Выигрышные маркетинговые стратегии в Instagram на 2022 год

В этом интервью мы встретились с Лорен Тиг, стратегом по цифровому маркетингу и социальным сетям из Convince & Convert, чтобы обсудить ее мысли о выигрышных маркетинговых стратегиях Instagram на 2022 год.

Вместе с основателем Rival IQ Сетом Бриджесом разговор начинается с основных выводов Лорен из сравнительного отчета Instagram Stories за 2022 год. Учитывая недавние данные, указывающие на то, что посты в Instagram имеют более высокий коэффициент охвата, чем Stories, Лорен ясно дает понять, что наибольшая отдача от вложенных средств будет получена от создания отличного первого впечатления — это означает создание убедительного контента в вашей ленте новостей и поддержка этого контента на всех страницах. Платформа. Хотя, учитывая недавнее смещение фокуса Instagram на видео, она не удивится, если Reels вскоре захватит ленту.

Посмотрите полное интервью, чтобы узнать больше и получить серьезное вдохновение для создания маркетинговой стратегии Instagram на 2022 год.

13 функций Instagram для усиления вашей маркетинговой стратегии

Во время вебинара Лорен и Сет изложили 13 различных способов, которыми бренды могут взаимодействовать со своими подписчиками в Instagram: лента, истории, основные моменты, ролики, видео, руководства, посты с возможностью покупки, стикеры, пользовательские фильтры AR, ссылка в биографии, подписи, хэштеги. , DM и CTA. Вау!

Это большой выбор, и возникает вопрос, следует ли вам выбирать и выбирать, или вы балуетесь всеми ими?

Ответ сводится к ключевому выводу этого эпизода: понять свою аудиторию и предоставить им нужный контент в нужное время в нужном месте. Говоря о выносе, давайте погрузимся прямо в!

Выигрышные стратегии Instagram на 2022 год: основные выводы

Лорен и Сет затронули несколько тем, в том числе модели потребления социальных сетей, творческий контент в Instagram, исследование аудитории, конкурентный сравнительный анализ в Instagram и оптимизацию временного характера историй. Вот сводка основных выводов этого вебинара.

Узнайте и расширьте свою аудиторию в Instagram

Хорошая маркетинговая стратегия в Instagram начинается с создания образа аудитории . Лорен поделилась своим шаблоном картирования аудитории, чтобы помочь брендам определить, действительно ли Instagram является местом, где тусуется их целевая аудитория, выяснить вопросы, проблемы, желания и потребности, которые есть у аудитории, и как их решить. Имея в руках этот план, маркетологи могут начать планировать контент, направленный на помощь аудитории, а не на продажу ей.

Лорен напоминает нам, что в этом стремлении увеличить нашу фан-базу ничего не значит, если количество ваших подписчиков увеличится, но охват и вовлеченность уменьшатся. Она рекомендует сбалансировать все публикации в Instagram, Stories и Reels с заработанными СМИ, созданием сообщества и взаимодействием с аудиторией.

Еще одна ключевая тактика для создания подписчиков в Instagram — инвестировать в сильную стратегию хэштегов . Лорен и Сет обсуждают, как лучше сосредоточиться на поиске умеренно используемых материалов с высоким средним уровнем вовлеченности, чтобы контент вашего бренда не затерялся в шуме.

Если вы ищете мощный инструмент для исследования хэштегов, мы настоятельно рекомендуем использовать инструмент Rival IQ Instagram Discover. Наши пользователи обнаружили, что это меняет правила игры в их стратегии аналитики хэштегов в Instagram и Twitter. Попробуйте!

Создавайте качественный контент в Instagram

Лорен рассказывает о том, что она делает, чтобы создавать контент, который выделяется в толпе Instagram, с помощью трехэтапной формулы, которая начинается с создания контента, основанного на ценности. Хорошая техника для создания такого типа контента начинается с вопроса: «Чем я могу помочь своей аудитории, а не как я могу продавать?»

Второй шаг в процессе Лорен, состоящем из трех частей, заключается в добавлении к контенту элемента развлечения. Хотя «развлечение не означает, что оно должно быть забавным», это означает, что аудитория должна относиться к нему и чувствовать себя обязанной потреблять ваш контент.

На последнем этапе Лорен напоминает нам, что бренды должны взаимодействовать напрямую с пользователем, фактически взаимодействуя с ним, комментируя сообщения и отвечая на ваши личные сообщения.

Учитесь на маркетинговых стратегиях ваших конкурентов в Instagram

Сет и Лорен также рассказали о других способах, которыми бренды используют контент из других социальных сетей для создания контента в Instagram. Сет упомянул отличный пример от Kum & Go, сети магазинов шаговой доступности, которая превращает забавные личные сообщения с покупателями в дополнительный контент в Instagram. Идея здесь заключается в том, что вы не только оказываете влияние на DM, но и используете это время для поддержки своей маркетинговой стратегии в Instagram. Вы можете узнать больше об этой стратегии из недавнего интервью Сета в подкасте CStoreTALKS и ознакомиться с премией CStoreDecisions Social Media Awards 2022, чтобы узнать больше идей от ведущих брендов магазинов шаговой доступности в социальных сетях.

У ведущих брендов в каждом сегменте есть чему поучиться. В Rival IQ мы считаем, что конкурентный анализ и сравнительный анализ должны лежать в основе каждой стратегии в социальных сетях, чтобы вы могли следить за тем, что делают лучшие в отрасли, учиться у них и превзойти конкурентов.

Используйте новые функции Instagram в своих интересах

За последние несколько месяцев мы видели, как Instagram развернул несколько новых функций, которые могут повлиять на то, как ваш бренд ведет бизнес в приложении. Наклейка со ссылкой была долгожданным дополнением для многих брендов с менее чем 10 тысячами подписчиков. Но Лорен напоминает нам, что речь идет не о том, чтобы наклеивать стикер со ссылкой на каждую историю, а о том, «что находится на другой стороне стикера». Бренды должны убедиться, что клиентский опыт на другой стороне ссылки оптимизирован для мобильных устройств и направляет аудиторию к соответствующему контенту с правильными призывами к действию.

Продолжая разговор о стикерах, Лорен также рассказывает нам, как создание фирменных GIF -файлов и загрузка их в GIPHY — это еще один хитрый способ привлечь больше внимания на странице вашего бренда в Insta (а также на Facebook и Twitter!). Посмотрите наш недавний вебинар о креативных стратегиях использования социальных сетей в высшем образовании. Наш гость, Джона Рестуччио из Сиракузского университета, рассказывает, как он создал несколько стикеров в Instagram в качестве эксперимента и увидел, как они собрали миллионы просмотров. Дизайн фирменных наклеек и гифок теперь является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии Сиракуз в Instagram, поскольку их популярность продолжает расти.

Предприятия электронной коммерции получили дополнительный импульс, когда Instagram добавил кнопку «Магазин» в основной раздел навигации приложения. Вы можете делать покупки в основной ленте, в истории и даже использовать кнопку в стикерах. Лорен нравится, что вам не нужно выходить из приложения Instagram Shop . Это ЗОЛОТО для маркетологов.

Опытные маркетологи, которые выполнили домашнюю работу по составлению карты клиентов и знают, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях в 2022 году, это ваш шанс — поделиться контентом и направить аудиторию в ваш магазин для беспрепятственного совершения покупок.

Понять барабаны против TikTok

В интервью Лорен повторяет массу различий между аудиторией TikTok и Instagram. Она также рекомендует брендам, которые должны быть в TikTok (а это не обязательно все бренды прямо сейчас), убедиться, что у них есть кто-то, кто действительно понимает TikTok, создавая этот контент. Решая, как создавать на Reels и TikTok, создатели контента должны решить, насколько их контент должен отличаться от Reels и TikTok. И, кстати, важно понимать, что брендированный контент TikTok часто совсем не похож на бренд . Так не должно быть, и это нормально!

Было бы замечательно углубиться в дебаты о барабанах и TikTok, но, к сожалению, у нас не хватило времени. Я думаю, мы могли бы потянуть за несколько ниточек и попросить Лорен вернуться для еще одного сеанса. Что скажешь, пипец?

Завершение

Посмотрите видео, чтобы узнать обо всех особенностях, чтобы усилить свою маркетинговую стратегию в Instagram, в том числе о том, как пандемия повлияла на модели использования социальных сетей, идеи по перепрофилированию вашего контента, любимые спортивные бренды Лорен и где вы можете услышать ее следующее выступление. Лорен также объединилась с Rival IQ для создания курса по аудиту социальных сетей, состоящего из 4 частей, который включает простые в использовании видеоролики, файлы для скачивания и шаблоны. Дайте ему вихрь!

Бесплатный курс по аудиту конкуренции в социальных сетях с Лорен Тиг

Начните сегодня →

Если у вас есть дополнительные вопросы о стратегиях Instagram, показателях социальных сетей или о том, что вы являетесь гостем на Data-Driven Marketer, свяжитесь с нами в Twitter или Instagram.

О Лорен: Лорен Тиг — маркетинговый стратег и лидер социальных сетей. После 7 сезонов, руководя усилиями PGA TOUR в социальных сетях, она присоединилась к уважаемой команде Convince & Convert Consulting. Сегодня Лорен консультирует клиентов и аудиторию по вопросам клиентского опыта, контент-маркетинга и управления социальными сетями. Она является партнером Sports PR Summit и основателем стартапа торговой площадки для повторной коммерции. В 2021 году Лорен в партнерстве с Rival IQ провела курс «Аудит конкурентных социальных сетей», в котором она объясняет, как собрать все ваши данные из социальных сетей в одном месте и сравнить их с вашими конкурентами, чтобы получить ценную информацию, чтобы увидеть, что работает в вашей отрасли, и выделить улучшения. чтобы сделать и сформировать вашу будущую социальную стратегию.