Instagram Stories — это просто: пошаговое руководство

Snapchat был основан в сентябре 2011 года. С тех пор платформа социальных сетей представляет серьезную угрозу для успеха будущей дойной коровы Facebook — Instagram. Через несколько месяцев после запуска у Snapchat уже было 100 000 пользователей. Старшеклассники, которые искали способ поделиться эфемерным контентом, начали массово переходить на Snapchat. К августу 2016 года у Snapchat было более 150 миллионов пользователей, и он продолжал быстро расти.

Стремясь вернуть пользователей, которые были потеряны для Snapchat, Instagram запустил Stories в августе 2016 года. В день запуска Instagram опубликовал сообщение в блоге, в котором говорилось: «С Instagram Stories вам не нужно беспокоиться о публикации. Вместо этого вы можете делиться чем угодно в течение дня — с любым творческим подходом… Фотографии и видео исчезнут через 24 часа и не появятся в сетке вашего профиля или в ленте».

По сути, Instagram принял решение скопировать ключевую функциональность Snapchat, чтобы вернуть себе доминирующее положение на рынке. Согласно данным, опубликованным в TechCrunch, после запуска новой функции Instagram рост Snapchat замедлился на 82%. Кроме того, больше людей используют Instagram Stories (200 миллионов), чем Snapchat (около 166 миллионов).

Для маркетологов, ищущих платформу социальных сетей, которая может обеспечить доступ к растущей аудитории активных пользователей, Instagram стал лидером рынка. Функционально Instagram Stories работает аналогично Snapchat; однако есть несколько ключевых нюансов, о которых следует знать читателям.

Эта статья предоставит маркетологам пошаговое руководство по получению максимальной отдачи от Instagram Stories.

ФОРМАТЫ СОДЕРЖАНИЯ

По оценкам, пользователи ежедневно просматривают около 10 миллиардов историй Instagram. Это дает маркетологам возможность создавать творческий контент, предназначенный для привлечения внимания сотен миллионов людей, которые используют эту функцию.

Когда вы запускаете Instagram Stories, вы заметите, что на выбор предлагается множество форматов контента. У каждого формата есть свои плюсы и минусы, на которые следует обратить внимание менеджерам социальных сетей и создателям контента при создании истории.

ЖИТЬ

Через три месяца после запуска Instagram Stories Instagram обновил новую функцию, чтобы пользователи также могли транслировать видео в прямом эфире. Пользователи имеют возможность транслировать до одного часа живого видеоконтента.

Когда пользователь выходит в эфир, подписчики, которые не отключили уведомления о видео в реальном времени, получат сообщение на свой смартфон, предупреждающее их о том, что кто-то, на кого они подписаны, ведет прямую трансляцию.

В зависимости от настроек, включенных вещательной компанией, некоторые зрители (или все зрители) смогут комментировать живое видео. У всех зрителей также есть возможность реагировать на живое видео. Механика аналогична тому, как работает Facebook Live.

После завершения живого видео его нельзя просмотреть снова. Однако по состоянию на март 2017 года вещатели теперь могут записывать видео в прямом эфире, чтобы контент можно было перепрофилировать для использования в будущем.

ОБЫЧНЫЙ

Для опытных пользователей Instagram обычный режим будет знаком. Обычный режим в Instagram Stories работает так же, как и в традиционном редакторе фото и видео в Instagram. Чтобы сделать снимок Instagram Stories, просто нажмите центральную белую кнопку. Чтобы снять видео, нажмите и удерживайте центральную белую кнопку. Видео должно быть продолжительностью от 3 до 60 секунд.

БУМЕРАНГ

Изначально Boomerang был запущен в октябре 2015 года как отдельное видеоприложение. Платформа позволяла пользователям создавать контент, подобный GIF, путем захвата 1-секундного цикла видео. Когда Instagram запустил Stories, компания удалила отдельное приложение Boomerang и включила его в Stories.

ПЕРЕМОТКА

В мае 2017 года Instagram сделал дополнительное обновление Stories, добавив фильтры и перемотку. Некоторые говорят, что перемотка была еще одной попыткой Instagram скопировать классический фильтр Snapchat.

Перемотка позволяет пользователям снимать видео продолжительностью от 3 до 60 секунд и воспроизводить его в обратном порядке. Чтобы использовать эту функцию, откройте Instagram Stories и сдвиньте нижнюю часть экрана вправо, пока не будет выбрана «Перемотка назад».

СВОБОДНЫЕ РУКИ

Все остальные режимы фото- и видеосъемки в Instagram требуют, чтобы пользователи все время держали пальцы на кнопке захвата. Hands-Free меняет это. Этот режим Instagram Stories позволяет пользователю снимать видео продолжительностью от 3 до 60 секунд без необходимости постоянно удерживать кнопку записи. Вместо этого пользователь может просто нажать Hands-Free, чтобы начать запись, и еще раз нажать, чтобы остановить запись.

РЕДАКТИРОВАНИЕ КОНТЕНТА

Создать красивое фото или видео для Instagram Stories — это только полдела. Другим императивом для маркетологов, надеющихся максимизировать этот захватывающий новый инструмент социальных сетей, является редактирование контента. В Instagram Stories есть множество функций редактирования контента, которые могут привлечь пользователей и побудить их совершить определенное действие — отличный ресурс для маркетологов. Обратите внимание, что инструменты редактирования контента доступны только после того, как будет снято фото или видео.

ФИЛЬТРЫ

Чем был бы Instagram без отличных фильтров? Компания позволяет пользователям Instagram Story добавлять фильтры к видео- и фотоконтенту. Чтобы отредактировать фильтр, просто проведите пальцем вправо при редактировании содержимого. Доступные параметры фильтра такие же, как и при публикации традиционного видео или фотографии в Instagram.

НАКЛЕЙКИ

Чтобы запустить стикеры, щелкните квадратный смайлик, расположенный в правом верхнем углу экрана Instagram Stories, чтобы открыть набор различных стикеров. После запуска в верхней части окна стикеров есть 3 страницы (как указано кнопками вверху).

На первой странице перечислены недавно использованные стикеры. Второй включает в себя стикеры с указанием местоположения и времени, за которыми следуют реакции и классические смайлики, которые будут знакомы всем, кто недавно отправлял текстовое сообщение. На третьей и последней странице представлены наклейки, такие как уникальные шляпы и очки, которые можно использовать для украшения темы поста.

РИСОВАНИЕ

Перо в правом верхнем углу экрана запускает инструмент рисования. Пользователям будет представлен выбор стилей пера. Чтобы изменить размер пера, перетащите ползунок в левом нижнем углу экрана. Чтобы стереть рисунок, коснитесь ластика в правом верхнем углу экрана. Чтобы изменить цвета, просто найдите нужный цвет в нижней части экрана.

ТЕКСТ

Текст позволяет пользователям накладывать на любой фрагмент контента подпись среднего размера. Чтобы запустить инструмент, просто щелкните значок «Аа» в левом верхнем углу экрана. Затем введите свое сообщение и выберите нужный цвет текста или фона текста.

Чтобы переключиться между цветом текста и цветом фона, щелкните значок «A», расположенный в верхней средней части экрана.

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ

После того, как ваша история в Instagram создана, пришло время подумать о том, как ее распространять. Instagram предлагает различные способы редактирования доступности истории после ее публикации.

СКРЫТЬ ИСТОРИЮ

Эта функция позволяет пользователям скрывать историю от определенных подписчиков. Просто щелкните опубликованную историю Instagram, выберите «Скрыть историю» и отметьте подписчиков, которым вы не хотите показывать историю. Это может быть особенно полезной функцией, если конкуренты следят за вашим каналом в Instagram.

РАЗРЕШИТЬ ОТВЕТЫ

К сожалению, Интернет не всегда является благоприятным местом для брендов. Например, ранее в этом году десятки тысяч комментаторов воспользовались Instagram и другими платформами для протеста против Cracker Barrel после того, как мужчина пожаловался на то, что его жену уволили из одного из офисов компании. Пыл привел к петиции на сайте change.org, набравшей более 25 000 подписей.

Вот почему функция «Разрешить ответы» является отличным дополнением к Instagram Stories. Теперь у брендов есть возможность решить, кто может отвечать на контент Instagram Stories, с помощью 3 вариантов. Первый вариант позволяет плакату полностью отключить ответы, второй позволяет отвечать от подписчиков, на которых вы также подписаны, а третий позволяет отвечать всем, кто подписан на вашу учетную запись. Эти настройки можно изменить после публикации истории.

СОХРАНИТЬ ОБЩИЙ КОНТЕНТ

Истории Instagram можно сохранить для использования в будущем. Это позволяет брендам разумно перерабатывать контент, чтобы впоследствии им можно было поделиться через традиционный профиль Instagram. Мудрые маркетологи в социальных сетях должны сохранять каждую часть контента Instagram Story и оценивать эффективность публикации. Если история пойдет хорошо, возможно, имеет смысл поделиться контентом; в противном случае, вероятно, лучше удалить его и двигаться дальше.

ВЫВОД

С момента запуска в августе 2016 года Instagram Stories стали невероятно популярными и помогли платформе социальных сетей отвоевать долю рынка у конкурента Snapchat. Учитывая этот успех, вполне вероятно, что Instagram продолжит попытки развивать Instagram Stories. Это означает, что маркетологам социальных сетей было бы разумно изучить все тонкости Instagram Stories, чтобы увеличить охват в Интернете.

SocialFox — лучший инструмент аналитики Instagram, который можно использовать, если вы ищете углубленную аналитику своих историй. Вы сможете получить подробную информацию о своих историях и принять соответствующие меры, чтобы повысить общую вовлеченность.