Представьте, что вы пьете воду из чашки с крошечным отверстием на дне.

Отверстие недостаточно велико, чтобы вода вытекала слишком быстро, поэтому вы все еще можете утолить жажду — пока.

Но теперь подумайте об этом так:

Чашка — это ваш сайт, а вода — это ссылочный вес (или вес ссылок), который вы получаете через обратные ссылки.

А дырка? Это плохие внутренние ссылки на вашем сайте.

В этом посте я собираюсь показать вам, как вы можете устранить утечку и улучшить SEO с помощью мощной стратегии внутренних ссылок, которая максимально использует ваши самые сильные обратные ссылки.

Почему вы должны учитывать как обратные, так и внутренние ссылки

Ни для кого не секрет, что ссылки являются основой алгоритмов поисковых систем. И когда я говорю ссылки, я имею в виду все ссылки вообще — как внешние, так и внутренние.

Поисковые системы (в частности Google) используют ссылки не только для поиска страниц в Интернете, но и для определения их релевантности, авторитетности, приоритета и десятков других вещей, которые в конечном итоге влияют на ранжирование.

Имейте в виду, что PageRank по-прежнему играет жизненно важную роль в алгоритме Google.

DYK, что по прошествии 18 лет мы все еще используем PageRank (и сотни других сигналов) в ранжировании?

Хотите знать, как это работает? https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Гэри «鯨理» Иллиес (@methode) 9 февраля 2017 г.

И если вы проверите, как работает PageRank, перейдя по ссылке в твите Гэри, вы увидите, что в этом процессе участвуют как обратные, так и внутренние ссылки.

Несмотря на это, многие SEO-специалисты и владельцы веб-сайтов сосредотачиваются исключительно на получении огромного количества обратных ссылок, а затем удивляются, почему их рейтинг не взлетает до небес. Обычно они заканчивают тем, что говорят что-то вроде «обратные ссылки больше не работают».

Дело в том, что когда вы получаете много обратных ссылок на определенную страницу вашего сайта, вы усиливаете ее за счет веса ссылок с других сайтов. Следующим шагом, которым обычно пренебрегают, является его разумное распространение .

Конечно, вы можете создать сотни обратных ссылок на свою домашнюю страницу.

Но если эта домашняя страница не связана с другими важными страницами вашего сайта или есть проблемы с вашей внутренней структурой ссылок, вы не получите всех преимуществ этих обратных ссылок.

Внутренние ссылки SEO: как повысить рейтинг, объединив внутренние ссылки и обратные ссылки

Внутренние ссылки — это сложный процесс, который в основном зависит от структуры вашего сайта. Вот почему, если у вас есть правильная структура, вы уже на полпути.

Я не собираюсь вдаваться в подробности о том, как создать эффективную структуру сайта (это отдельная история), но здесь важно, чтобы вы заделали все дыры в своем сайте, прежде чем вливать больше (ссылка) сока.

Следуйте этим шести шагам, чтобы разработать SEO-стратегию внутренних ссылок, которая работает.

1. Найдите и исправьте сироты и тупики

Прежде всего, давайте уточним значения этих терминов, чтобы избежать недоразумений.

Потерянная страница — это страница, на которой нет входящих внутренних ссылок. По сути, ни поисковые системы, ни пользователи не могут попасть на него с других страниц вашего сайта.

Даже если поисковым системам удастся найти такие страницы с помощью карты сайта или обратных ссылок с других сайтов, им все равно будет сложно определить их релевантность и контекст. Таким образом, у страниц-сирот гораздо меньше шансов получить высокий рейтинг.

Тупиковая страница — это страница, на которой нет исходящих внутренних ссылок. Когда пользователи и поисковые системы попадают на тупиковую страницу, они могут только вернуться на предыдущую страницу или вообще покинуть сайт.

Оба этих типа страниц вызывают серьезные проблемы с оптимизацией на странице, поскольку они препятствуют эффективному распространению ссылок и ухудшают взаимодействие с пользователем.

Тупики можно легко найти с помощью поискового робота. Сироты труднее обнаружить, и вам может потребоваться сравнить данные из нескольких источников, таких как поисковый робот SEO, консоль поиска и Google Analytics.

Затем, чтобы исправить эти проблемы, просто добавьте внутренние ссылки с других страниц вашего сайта или на них.

2. Исправьте ссылки на неработающие страницы и нерелевантные перенаправления

Я надеюсь, что все знают об опасности битых ссылок. Они подрывают пользовательский опыт, тратят впустую ваш краулинговый бюджет и сжигают ссылочный вес.

Когда вы ссылаетесь на неработающую страницу, другие ссылки со страницы-донора становятся менее ценными, а целевая страница не получает своего ссылочного веса. Это дырка в твоей чашке.

С другой стороны, внутренние ссылки на перенаправленные страницы — более сложный случай.

На первый взгляд может показаться, что это не проблема, и вы почти правы. Если редирект работает хорошо и ведет пользователей на нужную страницу, то все в порядке на 100%.

Но бывают случаи, когда редирект мог быть установлен на нерелевантную страницу, что является ошибкой, если это не временный редирект.

Например, у вас может быть ссылка в старой статье, указывающая на соответствующую страницу, которая по какой-то причине теперь перенаправляет на домашнюю страницу. В этом случае пользователь, перешедший по этой ссылке, будет сбит с толку, и Google не пропустит ссылочный вес.

Перенаправления также могут привести к неработающим страницам или вернуть пользователей на страницу, на которой находится ссылка.

Найдите и замените все неработающие ссылки на вашем сайте и старайтесь избегать внутренних ссылок на редиректы. Зачем заставлять пользователей и поисковых роботов выполнять больше действий (а также увеличивать время загрузки страницы и тратить краулинговый бюджет), если можно просто сделать прямую ссылку на конечную перенаправленную страницу?

3. Ссылка на самые важные страницы с главной страницы

В 99% случаев главная страница является страницей, на которую чаще всего ссылаются на веб-сайте.

Не верите мне? Вы можете убедиться в этом сами, запустив свою учетную запись Monitor Backlinks и просмотрев отчет «Top Linked».

Более того, все внутренние страницы обычно также ссылаются на домашнюю страницу через меню навигации или логотип. Такая комбинация делает домашнюю страницу идеальным накопителем ссылочной массы, поэтому исходящие с нее ссылки являются наиболее мощными.

Так что используйте ссылки на главную страницу обдуманно.

Ссылайтесь только на самые важные страницы, такие как узловые страницы, целевые страницы, на которых вы продаете свои товары или услуги, или ваш блог. В противном случае вы можете легко обесценить ссылки на свою домашнюю страницу, если будете их чрезмерно использовать.

Имейте в виду, что вес ссылки поровну делится между всеми ссылками на странице. Чем больше у вас ссылок на странице, тем меньший вес получает каждая из них.

4. Разбросайте контекстные ссылки по всему сайту

Контекстные обратные ссылки считаются наиболее эффективным типом обратных ссылок для SEO. Если они окружены релевантным контентом, такие ссылки будут высоко оценены как пользователями, так и поисковыми системами.

То же самое и с внутренними ссылками. Но в этом случае у вас есть полный контроль над размещением ссылок. Если все сделано правильно, такая перелинковка увеличит время, которое пользователи проводят на вашем сайте, и улучшит распределение веса ссылок.

При создании нового поста в своем блоге выработайте привычку добавлять релевантные контекстные ссылки на другие страницы вашего сайта.

Мы провели эксперимент в Netpeak Software, добавив релевантные контекстные ссылки в записи нашего блога, ведущие на четыре другие страницы нашего блога. Результат не заставил себя ждать!

Пара «нельзя»:

• Не используйте автоматизацию. Это никогда не выглядит естественно. Просто не делайте этого, если у вас нет огромного веб-сайта типа вики.

• Не злоупотребляйте контекстными ссылками (релевантность важна). Ссылка на нерелевантную страницу только потому, что ее заголовок содержит ключевое слово, которое вы хотите использовать в качестве привязки, бесполезна.

5. Используйте описательные якоря

Якорный текст играет важную роль в пользовательском опыте и помогает роботам поисковых систем перемещаться по вашему сайту.

Google рекомендует обращать внимание на анкорный текст внутренних ссылок так же, как и на внешние ссылки.

Джон Мюллер, старший аналитик трендов для веб-мастеров в Google, также доказал его важность.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Не существует секретной техники создания анкорного текста для внутренних ссылок, и вы даже можете сделать их более насыщенными ключевыми словами, чем для обратных ссылок. Просто помните, что чрезмерная оптимизация явно не поощряется поисковыми системами.

Вот несколько основных советов по оптимизации текста привязки внутренней ссылки:

• Сделайте его описательным. Используйте более одного слова.

• Сделайте его уникальным. Не используйте один и тот же якорный текст, ссылаясь на разные страницы.

• Используйте ключевые слова, релевантные целевой странице. Но помните — никакой начинки!

Вот отличный пример правильного анкорного текста во внутренних ссылках:

6. Извлеките сок из ваших обратных ссылок в полной мере

Теперь, когда ваша игра с внутренними ссылками сильна, вы сможете получить максимальный вес от своих обратных ссылок.

Большинство предыдущих шагов также можно применить к обратным ссылкам, чтобы лучше их оптимизировать (помните, что перенос PageRank работает одинаково как для внутренних, так и для внешних ссылок).

Вот что еще вы можете сделать, чтобы получить максимальную отдачу от ваших обратных ссылок:

а. Получите обратные ссылки со страниц с меньшим количеством исходящих ссылок

В целом обратные ссылки со страниц, содержащих сотни ссылок на другие сайты, менее эффективны.

Например, предположим, что страница имеет PageRank 1 и имеет 100 исходящих ссылок. В этом случае каждая ссылка получит только 0,01 веса ссылки (при прочих равных условиях).

Следовательно, чем меньше исходящих ссылок имеет страница, тем больший вес вы получаете от обратной ссылки на этой странице.

Ссылки со страниц ресурсов, каталогов и т.п. представляют гораздо меньшую ценность, чем контекстные ссылки. Когда поисковые системы находят ссылку среди десятков других случайных ссылок без контекста, шансы, что они ее примут во внимание, очень малы.

б. Получите обратные ссылки на видных местах

Представители Google несколько раз заявляли, что ссылки, размещенные в нижних колонтитулах или боковых панелях, имеют гораздо меньшую ценность, чем ссылки в области основного контента.

Кроме того, это выглядит очень неестественно, если у вас есть обратная ссылка из нижнего колонтитула или боковой панели другого сайта. Обычно эти типы ссылок используются черными SEO-специалистами, и поисковые системы знают об этом.

Поскольку роботы поисковых систем просматривают страницы сверху вниз, самое мощное место для обратной ссылки находится в верхней половине области контента. Такое заметное место также увеличивает вероятность того, что пользователи увидят его и нажмут на него.

Если вы создаете ссылки не только для того, чтобы получить больше обратных ссылок, но и для привлечения трафика на свой сайт, обратите внимание на то, где вы их размещаете.

в. Не сосредотачивайтесь только на обратных ссылках на главной странице

Наличие обратных ссылок на главную страницу с фирменными анкорами является важной частью построения бренда в глазах поисковых систем. Но этого недостаточно для качественного ссылочного профиля.

Вместо этого укрепите свои центральные страницы большим количеством обратных ссылок, и они перенесут больший вес ссылок на более глубокие страницы вашего сайта.

Например, возьмем две категории блогов: A и B. Если вы создадите обратные ссылки на категорию A, она перенесет больший вес на свои сообщения в блоге, и они с большей вероятностью будут иметь более высокий рейтинг, чем сообщения в блоге в категории B.

И, если они правильно связаны между собой, эти сообщения в блоге также будут передавать вес ссылок между собой, создавая мощную сущность, основанную как на внутренних, так и на обратных ссылках.

д. Убедитесь, что ваши обратные ссылки просматриваются

Из-за постоянных манипуляций с PageRank и спама обратных ссылок был создан атрибут rel="nofollow", чтобы Google не переходил по ссылке. По сути, вес ссылки не будет передан, если ссылка имеет статус nofollow.

Чтобы проверить, имеет ли ссылка этот атрибут, щелкните правой кнопкой мыши соответствующую ссылку и нажмите «Проверить». Если вы видите что-то похожее на <a href="link" rel="nofollow">anchor</a> , значит ссылка не передает свой вес.

Мониторинг обратных ссылок также позволяет легко проверить статус отслеживания ваших обратных ссылок.

В разделе «Ваши ссылки» отфильтруйте обратные ссылки по статусу. Ссылки с подпиской будут отмечены зеленой буквой F, а ссылки nofollow — с оранжевой буквой NF.

Получите бесплатную пробную версию Monitor Backlinks здесь, чтобы увидеть этот удобный инструмент мониторинга и управления обратными ссылками в действии.

Когда вы нашли свои nofollow-ссылки, вы, к сожалению, мало что можете сделать, чтобы заставить их переходить, кроме как обратиться к веб-мастеру, разместившему ссылку.

В большинстве случаев владельцы веб-сайтов не откажутся от своего решения. Но вам может повезти, если вы готовы дать им что-то взамен — например, продвигать их сайт в социальных сетях, рассказывать о них в своей рассылке и т. д.

SEO-оптимизация внутренних ссылок

Чтобы получить максимальную выгоду от ваших обратных ссылок, вам нужно сначала подготовить почву.

Теперь вы знаете, как сохранить ссылочный вес на своем сайте и получить еще больше с вашими самыми сильными обратными ссылками.

Чего ты ждешь? Действуй!

---

Антон — контент-маркетолог в Netpeak Software. Помимо интереса к SEO и контент-маркетингу, он любит ездить на велосипеде, читать и путешествовать. Пишите ему в Facebook (ant0n.yany) или LinkedIn (anton-yany).