10 советов по написанию более креативных и привлекательных подписей в Instagram

Старая поговорка «Картинка стоит тысячи слов», возможно, была создана для эпохи Instagram. Визуальный контент помог Instagram стать одной из крупнейших и самых успешных социальных сетей в истории. Платформой пользуются более 700 миллионов человек, и ожидается, что в этом году Instagram принесет доход от рекламы в размере 2 миллиардов долларов.

Но поговорка не означает, что слова в Instagram бесполезны. На самом деле, создание привлекательной подписи в Instagram — отличный способ повысить вовлеченность и создать запоминающееся присутствие бренда.

Как и в случае с контентом в Instagram, существует ряд различных подходов, которые могут хорошо работать на этой платформе. Эта статья познакомит читателей с 10 советами, которым нужно следовать, пытаясь создать привлекательную подпись в Instagram, чтобы дополнить ваш визуальный контент.

1. РАЗРАБОТАЙТЕ ЧИСТЫЙ ГОЛОС БРЕНДА.

Slack — это бренд, известный своим четким голосом и индивидуальностью. Компания недавно поделилась статьей о том, как они нашли голос своего бренда в социальных сетях. В нем они изложили философию своей компании: «Мы не говорим: «Мы так много работали» в объявлениях. Всем всеравно. Конечно, есть. Так что не обращайте внимания на это: то, о чем мы рассказываем людям, что это им дает?! Поместите пользователя в центр каждой истории».

Slack намеревался разработать четкий голос бренда во всех своих каналах социальных сетей. Хотя они ни в коем случае не уникальны в разработке четкого голоса бренда, их голос бренда уникален, поэтому компания смогла собрать так много преданных последователей в социальных сетях.

Первый шаг к написанию убедительной подписи в Instagram — это понять, что вы хотите, чтобы ваши подписчики знали о вашем бренде. Тогда будет легче писать контент, соответствующий этому видению.

2. РАССКАЗАТЬ ИСТОРИЮ.

Отличный способ привлечь подписчиков — поделиться историей контента в подписи к Instagram. Альпинист и фотограф Джимми Чин — эксперт в том, чтобы поделиться историей, стоящей за частью контента.

В приведенном ниже примере Чин рассказал о годах тренировок, которые прошли до того, как его друг Алекс Хоннольд смог успешно взобраться на Эль-Капитан (скальный склон высотой 2000 футов в Йосемити) без использования веревок. Подпись стала прекрасным дополнением к фото, а пост собрал более 81 000 лайков.

Используйте инструменты Instagram, такие как SocialFox, чтобы создавать свои посты и истории. Вы также сможете предварительно просмотреть свои сообщения и увидеть подробные сведения о них. Лучший инструмент аналитики Instagram на рынке — SocialFox.

3. ИСПОЛЬЗУЙТЕ БРЕНДОВЫЕ И НЕБРЕНДОВЫЕ ХЭШТЕГИ.

Компания Simply Measured обнаружила, что посты с хотя бы одним хэштегом привлекали на 12% больше внимания, чем посты без хэштега. Они также обнаружили, что почти 80% всех хэштегов являются фирменными.

Хэштеги помогают пользователям Instagram находить контент, поскольку многие пользователи используют хэштеги через поиск в Instagram. В Instagram также есть популярные хэштеги на странице «Обзор» приложения. Публикация контента, в котором используется популярный хэштег, может стать отличным способом попасть на страницу «Изучение», а также облегчить потенциальным подписчикам поиск вашей учетной записи.

Хотя использование подходящих хэштегов — хорошая идея, не стоит переусердствовать. Опора на спам хэштегов вредит внешнему виду вашего контента и может привести к так называемому «теневому бану», когда Instagram уменьшает охват ваших сообщений.

4. НАСТРАИВАЙТЕ ЗАГОЛОВКИ НА ОСНОВЕ ДАННЫХ.

Используйте SocialFox, чтобы понять, как контент подписи влияет на вовлеченность и рост числа подписчиков. Если вы заметили, что определенный тип подписи работает лучше, чем другие, рассмотрите возможность использования этого типа подписи чаще.

Хороший способ проверить это — провести контролируемый эксперимент. Поделитесь двумя частями похожего контента одновременно в один и тот же день. Единственное, что должно существенно отличаться, — это заголовок. Измерьте обе части контента, чтобы определить, какой тип подписи более эффективен. Продолжайте повторять эти тесты, пока не найдете наилучшее сочетание содержания и подписи.

5. ИЗУЧИТЕ ИСКУССТВО ОТЛИЧНОГО КОПИРАЙТА.

Написание подписи в Instagram может быть очень похоже на копирайтинг для веб-сайта или рекламного контента. Подумайте о том, чтобы научиться быть отличным копирайтером. Такие книги, как Made to Stick и Ogilvy on Advertising , полезны и вдохновляют всех, кто заинтересован в создании более привлекательных текстов.

6. CROWDSOURCE CAPPTIONS С ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИМ КОНТЕНТОМ.

Apple только недавно присоединилась к Instagram. В рамках запуска Instagram они поделились пользовательским контентом (UGC). В частности, Apple создала несколько постов в Instagram с изображениями, созданными клиентами с помощью iPhone. В рамках этого стремления поделиться пользовательским контентом Apple также поделилась цитатами клиентов о сделанных ими фотографиях.

В приведенном выше примере клиент Apple говорит: «Я не очень хорошо разбираюсь в словах, поэтому фотография — это мой способ рассказывать истории. Это мой язык». Apple также включила фирменный хэштег во все сообщения UGC, чтобы побудить других пользователей iPhone делиться своими фотографиями.

Несмотря на то, что аккаунт Apple находится в зачаточном состоянии, пост получил почти 75 000 лайков. Отчасти это благодаря сильному бренду Apple, а также тому, что пост был хорошо оформлен, от фотографии до хэштега и подписи.

7. ПОПРОБУЙТЕ С ФОРМОЙ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ, ЧТО РЕЗОНИРУЕТ.

Некоторые подписчики в Instagram предпочитают контент, рассказывающий историю; другие в первую очередь заинтересованы в потреблении визуального контента и меньше заинтересованы в чтении каких-либо подписей. В то время как последователям Джимми Чина или National Geographic, вероятно, нравится читать длинные подписи, сопровождающие контент, другие, конечно, не будут.

Как и в случае с рекомендацией №4, важно адаптировать контент под желания вашей целевой аудитории. Один из способов сделать это — побудить нескольких людей писать подписи для Instagram. У каждого человека будет уникальный голос, и все они могут быть фирменными. Предоставление подписчикам различных стилей подписей может помочь удовлетворить желания многих разных подписчиков в долгосрочной перспективе.

8. ПОДБЕРИТЕ ЛУЧШИЕ ПРАКТИКИ ИЗ ПОПУЛЯРНЫХ АККАУНТОВ INSTAGRAM.

Как уже было показано в этой статье, есть ряд успешных аккаунтов в Instagram, на которых маркетологи могут учиться и вдохновляться.

В то время как у Apple есть контент-стратегия, ориентированная на пользовательский контент, такие бренды, как Outside Magazine, предпочитают рассказывать длинные истории о предмете изображения или видео. Потратьте некоторое время на просмотр различных брендов в Instagram и попытайтесь выяснить, что работает, а что нет.

9. ВКЛЮЧАЙТЕ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ.

Instagram может быть мощным маркетинговым каналом, но вам нужно заставить его работать должным образом. Один из способов сделать это — включить четкий призыв к действию в подписи к большинству, если не ко всем постам. Призыв к действию побуждает подписчиков сделать следующий шаг, каким бы он ни был.

Типичный призыв к действию, используемый во многих учетных записях Instagram, — это «щелкнуть ссылку в биографии», что побуждает подписчиков посетить веб-сайт бренда. Эффективные призывы к действию обычно дают подписчикам хороший повод сделать следующий шаг. Предложение скидки, эксклюзивный контент или шанс выиграть приз — все это веские причины для подписчиков сделать следующий шаг.

10. ПАРТНЕРСТВО С ВЛИЯНИЕМ, ЧТОБЫ ПОДДЕРЖИВАТЬ КОНТЕНТ СВЕЖИМ.

Почти 95% маркетологов, занимающихся маркетингом влияния, считают его эффективным. Отличный способ разнообразить подписи в Instagram, который сам по себе может улучшить взаимодействие, — это сотрудничать с влиятельным лицом для создания серии уникальных материалов.

Затем на основе данных вы можете определить, эффективен ли этот стиль контента и подписей. Если это так, вы можете принять его самостоятельно или продолжить работу с инфлюенсером.

ВЫВОД

У сильных подписей в Instagram есть возможность улучшить охват и вовлеченность. Хотя не существует универсального подхода к созданию эффективных подписей в Instagram, есть несколько принципов, которым следует следовать.

К ним относятся понимание того, что нравится вашей аудитории, тестирование контента и измерение результатов, обновление контента за счет партнерства с влиятельными лицами, включение призыва к действию и анализ успешных аккаунтов Instagram для подбора лучших практик.