Как использовать поиск и изучение Instagram

По всему миру насчитывается более 2 миллиардов пользователей Instagram. По оценкам, 90% этих пользователей следят как минимум за одной компанией в Instagram, и каждый второй человек, опрошенный Instagram, использовал приложение для знакомства с новыми брендами, продуктами или услугами.

Эта статистика совершенно ясно показывает, что ваша целевая аудитория, скорее всего, находится в Instagram и ищет вас — так почему же они не могут вас найти? Эта статья покажет вам, как использовать Instagram Search & Explore для охвата этой аудитории.

Что такое поиск и изучение Instagram?

Поиск

Функция поиска в Instagram — это внутренняя поисковая система Instagram. Он позволяет вам искать популярные сообщения, учетные записи, аудио, хэштеги и места, просто вводя соответствующие ключевые слова в поле поиска.

Алгоритм Instagram ранжирует ваши результаты поиска в зависимости от того, на какие аккаунты Instagram вы уже подписаны, какие посты в Instagram вам понравились и с кем вы связаны в Instagram. Он использует все эти данные для адаптации результатов поиска в Instagram, чтобы наиболее релевантные результаты оказывались вверху.

Например, предположим, что вы любите собак и много покупаете для своей собаки в Instagram. Когда вы вводите «домашнее животное» в строку поиска, появляются аккаунты в Instagram, связанные с домашними животными.

Затем в тегах вы можете увидеть, что хэштеги, связанные с домашними животными, составляют большинство результатов.

В местоположениях Instagram отображает учетные записи Instagram, связанные с домашними животными, которые находятся ближе всего к вашему текущему местоположению.

Проводить исследования

Instagram Explore — это поисковая система, которая отбирает тип контента, который, по мнению Instagram, может вас заинтересовать, исходя из ваших прошлых действий. Исследователь использует те же критерии, что и поиск, но также включает популярные в настоящее время публикации, которые, по его мнению, вам понравятся, а также ролики, истории Instagram и публикации, которые понравились вашим знакомым.

Смысл Исследовать в том, чтобы позволить пользователям, которые больше склонны к пассивному просмотру (в отличие от активного поиска), находить новые сообщения, видео и учетные записи, которые соответствуют их интересам.

Ниже представлена ​​страница «Обзор» для учетной записи Instagram, созданной для энтузиаста вышивки. В этом аккаунте все, что пользователь делает, — это просматривает идеи вышивки и ремесел. Как видите, алгоритм Instagram выбрал посты о рукоделии и вышивании, которые похожи на посты, которые понравились этому пользователю в прошлом, или из аккаунтов, похожих на те, с которыми он взаимодействовал ранее.

Как появиться в поиске Instagram

Добавить хэштеги

Хэштег — это способ пометить вашу публикацию, чтобы любой, кто использует поиск в Instagram, мог найти вашу публикацию среди своих результатов поиска. Например, если вы введете «барбекю» в поле поиска и переключитесь на теги, вы сможете найти все хэштеги, связанные с «барбекю», и количество сообщений, в которых использовался каждый хэштег.

Имейте в виду, что лучшие хэштеги не всегда самые популярные. Ваш единственный пост легко затеряется среди 32,8 миллионов других #bbqs. Ключ в том, чтобы использовать определенные хэштеги, которые привлекут внимание вашей целевой аудитории.

Вот где небольшое исследование поможет вам максимизировать свое присутствие в социальных сетях. Чтобы найти релевантные хэштеги:

• Найдите хэштег и нажмите на те, которые вам интересны. Появится массив сообщений, в которых использовался этот конкретный хэштег. Нажмите на эти сообщения, чтобы увидеть, какую аудиторию привлекают эти сообщения, и какие хэштеги используются в этих сообщениях.
• Проверьте своих конкурентов, найдя в Instagram предприятия или профили пользователей, которые относятся к той же сфере деятельности, что и вы, и просмотрев хэштеги, которые они используют.
• Поищите в Google и посмотрите, какие релевантные запросы появляются по ключевому слову, которое вы используете. Ниже приведены соответствующие условия поиска для барбекю. Вы можете превратить любой из них в хэштеги для Instagram, например #bbqeater и #bestbbqinla.

Подробнее: Стратегия хэштегов в Instagram: как найти и использовать хэштеги, которые расширят вашу аудиторию

Добавить тег местоположения

Теги местоположения (или геотеги) работают аналогично хэштегам. Когда вы геотегируете публикацию, любой, кто ищет это место, может видеть все публикации, отмеченные этим местоположением. Например, на приведенном ниже снимке экрана показаны все недавние публикации в Instagram, в которых Рим отмечен геотегом как их местоположение.

Сообщается, что сообщения с тегами местоположения имеют на 29% более высокий уровень вовлеченности, чем сообщения, в которых их нет. Геотегирование особенно полезно для повышения вероятности того, что пользователи приложения Instagram на странице «Обзор» увидят ваши сообщения.

Добавить местоположение к сообщению очень просто. Прежде чем опубликовать свою публикацию в Instagram, вы увидите поле, в котором можно добавить местоположение. Нажмите на это поле, затем вы можете добавить место, которое вы хотите отметить в своем сообщении.

Если вы не можете найти место, которое ищете, вы можете создать его самостоятельно, следуя подсказкам Instagram.

Вы также можете геотегировать свои истории Instagram, используя стикеры:

1. Нажмите на значок стикера в верхней части экрана, и откроется страница стикера.
2. На странице наклеек выберите наклейку Location.
3. Выберите место, к которому вы хотите добавить геотег своей истории.
4. Поместите наклейку местоположения в нужное место в вашей истории.

Подробнее: Как использовать геотеги Instagram для связи с местными подписчиками

Время ваших сообщений

Хотите верьте, хотите нет, но есть оптимальное время для публикации в Instagram. По данным Sprout Social, лучшее время для публикации — вторник с 11:00 до 14:00 и понедельник-пятница в 11:00. Но это не значит, что именно тогда ваша целевая аудитория будет активна. И помните: если вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория нашла вас в поиске, вам нужно быть активным, когда они это делают.

Лучший способ выяснить, когда ваша конкретная целевая аудитория взаимодействует с платформой, — создать бизнес-аккаунт в Instagram. Это даст вам доступ к аналитике Instagram, которая может сообщить вам такие вещи, как:

• Какой из ваших постов вызвал наибольший интерес
• Возрастная демография ваших подписчиков
• Где находятся ваши подписчики
• В какое время ваши подписчики наиболее активны

Эти данные дадут вам лучшее представление о том, как вы должны рассчитать время публикации. Потому что, если ваша целевая аудитория находится в Маниле, а вы живете в Нью-Йорке, вам придется настроить время публикации ваших сообщений, чтобы они публиковались, пока ваша аудитория в Маниле не спит.

К счастью, есть приложения, которые позволяют заранее планировать публикации, чтобы вам не приходилось привязываться к телефону или компьютеру. Отличными примерами являются Buffer, Hootsuite и Sproutsocial.

Наряду со временем, постоянство является ключевым фактором. Согласно отчету Data Never Sleeps 5.0, пользователи Instagram публикуют более 46 тысяч фотографий каждую минуту. Поэтому, если вы не хотите заблудиться в беспорядке, вам нужно создавать контент на постоянной основе.

Подробнее: Лучший способ планировать публикации в Instagram: Stories, Feed Posts и IGTV

Создавайте релевантный, привлекательный контент

Даже если вы сможете придумать свою игру с хэштегами, публиковать несколько постов каждый день и идеально выбирать время для своих постов, это не будет иметь значения, если вы не будете создавать привлекательный контент.

Первый шаг — найти свою нишу и целевую аудиторию. Как только вы поймете, о чем вы хотите говорить и с кем вы разговариваете, вы сможете обратиться к этой аудитории.

Например, возьмем этот пост от ManyChat. Мы разместили динамичное видео, которое понравится компаниям и предпринимателям в Instagram. В этом посте Manychat использует несколько хитрых маркетинговых стратегий, таких как:

• Решение проблемы для нашей ниши — владельцев бизнеса и предпринимателей в Instagram
• Просьба к зрителям взаимодействовать с публикацией для получения дополнительной информации.
• Использование соответствующих хэштегов в Instagram, чтобы наш пост попал в поле зрения нашей целевой аудитории.

Если вы все еще не уверены в том, как выглядит привлекательный контент, посмотрите на своих конкурентов. Посмотрите, какие ресурсы и публикации они создают и какую реакцию вызывает контент. Затем поэкспериментируйте со своим собственным контентом и посмотрите, что работает для вас.

Прочитайте больше:

• Как стать создателем контента для Instagram
• Как создать контент в Instagram, который конвертируется в продажи

В прямом эфире

Instagram Live — это функция, которая позволяет пользователям транслировать живое видео другим пользователям Instagram. Это также позволяет вам взаимодействовать с вашей аудиторией в режиме реального времени.

Чтобы выйти в эфир:

1. Нажмите значок + в верхней части экрана приложения.
2. Выберите ПРЯМОЙ ЭФИР из выпадающее меню, которое появляется
3. Внизу следующего экрана вы увидите, что выделено слово LIVE. Нажмите кнопку записи справа, и ваша трансляция начнется.

Ниже показано, как будет выглядеть экран после перехода в режим Live. Некоторые важные данные, к которым у вас будет доступ, включают количество людей, которые смотрят вашу трансляцию (в данном случае 14), когда зрители присоединяются к вашей трансляции и комментарии зрителей в реальном времени.

С точки зрения маркетинга в социальных сетях, выход в прямой эфир — это один из наиболее прямых способов взаимодействия со своей демографической группой и получения немедленной обратной связи. Это отличная функция, которую можно использовать для таких вещей, как:

• вопросы и ответы
• Совместные/творческие сессии
• Живые игры (в Instagram Live Rooms вы можете пригласить до трех гостей)
• Большие объявления
• Продукт показывает

Чтобы продемонстрировать свой творческий гений и яркую индивидуальность, вам нужно сообщить людям, когда нужно настроиться. Есть два способа сделать это:

1. Объявите, когда вы будете идти в прямом эфире заранее. Это дает пользователям предупреждение, чтобы они знали, когда настраиваться. Подобно запланированной телетрансляции, такой как Суперкубок, люди не будут знать, когда настраиваться, если вы не сообщите им об этом заранее.
2. Следите за своим расписанием трансляций. Еще один трек, который вы можете использовать, — это прямые трансляции в одно и то же время и/или день еженедельно, ежемесячно и т. д., чтобы пользователи Instagram точно знали, когда нужно настроиться.

Связанный: 9 крутых вещей, которые вы можете сделать с помощью автоматизации для Instagram Live

Совет профессионала: вы можете зарабатывать деньги, выходя в эфир. Зрители могут купить значки и отправить их вам, чтобы поддержать вас. Это отличный способ привлечь внимание зрителей к трансляции, и в настоящее время авторы получают 100 % дохода от покупки значков.

Оптимизируйте свою биографию

Ваш профиль в Instagram — это ваша личность в Instagram, поэтому оптимизация вашей биографии будет важна, если вы хотите, чтобы вас видели в функциях поиска и изучения в Instagram. Так как же оптимизировать профиль?

Первый шаг — выбрать подходящий дескриптор Instagram, который будет запоминающимся и описательным. Например, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, как Garcia's Landscaping, garciaslandntreecare — отличный выбор. Он описательный, несложный и легко запоминающийся.

Второе обязательное условие — привлекательная фотография профиля. Убедитесь, что это актуально для аудитории, на которую вы ориентируетесь, и ниши, в которую вы пытаетесь проникнуть. Например, thelitas выбрали свой логотип для своей био-фотографии.

Затем выберите правильные слова, чтобы описать свою личность в Instagram. Это должно сообщить о вашей цели и заинтересовать вашу целевую аудиторию. Например, @thelitas очень четко дает понять, что они призваны дать женщинам возможность ездить на мотоциклах. Они даже включают призыв к действию в виде ссылки на веб-сайт The Litas и побуждают людей выйти и покататься с ними.

Наконец, обязательно сделайте свой профиль общедоступным и включите соответствующие хэштеги в описание своего профиля. Таким образом, ваш профиль будет отображаться, когда люди будут искать эти хэштеги.

Как использовать поиск в Instagram, чтобы найти инфлюенсеров

Примерно 61% потребителей доверяют рекомендациям влиятельных лиц, поэтому сотрудничество с влиятельным лицом — эффективный способ сделать себя более заметным в Instagram.

Поиск аккаунта

Самый простой способ найти инфлюенсера — это выполнить поиск аккаунта. Перейдите на вкладку учетной записи в функции поиска и введите соответствующие ключевые слова.

Например, допустим, вы ищете инфлюенсеров в сфере фитнеса. После того, как вы введете «фитнес» в поле поиска, вы увидите всплывающие окна @_johnny_fitness, @hannaheden_fitness и @fitness_picasso вместе с брендами одежды для фитнеса.

Оттуда вы можете найти больше влиятельных лиц в области фитнеса, взглянув на то, за кем следуют эти бренды и влиятельные лица. Например, если вы перейдете на страницу профиля @popsugarfitness и нажмете на их подписчиков, вы получите длинный список спортсменов и влиятельных лиц, таких как Луиза Грин, Джесси Графф и Линдси Якобеллис.

Поиск подписчиков

Еще одно отличное место для поиска влиятельных лиц — ваши собственные DM и подписчики. Инфлюенсеры — мастера находить контент, относящийся к их целевой аудитории, поэтому, если вы публикуете качественный контент, соответствующий их нише, скорее всего, вы получили лайк или подписку от некоторых из них.

Теперь, если у вас есть огромное количество подписчиков, таких как @popsugarfitness, просмотр каждого из ваших подписчиков может быть немного сложным и трудоемким. Лучший способ найти среди своих подписчиков влиятельных лиц — запустить поиск по ключевым словам и просмотреть подписчиков, у которых есть эти ключевые слова в их профилях.

Например, возможно, Popsugar ищет многообещающего влиятельного лица, которого они могут использовать в рекламе, посвященной боксу. Они могут обратиться к своим подписчикам и выполнить поиск по слову «бокс», что приведет к гораздо более удобному списку для просмотра.

Еще одним дополнительным преимуществом поиска влиятельных лиц через ваших собственных подписчиков является то, что они уже установили с вами контакт. Это означает, что им, вероятно, нравится ваша работа, и они с большей вероятностью будут работать с вами, если им представится такая возможность.

Поиск по хэштегам и тегам местоположения

Если вы понятия не имеете, кто является влиятельным лицом в вашей нише, вам может помочь поиск по хэштегу или местоположению.

Например, предположим, что вы коренной житель Калифорнии ищете собаку, которая могла бы рекламировать ваш новый корм для собак. Если вы введете «корм для собак» в строку поиска и переключитесь на теги, вы увидите несколько хэштегов на выбор. Нажмите на хэштеги, которые вам нравятся, чтобы найти лидеров мнений по их публикациям, например @theladylondon.

Но предположим, что 1,6 миллиона постов — это слишком много, чтобы их просмотреть, поэтому вы решаете, что хотите оставаться ближе к дому (т. е. в Калифорнии). Если вы переключитесь на места, вы найдете множество магазинов и компаний, которые специализируются на продаже лакомств и корма для собак и базируются в Калифорнии.

Когда вы выберете что-то одно, например PURE Dog Food, вы увидите кучу постов о собаках в Калифорнии, которые едят PURE собачий корм. Используя этот метод, вы обязательно найдете в этом списке отличного пушистого инфлюенсера!

Исследуйте раздел

Самое замечательное в функции «Изучение» в Instagram — это то, что она стремится отправить вам инфлюенсеров . Он отбирает самые популярные посты, которые имеют непосредственное отношение к вашим интересам — по сути, ежедневно отправляет вам новых влиятельных лиц в вашей сфере интересов.

Тем не менее, лучший способ убедиться, что ваша страница «Обзор» не запутается, — это вести отдельные учетные записи Instagram, каждая из которых имеет одну цель. Например, если вы пытаетесь начать бизнес в сфере здоровья и хорошего самочувствия, создайте профиль здоровья и хорошего самочувствия в Instagram и просматривайте все данные о своем здоровье и благополучии только в этой учетной записи. Таким образом, алгоритм Instagram сможет создать для вас лучшую страницу «Исследования».

Подробнее: Как попасть на страницу изучения Instagram

Вывод

Алгоритм Instagram может сбивать с толку, если вы не знаете, как он работает; из-за этой путаницы может показаться, что вы просто кричите в пустоту. Но, к счастью, Instagram предлагает отличные ресурсы, такие как Instagram Search and Explore, которые помогут вам найти свою целевую аудиторию, найти соавторов и привлечь новую аудиторию.