Интерактивный контент: что это? И зачем вам это нужно сейчас?

Прошли те времена, когда посетители довольствовались уютом в вашем блоге с большой кружкой чая и чтением всего, что вы хотите сказать. В эпоху, когда мы можем листать, нажимать и щелкать, чтобы найти все, что нам нужно, вам нужно больше, чем просто блог, чтобы выделиться.

На самом деле, в самом последнем отчете State of Inbound «создание интерактивного контента» указано в качестве пяти главных приоритетов для маркетинговых команд в Северной Америке — 38% респондентов назвали это приоритетом на ближайший год. Это выше, чем другие, казалось бы, важные приоритеты, такие как автоматизация маркетинга (37%), вебинары (21%) и видеоролики с инструкциями по продукту (16%).

Мораль этой истории? Интерактивный контент никуда не денется. Давайте рассмотрим, что такое интерактивный маркетинговый контент, почему он важен для вашего бизнеса, а также некоторые инструменты, которые вы можете использовать, чтобы опробовать интерактивный контент в этом месяце.

Что такое интерактивный контент?

Согласно SnapApp, лидеру в области создания и управления интерактивным контентом, интерактивный контент — это:

Контент, который требует активного участия участников — больше, чем просто чтение или просмотр. В обмен на это участие участники получают сверхрелевантные результаты в режиме реального времени, которые им небезразличны.

Другими словами, интерактивный контент — это контент, который привлекает посетителей к вашему контенту, требуя от них физического участия. Независимо от того, отвечают ли они на вопросы, выбирают предпочтения или им приходится прокручивать и щелкать контент, чтобы открыть его, контент становится таким же активным участником, как и посетитель.

Почему интерактивный контент имеет значение?

Что ж, помимо того факта, что многие ведущие организации уже внедряют интерактивный контент, исследования показывают, что многие люди, особенно миллениалы, предпочитают взаимодействовать с интерактивным контентом, а не просто читать пост в блоге или смотреть вебинар. Согласно недавнему опросу, 45% людей заявили, что интерактивный контент входит в тройку наиболее предпочтительных типов контента.

Кроме того, многие организации борются с творческой и новой разработкой контента. В результате они извлекают темы из воздуха, чтобы ориентироваться на основные ключевые слова. Но так больше не работает SEO. Гораздо важнее, чтобы вы предоставляли посетителям качественный контент, побуждающий их оставаться на вашей странице.

Но самая большая ценность, которую интерактивный контент может принести вашей организации, — это привлечение потенциальных клиентов. Контакты, которые напрямую взаимодействуют с вашим контентом, обычно получают от него более высокую ценность и с большей вероятностью поделятся своей информацией, чтобы использовать контент, или увидят результаты действий, которые они предприняли для его использования.

Интерактивный контент — это стратегический, перспективный и революционный способ взаимодействия с потенциальными клиентами. Для отраслей, где контент может показаться «скучным» или «застойным», интерактивный контент может стать ключом к повторному привлечению холодных лидов и получению новых.

Какие типы интерактивного контента существуют?

Существует несколько типов интерактивного контента, которые может использовать ваша компания. Вот некоторые стандартные типы интерактивного контента:

1. Калькуляторы. Интерактивные калькуляторы берут числовую информацию от ваших посетителей и преобразуют ее в данные, которые они могут использовать, чтобы направлять или поддерживать их в конкретной инициативе. Некоторые примеры калькуляторов, которые вы можете использовать:

• Калькуляторы рентабельности инвестиций: помогите потенциальным клиентам увидеть ценность вашего продукта или услуги.

• Калькуляторы стоимости: укажите, сколько будет стоить продукт, услуга или выбор, например, обучение, наем нового сотрудника или ипотека.

• Калькуляторы доходов: отслеживайте, какой доход можно получить, сравнивая затраты, прибыль и время.

• Калькуляторы экономии времени: помогите своим пользователям увидеть, сколько времени они могут сэкономить, используя ваш продукт или услугу, с помощью этого типа калькулятора.

2. Оценки: сэкономьте своим пользователям много времени, исследований и денег, создав для них бесплатную оценку вашего веб-сайта. Оценки обычно проводятся в форме викторины, когда от пользователя требуется ответить на ряд вопросов, а в конце предоставляется результат. Распространенными типами оценок являются:

• Личностные тесты. Помогите своим пользователям определить, какой у них тип личности, попросив их ответить на ряд вопросов о личных предпочтениях.

• Викторины: подчеркните знания пользователя — или их отсутствие — с помощью викторины. Тесты могут помочь вашим пользователям выявить пробелы в их знаниях. Лучшая часть использования интерактивного контента заключается в том, что вы можете предоставить им возможности для обучения по мере прохождения теста.

3. Опросы и опросы. Нет лучшего способа узнать о предпочтениях или мнениях ваших пользователей, чем опрос или опрос. Такие сервисы, как Hotjar, позволяют добавлять опросы на страницы веб-сайтов и в электронные письма. Спросите свою базу контактов, о чем они хотели бы прочитать в вашем будущем блоге, а затем адаптируйте свой контент к их ответам.

4. Интерактивные официальные документы, инфографика и электронные книги. Интерактивные официальные документы — это невероятные инвестиции, особенно если у вас есть старый контент, который уже хорошо работает на вашем веб-сайте. Поднимите свой контент на новый уровень, включив в загружаемый контент викторину, опрос, опрос или калькулятор. Там, где статичный, длинный контент может стать утомительным для чтения, интерактивный контент удерживает читателя гораздо дольше.

5. Скобки и конкурсы. Нет лучшего способа зажечь новое взаимодействие, чем дружеское соревнование. Скобки позволяют размещать пользователей друг против друга и отслеживать их прогресс в режиме реального времени.

6. Интерактивное видео. Интерактивное видео берет силу визуального материала и превращает его в пользовательский опыт. Там, где традиционное видео представляет собой просто монолог текста, речи и визуального контента, интерактивное видео приглашает пользователя к участию.

• Вебинары: придайте своим вебинарам свежий, живой вид, сделав их интерактивными. Пригласите зрителей ответить на вопросы опроса, пройти викторины и ответить на вопросы во время вебинара, чтобы адаптировать ваше внимание и сообщения к вашей аудитории.

• Учебники и демонстрации продуктов. Ничто так не говорит «купите наш продукт или услугу», как интерактивное руководство или демонстрация продукта. Вы можете позволить посетителям выбирать области вашей услуги или продукта, которые они хотели бы увидеть, а затем переходить непосредственно к ним.

7. Лукбуки: большой тренд в индустрии моды, интерактивные лукбуки позволяют пользователю выбирать и прокручивать комбинации одежды, аксессуаров и стилей, чтобы найти идеальный образ. Однако есть возможность использовать эту функцию и в других отраслях. Любой продукт, который можно настроить, хорошо подходит для контента в стиле лукбука.

8. Интерактивные пресс-релизы: прощайте скучные газетные статьи, здравствуйте, видеоролики, ресурсные центры и опросы. Когда ваше объявление привлекает внимание, ваш пресс-релиз становится более запоминающимся и более вероятным, чтобы им поделились.

Инструменты, которые ваша компания может использовать для опробования интерактивного контента уже сегодня:

• Hotjar — Hotjar — один из наших любимых инструментов. В дополнение к тепловой карте посетителей веб-сайта, Hotjar также позволяет легко включать опросы, обзоры и входящие отзывы от посетителей веб-сайта.

• SnapApp. Как мы упоминали ранее, SnapApp считается лидером и новатором в области создания и управления интерактивным контентом. Ознакомьтесь с некоторыми их инструментами и предложениями – вы будете впечатлены.

• Ceros — платформа интерактивного контента, которая позволяет создавать визуально ошеломляющий интерактивный контент без помощи разработчика. Идеально подходит для компаний, которые полагаются на сильный визуальный бренд.

• Engageform — создание интерактивных тестов и оценок никогда не было проще с Engageform. И этот инструмент может помочь вам генерировать потенциальных клиентов.

• WebyClip. Используя возможности искусственного интеллекта и видео, WebyClip позволяет любому, кто смотрит ваше видео, напрямую взаимодействовать с продуктами, показанными в видео.

• Ion Interactive — создавайте интерактивные официальные документы, электронные книги, инфографики и многое другое с помощью платформы Ion Interactive. У них даже есть действительно классный пример на сайте того, как может выглядеть и стоить интерактивный гид.

Что делать дальше?

Реальность такова, что создание интерактивного контента может быть дорогостоящим . Почему? Ну, откровенно говоря, потому что это работает. Интерактивный контент никуда не денется. Но если вы не готовы разориться на новых потенциальных клиентов, рассмотрите возможность подписки на контент, опубликованный несколькими из вышеперечисленных компаний. Иногда эти платформы предлагают возможность бесплатно создать интерактивный контент. Это не только отличный способ опробовать платформу, но и попробовать интерактивный контент на своем сайте. Если вы получите несколько невероятно квалифицированных потенциальных клиентов, это может быть скорее инвестицией в ваш маркетинг, чем расходами .