Как работает алгоритм Instagram? Официально объяснено

Как работает алгоритм Instagram?

Это вопрос, который задают многие влиятельные лица, маркетологи, управляющие бизнес-аккаунтами, и обычные пользователи.

К счастью, в наши дни кажется, что мы наконец-то знаем, как работает алгоритм, благодаря генеральному директору Instagram Адаму Моссери.

Проще говоря, Моссери решил дилемму о том, как на самом деле работает алгоритм Instagram, объяснив, что у Instagram есть более одного алгоритма.

И в этом сообщении в блоге мы обсуждаем факторы ранжирования каждого алгоритма и то, как Instagram «знает», что нам подавать в историях, лентах, igtv и роликах.

Каков алгоритм Instagram?

Проще говоря, алгоритм обычно означает небольшую процедуру, которая решает повторяющуюся проблему.

В контексте Instagram, как объяснил генеральный директор Адам Моссери, проблема, с которой пользователи столкнулись в приложении Instagram, заключается в том, что они хотят видеть публикации в лентах и ​​историях людей, за которыми они следят, и открывать для себя новый контент на странице исследования и в роликах.

Но по мере того, как популярность приложения росла с течением времени, пользователи пропустили большую часть контента, до 70% того, что было опубликовано.

Таким образом, Instagram пришлось решить проблему с отображением контента ближайших контактов в ленте и историях Instagram, но предлагая свежий контент на странице исследования и роликах.

К настоящему времени мы очень хорошо понимаем, что участие в Instagram является одной из основных частей роста числа ваших подписчиков в Instagram.

Поэтому Instagram использует разные алгоритмы для каждой из этих частей приложения, чтобы показывать лучшие публикации и предлагать релевантный контент своим пользователям.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Адамом Моссери (@mosseri)

Как Instagram ранжирует ленту и истории?

Как объяснялось ранее, Instagram узнал, что лента и истории Instagram — это места, где пользователи в основном хотят видеть контент от людей, на которых они подписаны.

Но как некоторые из людей, за которыми вы следите, имеют более высокий рейтинг, чем другие?

Instagram собирает то, что называется сигналами, и, по словам Моссери, их тысячи.

Этими сигналами могут быть что угодно: от устройств, которые люди используют для прокрутки социальных сетей, до того, как часто вам нравится определенный формат контента.

Существует несколько общих наборов сигналов или факторов ранжирования, которые расположены в порядке приоритета для пользовательских каналов и историй:

• Сигналы о том, насколько пост популярен, скольким людям он понравился, местонахождение поста и продолжительность поста, если это видеоконтент.
• Сигналы, которые включают, сколько раз вы взаимодействовали с человеком в прошлом.
• Сигналы о том, сколько постов вам понравилось.
• Сигналы относятся к тому, насколько вы заинтересованы в просмотре сообщений от определенного человека, взаимодействуя с ним, например, оставляя комментарии друг к другу.

После того, как Instagram собирает все эти сигналы, платформа угадывает, насколько вероятно, что вы будете взаимодействовать с публикацией в ленте, ИИ, лайкать, комментировать, сохранять фото.

Чем больше, по их мнению, вы будете взаимодействовать с публикацией, тем выше она будет ранжироваться в ленте и историях.

Как Instagram ранжирует страницу исследования?

Explore — это часть приложения, предназначенная для поиска нового контента. Большая часть контента на странице исследования принадлежит учетным записям, на которые пользователи не подписаны. Поэтому для страницы исследования Instagram применяет другой набор правил для вирусного распространения.

Таким образом, чтобы Instagram снабжал вас свежим типом контента, он снова ссылается на такие сигналы , как лайки, комментарии и публикации, которые вы сохранили в прошлом.

Затем Instagram снова делает предположение и упорядочивает фотографии в зависимости от того, насколько они могут вас заинтересовать.

Сигналы классифицируются по группам, но с другим приоритетом, чем ленты и истории Instagram.

Итак, вот как это работает:

• Сигналы, например, сколько и как быстро люди лайкают, комментируют, делятся и сохраняют пост. Уровень вовлеченности гораздо важнее для страницы исследования, чем для историй и ленты Instagram.
• Сигналы об истории взаимодействия с человеком, разместившим пост. Если вы когда-либо взаимодействовали с человеком, который поделился постом, он, скорее всего, будет в последних постах на вашей странице изучения.
• Сигналы о вашей активности в виде лайков, комментариев, сохранения постов и того, как вы взаимодействовали с постами в прошлом.
• Сигналы о человеке, разместившем . Это сигналы, например, сколько раз люди взаимодействовали с этим человеком в прошлом, чтобы найти похожий контент от других авторов.

Как Instagram ранжирует ролики?

Ролики в Instagram созданы для развлечения. Процесс выбора того, какие барабаны будут иметь более высокий рейтинг, чем другие, аналогичен странице исследования.

Самый важный прогноз, который делает Instagram в отношении роликов, заключается в том, насколько вероятно, что вы досмотрите ролик до конца, поставите лайк и скажете, что он был интересным.

Это наиболее важные сигналы , которые платформа социальных сетей принимает во внимание при ранжировании роликов.

• Сигналы о вашей активности. Это сигналы о том, с какими барабанами вы больше всего взаимодействовали. Это помогает Instagram выяснить, какой пост в Instagram будет для вас наиболее интересным.
• Сигналы о взаимодействии с человеком, разместившим пост. Если вы взаимодействуете с человеком, который сделал ролики, вы, скорее всего, увидите, что пост будет иметь более высокий рейтинг.
• Сигналы относительно информации о барабанах. Это сигналы о самом видео, звуковой дорожке, пикселях и т.д.
• Сигналы о человеке, который разместил. Instagram считает популярность важным фактором для поиска большего количества контента от других авторов и шансом для каждого найти свою целевую аудиторию.

Что Instagram не ранжирует?

Мы слышали, что Instagram обвиняют в теневом бане.

Термин, часто используемый пользователями Instagram, которые хотят указать, что платформа больше не показывает их сообщения Instagram в ленте новостей.

Как и во многих других платформах социальных сетей, в Instagram есть собственные правила сообщества относительно того, какой контент не разрешен в социальной сети, чтобы сделать ее безопасным и интересным местом для всех пользователей.

Хорошей новостью является то, что Instagram работает с уведомлениями в приложении, чтобы вы знали, когда ваш контент удаляется.

С другой стороны, вы могли создать контент, который не противоречит правилам Instagram, но все же не набирает достаточного количества просмотров или лайков.

Бывают случаи, когда Instagram избегает рекомендовать эти посты.

• Слишком много постов от одного человека подряд
• Истории, которыми делятся из ленты
• Некачественные ролики или ролики, посвященные политическим вопросам.
• Катушки с водяным знаком

6 советов, как улучшить свой рейтинг

Instagram постоянно ищет способы улучшить работу своих пользователей, устанавливая новые алгоритмы, которые могут привести к изменениям в вашей маркетинговой стратегии Instagram.

Тем не менее, создание отличного контента, высокая вовлеченность в Instagram (например, DMS, сохранения, публикации и лайки) всегда будут держать вас на вершине своей игры.

Вот несколько советов, которые помогут вам сделать именно это.

1. Используйте посты-карусели

Посты-карусели удобны не только для размещения нескольких изображений в одном «альбоме», но также отлично подходят для привлечения внимания, поскольку пользователям нужно нажать на фотографию, чтобы увидеть, что будет дальше.

Согласно Hootsuite, они в 3 раза активнее и в 1,4 раза больше охвата, чем другие типы постов.

2. Поместите стикер Instagram

Кто не любит наклейки?

Это веселый, увлекательный и отличный способ получить обратную связь от вашей целевой аудитории.

Стикеры Instagram, такие как слайдер смайликов, опросы и викторины, отлично подходят для повышения вовлеченности, поскольку пользователям нужно каким-то образом участвовать в вашей истории.

3. Обратите внимание на хэштеги

Хэштеги в основном используются для категоризации сообщений и очень помогают всем пользователям, которые ищут что-то вроде места для путешествий, ресторанов, фитнеса и т. д.

Используйте хэштеги стратегически и с учетом актуальности при создании новых сообщений.

Хэштеги могут привлечь к вам внимание людей, которые не подписаны на вас, но ищут контент, подобный вашему.

4. Перекрестное продвижение контента Instagram

С таким количеством новых функций на горизонте Instagram превратился в отличное место для перекрестного продвижения вашего аккаунта в Instagram.

Создатели могут экспериментировать с различными функциями, предлагаемыми Instagram, и продвигать себя или свой продукт с помощью качественного контента в реалах, с помощью видео или историй igtv.

5. Проверьте аналитику Instagram

Аналитика Instagram может помочь вам понять, какие из ваших публикаций наиболее эффективны и какой тип контента вашим подписчикам нравится видеть от вас.

Отслеживание ключевых показателей, например, когда ваша аудитория наиболее активна, ее пол и географическое положение, может дать вам представление о том, какой контент публиковать и когда публиковать.

Было бы обидно создать качественный пост, который никто не увидит только потому, что аудитория неактивна в данный момент.

6. Попробуйте новейшие функции Instagram

Instagram всегда повышает желание пользователей опробовать свои новейшие функции.

И последняя функция Instagram — Reels, поэтому использование этой новой функции и всех связанных с ней обновлений Instagram может помочь вам привлечь больше внимания к приложению.

Последние мысли

Алгоритм Instagram со временем меняется, чтобы предоставлять пользователям наиболее актуальный и качественный контент.

В то время как сигналы и вся философия машинного обучения будут постоянно меняться, творческий и полезный контент, стимулирующий вовлеченность, будет постоянным приоритетом для Instagram.