.

Если вы не знаете, с чего начать, простое прямое сообщение этой учетной записи должно сработать. Вы можете поблагодарить их за их контент или предоставить некоторую ценность. Мы также рекомендуем делать репосты и отмечать их контент в своих историях.

3. У вас есть 30 хэштегов — используйте их!

Убедитесь, что используемые вами хэштеги соответствуют вашему контенту, и избегайте действительно популярных хэштегов.

Разделите их на блоки по 10 и сохраните для повторного использования.

4. Используйте истории, чтобы повысить вовлеченность, побудить к действию и повысить ценность своих подписчиков.

Создание последовательных и привлекательных историй в Instagram привлечет пользователей к вашему контенту. Воспринимайте «Истории» как возможность создать собственное реалити-шоу, которое станет культовым.

5. Взаимодействуйте с контентом ваших идеальных клиентов

Смотрите истории других аккаунтов, особенно аккаунтов, в аудитории которых есть ваши идеальные клиенты. Просмотрите хэштеги в своих нишах и везде, где тусуются ваши идеальные клиенты.

Кроме того, когда вы комментируете контент, не говорите просто «отличный пост». Сделайте это актуальным и значимым. И, наконец, обязательно поблагодарите автора. Манеры еще более важны в цифровом пространстве.

Чтобы получить остальную часть электронной книги Instagram Mastery , присоединяйтесь к AdLeaks сегодня и прочитайте электронную книгу в хранилище AdLeaks !