Присоединение к Instagram в 2020 году: потоки и ролики Instagram

Поскольку Instagram доминирует в онлайн-пространстве для обмена фотографиями, они расширяют свою империю! Instagram объявил о нескольких изменениях в платформе и даже сопутствующих приложениях за последние несколько месяцев. Мы рассматриваем новые приложения и функции Instagram. Эти новинки могут сыграть роль в стратегии цифрового маркетинга вашего бренда в ближайшем будущем. Вот первый взгляд на потоки и катушки Instagram.

Потоки

Threads запущен в октябре 2018 года и является сопутствующим приложением для Instagram. Он позиционируется в пространстве как приложение для обмена сообщениями для ваших самых близких друзей. Он также нацелен на то, чтобы стать прямым конкурентом Snapchat. Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг объявил в марте 2018 года, что видит в личных сообщениях будущее компании. Таким образом, Threads, похоже, представляет собой следующий шаг в пересмотре конфиденциальности Facebook и их новом акценте на «значимых взаимодействиях».

Что такое темы Instagram?

Согласно Instagram, Threads — это «приложение для обмена сообщениями с камерой, которое помогает вам оставаться на связи с вашими близкими друзьями». Они подчеркивают, что это приложение предназначено только для списка ваших близких друзей в Instagram и позволяет оставаться на связи с этими людьми так, как вы бы не сделали в Instagram в целом.

Вы можете делиться фотографиями, видео, сообщениями, историями и большинством других типов контента Instagram со своим списком близких друзей. Instagram также постоянно ссылается на компонент конфиденциальности этого приложения — что оно предназначено для личного общения между друзьями и что вы контролируете то, что ваши друзья могут видеть в приложении от вас.

Как работают темы в Instagram

Threads имеет несколько ключевых компонентов: список близких друзей, обмен сообщениями и статусы.

Закрыть список друзей

Ваш список близких друзей является основой для приложения Threads. Вы можете установить своих близких друзей в Instagram или приложении Threads.

Ваш список близких друзей позволяет вам отфильтровать всех ваших подписчиков в Instagram и сосредоточиться только на тех, которые наиболее важны для вас.

Обмен сообщениями

Threads в Instagram — это, прежде всего, приложение для обмена сообщениями для вашего списка близких друзей. Вы можете легко увидеть, кто отправил вам сообщение из этого списка, и ответить с помощью различных типов средств массовой информации. Вы также можете выбрать, как долго ваши изображения будут отображаться в этих сообщениях.

Подобно обмену сообщениями в Snapchat, Threads позволяет пользователям делиться небольшими моментами в течение дня в частном порядке, вместо того, чтобы публиковать их в Instagram публично.

Сообщения синхронизируются между Instagram и Threads, поэтому любое сообщение, которое вы начинаете в одном из приложений, можно продолжить в другом. Кроме того, вам не нужно быть в их списке близких друзей или загружать темы для общения. Сообщения, отправленные им из тредов, будут отображаться в их личных сообщениях в Instagram.

Статусы

Эта функция, похоже, сильно заимствована из оригинального сообщения AOL об отсутствии, обновлений статуса Slack и нескольких других итераций статусов, которые произошли за эти годы. Вы можете поделиться, где вы находитесь или что вы делаете, аналогично оригинальным сообщениям об отсутствии.

Наиболее спорным аспектом статусов является Auto-Status. Вы можете включить эту функцию, чтобы потоки автоматически делились статусом в зависимости от мест, которые вы часто посещаете. Хотя оно не передает точные данные о вашем местоположении, приложение узнает, когда вы дома, на работе или даже в спортзале, а затем поделитесь этой информацией со своими близкими друзьями.

Согласно Instagram, ваши часто посещаемые места обрабатываются веб-поиском, чтобы узнать, какой это тип адреса, а затем сопоставляет его со статусами, которыми он может поделиться с вашими друзьями.

Пользователь может установить, как долго будет доступен статус и с кем поделиться статусом, что позволит им контролировать то, что могут видеть их близкие друзья.

Другие особенности

Threads имеет несколько функций, которые помогают с опытом использования. Threads имеет несколько темных режимов, доступных для пользователей в разделе «Темы», что позволяет вам настроить внешний вид вашего приложения. Это небольшое изменение, кажется, имеет большое значение, так что пользователь может взглянуть на эстетическую конфигурацию, которая ему больше всего нравится.

Недостатком приложения Threads являются ограниченные возможности изображений, которыми делится пользователь. В настоящее время Threads позволяет рисовать на изображении и добавлять текст, но не имеет GIF-файлов, наклеек и фильтров, которые мы знаем и любим в Instagram. Несмотря на то, что этот подход снижает зрелищность обмена изображениями и подчеркивает более разговорный тон, он кажется менее блестящим вариантом по сравнению с полным набором инструментов для редактирования фотографий в Instagram.

Вы также можете настроить, как долго ваше изображение будет жить в потоках. Как и в Snapchat, вы можете установить временной интервал, в течение которого ваше изображение будет отображаться в сообщениях вашего друга. Вы также получите уведомление, когда один из ваших друзей сделает скриншот изображения, которым вы с ним поделились.

Использование тем Instagram для вашего бренда

Учетные записи Business и Creator в Instagram могут использовать Threads со своим списком близких друзей, как и личные учетные записи. Тем не менее, можно только догадываться, как Threads в конечном итоге станет каналом для создания брендов и маркетинга для брендов. Основываясь на текущих заявлениях Instagram о приложении, кажется, что реклама или любые спонсируемые сообщения никогда не могут быть разрешены в Threads. Нам просто нужно подождать и посмотреть.

Между тем, есть несколько способов, которыми бренды могут использовать Threads, чтобы лучше донести свое сообщение. Вы можете предложить определенным VIP-подписчикам доступ к вашему списку близких друзей, чтобы они могли получать приоритетную помощь через приложение Threads.

Инфлюенсеры уже начали использовать свой список близких друзей как способ реализации платного доступа к своему контенту. Другими словами, влиятельные лица обычно представляют контент для своих подписчиков, но платные подписчики получают эксклюзивный контент, отправляемый через сообщения, и они могут заплатить за место в списке «Близкие друзья». Для брендов, которые производят контент и другие бесплатные услуги, это может стать способом монетизации части этого процесса.

Должен ли я использовать темы Instagram?

На данный момент трудно сказать, должны ли бренды и даже пользователи вкладывать усилия в использование потоков. Отзывы о Threads в Instagram были неоднозначными: пользователи говорили, что Threads пытается уничтожить Snapchat, что Threads хорошо подтверждает «поворот к конфиденциальности» Facebook, что Threads демонстрирует постоянное превосходство Facebook в индустрии приложений для обмена сообщениями или что Threads просто ужасен. . The Verge называет Threads «вариантом обмена сообщениями Snapchat в стиле Instagram».

Для тех, кто уже активно использует Snapchat для сообщений своим близким друзьям, Instagram может попытаться заставить их легко перейти на аналогичную платформу, но, безусловно, есть несколько предостережений, которые следует учитывать, прежде чем начинать использовать приложение Instagram Threads.

Основная причина тусклых отзывов о Threads заключается в том, что он не предоставляет пользователю ничего дополнительного, кроме более чистого почтового ящика. Сообщения, отправленные через Threads, синхронизируются и отображаются как в папке «Входящие» Threads, так и в папке «Входящие» Instagram, так какой смысл иметь другое приложение для папки «Входящие», которая уже является частью более крупного и полезного приложения? На самом деле нет никакого стимула загружать Threads и пробовать его, потому что вы не пропустите ни одного сообщения.

Должен ли я использовать Threads для получения сообщений?

Для пользователей, которые еще не хотят пробовать, это нормально. Сообщения, отправленные через Threads, появятся в вашем почтовом ящике Instagram. Вы можете связаться с любым из ваших близких друзей через Threads, не беспокоясь о том, скачали ли они приложение. Для тех из вашего списка близких друзей, которые не добавили вас в свой список близких друзей, вы сможете отправлять им сообщения через темы, и они могут отвечать из своих личных сообщений в Instagram.

Для активных пользователей обмена сообщениями через Instagram Threads может предложить решение их грязных почтовых ящиков. Тем не менее, более легким пользователям, вероятно, лучше просто просматривать свои сообщения в самом Instagram.

Предположительно, Threads — это также «самый быстрый способ поделиться фото или видео с близкими друзьями в Instagram», говорится в пресс-релизе Instagram. Потраченное время кажется незначительным по сравнению с обменом сообщениями через Instagram.

Функция статусов, кажется, имеет наибольший потенциал как функция, но она быстро стирает грань между полезным инструментом и инструментом для сталкеров. В зависимости от того, чем вы хотите поделиться с друзьями, это может быть чем-то полезным. Однако можно догадаться, что если она станет самой популярной функцией, то ее внедрение и в основное приложение Instagram — лишь вопрос времени.

Адам Моссери, глава Instagram, уже взял на себя обязательство сделать Threads совместимым с другими приложениями семейства Facebook, такими как Messenger и Whatsapp, поэтому в ближайшем будущем Threads может стать более неотъемлемой частью линейки.

Катушки

Reels был запущен 12 ноября 2019 года, но в настоящее время доступен ТОЛЬКО для пользователей в Бразилии, поскольку Instagram завершает комплексное бета-тестирование и решает все вопросы, которые у них есть о том, как это приложение изменит то, как люди используют Instagram в целом. Instagram не гарантирует, что Reels появится в Соединенных Штатах, но вот что вам нужно знать.

Что такое ролики в Instagram?

Катушки Instagram — это новая функция в Instagram Stories, которая может конкурировать с платформой TikTok. Даже директор по управлению продуктами Instagram Робби Стейн благодарит TikTok за эту идею, говоря: «Я думаю, что Musically раньше TikTok, а TikTok заслуживает массу похвал за популяризацию этого формата».

Reels не является отдельным мобильным приложением, а существует в существующей камере Instagram. Эта функция позволяет пользователям создавать 15-секундные видеоролики, используя либо звук из обширной музыкальной библиотеки Facebook, либо звук из чужих клипов. Facebook и Instagram создали свою доступную музыкальную библиотеку с июня 2018 года, когда они запустили музыкальные стикеры для своих историй.

Это также позволяет пользователям использовать параметры редактирования, такие как изменение скорости воспроизведения или «фантомное изображение», что позволяет пользователям создавать плавные переходы для простых визуальных трюков.

Reels демонстрирует постоянное движение Instagram по увеличению количества видеоконтента на платформе и предлагает набор инструментов, помогающих пользователям создавать небольшой контент, который процветает в других социальных сетях.

Как работают ролики в Instagram

Reels — это простой набор функций в камере Instagram Stories. Reels включает в себя визуальные эффекты, которых легко достичь, и таймер обратного отсчета, чтобы пользователи могли точно наметить и снять свои 15-секундные видеоклипы.

Одним из таких спецэффектов является «двоение». Ghosting позволяет пользователям приостанавливать видео, а затем возобновлять съемку с плавным переходом. Представьте, когда я мечтаю о джинне. Джинни кивала головой, и внезапно появлялись волшебные предметы!

Есть несколько способов найти контент, созданный с помощью Instagram Reels. Instagram добавит новый раздел «Лучшие ролики» на вкладку «Обзор», выделяя контент для пользователей.

Добавление этого контента на страницу «Обзор» также показывает, что Instagram пытается включить возможность распространения этого контента как вирусного, аналогично способности TikTok генерировать массовые просмотры одного видео по мере его распространения посредством слепого обнаружения, а не обнаружения на основе на кого подписан пользователь. «Top Reels» также посвящает больше места на странице «Обзор» роликам, а не традиционным постам в ленте.

Ролики также будут представлены в профилях, а также станут еще одним способом открыть для себя контент. Ролики могут появляться в Stories пользователя, Highlights и на вкладке Reels в его ленте.

Использование роликов Instagram для вашего бренда

Катушки Instagram — это другой вид контента, которым ваш бренд может поделиться в своих Stories или Highlights. Reels идеально подходит для бренда, у которого уже есть маркетинговая стратегия TikTok. Эти бренды могут просто делиться и создавать в соответствии со своим существующим планом TikTok.

Ситуация усложняется для брендов, которые еще не окунули свои маркетинговые пальцы в TikTok. В то время как этот тип короткого видеоконтента становится все более распространенным в современной рекламе, начинающим брендам следует подождать, пока не появится устоявшийся прецедент того, как эффективно использовать ролики для маркетинга.

Должен ли я использовать барабаны Instagram?

Кривая обучения и переобучения пользователей для использования барабанов Instagram может стать большой проблемой. TikTok как платформа известна написанным сценарием, но не отшлифованным, глупым контентом, которым делятся молодые пользователи.

Согласно TechCrunch, «TikTok на 100% состоит в том, чтобы вести себя нелепо, просто чтобы заставить людей улыбаться, будь проклят ваш личный имидж. Instagram и инстаграмерам, возможно, придется потерять свою искусную, крутую эстетику, чтобы принять глупость социальных развлечений завтрашнего дня».

Если вы один из тех пользователей, которые одержимы получением идеального снимка и воплощением своей эстетики, то Reels может быть не очень приятной функцией. Это может показаться слишком эффектным или слишком повседневным форматом по сравнению с тем, к чему привыкли обычные пользователи Instagram.

Будущее потоков и роликов в Instagram

Это не первые попытки Facebook создать дополнительные приложения. Facebook уже давно пытается привлечь внимание определенных демографических групп, запуская различные способы обмена видео и фотографиями. Некоторые примеры:

• 2014 — Slingshot запущен как эфемерное приложение для обмена сообщениями, похожее на Snapchat. Он закрылся через год.
• 2016 — Lifestage — приложение для обмена видео, созданное подростком-разработчиком Майклом Сайманом. Lifestage связал школьных друзей, но закрылся через год после запуска.
• 2017 г. - запущен Lasso, позволяющий пользователям создавать короткие видеоклипы. Менее 70 000 загрузок за три месяца привели к его закрытию вскоре после этого.
• 2017 — Bonfire запускается в Дании как приложение для групповых трансляций в прямом эфире, ориентированное на молодых пользователей, аналогично популярной на тот момент Houseparty. Он закрылся в 2018 году.

Можно только догадываться, наберут ли потоки и катушки в Instagram тот импульс, который им необходим для успеха. Наши аккаунты в Instagram могут стать ключами к гораздо большему семейству приложений. В Instagram скоро может появиться коллекция приложений для редактирования, приложений для живого видео и других популярных функций обмена.

Некоторые бренды могут подождать с внедрением новых функций, пока у них не будет большего опыта. Тем не менее, ранние пользователи этих функций Instagram могут быть теми, кто пожинает плоды. Можно только догадываться, как будет развиваться будущее.

‍