Сколько стоит продвижение в Instagram? (+ 4 совета по максимизации ваших расходов)

К 2023 году у Instagram будет 1,2 миллиарда пользователей. А поскольку 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бизнес, у вашего бизнеса есть огромный потенциал, чтобы привлечь внимание огромной мировой аудитории.

Но с 200 миллионами бизнес-аккаунтов на платформе конкуренция за то, чтобы выделиться, является жесткой. Хотя заманчиво вложить весь свой бюджет в рекламу — ведь это, конечно же, означает, что ваш контент увидит больше людей? — не стоит недооценивать силу хорошо продуманной органической кампании.

В то время как каждый бизнес будет иметь уникальный подход к расходованию своего бюджета на маркетинг в Instagram, знание того, сколько стоит реклама, что вы можете ожидать от бюджета на органические усилия и как заставить ваши деньги работать усерднее, поможет вашим маркетинговым усилиям в долгосрочной перспективе.

Оглавление:

• Сколько стоит реклама в Instagram?
• Сколько стоит потратить на органический контент в Instagram
• 4 совета, как максимизировать расходы на маркетинг в Instagram

Сколько стоит реклама в Instagram?

По прогнозам, в 2022 году Instagram принесет доход от рекламы в размере 33,25 миллиарда долларов. Его реклама переживает момент, и все больше и больше компаний хотят принять участие в действии.

Но прежде чем погрузиться в рекламу в Instagram, важно понять структуру их ценообразования и понять, какая из них лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Стоимость рекламы в Instagram зависит от выбранной вами модели ценообразования. При настройке рекламной кампании в Instagram вы можете выбрать одну из двух структур ценообразования:

1. Цена за клик (CPC): Instagram взимает плату каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.
2. Цена за тысячу показов (CPM): Instagram выставляет вам счет за каждую тысячу показов.

Исследования Socialbakers показывают, что средняя цена за клик для Instagram зависит от места размещения рекламы. Для постов в ленте цена за клик составляет около 0,60 доллара США. Цена за клик для Instagram Stories дешевле, около 0,40-0,50 доллара.

CPM для постов в ленте обычно составляет около 1,70 доллара США; Стоимость рекламы в историях составляет около 1-1,15 доллара.

Обычно цена за тысячу показов оказывается дороже, потому что Instagram выставляет вам счет, когда кто-то просматривает ваше объявление. Поскольку просмотр — это пассивное действие, он, скорее всего, будет происходить чаще, чем кто-то, кто активно нажимает на рекламу.

CPC — это выгодная структура ценообразования, если вы предпочитаете платить только тогда, когда пользователь фактически нажимает на ваше объявление.

Помните, что эти затраты являются лишь средними цифрами. Многие другие факторы (включая вашу отрасль и ее конкурентоспособность) могут влиять на стоимость рекламы в Instagram. Ваши окончательные затраты на рекламу могут быть выше или ниже указанных выше цифр.

Сколько стоит потратить на органический контент в Instagram

В то время как расходы на рекламу в Instagram могут быть разумно сокращены, может быть сложнее предсказать, какой бюджет будет потрачен на органический контент в Instagram.

Учитывая конкурентный характер контента в Instagram, вам может показаться, что вам нужно запустить огромную многонациональную кампанию с шестизначным ежемесячным бюджетом на маркетинг в социальных сетях, чтобы выделиться. К счастью, это не так.

Ваше решение заниматься маркетингом в социальных сетях собственными силами или передать его агентству, скорее всего, определит, сколько вы потратите на органический контент в Instagram.

Тем не менее, стоит отметить, что средние расходы по отрасли колеблются от 200 до 350 долларов в день. Что касается ежемесячных затрат, то средний показатель по отрасли составляет около 4000–7000 долларов США, что больше, чем средние ежедневные расходы в увеличенном масштабе. Эти цифры приблизительны, поэтому не беспокойтесь, если у вас ограниченный бюджет.

Ваш бюджет на органический контент в Instagram будет зависеть от того, какую стратегию вы выберете. Собираетесь ли вы сосредоточиться на обучении своей аудитории с помощью увлекательных учебных пособий, требующих видеопроизводства? Или ваши подписчики лучше отреагируют на соответствующие мемы?

Определение того, какой контент будет лучше всего резонировать с вашей аудиторией, поможет вам отточить органическую стратегию и разработать реалистичный бюджет.

Несмотря на популярное заблуждение, что органический контент является «бесплатным», он требует затрат (обычно связанных с производством). Вот ключевые компоненты того, что вы можете потратить на органический контент в Instagram:

Исследование аудитории

Прежде чем запускать какую-либо маркетинговую кампанию в социальных сетях, имеет смысл изучить то, что ваша аудитория надеется увидеть в вашей учетной записи. Как вы можете обучать, радовать, информировать или развлекать своих подписчиков?

Задав себе и своей команде эти вопросы, вы запустите увлекательную маркетинговую кампанию.

Однако не останавливайтесь на достигнутом. Погрузитесь в работу с данными и используйте инструменты исследования аудитории, чтобы понять, что хочет видеть ваша аудитория. Самое приятное то, что эти инструменты, как правило, бесплатны.

• Инстаграм Инсайты . Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете воспользоваться его бесплатным встроенным аналитическим инструментом. Он предоставляет существенную информацию о демографии вашей аудитории и времени дня, когда они наиболее активны. Бесплатно

• Форма . Проведите собственное исследование рынка, отправив несколько простых вопросов своим подписчикам или подписчикам с помощью Typeform. Вы можете отправить ссылку в своем информационном бюллетене или опубликовать ссылку в своих каналах социальных сетей. Бесплатно

Изображения и графика

Поскольку Instagram является исключительно платформой для обмена изображениями и видео в социальных сетях, имеет смысл приложить усилия к визуальной стороне вещей.

Но опять же, нет причин тратить свой бюджет на профессиональную студию сразу.  

• Убрать брызги. Нужны качественные изображения? Unsplash имеет огромную библиотеку бесплатных снимков практически всего в высоком разрешении. Бесплатно

• Адоб Фотошоп Экспресс. Легко ретушируйте, редактируйте и комбинируйте фотографии или создавайте коллажи. Бесплатная пробная версия, затем $ 4,99 / месяц.

• Десгинер. Вместо графики в стиле шаблона создавайте дизайн с нуля с помощью Desgyner. 4,95 доллара в месяц.

• Канва. Если вы предпочитаете создавать шаблонную графику, у Canva есть огромный выбор. Легко начать с нуля или выбрать из их библиотеки. Бесплатно.

Инструменты управления социальными сетями

Чтобы ваш органический контент выполнялся по графику и экономил ваше время в долгосрочной перспективе, стоит инвестировать в базовые инструменты управления социальными сетями. Таким образом, вы можете запланировать все свои публикации в социальных сетях на неделю, месяц или квартал заранее, чтобы вам не нужно было каждый день нажимать кнопку «Опубликовать» в 17:00.

• Потом. Организуйте все свои публикации в Instagram в календаре в виде сетки, чтобы вы знали, что и когда выходит. От 8 долларов в месяц.

• Хутсюит. Планируйте неограниченное количество публикаций в Instagram с центральной панели управления. От 49 долларов в месяц.

Аналитика

Анализ того, что идет хорошо, а что нуждается в улучшении, является ключевой частью успешного органического маркетинга в Instagram. Примечание. Если вы не хотите больше тратить бюджет на этом этапе, вы можете просто использовать бесплатную аналитику Instagram и встроенную аналитику ваших платформ управления социальными сетями.

Но если копнуть глубже, вы сможете обнаружить более релевантные данные для точной настройки вашего контента.

• Росток Социальный. Наряду с популярным планировщиком социальных сетей SproutSocial предлагает инструменты углубленной аналитики, которые отображают такие данные, как эффективность отдельных хэштегов и местоположения с геотегами . От 89 долларов в месяц.

• Иконосквер. Просматривайте графики по таким показателям, как уровень вовлеченности, показы и история охвата, а также эволюция подписчиков . От 59 долларов в месяц.

Как вы знаете, сам Instagram бесплатен, и многие инструменты, используемые для создания органического контента для платформы, бесплатны или имеют более дешевые планы подписки. Если вы только начинаете или хотите улучшить свою органическую стратегию, вам не нужно ежемесячно тратить огромный бюджет.

Если вы проводите органические маркетинговые кампании собственными силами и разумно тратите деньги на несколько ключевых инструментов, вы можете довольно сильно растянуть ограниченный бюджет.

4 совета по максимизации расходов на маркетинг в Instagram

Вот четыре основных совета, которые помогут вам максимально эффективно использовать свой бюджет.

Автоматизация Instagram

Если вы хотите активизировать свои усилия по созданию контента в Instagram и повысить вовлеченность, не тратя бюджет на человеческий труд, автоматизация может стать отличным следующим шагом.

Вместо того, чтобы вручную отвечать на часто задаваемые вопросы, квалифицировать потенциальных клиентов или стимулировать продажи продуктов, используйте ManyChat для автоматизации этих задач. Вы сэкономите часы времени вашей команды в социальных сетях и сможете сосредоточить свои усилия на творческой стороне своих кампаний.

Например, Flow Builder от ManyChat позволяет создавать персонализированные беседы в интерфейсе на основе блок-схем. Вы можете создавать разные ветки бесед на основе ответов пользователей на вашу автоматизацию, например, когда они дают вам адрес электронной почты или задают определенный FAQ.

Используйте средства начала разговора ManyChat для управления запросами DM. Когда подписчики впервые отправляют сообщение в ваш профиль Instagram, вы можете выбрать отображение до четырех кнопок, на которые можно нажать, чтобы начать разговор с ними.

Вы также можете взаимодействовать со своими подписчиками с помощью функции Story Mentions Trigger от ManyChat. Эта функция позволяет вам автоматически отвечать всем, кто упоминает вашу учетную запись в истории.

Подробнее: Как Кэндис Джуни увеличила количество потенциальных клиентов на 118% с помощью автоматизации Instagram

Тратьте свой бюджет на самые трудоемкие или сложные задачи

Если у вас ограниченный маркетинговый бюджет (как и у большинства компаний), имеет смысл потратить его на те области, где вы чувствуете, что вам нужна помощь больше всего. Возможно, вы не мастер слова или вам сложно делать эстетически привлекательные фотографии продуктов.

Если вам или вашей команде не хватает навыков или опыта, рассмотрите возможность передачи этих задач на аутсорсинг профессионалу или инвестируйте в программное обеспечение или инструменты, которые помогут вам выполнить работу.

Например, если редактирование видео вам не по душе, вы можете отдать это на аутсорсинг профессионалу-фрилансеру. Или, если создание привлекательных визуальных историй является сложной задачей, вы можете инвестировать в несколько шаблонов, чтобы украсить свой контент.

Перепрофилируйте свой контент

Перепрофилирование вашего контента из других маркетинговых кампаний — отличный способ максимизировать общий маркетинговый бюджет. Вместо того, чтобы создавать каждую новую публикацию с нуля, подумайте о том, как вы можете использовать копии из сообщений в блогах, электронных книг, изображений из маркетинговой графики и вашего сайта, чтобы создать ленту, связанную с вашими более широкими маркетинговыми усилиями.

Если вы выпускаете подкасты, включайте звуковые фрагменты в свою ленту и Stories; если вы создаете видеоконтент, попробуйте создать несколько тизеров, чтобы заинтересовать людей его просмотром.

Когда вы планируете более широкую контент-стратегию вокруг нескольких ключевых элементов, гораздо проще выделить бюджет на оригинал, а затем создать вокруг него несколько вспомогательных элементов.

Будьте последовательны и создавайте контент партиями

Пакетирование контента — это когда вы планируете все свои предстоящие публикации в одном пакете. Вместо того, чтобы беспокоиться о том, что публиковать каждый день, у вас уже будет запланированный контент, готовый к публикации.

Пакетное создание контента также поможет вам оставаться последовательным. А постоянство имеет решающее значение для повышения вовлеченности. Ваши подписчики хотят, чтобы вы регулярно публиковались, иначе они могут потерять интерес и больше не возвращаться.

Когда вы планируете весь свой контент за один раз, вы сэкономите время и сможете публиковать ресурсы более высокого качества.

Получите больше от своих маркетинговых кампаний в Instagram и снизьте свои расходы

Создание очень привлекательной маркетинговой кампании в Instagram не должно требовать шестизначного бюджета.

Хотя легко потратить свой бюджет на рекламу, потому что вы не знаете, как создать эффективную органическую кампанию, это не обязательно так. Когда вы правильно спланируете свои маркетинговые усилия в Instagram и распределите расходы на несколько ключевых областей, вы обнаружите, что ваши деньги пойдут гораздо дальше.

Помните, что для создания эффективной маркетинговой кампании в Instagram, которая понравится вашей целевой аудитории, требуется время, а также некоторые пробы и ошибки.