Почему основные моменты историй в Instagram — это рекламные щиты вашего бренда

Фейсбук, Твиттер, Инстаграм, Снапчат, Пинтерест. Эти имена кажутся знакомыми? Конечно, они делают. Это лишь некоторые из самых популярных платформ социальных сетей, которые в настоящее время доступны создателям контента и брендам для обмена своим контентом. От рекламы и покупок до ваших последних селфи с гендерным фильтром. Тем не менее, он действительно выделяется среди своих конкурентов как флагманская платформа с точки зрения глубоких функций и простоты использования существующими и потенциальными пользователями для публикации фотографий и коротких видеороликов. Правильно, мы говорим об Instagram. В частности, ответ Instagram на исчезающий контент и остроумные фильтры Snapchat еще в 2016 году, Instagram Stories.

В течение года после запуска дополнительный опыт Story в Instagram привлек 300 миллионов пользователей, быстро обогнав общее число активных пользователей Snapchat за день (DAU) и став «убийцей Snapchat». Instagram сделал то, что в то время не могла сделать никакая другая платформа; они взяли что-то приличное и относительно популярное, улучшили это и сделали своим. Это не только принесло пользу как обычным пользователям, так и компаниям, но также упростило работу с мобильными устройствами в одном приложении, вместо того чтобы переключаться между одним и другим, когда дело доходило до публикации контента. С тех пор прошли годы, и многое изменилось в пространстве социальных сетей, однако Instagram и его истории по-прежнему вездесущи, и мы здесь, чтобы рассказать вам о том, как вы можете использовать их в полной мере.

Введение: истории Instagram

Прежде чем мы начнем, вы должны сначала понять, что такое Stories и как они работают в экосистеме Instagram. Истории Instagram, если свести их к минимуму, представляют собой набор временных сообщений или «слайдов», которые могут быть фото или видео (до 15 секунд), которые появляются над главной страницей/временной шкалой пользователя. Этот раздел «история» над временной шкалой пользователя (рис. 1) полностью отделен от традиционной сетки, которую вы обычно видите при посещении главной страницы учетной записи. Каждый слайд можно настроить с помощью дополнительных функций, таких как GIF-файлы, теги местоположения, текст и различные наклейки, чтобы сделать каждую историю действительно уникальной в соответствии с потребностями и целями автора.

Когда мы говорим временные, мы имеем в виду, что эти истории доступны только в течение 24 часов. Если вам не удалось их поймать, вы, скорее всего, никогда их не увидите. То есть, если они не опубликованы в разделе «Основные моменты», что приводит нас к нашей следующей главе «Основные моменты истории Instagram».

Выходя за рамки просто историй: основные моменты Instagram

Допустим, у вас есть какой-то потрясающий контент в истории, который вы хотите, чтобы ваши подписчики просматривали более 24 часов, но, как упоминалось ранее, он уже исчез или вот-вот исчезнет. Основные моменты истории Instagram здесь, чтобы спасти положение. Instagram услышал требования сообщества в 2017 году и предоставил пользователям дополнительную функцию в пространстве историй, чтобы пользователи могли делать именно это. Эти основные моменты по сути такие же, как и обычные истории, за исключением ограниченного по времени аспекта исчезновения через 24 часа. Истории могут постоянно жить в вашем профиле прямо под разделом биографии на главной странице профиля (рис. 2).

Эти основные моменты действуют как специально подобранная коллекция историй, которую вы и ваши подписчики можете просмотреть в любое время. Подобно тому, как бренды и рекламодатели используют физические рекламные щиты по всему городу для продвижения нового фильма или продукта, эти основные моменты занимают основное место в профиле пользователя, помогая продвигать и демонстрировать контент, который они хотят, чтобы посетители увидели в первую очередь при посещении их страницы.

Итак, теперь, когда у вас есть общее представление о том, что представляют собой эти истории и основные моменты, вы, вероятно, задаетесь вопросом «почему и в чем смысл?» Хороший вопрос! У нас есть только причины, по которым вы, как создатель бренда или контента, должны максимально использовать эти функции на платформе.

Должен ли я беспокоиться? (Да, ты должен)

Как упоминалось ранее, эти Instagram Stories и Story Highlights занимают ценное место в вашей учетной записи и являются одной из первых вещей, которые пользователь увидит, зайдя на вашу страницу. Разве вы не хотели бы, чтобы ваше первое впечатление было самым лучшим? С уменьшением охвата внимания и изобилием контента (и шума), создаваемого ежедневно, вы можете понять, почему эти основные моменты так важны, помогая создателям контента, брендам и компаниям общаться и взаимодействовать со своей аудиторией.

Для создателей контента, таких как дизайнеры, блоггеры и фотографы, это позволяет им больше рассказывать о своем процессе и шагах, которые необходимо предпринять для создания потрясающего контента (который обычно находится в их ленте). Для брендов и предприятий это дает им канал для продвижения своего последнего продукта, обмена новостями компании или чего-либо (например, закулисного контента — рис. 3), что может очеловечить учетную запись, которая не обязательно имеет подставное лицо или лицо. .

Полезные советы и рекомендации, тогда вперед!

Вы видели «что», когда дело доходит до Instagram Story или Highlight. Вы понимаете важность «почему» за этими функциями. Теперь вы готовы приступить к работе и максимально использовать эти удивительные инструменты, которые Instagram предоставил для создания привлекательного и качественного контента. Но прежде чем вы уйдете, вот несколько быстрых советов, которые могут помочь вам стать профессионалом в создании историй.

• Воспользуйтесь всеми замечательными функциями экосистемы Stories — используйте теги местоположения, упоминайте другие учетные записи, добавляя их @, добавляйте интерактивные опросы / стикеры с вопросами и не забудьте включить этот GIF, потому что да: « Это происходит! ».
• Не размещайте посты ради постинга. Как и в реальной ленте, к вашим историям должны быть приложены какие-то рассуждения. Контекст — это все, и эти функции помогут вам рассказать историю. (Может, поэтому они и называются «Истории»?!)
• Обратите особое внимание на свои показатели. Если вы дочитали до этого места, вы, скорее всего, серьезно относитесь к использованию Instagram Stories для создания личного бренда и/или бизнеса. Часто проверяя свои идеи (мы рекомендуем не реже одного раза в неделю), вы можете использовать ценные данные об аудитории, которые Instagram предоставляет для дальнейшего аудита, построения и корректировки вашей стратегии в социальных сетях в отношении того, что работает хорошо, а что нет. И хотя аналитика историй доступна только для бизнес-профилей, переход из личного профиля относительно прост.
• "Держать его просто глупо!" – Время – деньги, а время вашей аудитории ценно, поэтому вы должны уважать это. Не перегружайте свои истории слишком большим количеством информации или слишком большим количеством призывов к действию (CTA). Сосредоточьтесь на нескольких функциях Story одновременно в рамках одного «слайда». Истории должны быть легко усваиваемыми и перетекать одна в другую. Представьте, что вы пытаетесь втиснуть «Мстителей: Финал» и его 3-часовой фильм в 30 секунд, что, вероятно, невозможно и не стоит ничьего времени.

Все еще ищете советы о том, как создавать потрясающий контент с помощью Instagram Stories (и не только), который будет интересен вашей аудитории? Проверьте этот пост для дальнейшего чтения!

‍