Как сделать внутреннюю перелинковку правильным способом

В настоящее время внутренние ссылки вновь привлекают внимание в мире SEO, и на то есть веские причины.

Что касается факторов ранжирования на странице, создание ссылок на страницах вашего сайта является относительно простой задачей.

Однако стратегический подход к этой задаче широко не обсуждался — до сих пор.

В этом посте я опишу эффективную стратегию внутренних ссылок, которая поможет вам сдвинуть иглу SEO.

«Внутреннее связывание — это то, как Google понимает релевантность между различными страницами на вашем сайте и как вы можете передать сок со страницы с обратными ссылками на страницы, которые не получили никаких ссылок.

Алгоритм Google также более снисходителен к внутренней оптимизации анкорного текста. Вы можете уйти от гораздо большего количества внутренних ссылок, ориентированных на ключевые слова, чем с вашими усилиями по созданию ссылок.

Любой, кто активно не оптимизирует внутренние ссылки, позволяет своим конкурентам использовать их бесплатно». Чарльз Флоат

ОГЛАВЛЕНИЕ
Найдите свои мощные страницы и дайте ссылку вниз
Принять осиротевшие страницы
Разрабатывайте виртуальные бункеры или тематические кластеры
Выбор правильного анкорного текста
Ограничить внутренние ссылки
Замените неработающие внутренние ссылки
Уменьшите глубину клика до важных страниц
Подведение итогов

Найдите свои мощные страницы и дайте ссылку вниз

Лучший способ начать работу с внутренними ссылками — это определить, какие страницы получают наибольший трафик на вашем сайте — ваши «мощные страницы», — а затем узнать, по каким ключевым словам они ранжируются.

Мощные страницы играют решающую роль в вашей стратегии внутренней перелинковки.

Как только вы определите свои мощные страницы, вы можете ссылаться на другие страницы вашего сайта, чтобы привлечь больше трафика.

Вы также можете достичь более высокого рейтинга в поисковой выдаче, ссылаясь на внутренние страницы, связанные с вашими мощными страницами.

Подробнее об этом позже…

Когда дело доходит до ключевых слов, вы хотите определить поисковые запросы, которые пользователи ввели для поиска главной страницы, а затем использовать их для поиска связанных страниц на вашем сайте для ссылки на них.

Для начала войдите в свою Google Analytics (GA) и выберите «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы».

Сначала результаты показывают 10 страниц с наибольшим трафиком за неделю.

Вы можете настроить параметры поиска, чтобы показать вам самые популярные страницы за месяц или использовать собственный диапазон дат.

Как правило, страницы, получающие наибольшее количество трафика, являются вашими мощными страницами.

Затем вы можете отфильтровать представление в GA, «выбрав сегмент» в верхней части страницы и удалив «всех пользователей» в качестве опции, добавив при этом «органический трафик». Это выделит всех пользователей, которые пришли из Google.

К сожалению, этот метод не показывает, какие ключевые слова использовали посетители для поиска страниц в Google, но вы можете решить эту проблему, перейдя в Google Search Console (GSC) и выбрав «Производительность».

Прокрутите вниз, чтобы увидеть, какие поисковые запросы вводили ваши посетители, чтобы найти страницу в Google.

Затем сопоставьте запросы с наибольшим количеством кликов и показов и страницы с наибольшим количеством уникальных посещений.

Одной из проблем, с которой вы можете столкнуться при использовании этого метода, является наличие нескольких ключевых слов в GSC для одной и той же страницы в GA.

Это может означать просеивание сотен и тысяч запросов, чтобы определить страницу на вашем сайте, для которой оптимизированы ключевые слова.

Чтобы облегчить себе работу, вы можете использовать Ahrefs.

Ahrefs не получает оперативные данные от самого Google, но у него самая обширная база данных ссылок и ключевых слов среди всех доступных SEO-инструментов.

Используя Ahrefs, перейдите к Топ-страницам в разделе «Обычный поиск» — это покажет вам, какие страницы получают больше всего трафика.

Вы также можете увидеть, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на каждую страницу, щелкнув раскрывающееся меню, чтобы отобразить их.

Выполните следующие действия, и у вас будет четкое представление о страницах, которые привлекают органический трафик на ваш сайт.

Позже вы будете использовать свои страницы мощности для создания виртуальных бункеров.

Они будут служить «якорями» для ссылок на другие страницы вашего сайта, помогая им генерировать дополнительный трафик и, надеюсь, повышая их органический рейтинг.

Принять осиротевшие страницы

Вы когда-нибудь публиковали страницы на своем сайте, которые не ранжируются в органическом поиске?

Одна из возможных причин заключается в том, что ни одна из других страниц вашего сайта не ссылается на них.

В результате ссылочный вес вашего сайта не просачивается на эти страницы, что приводит к низкой производительности в поисковой выдаче.

Принятие этих «брошенных страниц » отвечает вашим интересам, особенно если они могут увеличить количество конверсий на вашем сайте.

Чтобы просмотреть потерянные страницы в Ahrefs, используйте функцию аудита сайта.

В то время как Ahrefs делает хорошую работу, Link Whisper — гораздо лучшее решение для создания внутренних ссылок.

Link Whisper — это плагин WordPress, который помогает вам легко создавать внутренние ссылки для каждого сообщения.

Вы найдете этот плагин очень полезным для стратегических внутренних ссылок.

Чтобы найти потерянные страницы, войдите в Link Whisper с панели инструментов.

Нажмите «Отчеты», затем перейдите на вкладку «Отчет о ссылках», чтобы просмотреть все свои страницы и данные об их внутренних ссылках.

Организуйте входящие внутренние ссылки в порядке возрастания, чтобы показывать страницы без ссылок, указывающих на них.

Обратите внимание на страницы-сироты, на которые могут естественным образом ссылаться ваши силовые страницы.

Я объясню почему в следующем разделе.

Разрабатывайте виртуальные бункеры или тематические кластеры

Выполнив описанные выше шаги, вы можете приступить к реализации своей стратегии внутренних ссылок.

Начните с разработки виртуальных бункеров или тематических кластеров.

Виртуальные бункеры — это группы взаимосвязанных страниц, связанных друг с другом стратегическим образом.

Вот визуальное представление того, как выглядит силос:

В этом примере обратного виртуального бункера все вспомогательные страницы ссылаются на целевую страницу.

Вспомогательные страницы используют более стратегический подход при создании ссылок друг на друга.

Здесь вспомогательная страница 2 ссылается на вспомогательные страницы 1 и 3, а вспомогательные страницы 1 и 3 — нет.

Кроме того, целевая страница ссылается только на вспомогательную страницу 1.

Эта структура обеспечивает поток ссылок на все страницы хранилища. Но это также концентрирует ссылочный вес целевой страницы и помогает ей ранжироваться еще выше.

Тем не менее, вы не хотите размещать ссылки из своего хранилища, поскольку это разбавляет ссылочный вес, который течет по страницам каждого хранилища.

«Страницы, которые я использую для виртуального бункера, существуют только для поддержки одной целевой страницы.

Не каждая страница вашего сайта должна быть частью хранилища, но хорошей практикой является создание страниц, которые существуют только для поддержки хранилищ». Кайл Руф

Тематические кластеры используют аналогичный подход, но имеют разные структуры ссылок.

На изображении выше типичный тематический кластер имеет целевую страницу посередине, окруженную вспомогательными страницами, каждая из которых ссылается на целевую страницу.

В отличие от виртуального бункера, вспомогательные страницы не связаны друг с другом.

Кроме того, целевая страница ссылается на все вспомогательные страницы.

Независимо от того, какой метод вы используете для своей стратегии внутренней перелинковки, посыл ясен: вы должны сгруппировать связанные посты вместе, чтобы указать Google, как они взаимодействуют на вашем сайте.

Связывая семантически связанные посты друг с другом, мы создаем более мощный и актуальный тематический кластер для посетителей. При этом вы помогаете поисковым паукам соединить точки по теме каждого контента.

Эта внутренняя структура увеличивает ваши шансы на ранжирование всех страниц в вашем хранилище в органическом поиске.

Подводя итог, используя информацию, которую вы собрали о потерянных и мощных страницах, выделите наиболее эффективные страницы в качестве целевых страниц вашего бункера.

Вспомогательные страницы могут быть похожими страницами на вашем сайте, оптимизированными для ключевых слов с длинным хвостом, и потерянными страницами, говорящими на ту же тему.

Выбор правильного анкорного текста

При создании ссылок на страницы в ваших кластерах вы должны учитывать якорный текст, который будет использоваться для каждой ссылки.

В идеале вы хотите использовать якорный текст с точным соответствием при ссылке на страницу, которую вы пытаетесь ранжировать по целевому ключевому слову.

Тем не менее, чрезмерное использование якорей с точным соответствием на вашем веб-сайте — явный признак того, что вы пытаетесь обмануть поисковую систему.

Из-за этого красного флажка вы должны изменить якорный текст, указывающий на главную страницу.

Один трюк, который я использую, заключается в том, чтобы добавить несколько слов до и/или после якорного текста с точным соответствием, чтобы создать вариант частичного совпадения.

Я даже меняю порядок якорного текста с точным соответствием, чтобы все перепутать.

Например, для ключевого слова «лучшая кофеварка» я буду использовать несколько вариантов анкорного текста:

• Статья о лучшей кофеварке
• Какая кофеварка лучше для вас?
• Лучшая кофеварка, которую можно купить за деньги…

Каждый вариант анкорного текста должен соответствовать контексту статьи.

Пока это «имеет смысл» для кого-то, кто читает статью, вы можете использовать ее.

В отличие от создания ссылок, где вам нужно беспокоиться о том, какой тип анкорного текста использовался, это не относится к внутренним ссылкам.

Создатели ссылок часто подготавливают электронную таблицу, в которой собраны анкорные тексты, ссылающиеся на их финансовые страницы с разных сайтов.

Это трудоемкий, но необходимый процесс, чтобы убедиться, что созданные вами ссылки выглядят органично и избежать чрезмерной оптимизации.

Когда дело доходит до внутренних ссылок, вам не нужно так глубоко копаться в сорняках.

Что важно, так это ссылки на релевантные страницы вашего сайта, независимо от соотношения анкорного текста.

Если вы считаете, что ссылки на релевантные внутренние страницы за пределами их соответствующих хранилищ или кластеров повышают ценность статьи, не стесняйтесь делать это.

Но имейте в виду, что это целесообразно только в том случае, если у вашего сайта есть авторитет, то есть он имеет много обратных ссылок и ранжируется по нескольким ключевым словам.

Для стартовых сайтов лучше придерживаться своих кластеров, чтобы не сбивать с толку Google.

Дополнительные рекомендации по оптимизации анкорного текста можно найти в отличном руководстве Мэтта Диггити.

Здесь обсуждаются анкорные тексты в связи с линкбилдингом, но здесь применяются те же принципы.

«То, насколько хорошо сайты взаимодействуют между собой, часто является решающей разницей, которая отличает лучшие веб-сайты от остальных.

Мы работаем над парой сайтов, которые приближаются к уровню «звериного режима», и мы провели исследование.

Огромные сайты, которые хорошо связаны между собой, работают намного лучше, чем огромные сайты, которые этого не делают.

Если вы мне не верите, посмотрите, сколько внутренних ссылок содержится в статье Gear Hungry «лучшая кофеварка» (кстати, выход с восьмизначным числом). Мэтт Дигитти

Ограничить внутренние ссылки

Помимо создания разрозненных хранилищ и кластеров, вы также можете проводить аудит страниц на своем сайте, чтобы убедиться, что ваша стратегия едина для всех.

Начните с выяснения, на каких страницах более чем достаточно внутренних ссылок.

Снова используя Link Whisper, давайте сделаем обратное поиску потерянных страниц.

Если упорядочить столбец входящих внутренних ссылок в порядке убывания, вы увидите страницы с наибольшим количеством входящих ссылок.

Отсюда вы можете увидеть, ссылаетесь ли вы за пределы своего кластера, бункера или категории.

Если возможно, удалите эти ссылки и замените их ссылками из соответствующих кластеров.

Как упоминалось ранее, вашим главным приоритетом является сохранение как можно большего количества ссылок на каждом из ваших хранилищ — особенно на ваших целевых страницах.

Не размещайте ссылки за пределами кластера — ссылки указывают на семантическую связь страниц в группе.

Следование методу обратного бункера, описанному выше, — отличный способ сохранить поток ссылок на связанные сообщения, не ссылаясь на несвязанные страницы на вашем сайте.

В то же время вы можете рассмотреть возможность ограничения исходящих ссылок.

Как и в случае с входящими внутренними ссылками, вы можете упорядочить исходящие внешние ссылки с одной и той же страницы, чтобы показать вам те, у которых больше всего ссылок, указывающих не на ваш сайт.

По возможности замените внешние ссылки внутренними ссылками из вашего кластера.

Однако бывают случаи, когда об удалении внешних ссылок из сообщения не может быть и речи, т. е. сводные сообщения с обратными ссылками на сайты рекомендуемых инструментов или людей или случаи, когда упоминается отраслевой авторитет.

Замените неработающие внутренние ссылки

Неработающие страницы значительно затрудняют сканирование и индексацию вашего сайта поисковыми роботами.

Если ваш сайт большой, ваш краулинговый бюджет может быть потрачен на эти страницы, в результате чего ваши рабочие страницы останутся несканированными.

Кроме того, с точки зрения взаимодействия с пользователем, переход по ссылке на неработающую внутреннюю страницу может привести к тому, что посетители покинут ваш сайт и никогда больше не вернутся.

Если ваш сайт существует уже некоторое время, URL-адреса вашей страницы могли измениться по нескольким причинам.

Это нормально, но очень важно определить нерабочие URL-адреса и заменить их либо текущим URL-адресом, либо ссылкой на соответствующую страницу на вашем сайте.

Вы можете увидеть это с помощью Ahrefs, перейдя к «Лучшее по ссылкам» в меню «Страницы», открыв раскрывающееся меню «HTTP-код» и выбрав 404 не найдено.

Это показывает вам все ваши сломанные страницы.

Отсюда используйте Link Whisper, чтобы определить страницы, ссылающиеся на неработающие URL-адреса на сайте, и заменить их.

Уменьшите глубину клика до важных страниц

Глубина кликов помогает указать Google ценность каждой страницы на вашем сайте.

Глубина кликов определяется количеством кликов, которое требуется посетителям, чтобы перейти на страницу с главной страницы.

Чем больше глубина кликов на странице, тем меньшее значение ей придает Google.

В результате у этих страниц меньше шансов ранжироваться по соответствующим целевым ключевым словам.

Хорошо структурированная стратегия внутренних ссылок может помочь снизить глубину кликов, и лучший способ добиться этого — визуализировать текущие внутренние ссылки, которые есть на вашем сайте.

Вы можете просмотреть это на Ahrefs, используя его функцию аудита сайта.

Screaming Frog SEO Spider — это еще один инструмент аудита, который вы можете использовать для анализа вашего сайта на наличие проблем, мешающих ему работать лучше в обычном поиске.

Чтобы улучшить внутреннюю перелинковку, используйте представление Screaming Frogs Crawl Tree Graph.

Ваша цель — сделать все страницы как можно ближе к главной.

Конечно, глубина кликов зависит от типа вашего сайта.

Например, сайты электронной коммерции, как правило, имеют большую глубину кликов из-за категорий и подкатегорий каждого продукта.

Использование Crawl Tree Graph должно помочь вам понять, как улучшить глубину кликов на вашем сайте.

Поступая таким образом, вы значительно упрощаете сканирование и ранжирование своих приоритетных страниц.

Обязательно интегрируйте важные страницы с высокой глубиной кликов как часть тематических кластеров или обратных бункеров.

Подведение итогов

Описанный выше процесс должен помочь вам понять, как разработать стратегию внутренних ссылок.

Описанные выше инструменты — не единственные, которые могут помочь вам разработать эффективную стратегию внутренней перелинковки.

Вам нужно найти инструменты и процессы, которые лучше всего подходят для вас.

В конечном счете, у вас нет оправдания не делать внутренние ссылки.

В отличие от некоторых других элементов SEO, у вас есть полный контроль над тем, как ваши страницы ссылаются друг на друга — это просто вопрос полного их извлечения.

Ваш UX и рейтинг почти наверняка выиграют.