Истории в Instagram против постов. Какой из них выбрать?

Перед брендами стоит задача ориентироваться в постоянно меняющемся ландшафте Instagram. На сегодняшней повестке дня: когда использовать истории в Instagram, а когда посты.

Использует ли ваш бренд истории и публикации Instagram в своей стратегии контент-маркетинга? Вам нужна помощь, чтобы узнать, какой контент должен быть в ваших историях, а не в ленте?

Не бойтесь, мы здесь, чтобы рассказать вам, что нужно знать о возможностях публикации на платформе Meta. Мы даже выделим несколько ведущих брендов, которые наверняка вдохновят вас.

Псс. Если вас особенно интересуют истории Instagram, ознакомьтесь с нашим сравнительным отчетом Instagram Stories за 2023 год. Он полон последних данных и идей о тенденциях Stories.

Загрузите полный сравнительный отчет Instagram Stories за 2023 год

Получите ваш PDF-файл здесь

Истории в Instagram против постов

Истории и посты в Instagram имеют несколько отличительных особенностей. Вот краткий обзор наиболее существенных различий:

• Истории в Instagram живут 24 часа, а посты являются вечными, то есть остаются в профиле навсегда.
• В историях вы можете делиться видео, фотографиями, текстовыми экранами и контентом из Instagram. Посты могут быть видео, фотографиями, каруселями или роликами.
• Истории Instagram обычно достигают только ваших подписчиков, тогда как публикации могут достигать более широкой аудитории.

Где и как бренды публикуют сообщения, влияют на общие результаты взаимодействия и, в конечном итоге, на их рост. Чтобы узнать больше о том, как найти золотую середину для подлинной связи с подписчиками, ознакомьтесь с нашими лучшими практиками для Instagram.

Охват вашей аудитории в Instagram

Рост и развитие ваших подписчиков начинается с постоянного показа им контента вашего бренда. Когда дело доходит до историй и постов в Instagram, один полезнее другого?

В период с 2021 по 2022 год общий охват как историй, так и постов снизился. Уровень охвата историй определяется процентом подписчиков, которые просматривают ваши истории, в то время как показатель охвата постов — это процент ваших подписчиков, которые видели один из ваших постов.

В целом, наше исследование показало, что публикации значительно лучше охватывают аудиторию, чем истории. Это несоответствие может быть вызвано разными причинами. Подписчики могут предпочесть прокрутку, а не просмотр историй, чувствуя, что они получают больше пользы от публикаций, или, возможно, некоторые пользователи Instagram вообще избегают историй.

Вовлеченность — это название игры в Instagram. Однако наше исследование показало, что в 2022 году пользователи испытали общий спад активности (лайков, комментариев и репостов). Большая часть этого снижения связана с вновь обретенным интересом к видеоплатформам, таким как TikTok и Youtube.

Чтобы увеличить вашу вовлеченность в Instagram, знание того, как использовать Instagram Stories и публикации в качестве дополнительных функций, может действительно принести вам пользу.

Когда использовать Instagram Stories

Посты в Instagram могут превзойти Stories, когда дело доходит до охвата, но Stories по-прежнему выполняют свою стратегическую функцию в Instagram.

Вот несколько вещей, для которых Instagram Stories лучше всего подходят:

• Своевременное содержание: 24-часовая продолжительность истории может быть преимуществом. Истории отлично справляются с задачей запечатления мимолетных моментов, если у вас есть что-то новое или актуальное для обсуждения. Если вы хотите, чтобы у историй был постоянный дом в вашей ленте, вы можете сохранить их в своих основных моментах историй.
• Контент без сценария. Истории — это место, где вы можете дать подписчикам более беззаботный, закулисный взгляд на ваш бренд. Это отличный способ заставить подписчиков почувствовать себя частью вашего внутреннего круга.
• Размещение ссылок. Если вы хотите разместить ссылку на свой веб-сайт, новый продукт или любой другой сайт, вы можете сделать это прямо в историях. Это позволяет легко направлять подписчиков туда, куда вы хотите.
• Контент, ориентированный на взаимодействие: в историях вы можете задавать вопросы, создавать викторины, проводить опросы или просить подписчиков голосовать по темам с помощью интерактивных наклеек.

Узнайте больше о том, как стикеры со ссылками в Instagram Stories могут повысить вашу вовлеченность.

Слабые стороны истории в Instagram

• Истории исчезают через 24 часа.
• Меньший охват, чем посты в ленте Instagram.
• Чем больше подписчиков бренда, тем ниже показатель охвата.

Избранные истории в Instagram

Готовы увидеть несколько превосходных примеров Instagram Story?

Давайте прольем достойный свет на Erewhon, роскошный калифорнийский супермаркет, который любит все, что касается хорошего самочувствия. Они обратились к Stories, чтобы узнать, какие вопросы у подписчиков были к ним об их продуктах, общем состоянии здоровья и питании.

Однако на этом они не остановились. Erewhon решил ответить на все эти вопросы подписчиков в видео на YouTube с одним из своих экспертов по здоровому образу жизни. Они разместили прямую ссылку на видео в своих Stories для быстрого доступа.

Если подписчики пропустили 24-часовое окно, в котором история была в прямом эфире, ничего страшного. Erewhon сохранил его в разделе «Истории» «EREWHON ANSWERS», чтобы подписчики могли быстро вернуться и найти ссылку.

Создание и сохранение ресурсов, таких как вопросы и ответы, также полезно, когда вы думаете о новых подписчиках, которые придут познакомиться с вашим брендом в Instagram. Это всегда хорошая идея, чтобы новая аудитория могла легко узнать о вас больше.

Когда использовать посты в Instagram

Мы установили, что посты в Instagram, как правило, имеют более широкий охват, чем Instagram Stories, но знание того, как их эффективно использовать, может вывести вашу стратегию Instagram на новый уровень.

Вот для чего хороши посты в Instagram:

• Вечнозеленый контент: посты в Instagram останутся в вашей ленте, пока не будут удалены. Подписчики всегда могут просмотреть сообщения, отправить их друзьям или сохранить.
• Создайте эстетику бренда: поскольку платформа социальных сетей является наиболее визуально ориентированной, многие пользователи ценят эстетически приятные каналы и контент. Демонстрируйте высококачественные видео и изображения в своей ленте и курируйте свою ленту, планируя публикации заранее.
• Контент, ориентированный на охват: как показали наши исследования, посты в Instagram имеют более широкий охват, чем Stories, поэтому все, чем вы хотите поделиться с максимальным количеством пользователей, даже тех, кто не подписан на вас, следует публиковать в виде постов.
• Более длинные сообщения: посты в Instagram позволяют использовать до 2200 символов в подписи. Вы также можете продолжить разговор в комментариях и пообщаться с подписчиками.
• Разнообразные типы контента. Встряхните свою ленту разнообразными постами с одним изображением, каруселями, видео и роликами.

Недостатки публикации в Instagram

• Несколько инструментов редактирования в приложении.
• Не идеально подходит для показа повседневных событий.
• Для создания эстетики подачи требуется больше усилий.

Типы постов в Instagram

Отличный способ увеличить охват в Instagram — рассмотреть типы постов, которые лучше всего подходят вашим подписчикам.

В настоящее время существует четыре типа мультимедиа, которые пользователи могут публиковать в своих лентах:

• Изображения: Посты с одной фотографией.
• Карусели: посты, содержащие до 10 фото или видео.
• Видео. Публикации с одним видео продолжительностью до 60 минут.
• Ролики: короткие видеопосты, в которых часто используются популярные звуковые эффекты или музыкальные клипы. Некоторые барабаны могут длиться до 90 секунд.

После опроса 965 дескрипторов Instagram для нашего сравнительного отчета Instagram Stories за 2023 год мы обнаружили, что Reels имеет самый высокий показатель охвата — 14%. Видеопосты в Instagram заняли второе место с 10%, за ними следуют карусели и изображения, охват которых составил 9%.

С точки зрения взаимодействия с постом на показ изображения и карусели оказались в другой ничьей, но на этот раз на первом месте.

Вы обнаружили, что ваши изображения и посты-карусели также получили наибольшее количество лайков, комментариев и репостов?

Если вы хотите увидеть, как каждый тип медиа работает с вашими подписчиками, вы можете подписаться на бесплатную пробную версию Rival IQ и просмотреть множество других очень ценных данных.

Избранные посты в ленте Instagram

Говоря о стратегических способах использования постов в Instagram, давайте обратим внимание на Brit + Co. В ленте компании, занимающейся стилем жизни, полно отличных постов, которые обязательно вдохновят вас на создание собственного бренда.

Просматривая ленту Brit+Co, вы найдете множество ободряющих сообщений, связанных с уходом за собой, путешествиями, текущими событиями, едой и многим другим. В то время как некоторые посты предназначены больше для развлекательных целей, другие представляют реальную ценность для подписчиков, например, Reels с пошаговыми инструкциями по рецептам и быстрыми медитациями.

Их брендинг полон ярких цветов и забавных изображений, которые все связаны вместе, чтобы сформировать их оптимистичную эстетику хорошего самочувствия.

Другие бренды, такие как Patagonia, используют свою ленту в Instagram, чтобы демонстрировать четкие, высококачественные изображения и видео, демонстрирующие их любовь к природе.

Подведение итогов

Чтобы ответить на ваш вопрос: «Должен ли мой бренд использовать истории или посты в Instagram?» ответ: это зависит от обстоятельств.

Истории и посты в Instagram служат разным целям, поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на одном или другом, подумайте, как использовать каждый из них для достижения ваших уникальных целей в приложении. Попробуйте поэкспериментировать с некоторыми стратегиями публикации, которые мы рассмотрели в этой статье, и, как всегда, не бойтесь вносить в них свою лепту. В конце концов, индивидуальность вашего бренда — одна из его самых сильных сторон.

2023 год — это год вашего бренда в Instagram. Мы это чувствуем!