Должны ли быть хэштеги Instagram в посте или комментарии?

Хэштеги Instagram — это очень эффективный способ помочь вашей целевой аудитории найти ваш контент.

Но остается извечный вопрос: должны ли быть хэштеги Instagram в посте или в комментарии?

Давайте рассмотрим, почему хэштеги в Instagram являются важной частью стратегии вашего бренда в Instagram, плюсы и минусы использования хэштегов в постах и ​​комментариях, а также какое размещение лучше согласно нашему анализу.

Хэштеги Instagram в публикации или в комментариях: в чем разница?

Хэштеги в Instagram — это, в конечном счете, инструмент поиска. Мало того, что пользователи Instagram обращаются к хэштегам, когда хотят найти новый контент или бренды в этой теме, хэштеги также дают больше контекста вашему контенту, который информирует алгоритм.

Сам Instagram говорит, что хэштеги помогают им понять, о чем ваш пост, и лучше классифицировать его, чтобы люди, которые могут быть заинтересованы, могли его обнаружить.

Это означает, что использование правильных хэштегов, которые ваша целевая аудитория ищет или с которыми взаимодействует, может помочь им обнаружить ваш контент либо на странице «Изучение», либо через поиск.

Когда ваши возможности поиска и обнаружения зависят от хэштегов, возникает справедливый вопрос: Должны ли хэштеги Instagram быть в публикации или в комментариях?

Давайте проведем небольшой эксперимент, чтобы выяснить это.

Используя инструмент Rival IQ Discover для исследования хэштегов, поиск популярного хэштега #giveaway показывает нам анализ 250 лучших сообщений, в которых использовался этот хэштег.

Как вы можете видеть в выделенном черном поле в верхней части страницы, наш инструмент извлек 250 самых популярных постов в Instagram, в которых использовался хэштег #giveaway. Эти посты имеют общую вовлеченность на пост 1,38 тыс., Как показано в темно-синем поле.

Если вы посмотрите на выделенное голубым поле под разделом «Совпадающие хэштеги в подписи» на снимке экрана, вы увидите, что только 188 самых популярных постов использовали #giveaway в подписи. Если мы посчитаем, это означает, что оставшиеся 62 поста должны были использовать хэштег в первом комментарии, а не в подписи.

Теперь, как мы можем видеть в красной рамке, посты в Instagram, которые использовали #giveaway в подписи, показали общее количество вовлечений на пост 1,39 тыс., Что немного больше, чем общее количество вовлечений на пост для этого хэштега.

Что все это значит? Вовлеченность была почти одинаковой для постов в Instagram, которые использовали хэштег в подписи, и постов, которые использовали его в комментарии.

Но прежде чем делать поспешные выводы, давайте поэкспериментируем с другим хэштегом.

Анализ хэштега #handmade, который используется многими малыми предприятиями и художниками, показывает нам, что из 250 лучших постов (черный ящик) общее количество вовлеченных постов составило 340, как показано в темно-синем поле.

Выделенное голубым поле показывает нам, что 208 из 250 лучших постов в Instagram использовали хэштег в подписи, а это означает, что мы можем предположить, что остальные 42 поста использовали хэштег в первом комментарии. Если мы посмотрим на красную рамку, то увидим, что посты, в которых использовался хэштег в заголовке, имели общее количество вовлечений на пост, равное 293, что ниже, чем общее количество вовлечений на пост для общего хэштега. Это означает, что в этом случае использование хэштега в первом комментарии может быть лучше, чем в подписи.

Давайте попробуем еще один.

Если вы выполните поиск по популярному хэштегу #foodie, вы увидите, что общая вовлеченность на пост для 250 лучших постов составляет 475, как показано в темно-синем поле.

Из этих 250 постов 179 использовали хэштег в подписи, как мы видим в голубом поле. Красная рамка показывает нам, что посты, в подписи к которым использовался хэштег #foodie, набрали 513 вовлечений на пост, что больше, чем общее количество взаимодействий на пост. Этот анализ показывает нам, что использование хэштега в посте было лучше, чем в комментарии в этом случае.

Как видно из этих примеров, могут быть некоторые различия в зависимости от хэштега, но в целом между двумя местами размещения нет большой разницы с точки зрения вовлеченности. Все сводится к экспериментам и анализам.

Но если вы все еще сомневаетесь, какое размещение хэштега лучше всего подходит для вашей стратегии в Instagram, вот несколько плюсов и минусов каждого из них.

Плюсы и минусы размещения хэштегов Instagram в публикации

Плюсы: хэштеги помогают Instagram классифицировать ваш контент.

Если вы сделаете их минимальными, хэштеги могут легко вплестись в вашу подпись и помочь усилить суть поста. Фактически, собственная учетная запись Instagram Creators даже рекомендует использовать только 3-5 хэштегов для публикации, чтобы ваш контент был целенаправленным и актуальным.

Но как вы можете использовать хэштеги в посте, не наткнувшись на рекламу? Такие бренды, как Credo Beauty, демонстрируют, как эффективно использовать хэштеги в подписи.

Credo Beauty использовала только четыре хэштега в этом посте, но выбор был сделан намеренно. Если вы не знакомы с брендом, вы можете предположить, что они предлагают косметические товары, судя по названию. Но, используя такие хэштеги, как #cleanskincare и #cleanbeauty, Credo Beauty дает понять, что вы можете ожидать от их бизнеса только чистых продуктов, что является важным отличием бренда.

Использование нескольких соответствующих хэштегов в подписи может помочь вашему бренду четко сообщить, о чем идет речь, как только кто-то обнаружит посты.

Плюсы: хэштеги могут быть инструментом построения бренда.

Еще одна веская причина для включения хэштегов в заголовок — это когда они служат цели для вашего бренда в целом. Например, если у вас есть фирменный хэштег, который представляет основу вашего бренда или был создан как элемент кампании, то его четкое отображение в публикации может быть полезным. Сделав хэштег частью сообщения, пользователи могут легко получить к нему доступ и найти другие опубликованные вами материалы.

Бренд для отдыха на природе REI настаивает на том, чтобы хранить хэштеги в постах, а не в комментариях, когда дело доходит до брендинга. REI использует свой фирменный хэштег #OptOutside как способ поиска и публикации пользовательского контента, а также для предоставления пользователям возможности принять участие в кампании бренда.

Нажав на хэштег, вы увидите, что в Instagram более 18 миллионов сообщений, в которых использовался хэштег. Сохраняя хэштег в сообщении, REI предлагает пользователям Instagram нажимать на хэштег, вдохновляться другими сообщениями и учетными записями, которые его использовали, и публиковать собственные сообщения, выходя за пределы — что является основной миссией бренда.

Pro: планирование без проблем

Когда дело доходит до исполнения, одним из преимуществ использования хэштегов в публикации является то, что это упрощает планирование контента, поскольку все, что вам нужно для публикации, может быть опубликовано сразу.

Когда вы решите поместить хэштеги в комментарии, вам придется комментировать вручную после публикации сообщения. Хотя есть некоторые инструменты планирования в социальных сетях, которые позволяют запланировать первый комментарий, это дополнительный шаг, который стоит рассмотреть.

Минусы: загроможденные подписи могут отвлекать.

Instagram позволяет включать до 30 хэштегов в публикацию, хотя мы рекомендуем не более 10 хэштегов. Если вы планируете использовать максимальное количество, ваша подпись может выглядеть загроможденной, слишком занятой и может даже отвлекать от сообщения подписи.

Это полностью субъективно и зависит от общей эстетики вашего бренда и подхода к Instagram. Однако стоит учитывать, как слишком много хэштегов в подписи может повлиять на взаимодействие с пользователем.

Плюсы и минусы размещения хэштегов Instagram в комментариях

Плюсы: ваша подпись визуально чище

Одним из наиболее очевидных преимуществ размещения хэштегов Instagram в комментариях, а не в посте, является то, что ваша подпись выглядит чище. Если вы используете максимальное количество хэштегов и оставляете их в посте, подпись обязательно будет выглядеть занятой.

Влиятельный Kailo Chic — пример бренда, который эффективно использует хэштеги в комментариях, чтобы заголовок выглядел менее загроможденным. Учитывая количество хэштегов, которые она использовала под этой публикацией в Instagram, имеет смысл оставить их под заголовком, чтобы они не отвлекали от контента.

Это еще один субъективный выбор, и он полностью зависит от эстетики, к которой вы стремитесь, и сообщения, которое вы хотите донести до своей аудитории.

Плюсы: ваши подписчики могут больше сосредоточиться на подписи.

В том же ключе, что и сохранение визуальной чистоты вашего сообщения, размещение хэштегов в отдельном комментарии также помогает подписчикам Instagram сосредоточиться на сообщении или призыве к действию в подписи.

Это особенно важно, если ваша подпись находится на длинной стороне. Возьмем, к примеру, этот пост от Lumberchino, небольшого деревообрабатывающего предприятия.

Отделяя хэштеги от подписи, подписчики могут сосредоточиться на истории поста, а не отвлекаться на хэштеги. Это может быть идеальной стратегией хэштегов, если ваши подписи содержат более подробный контент, такой как закулисные истории, инструкции или важные обновления.

Pro: возможность обнаружения не влияет

Хотя может показаться, что включение ваших хэштегов Instagram в отдельный комментарий создает разрыв с вашим фактическим сообщением, Instagram не винит вас за это.

Когда дело доходит до возможности обнаружения, размещение хэштегов в комментариях так же эффективно, как и в подписи. Главное, чтобы время было правильным. Instagram использует хэштеги для идентификации и классификации контента, поэтому, если вы не опубликуете комментарий с хэштегами сразу после публикации публикации, это может повлиять на то, когда и где будет отображаться ваш контент.

Аккаунт с жильем и ресторанами для Техасского университета — еще один пример того, как эффективно включать хэштеги в комментарий, а не в заголовок.

Несмотря на то, что комментарий с хэштегами был опубликован после публикации сообщения, вы можете видеть, что он был опубликован в тот же день, чтобы привлечь внимание людей, которые могут искать эти хэштеги.

Минусы: время должно быть правильным

Если вы публикуете свои сообщения в Instagram вручную, вы должны обязательно добавить комментарий с хэштегами, как только нажмете «Опубликовать», чтобы получить наибольшее влияние и вовлеченность. Если вы опубликуете комментарий слишком поздно, это почти так, как если бы у вашего поста вообще не было хэштегов, поэтому он может не иметь такой же видимости или охвата.

К счастью, есть некоторые инструменты управления социальными сетями, которые позволяют запланировать первый комментарий одновременно с публикацией, но это следует учитывать в любом случае.

Несмотря на то, что есть свои плюсы и минусы в размещении хэштегов Instagram в посте или в комментарии, между этими двумя местами размещения нет большой разницы с точки зрения возможности обнаружения. Все сводится к тому, как вы хотите передать свое сообщение.

Но если вы хотите немного глубже изучить показатели вовлеченности для определенных хэштегов, которые использует ваш бренд, вот как исследовать ваши хэштеги в Instagram с помощью Rival IQ.

Как исследовать хэштеги Instagram в постах и ​​комментариях в Rival IQ

Начиная

Используя вкладку Instagram Discover, вы можете найти хэштег, который хотите использовать, и посмотреть, как выглядит общая вовлеченность.

Например, поиск по хэштегу #plantbased показывает нам анализ 250 самых последних сообщений, в которых используется этот хэштег, как вы можете видеть в верхней части снимка экрана ниже.

Анализ также разбивает общие показатели для этого хэштега, включая среднее количество лайков, комментариев и хэштегов на пост, как показано в темно-синем поле в разделе «Кратко».

Вы также можете увидеть связанные хэштеги (как показано в выделенном голубым поле в левой части снимка экрана), а также какие типы сообщений (красное поле) используются с хэштегом.

Кроме того, есть визуальный обзор наиболее привлекательных сообщений, в которых использовался хэштег, как показано ниже.

Сравнение хэштегов Instagram в посте и в комментарии в Rival IQ

Давайте еще раз взглянем на пример с хэштегом #plantbased, чтобы увидеть, как наш инструмент Instagram Discover может помочь вам сравнить хэштеги в подписи и в комментарии.

Если вы посмотрите на черный ящик в верхней части скриншота, вы увидите, что наш инструмент проанализировал 250 последних сообщений, в которых использовался хэштег #plantbased. Общая вовлеченность на пост для этих постов составляет 8,99, как показано в темно-синем поле.

Но когда вы перейдете к голубому окну под разделом «Совпадающие хэштеги в подписи», вы увидите, что только 195 постов использовали хэштег #plantbased в заголовке и получили общее количество вовлечений на пост 6,76, согласно красному прямоугольнику.

Это означает, что оставшиеся 55 постов из 250 последних постов должны были использовать хэштег в комментарии. Если мы вернемся к темно-синему окну, мы увидим, что общее количество вовлечений на пост больше, чем вовлеченность для постов, которые использовали хэштег в заголовке. Этот анализ означает, что посты, в которых использовался хэштег в комментарии, имели более высокие показатели вовлеченности на пост.

Вы можете выполнить этот поиск по любому хэштегу, который вы хотите включить в свой контент, чтобы увидеть, насколько он привлекает внимание, и дать вам лучшее представление о месте размещения, которое вы хотите использовать.

Ключевые выводы

Подводя итог, хэштеги Instagram можно использовать как в посте, так и в комментарии. Алгоритм будет учитывать эти хэштеги для целей категоризации независимо от их размещения. В конце концов, выбор за вами как маркетологом.

Чтобы обеспечить максимально возможный охват и взаимодействие с вашими сообщениями, стоит изучить каждый вариант, сочетая решения, основанные на данных, лучшие практики Instagram и соображения пользовательского опыта.

Поэкспериментировав с разными местами размещения в посте или в комментарии, выберите тот, который дает наилучшие результаты для вашей стратегии в Instagram.