Как оптимизировать внутренние ссылки для SEO
Опубликовано: 2022-09-13Внутренние ссылки позволяют Google более точно ранжировать ваш сайт и более эффективно его индексировать.
Внутренние ссылки вашего веб-сайта не только улучшают взаимодействие с пользователем, они сообщают поисковым роботам архитектуру вашего сайта и взаимосвязь вашего веб-контента.
Без сильной, стратегической внутренней ссылочной структуры ваш сайт может потерять ценность для SEO и бороться за ранжирование в поисковых системах.
Вот руководство по передовым методам SEO для внутренних ссылок и некоторые ошибки, которые вы можете совершать, которые могут повлиять на вашу органическую видимость.
Что такое внутренние ссылки?
Внутренняя ссылка — это гиперссылка, которая указывает на другую страницу того же веб-сайта.
Они обычно используются, чтобы помочь пользователям перемещаться между разными страницами веб-сайта, но также могут использоваться в целях SEO.
Внутренние ссылки помогают дольше удерживать посетителей на вашем веб-сайте, что может улучшить его SEO-эффективность .
Какие существуют типы внутренних ссылок?
Есть несколько различных типов внутренних ссылок, которые, скорее всего, есть на вашем сайте прямо сейчас.
Некоторые из них принесут больше пользы для SEO, чем другие, поэтому полезно знать разницу между ними.
Меню/Навигация
Ссылки в вашем меню/панели навигации являются одними из самых важных внутренних ссылок. Эти ссылки остаются неизменными независимо от того, где посетитель перемещается по вашему сайту.
Они должны указывать на наиболее важные страницы (например, категории продуктов, основные услуги, блог, информацию и т. д.) и должны давать пользователям общий обзор того, какой тип контента находится на вашем веб-сайте.
Поскольку большая часть вашего ссылочного капитала, скорее всего, приходится на вашу домашнюю страницу, эти внутренние ссылки будут распределять значительную часть рейтинга страницы по всему вашему веб-сайту, поэтому убедитесь, что страницы, на которые есть ссылки, являются наиболее важными и теми, которые вы хотите ранжировать.
Внутренние ссылки, которые вы здесь укажете, также сообщат пользователям, впервые посетившим ваш веб-сайт, куда идти дальше.
Нижние ссылки
Ссылки нижнего колонтитула находятся внизу ваших веб-страниц. Как и панель навигации, нижний колонтитул похож на якорь, который остается неизменным на вашем сайте.
Ссылки, которые вы включаете в меню навигации и нижний колонтитул, могут повторяться, и это нормально. Они также будут отправлять довольно много ссылок с вашей домашней страницы на страницы, на которые есть ссылки.
Если пользователи доходят до нижней части веб-страницы и не находят, куда щелкнуть «Далее», вы хотите, чтобы они нашли то, что ищут, в нижнем колонтитуле.
Кнопки/CTA-ссылки
Внутренние ссылки, которые вы включаете в свои кнопки или призывы к действию, важны для формирования пути пользователя или покупателя по вашему веб-сайту и для оптимизации коэффициента конверсии .
Скорее всего, CTA-ссылки указывают на веб-страницы, которые подталкивают пользователей дальше по воронке конверсии, будь то веб-страница для бронирования встречи, запроса демонстрации, отправки адреса электронной почты или добавления товара в корзину.
Якорный текст этих внутренних ссылок будет в первую очередь ориентирован на пользователя и конверсию.
Внутренние ссылки на боковой панели
Ссылки на боковую панель часто используются для предоставления пользователям вариантов соответствующего контента или страницы, на которую они могут перейти.
Для издателей, которые размещают много контента на своем веб-сайте, ссылки на боковой панели могут помочь посетителям сайта, которые просматривают ваш веб-сайт, не обязательно ища что-то конкретное, а просто изучают разнообразный контент, который вы предлагаете.
Ссылки на боковой панели очень распространены на новостных сайтах, сайтах с рецептами или на тех, которые хотят иметь возможность показывать пользователям несколько страниц (и, следовательно, несколько рекламных объявлений).
Ссылки в статье
Ссылки в статьях — это те, которые включены в основную часть сообщений в блогах или длинных статей. Они указывают на соответствующий контент, который может предоставить пользователям больше контекста или информации.
Эти типы ссылок очень распространены, потому что они имеют большую ценность для SEO.
Если вы не ссылаетесь на другие релевантные статьи на своем веб-сайте в каждом сообщении блога, вы упускаете возможность улучшить свои позиции в рейтинге и видимость в поисковых системах.
Почему внутренние ссылки важны для SEO?
SEO-преимущества внутренних ссылок значительны и могут улучшить видимость вашей поисковой системы по разным причинам.
1. Направьте пользователей и Google на ваши самые важные страницы
Внутренние ссылки сообщают Google наиболее важный контент на вашем сайте. Вы можете использовать внутренние ссылки, чтобы помочь Google понять, какие страницы продвигать в поисковой выдаче.
2. Помогите Google найти и проиндексировать ваши страницы
При индексировании сайтов сканеры поисковых систем начинают с вашей домашней страницы и распространяются оттуда, используя внутренние ссылки в качестве руководства по навигации.
Если у вас есть надежная система внутренних ссылок, Google с большей вероятностью найдет и проиндексирует все ваши URL -адреса , поэтому ваш новейший контент имеет потенциал для ранжирования.
3. Сообщите о актуальности с помощью анкорного текста
Вы можете задаться вопросом, откуда Google знает, о чем ваш сайт и целевые страницы.
Поисковые роботы Google используют якорный текст из внутренней ссылки, чтобы понять цель и значение вашего контента, а также его релевантность для определенных поисковых запросов.
Лучшие методы якорного текста могут улучшить ваше SEO.
4. Максимальный краулинговый бюджет
Стратегическое использование тегов noindex и nofollow с вашими внутренними ссылками может помочь вам убедиться, что Google сканирует и индексирует ваши самые важные страницы.
Для страниц, которые не нужно индексировать, таких как страницы благодарности или страницы подтверждения, внутренние ссылки с директивами nofollow могут предотвратить попадание малоценных страниц или страниц с низкой конверсией в индекс Google.
Это также оставляет место в краулинговом бюджете вашего веб-сайта для Google, чтобы проиндексировать те страницы, которые вы хотите ранжировать.
5. Лучший пользовательский опыт
Внутренние ссылки также делают ваш сайт более привлекательным для посетителей.
Навигационные ссылки направляют пользователей по пути конверсии после того, как они найдут вас в поисковой выдаче, а ссылки в содержании могут указать им на другие релевантные страницы.
6. Отображает актуальную глубину и ширину
Связывание ваших тематических страниц может превратить ваш веб-сайт в тематический центр.
Наличие большого количества внутренних ссылок в сообщениях вашего блога на связанные темы или подтемы показывает поисковым роботам Google, что ваш веб-сайт имеет тематический авторитет и является экспертным источником в определенной отраслевой нише или тематической области.
Как анализировать мои внутренние ссылки для SEO
Если вы не уверены, есть ли у вас проблемы с внутренними ссылками на вашем веб-сайте, сканер сайта или инструмент аудита сайта могут помочь вам выявить любые проблемы.
Чтобы использовать бесплатный аудитор сайта SearchAtlas, зарегистрируйтесь для получения пробной версии нашего программного обеспечения для SEO .
Чтобы запустить аудит сайта, выполните следующие действия.
- Зарегистрируйте учетную запись в SearchAtlas
- Перейдите к инструменту аудита сайта на панели инструментов.
- Введите URL-адрес своей домашней страницы в Аудитор и нажмите «Аудит сайта».
- Выберите предпочитаемый пользовательский агент, скорость сканирования и бюджет сканирования.
- Подождите, пока ваш аудит будет сгенерирован. В зависимости от размера вашего веб-сайта аудитору может потребоваться до суток, чтобы просканировать все ваши страницы. Когда аудит вашего сайта будет готов, вы получите электронное письмо.
- Найдите свою домашнюю страницу в списке сайтов и нажмите «Просмотреть аудит».
Если вам неудобно использовать наше программное обеспечение самостоятельно, вы также можете заказать анализ внутренних ссылок в нашем конструкторе заказов. Наши технические специалисты по SEO определят, есть ли какие-либо проблемы со ссылками на вашем сайте, и предоставят дорожную карту того, как оптимизировать ваш внутренний профиль ссылок для лучшей органической видимости.
Распространенные проблемы с внутренними ссылками
Вы можете использовать SearchAtlas Site Auditor , чтобы узнать, используете ли вы передовой опыт внутренних ссылок.
В нашем отчете будут отмечены любые внутренние проблемы со ссылками, которые могут помешать вашим веб-страницам получить более высокий рейтинг ключевых слов в поисковой выдаче.
Недостаточно внутренних ссылок
Одна из самых распространенных ошибок, которую совершают новые или неоптимизированные веб-сайты, заключается в том, что они не содержат достаточного количества внутренних ссылок на своих веб-страницах.
Если на ваших веб-страницах недостаточно внутренних ссылок, это будет отмечено в отчете об аудите сайта SearchAtlas.
Это может быть или не быть простым решением, в зависимости от количества веб-страниц на вашем сайте.
Чтобы устранить проблему, выполните следующие действия:
- Если у вас уже есть соответствующий контент на вашем веб-сайте, но вы просто не ссылаетесь на него, добавление внутренних ссылок на эти страницы — это первый шаг к решению этой проблемы.
- Но если вы новый веб-сайт, вам нужно будет написать и опубликовать соответствующий контент на своем веб-сайте, и он должен быть высокого качества, чтобы иметь ценность для SEO. Затем, как только контент появится на вашем веб-сайте, вы можете сделать следующий шаг, добавив внутренние ссылки.
Слишком много внутренних ссылок
Хотя вы хотите включить внутренние ссылки на свои веб-страницы, слишком много исходящих ссылок на странице (как внешних, так и внутренних) может показаться Google чрезмерной оптимизацией.
Убедитесь, что вы включаете ссылки только на релевантный и полезный контент. И не переусердствуйте, заполняя меню навигации или нижний колонтитул слишком большим количеством внутренних ссылок.
Зарезервируйте эти ссылки для самых важных страниц вашего сайта — тех, которые вы действительно хотите занять в поисковой выдаче.
Битые внутренние ссылки
Еще одна очень распространенная проблема, которая может быть отмечена в отчете об аудите вашего сайта, — неработающие внутренние ссылки.
Неработающая внутренняя ссылка возникает, когда вы перемещаете или удаляете страницу на своем веб-сайте, и вы не обновляете предыдущие внутренние ссылки новым URL-адресом назначения.
В результате эти внутренние ссылки ведут на страницы 404. Отправка поисковых роботов Google и пользователей на мертвую страницу не очень хороша для SEO или для пользовательского опыта.
Неработающие внутренние ссылки очень распространены на крупных корпоративных сайтах или сайтах электронной коммерции , которые постоянно обновляют свой контент.
Чтобы устранить неработающую внутреннюю ссылку, выполните одно из следующих действий:
- Восстановить мертвую/удаленную страницу
- Обновите внутреннюю ссылку, указав новый целевой URL.
Внутренние ссылки с редиректом
Иногда веб-мастера могут не беспокоиться о внутренних ссылках, потому что они используют переадресацию 301 всякий раз, когда перемещают или удаляют страницу.
Хотя переадресация 301 хороша для SEO с точки зрения ссылок с других веб-сайтов, которые ведут на ваши веб-страницы, внутренние ссылки с переадресацией 301 не считаются лучшей практикой SEO.
Почему? Потому что перенаправление внутренних ссылок замедляет работу вашего веб-сайта и заставляет поисковые роботы Google перемещаться по вашему веб-сайту медленнее.
Всякий раз, когда вы перемещаете страницу, часть обслуживания вашего веб-сайта должна обновлять все внутренние ссылки с новым URL-адресом назначения.
Это показывает поисковым роботам Google, что вы внимательный веб-мастер, и, таким образом, повышает вероятность того, что они будут продвигать ваши страницы.
Неоптимизированный анкорный текст
Якорный текст, который вы используете для внутренних ссылок на свои страницы, также важен для вашего рейтинга ключевых слов и вашего пользовательского опыта.
Якорный текст позволяет Google узнать, о чем ваши другие веб-страницы, как ваш контент взаимосвязан, и отображает множество ценных фрагментов контента, которые постоянно находятся на вашем веб-сайте.
Для получения более подробной информации о передовых методах работы с якорным текстом прочитайте это руководство по якорному тексту .
Заключительные мысли о внутренних ссылках
Профиль внутренних ссылок вашего веб-сайта необходимо оптимизировать, если вы хотите ранжироваться по ключевым словам с высокой ценностью в своей отрасли.
Если вы потратите время на проверку своих внутренних ссылок и исправление любых проблем, это может стать решающим фактором в ваших позициях в рейтинге.
Все еще не знаете, как решить проблемы с внутренними ссылками? Свяжитесь с нашими SEO-стратегами , чтобы узнать, как мы можем помочь.