Instagram Reels — полное маркетинговое руководство по созданию, распространению и развитию

5 августа 2020 года Instagram представил миру Reels — «новый способ создавать и находить короткие развлекательные видео в Instagram». С тех пор самый популярный новый формат сообщений изменил то, как пользователи социальных сетей создают и потребляют контент.

Ролики во многом похожи на TikTok — пользователи могут создавать короткие клипы, комбинировать их с музыкой, добавлять эффекты и делиться ими на платформе, где они появляются в ленте новостей, дескрипторах Instagram и на странице исследования.

Instagram Reels обеспечивают больший охват, вовлеченность и конверсию для брендов. Прочтите блог, чтобы узнать все о том, как включить их в свою стратегию.

Что такое ролики в Instagram?

Катушки — это интересный способ создания видео в Instagram. Пользователи записывают и редактируют 15-секундные видеоклипы с несколькими клипами со звуком, эффектами и новыми инструментами для творчества, которыми можно делиться в историях, новостной ленте и на вкладке барабанов в профиле пользователя.

С общедоступной учетной записью этот короткий формат контента становится доступным для более широкого сообщества Instagram через «Исследуйте», что позволяет охватить глобальную аудиторию.

Лучшее из трендовой культуры в Instagram демонстрируется с помощью роликов в обзоре. Как и на странице TikTok For You, вместо того, чтобы видеть ролики только из учетных записей, на которые вы подписаны, в разделе есть множество эстетически привлекательных роликов.

Кроме того, вы также увидите некоторые барабаны с ярлыком «Избранное». Instagram выбирает эти ролики, чтобы помочь своим пользователям находить контент, который может их развлечь и вдохновить.

Короче говоря, Instagram Reels — это совершенно другая атмосфера — она менее хаотична и более кураторская.

Как вы можете создавать ролики в Instagram?

Вы можете создавать ролики в Instagram тремя способами:

• Вкладка «Барабаны»
• Домашний экран
• Истории Камера

Вот как вы можете продемонстрировать идеально подобранные изображения в идеальной последовательности, используя:

Вкладка «Барабаны»

Шаг 1. Выберите значок барабанов, который появится в нижней части ленты новостей Instagram.

Шаг 2: Затем коснитесь камеры в правом верхнем углу.

Шаг 3: Теперь вы можете либо записывать серию клипов (по одному) сразу, либо использовать загрузку видео из вашей галереи.

Шаг 4: Из инструментов творческого редактирования в левой части экрана вы можете;

• Добавить аудио: добавьте песню из аудиогалереи Instagram, чтобы использовать собственное аудио. В случае общедоступных учетных записей люди могут создавать ролики с вашим звуком, выбрав «Использовать аудио» в вашем ролике.
• Эффекты дополненной реальности: выберите один из множества эффектов из галереи эффектов, чтобы повысить визуальную привлекательность вашего ролика.
• Таймер : установите таймер для записи видео без помощи рук.
• Выравнивание : выравнивайте объекты из существующего клипа перед записью следующего, чтобы создать непрерывные переходы.
• Скорость и длина: выберите длину барабана — 15 секунд или 60 секунд и отрегулируйте его скорость в соответствии с ритмом.

Вы готовы поделиться им со своими друзьями или со всем сообществом Instagram.

Камера Instagram Stories или главный экран

Когда вы пытаетесь создать ролик Instagram с главного экрана, нажав значок «+» в правом верхнем углу, вы будете перенаправлены на камеру Instagram. Отсюда выполните шаги 3 и 4.

Как вы можете поделиться роликами в Instagram?

Благодаря таинственному алгоритму Instagram для барабанов вас легко может обнаружить колоссальная пользовательская база платформы. Но чтобы успешно привлечь внимание своих зрителей, вы должны придерживаться совета, данного Instagram:

• Ваш ролик не должен быть размытым из-за низкого разрешения
• Должна быть граница вокруг них
• Большая часть визуальных элементов не должна быть закрыта текстом.
• Должен соответствовать правилам сообщества Instagram

Если с этим все в порядке, вот как вы можете поделиться роликами в своей ленте:

Для публичных аккаунтов:

Вы можете поделиться своим роликом в разделе «Исследование», где вероятность того, что его обнаружит более широкий круг зрителей, многократно возрастает. Кроме того, ролики появляются в специальном поиске, выполняемом людьми, которые ищут их, используя определенные песни, хэштеги или эффекты.

Для личных счетов:

С параметром конфиденциальности «Личное» вы можете делиться контентом только со своими подписчиками. Люди не могут использовать ваше аудио или делиться вашими роликами с кем-то, на кого вы не подписаны.

Однако в любом из случаев вы можете поделиться барабаном следующим образом.

• После того, как вы освоите переходы и отредактируете свое видео, вы можете сохранить черновик своего ролика, изменить обложку, добавить подпись, хэштеги, добавить местоположение или отметить своих друзей.
• После загрузки ваш ролик появится на вкладке «Ролики», где люди смогут кумулятивно просматривать весь ваш короткий формат, увлекательный контент.
• Независимо от статуса вашей учетной записи, вы можете поделиться роликом в истории или через DM, который исчезнет через 24 часа.

Анализируйте эффективность вашего ролика в Instagram

В прошлогоднем обновлении Instagram сделал доступной аналитику для Reels и Live, помогая авторам и компаниям понять эффективность их контента.

Для барабанов для удобства создателя будут включены показатели, связанные с количеством воспроизведений, сохранений, лайков, репостов и достигнутых учетных записей.

В своем официальном выпуске обновления Instagram объяснил: «Мы знаем, что важно больше знать о том, как распространяется контент», подчеркнув более широкую картину производительности учетной записи.

Как вы можете получить доступ к информации Instagram?

Аналитика контента доступна только для бизнес-аккаунтов и аккаунтов авторов. Чтобы использовать информацию, предоставляемую платформой, нажмите кнопку «Информация» на странице профиля вашей учетной записи. Отсюда вы сможете получить доступ к 30-дневной аналитике для статических сообщений, историй, роликов, IGTV и прямых трансляций.

Чтобы узнать производительность,

• Перейдите на вкладку Reels и откройте барабан. Отсюда нажмите на трехточечный значок в правом нижнем углу и выберите «Статистика».
• В зависимости от количества дней вы сможете подробно увидеть, как работает ваша катушка.

Ожидается, что в ближайшие месяцы платформа изменит временные рамки за пределы 7 и 30 дней, и предприятия также смогут получать информацию на настольных компьютерах.

Для любого бизнеса чрезвычайно важно отслеживать поведение, взаимодействие и вовлеченность своей аудитории, чтобы обеспечить оптимальный рост.

Читайте также – Как встроить ролики Instagram на сайт

Как вы можете использовать ролики Instagram для своего бизнеса?

Ролики открыли перед брендами мир возможностей, чтобы привлечь внимание и заинтересовать свою целевую аудиторию. Это интересный способ взаимодействовать и создавать сообщества, делясь историями о брендах, фрагментами того, что происходит за кулисами, получая образование или просто оценивая то, что их пользователи говорят о них.

Готовы освоить использование Instagram Reels для своего бизнеса? Давайте начнем.

1. Создавайте аутентичный контент

Когда Instagram запустил эфемерный контент, никто и представить себе не мог, какого успеха он добился. Они не только захватывающие, но и увлекательные, предоставляя брендам огромную возможность продемонстрировать свою человеческую сторону и наладить контакт с пользователями.

Бренды могут создавать аутентичные ролики, которые находят отклик у их целевой аудитории и помогают строить настоящие отношения.

Вот несколько лучших практик:

• Представьте людей, стоящих за вашим брендом
• Витрина за кулисами
• УТП вашего бренда
• Опыт существующих пользователей
• Или просто использование вашего продукта

В отличие от другого маркетингового контента в социальных сетях, ролики лучше всего использовать как непрямой путь для продажи.

Пример бренда: Balmain

Balmain обслуживает роскошную моду и использует катушки, чтобы уникально продемонстрировать всю другую сторону бренда.

В отличие от гладкой и сложной сетки, барабаны намного веселее и игривее, демонстрируя закулисные события. Этот контент набирает миллионы просмотров, что подтверждается его подлинностью и потенциалом для привлечения внимания.

2. Делитесь образовательным контентом

Публикация образовательного контента — отличное место для начала — дайте своим подписчикам советы и хитрости во всем, в чем вы разбираетесь.

Обмен контентом, который расширяет знания вашей аудитории, может помочь в создании сообщества, а бренд может стать голосом.

Пример бренда: Buzzfeed Tasty

Безошибочный способ Buzzfeed Tasty привлечь к себе внимание — создавать чистые ролики с их фирменными блюдами.

Содержание хорошо концептуализировано и образовательно, и заставляет взгляды останавливаться и взаимодействовать с тем, что им представлено.

3. Демонстрация продуктов

Instagram Reels может значительно помочь брендам увеличить охват и повысить конверсию.

А поскольку Instagram Reels становится доступным для покупок, у компаний появляется возможность демонстрировать продукты и продавать их напрямую. ЭТО ОГРОМНО. Многие бренды уже начали использовать Shoppable Instagram Reels для увеличения продаж и трафика в магазине Instagram.

Творчески продемонстрируйте свои продукты, и если покупатель вдохновится на покупку, он может нажать «Просмотреть продукты», чтобы узнать больше о продукте, сохранить на потом или завершить покупку.

Пример бренда: Bershka

Bershka, компания, занимающаяся розничной торговлей одеждой, недавно начала использовать Reels для творческих продаж на платформе.

Они уже очень творчески и стратегически использовали Instagram Shop и маркетинг влияния для продажи своей линии одежды. Начиная с привлечения аудитории к своим продуктам и заканчивая их вовлечением и обеспечением иммерсивного опыта покупки, Bershka преуспевает во всем.

4. Делитесь пользовательским контентом

«Самый ценный актив вашей компании — это то, как о ней знают клиенты». - Брейн Трейси

Завоевание доверия пользователей, поддержание их вовлеченности и предоставление расширенных возможностей стали важнее, чем когда-либо. В основном потому, что растущая конкуренция в цифровой сфере балует клиентов выбором.

Здесь пользовательский контент очень помог брендам.

Перепрофилируя контент, созданный их пользователями, бренды могут удовлетворить беспокойство пользователей о покупке, продемонстрировать продукты в действии и вдохновить пользователей проверить их бренд.

Пример бренда: Lush Cosmetics

Lush Cosmetics выделила свой бренд среди конкурентов, используя пользовательский контент в качестве постов в Instagram.

В последнее время, помимо использования пользовательского контента, косметический бренд также начал использовать контент, созданный сотрудниками (EGC) на барабанах.

На платформе представлены процедуры ухода за кожей их сотрудников, которые без особых усилий демонстрируют подлинность и ценность бренда.

Партнер с влиятельными лицами

У маркетинга влияния есть свой момент. Он может легко использовать импульсивные покупательские решения пользователей.

Проверенный послужной список инфлюенсеров помогает брендам достигать своих маркетинговых целей, а также может повысить вашу виральность.

При партнерстве с влиятельными лицами вот несколько советов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть:

• Выберите инфлюенсера, чья ниша и эстетика соответствуют вашему бренду, чтобы контент находил отклик у аудитории.
• Это всегда может быть связано с количеством подписчиков, которые есть у инфлюенсеров, микро- и нано-инфлюенсеры имеют более высокий уровень вовлеченности.
• Предоставление Influences рекомендаций по производству контента может значительно улучшить выпуск роликов.

Получите вдохновение от этих ведущих брендов

Adobe

Креативность — основа фирменного стиля Adobe. Следовательно, большая часть их роликов, а точнее контента в социальных сетях, прославляет творчество своих пользователей.

Это отличный пример использования пользовательского контента в роликах для привлечения, вдохновения и вовлечения аудитории.

Кроме того, поскольку имя Adobe уже стало нарицательным, обмен таким контентом может помочь создать бренд, создать сообщество или убедительно поделиться сообщениями.

Такие ролики предназначены для чествования пользователей, а не для продвижения бренда.

Красный Бык

Redbull — один из тех брендов, которые доминируют в короткометражном контенте в Instagram.

Чтобы укрепить свою стратегию в социальных сетях, бренд функциональных напитков запустил кампанию #RedBullKeepsItReels на своих различных каналах, чтобы сосуществовать с новейшим на тот момент запуском Instagram.

Red Bull отлично продвигает ценности бренда с помощью множества контента, который находит отклик у их аудитории. Он использует Instagram Reels, чтобы продвигать «уникальный опыт своих пользователей».

Будущее роликов в Instagram

Короткометражные видео, в частности Instagram Reels, действительно стали популярными в прошлом году. Так много пользователей запрыгивают на борт из-за значительного всплеска роста сообщества, который обеспечивает вирусный контент.

В 2022 году мы можем ожидать, что все станет больше, лучше и значительнее, поскольку:

Алгоритм барабанов станет более продвинутым

Из вселенной таинственного алгоритма Instagram становится очевидным, что он уделяет меньше времени экрану низкокачественному и явно переработанному контенту.

Хотя приблизительное предсказание изменений алгоритма может быть трудным, тем не менее, оно может стать более продвинутым с большей персонализацией и диверсификацией контента, который они предоставляют пользователям.

Покупаемые ролики в Instagram

Функции электронной коммерции Instagram претерпели серьезные изменения, включая кнопку Instagram Shop, Checkout и маркировку продуктов на барабанах.

Функция «Shoppable» может помочь брендам увеличить свои продажи, поскольку они могут вступить в стратегическое партнерство с влиятельными лицами или использовать подлинные голоса пользователей для творческого продвижения своих продуктов на барабанах.

Теги брендированного контента

Введение тегов «брендированного контента» позволяет платформе гарантировать, что создатели четко раскрывают информацию о том, когда они создают брендированный контент, повышая прозрачность и облегчая брендам и создателям повторное использование привлекательного и влиятельного контента.

Ролики Instagram станут неотъемлемой частью приложения

Вы когда-нибудь замечали, что Instagram уже сделал Reels центром своей домашней страницы? Этот шаг свидетельствует о том, что Instagram адаптируется к принципу «сначала ролики», уделяя больше внимания видеоконтенту.

Фактически, Instagram уже начал разворачивать полноэкранный режим просмотра Reels в домашней ленте, аналогичный тому, что вы видите при прокрутке TikTok.

Помимо этого, ожидается, что на платформе будут развернуты расширенные инструменты для редактирования видео в приложениях.

Заключительные слова

Instagram Reels способствовали росту бизнеса. Они могут лучше взаимодействовать со своей целевой аудиторией, пользоваться расширенным охватом аудитории и возможностями взаимодействия и, в конечном итоге, продавать больше.

Видеоконтент привлек внимание каждого пользователя социальных сетей, как лесной пожар. Следовательно, независимо от отрасли, в которой вы работаете, вас ждут огромные возможности для творческих продаж с помощью Instagram Reels.

Используйте его по максимуму, пока можете!