Лучшие практики Instagram — советы и рекомендации для брендов в 2023 году

Как только вы думаете, что разобрались с загадкой Instagram, алгоритм в конечном итоге вас удивляет, верно? Мы все были там. Это помогает быть в курсе всех новых изменений и всех новых маркетинговых тенденций, характерных для каждой платформы. Именно тогда вы можете быть уверены, что ваша маркетинговая стратегия в Instagram осуществится. Хотите узнать о лучших практиках Instagram на 2023 год? Не смотрите дальше!

В этом блоге мы поговорим обо всем, что произойдет с Instagram в 2023 году, и о том, как ваш бренд может быть впереди всех. Прежде чем мы перейдем к нашим передовым методам работы с Instagram, давайте также быстро рассмотрим некоторые статистические данные, которые доказывают, что Instagram по-прежнему является бесценным элементом маркетинга бренда.

5 статистических данных, доказывающих, что Instagram — незаменимый маркетинговый инструмент

1. Более четверти населения мира использует Instagram. Фактически, количество активных пользователей в день превышает 500 миллионов человек. Такие цифры показывают только то, что Instagram по-прежнему дает вам большие возможности для охвата более широкой группы целевых аудиторий для ваших кампаний.
2. Исследование Statista показывает, что по состоянию на январь 2023 года 84,8% пользователей Instagram моложе 44 лет. И большинство брендов, стремящихся увеличить продажи через социальные сети и другие онлайн-каналы, нацелены на молодую аудиторию. Оба эти фактора в совокупности ясно показывают, почему Instagram — отличный канал для продвижения вашего бренда и поддержания связи с соответствующими сегментами аудитории.
3. 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд. Потому что точно так же, как брендам нужны социальные сети для связи со своей аудиторией, людям нужны социальные сети для связи с брендами, которые они любят. И для этого Instagram является одной из самых популярных площадок.
4. У разных брендов разные цели в отношении маркетинга в социальных сетях. Привлечение клиентов является одной из основных целей для большинства брендов. Говорят, что Instagram Reels имеет коэффициент вовлеченности 1,95%, что обеспечивает лучшую конверсию для вашего бренда.
5. Около 70% пользователей Instagram не возражают, когда им показывают рекламу при просмотре видео в Instagram. Это делает платформу отличным местом для размещения рекламы в социальных сетях. При правильной стратегии таргетинга рекламы и запоминающейся рекламной графике это означает лучшую узнаваемость вашего бренда.

Хорошо, теперь, когда мы рассмотрели почему, давайте перейдем к тому, как! Как вы получаете эти преимущества для своего бренда? Как вы гарантируете, что весь бюджет, который входит в ваш бюджет Instagram, принесет ожидаемую отдачу? Давайте поговорим о лучших практиках Instagram, которые позволяют это сделать.

Лучшие практики Instagram для брендов в 2023 году

1. Чтобы произвести первое впечатление, сделайте свою биографию в Instagram популярной.

Компании, которые не обращают внимания на свою биографию в Instagram, многое упускают. У Facebook есть обложка. На YouTube есть страница «О нас», но в Instagram нет ничего подобного, чтобы дать вашим посетителям четкое и запоминающееся представление о вашем бренде. Ваша биография в Instagram — единственный раздел, который заполняет эту пустоту.

Ваша биография в Instagram играет три основные роли:

• Он рассказывает вашим клиентам, чем занимается ваш бизнес
• Это говорит им, что ваша страница предлагает им
• И, наконец, он также сообщает им, как связаться с вашим брендом — через ссылки, которые вы добавляете.

Например, бренд Instagram имеет несколько страниц в Instagram для бизнеса, Creators, обновлений и т. д. Чтобы узнать, что есть что, все, что вам нужно сделать, это посмотреть биографию.

Логотип вашего бренда в качестве изображения профиля и название вашего бренда в качестве имени пользователя являются основополагающими блоками. Затем идет раздел «Био».

Вам не нужно исчерпать 150 доступных символов. Помните, что текст обрезается. Итак, ключ в том, чтобы определить одно убедительное сообщение, которое вы хотите донести до посетителя, впервые зашедшего на сайт, а затем донести его в самой четкой и эффективной форме.

И, наконец, не забывайте об этих ссылках. В последнюю неделю апреля Instagram объявил о возможности добавления нескольких ссылок в вашу биографию.

Но да, на данный момент вы можете добавить только 5 ссылок. В любом случае, слишком много ссылок, слишком много вариантов выбора в конечном итоге сбивают пользователей с толку. Таким образом, одна или две хорошие ссылки сделают работу. Кроме того, когда вы добавляете ссылки, вместо отображения URL-адресов добавляйте соответствующие заголовки, чтобы биография выглядела более организованной и удобной для навигации.

2. Используйте Инстаграм Директ

Помимо предоставления дополнительных каналов для продвижения, социальные сети также предоставляют дополнительные каналы для коммуникации. Некоторые разговоры происходят в разделе комментариев. Но клиенты, у которых есть намерение совершить покупку, часто хотят общаться напрямую с бизнесом. Вот почему прямой обмен сообщениями становится необходимостью. Следовательно, Instagram упрощает это с помощью Instagram Direct.

Хотя существует несколько платформ обмена сообщениями, таких как Messenger на Facebook и мессенджер Whatsapp, Instagram Direct занимает особое место в маркетинге. На самом деле, это удобно, когда вы запускаете рекламу в Instagram. Вот почему даже крупные бренды используют эту функцию.

Например, компания Starbucks в Индонезии запустила пилотную рекламу с переходом в Instagram Direct для кампании, предназначенной для стимулирования продаж в магазине. Другими словами, призыв к действию в этих объявлениях заключался в том, чтобы отправить сообщение в Starbucks Indonesia, чтобы присоединиться к программе Rewards или выбрать скидку, а в ответ клиенты получали ссылки для регистрации в программе Rewards или коды купонов.

Прямые сообщения в сочетании с автоматическими ответами хорошо сработали для этой кампании Starbucks. В результате бренд получил 6-кратную отдачу от своих рекламных расходов. Итак, если вы не эффективно используете Instagram Direct для своего бренда, начните сегодня.

Но да, прямой обмен сообщениями будет бесполезен, если ваши пользователи не получат мгновенных ответов. По этой причине пригодятся автоматические ответы. Обмен метасообщениями теперь поддерживает добавление изображений, видео, ссылок или простых кнопок для настройки автоматического ответа. Выполнение всей подготовительной работы, необходимой для определения правильных ключевых слов и получения правильного ответа, имеет огромное значение.

3. Максимально используйте широковещательные каналы

Instagram анонсировал множество обновлений в 2023 году, и введение широковещательных каналов является одним из самых важных среди них. Это особенно удобная функция для малого бизнеса, позволяющая оставаться в курсе событий своей целевой аудитории. Независимо от того, есть ли у вас большое количество подписчиков или небольшое, широковещательные каналы очень полезны при правильном использовании.

Концепция широковещательных каналов проста, как кажется. Это ваш собственный частный канал для передачи сообщений. Бренды могут использовать эту функцию для создания эксклюзивных пространств для обмена обновлениями и объявлениями.

Как и традиционный чат, эти каналы поддерживают текстовые сообщения, а также изображения, видео и голосовые заметки. И вы также можете публиковать опросы, чтобы узнать мнение ваших подписчиков. По состоянию на апрель 2023 года эта опция доступна только для избранных авторов и учетных записей. Вы можете разместить свой запрос и присоединиться к списку ожидания, чтобы начать использовать эту функцию, как только она станет доступна на вашей бизнес-странице.

Если у вас есть широковещательный канал, вы можете поделиться ссылкой на канал в своей истории или через прямые сообщения, чтобы пользователи могли присоединиться к обсуждению.

Только администраторы могут отправлять сообщения, а участники канала могут реагировать на сообщения и участвовать в опросах. Они также могут поделиться ссылкой на канал со своей сетью, если они считают, что обсуждения будут актуальны для их друзей. Люди должны подписаться на учетную запись, чтобы иметь возможность присоединиться к каналу вещания. Все это делает эту функцию удобным способом для существующих клиентов быть в курсе и получать эксклюзивные обновления от бренда, а также привлекать новых клиентов для бренда.

4. Уделяйте больше внимания рекламе в Instagram

Платная реклама в социальных сетях стала важным элементом для брендов в социальных сетях. Чтобы прорваться через шум и быть услышанным среди онлайн-болтовни, платная реклама дает толчок. По прогнозам, к 2023 году платная реклама в социальных сетях достигнет 207,10 млрд долларов США. Огромную часть этой суммы занимает мета. Поэтому необходимость платной рекламы в Instagram само собой разумеется.

Instagram теперь позволяет размещать рекламу на странице Story, Feed, Explore, а также в Reels. Instagram медленно расширяет сферу рекламы на платформе, и поэтому рекламодатели теперь могут получить максимальную отдачу от затраченных средств благодаря разнообразным местам размещения рекламы.

Таким образом, одна из лучших практик Instagram, которую следует помнить в 2023 году, будет заключаться в разработке надежной стратегии платной рекламы для платформы. Конечно, в зависимости от целей вашей кампании и вашего бюджета вы можете выбрать место размещения рекламы. Но обязательно изучите все варианты, чтобы определить наиболее эффективный формат рекламы и место размещения рекламы для вашего бренда.

Если у вас есть время и ресурсы, инвестируйте в рекламу AR в Instagram. Их легко создать с помощью Meta Spark Studio, и они делают весь процесс более интерактивным для клиентов.

С дополненной реальностью или без дополненной реальности, главное — создать привлекательную рекламу для Instagram, чтобы пользователи, которые видят несколько объявлений в день, не воспринимали вашу как очередную рекламу.

5. Пользовательский контент по-прежнему имеет решающее значение для взаимодействия

Одна из самых больших проблем, с которыми сталкиваются бренды, когда дело доходит до использования социальных сетей для продвижения и роста своего бизнеса, — это завоевание доверия клиентов.

Пользователи Instagram могут следить за несколькими брендами, но не взаимодействуют со всеми из них. Они покупают не у всех брендов, за которыми следят в социальных сетях. Для этого пользователь должен доверять бренду. И одним из основных типов контента, который помогает в этом аспекте, является пользовательский контент.

Помните, что несмотря на то, что продвижение в Instagram возможно, основное внимание на платформе все равно должно уделяться вовлечению. Знакомство с вашими подписчиками и приветствие их, когда они рассказывают о вашем бренде или делятся своим опытом, — это всего лишь несколько способов повысить вовлеченность. И поэтому обмен пользовательским контентом по-прежнему остается одной из самых надежных передовых практик Instagram на 2023 год.

На самом деле, есть такие бренды, как GoPro, которые значительно укрепили свое присутствие в социальных сетях с помощью пользовательского контента.

Совет Кимпа: при обмене пользовательским контентом полезно, когда вы делитесь необработанными неотредактированными версиями видео или изображения, которыми поделились ваши клиенты. Если вы хотите добавить к ним элементы своего бренда, сделайте их минимальными. Это может быть короткое вступительное или завершающее видео с анимацией вашего логотипа или стандартная миниатюра, которую вы используете всякий раз, когда делитесь пользовательским контентом. Подобные шаги также помогут установить последовательность в вашей эстетике Instagram.

Нужна помощь в создании видеороликов или анимаций логотипов для брендинга ваших видео? Видеоподписка Kimp покрывает это!

6. Имейте сильную стратегию использования хэштегов

Среди споров о том, сколько хэштегов использовать и где их использовать (в подписи или в комментариях), остается один факт — хэштеги по-прежнему очень важны. Несмотря на множество обновлений алгоритма Instagram, хэштеги по-прежнему влияют на охват и видимость вашего поста. Таким образом, одной из лучших практик Instagram, которую вы не можете игнорировать, будет работа над вашей стратегией хэштегов.

Ключ в том, чтобы иметь сильную стратегию хэштегов. Просто потому, что Instagram позволяет вам использовать 30 хэштегов, вам не нужно использовать все 30 для всех ваших сообщений. На странице Creators Instagram рекомендует использовать 3-5 хэштегов. Однако магического числа не существует. Продолжайте экспериментировать, постоянно отслеживая видимость и охват ваших публикаций. Так вы узнаете, что работает для вашего бренда.

Сказав это, ваши хэштеги должны быть смесью:

• Хэштеги брендов
• Нишевые хэштеги, чтобы указать, к какой категории относится сообщение
• Любой хэштег, относящийся к кампании, если требуется
• Или выразить солидарность, если ваш пост посвящен общей теме обсуждения в социальных сетях.
• Иногда это также может быть хэштег, обозначающий праздник или тематический контент, о котором говорится в вашем посте.

Например, вы не найдете много хэштегов на странице Starbucks, но в посте ниже он есть. И это указывает на то, что пост посвящен Дню Земли.

Точно так же определите четкую цель для выбранных вами хэштегов.

7. Создавайте ролики для лучшего охвата

Прошли те времена, когда у вас был IGTV для длинных видео и Reels для коротких видео. В середине 2022 года в Instagram было объявлено, что все видеопосты в Instagram будут роликами.

Подобные шаги продолжают доказывать повышение приоритета видео в Instagram. Итак, если вы боретесь с охватом своей страницы бренда, одной из лучших практик Instagram для вашей страницы на 2023 год будет включение большего количества роликов. Вертикальные видео работают лучше всего.

Когда вы добавите Reels, изучите такие функции, как ремикс Reels и шаблоны Reels. Если вы столкнетесь с популярным видео в своей нише и если вы думаете, что можете сделать творческий побочный продукт этого ролика, используйте Reels Remix. Например, вы можете создать видео-решение для популярного видео, рассказывающего об общих проблемах, с которыми сталкиваются ваши целевые клиенты.

С помощью шаблонов вы можете мгновенно отслеживать тенденции и быть замеченными соответствующей аудиторией. Это помогает расширить охват вашего бренда и, следовательно, увеличивает шансы получить больше подписчиков в Instagram.

Вам трудно идти в ногу с постоянно растущими требованиями к видео для социальных сетей? Получите подписку Kimp Video .

Улучшите свою маркетинговую игру в Instagram с подпиской Kimp

В Instagram много чего происходит. Это помогает периодически проводить время, наблюдая за продвижением вашего бренда на платформе. Ваша стратегия в Instagram всегда находится в стадии разработки. Независимо от того, насколько хорошо вы подготовлены, всегда есть новая тенденция, которая вас удивит. Итак, одна вещь, которую вы можете сделать со своей стороны, — это иметь четкий план дизайна — как для статических постов, так и для видеопостов в Instagram. Одним из самых простых вариантов для этого будет подписка Kimp.

Зарегистрируйтесь сейчас , чтобы получить бесплатную пробную версию и начать изучать преимущества работы с Kimp.