Что такое придуманная торговая марка? Плюсы и минусы придуманных названий компаний

Придуманные торговые марки — один из самых креативных вариантов именования для современного бизнеса. Иногда вдохновленные существующими словами, другими языками или простыми лингвистическими элементами, придуманные имена стремятся передать уникальные эмоции или переживания с помощью совершенно новых слов.

Придуманные имена ценны по целому ряду причин. В наши дни создать уникальный бренд может быть чрезвычайно сложно. В конце концов, сегодня в мире существуют миллионы компаний, каждая из которых пытается достичь высокого уровня ценности бренда с помощью выбранного им прозвища.

Скорее всего, большинство имен, которые придумывает ваш бизнес, уже будут похожи на что-то еще на рынке. Вы даже можете влюбиться в имя, уже зарегистрированное другой компанией.

Придуманные имена — отличный способ выделиться из толпы.

Сегодня мы собираемся изучить плюсы и минусы придуманных названий компаний, а также когда вы можете рассмотреть возможность их использования в своем собственном бизнесе.

Что такое придуманная торговая марка?

Названия компаний попадают в множество различных категорий. Некоторые предприятия предпочитают называть свою компанию чем-то описательным, используя уже существующие слова и термины.

Например, есть такие названия, как Burger King, которые сразу подчеркивают цель и миссию организации.

Другие организации экспериментируют со сложными словами, такими как «Instagram» или «Pinterest», которые объединяют несколько существующих слов в нечто новое. Придуманные торговые марки используют другой подход.

Хотя они могут быть вдохновлены существующими словами, созданные имена полностью уникальны, без предшествующего значения или словарной записи. Подумайте о таких торговых марках, как Kodak или Google.

Идея придуманных торговых марок состоит в том, чтобы создать капитал бренда, выбрав название, которым вы можете полностью владеть и которое можно изменить в соответствии с потребностями вашей компании. Поскольку ранее существовавшего значения нет, вы можете добавить к имени свою собственную цель и эмоции.

Кроме того, очень мало риска, что вы будете конкурировать с другими компаниями за похожее название.

Придуманные имена часто бывают выразительными и эмоциональными. Они пытаются передать уникальную идею или значение, не имея уже существующего определения.

Google, например, — это полностью выдуманное слово, но у него есть ассоциации с математикой благодаря слову «гугол», а его двойная буква «О» делает его забавным и доступным.

В чем плюсы выдуманных торговых марок?

Придуманные имена креативны и уникальны.

С придуманными названиями компаний вы можете наполнить свой бизнес любым смыслом и эмоциями, которые вы выберете, при условии, что вы знаете, как развивать остальную индивидуальность вашего бренда вокруг имени.

Самое замечательное в придуманных названиях то, что это полностью выдуманные слова, поэтому вам не нужно беспокоиться о том, что ваша компания может быть связана с неправильными идеями или чувствами.

Хотя многие выдуманные имена начинают звучать довольно необычно, они также могут стать нарицательными, например, Tesco или Google.

Некоторые из самых больших преимуществ придуманных имен включают в себя:

Владение

Если вы сможете найти слово, совершенно уникальное для вашего бизнеса, ваши возможности по защите этого термина намного выше. Гораздо проще зарегистрировать торговую марку и защитить слово, которое вы создали сами, по сравнению с копирайтингом существующего слова.

Название также будет специфичным для вашего бизнеса, без похожих названий, с которыми можно было бы конкурировать.

Запоминаемость

Когда мы сталкиваемся с чем-то новым в мире, например, с именем или картинкой, которую никогда раньше не видели, это с большей вероятностью останется с нами. Мы предрасположены, как люди, пытаться найти смысл во всем, с чем сталкиваемся.

Выдуманное имя может подтолкнуть клиентов к тому, чтобы они больше думали о вашем бизнесе и о том, что он означает.

Долголетие

По мере того, как ваш бизнес растет и трансформируется, описательные имена могут казаться менее актуальными. Это не относится к придуманным именам, потому что их значение может легко адаптироваться к вашему бизнесу. Ваше выдуманное имя будет по своей сути гибким.

Например, Nokia начала свою деятельность как производитель бумаги, а превратилась в компанию по продаже мобильных телефонов. Однако их уникальное имя означало, что им не нужно было проводить ребрендинг.

Дифференциация

Как упоминалось выше, придуманные имена полностью уникальны для вашего бизнеса. Маловероятно, что ваши клиенты наткнутся на конкурента, когда будут искать ваше название в Интернете. Вам также не нужно беспокоиться о том, что звук будет слишком похож на другую компанию.

Вы можете выделить свой бизнес как совершенно уникальный.

Креативность

Придуманные имена обладают индивидуальностью. Они показывают уникальную природу вашего бренда и подчеркивают вашу компанию как нечто свежее и новое. При правильном использовании они могут стать отличным способом показать эмоции, стоящие за вашим бизнесом.

В чем минусы придуманного имени?

Придуманные торговые марки могут стать отличным выбором для многих предприятий практически в любой отрасли. Однако у них есть и свои отрицательные стороны. Самая большая проблема с придуманными именами в большинстве случаев заключается в том, что они полностью «чистый лист».

Это означает, что вы не сможете мгновенно донести до клиентов, что делает ваш бизнес, что может вызвать путаницу.

Называя бизнес придуманным словом, компании должны приложить значительные усилия для создания бренда, окружающего их прозвище. Вам нужно будет вложить значительную сумму денег в маркетинг и убедиться, что вы производите правильное впечатление.

Некоторые из самых больших недостатков придуманных имен включают в себя:

Сложность

Придумать какое-либо название бренда может быть непросто. Найти слово, которое никто никогда раньше не использовал, еще сложнее. Вам нужно подумать обо всем, от лингвистики до того, как произносится имя, и до того, как оно может повлиять на разных людей.

Дорогой

Придуманное имя зависит от сильной стратегии маркетинга и брендинга. Нужно самому наполнить слово смыслом. Это означает, что вы тратите значительное время на развитие идентичности и индивидуальности вашей компании.

Путаница

Нет никакой гарантии, что значение, которое вы хотите передать своим придуманным именем, сразу же будет правильно воспринято вашей целевой аудиторией. Рынку может потребоваться некоторое время, чтобы понять, что означает ваш бизнес.

Видимость

Поскольку вы не используете ранее существовавшие слова, которые клиенты могут искать в Интернете, есть большая вероятность, что клиенты будут изо всех сил пытаться вас найти. Пока люди не узнают ваше имя, у вас может не быть сильного присутствия в поисковых системах.

непоследовательность

Может быть трудно узнать, как произносится и пишется придуманное имя. Это усложняет вашим клиентам и сообществу продвижение вашего бизнеса из уст в уста. Вы можете в конечном итоге увидеть много разных вариантов написания в Интернете.

Известные придуманные торговые марки

Придуманные торговые марки сильны, но сложны. При правильном использовании они могут быстро стать известным бытовым термином. Однако, выбрав неправильный набор букв или звуков, вы рискуете оттолкнуть свою целевую аудиторию и сделать ваш бизнес недоступным для поиска.

Если вы подумываете о том, чтобы самостоятельно использовать придуманную торговую марку, возможно, вам будет полезно поучиться у некоторых экспертов в этой области.

Вот несколько известных придуманных названий компаний, которые могут вас вдохновить…

Хааген Дазс

Haagen Dazs, один из самых известных примеров придуманных торговых марок, на самом деле не имеет никакого основного значения. По словам людей, стоящих за бизнесом, они просто хотели, чтобы название было экзотическим и роскошным.

Это означало использование названия с акцентами и уникальным звуком.

Название придает бизнесу европейскую атмосферу, которая часто ассоциировалась с классом и изысканностью, когда компания только начинала. В результате появилось имя, способное произвести неизгладимое впечатление на аудиторию и установить эмоциональную связь.

Аксенчер

Подчеркнуть уникальный характер компании, продающей профессиональные услуги и информационные технологии, легче сказать, чем сделать. Accenture начала жизнь с совершенно другим именем, но в конце концов решила преобразовать свою идентичность в нечто новое.

Accenture происходит от фразы «акцент на будущее» и направлена ​​​​на то, чтобы подчеркнуть внимание бизнеса к новым и перспективным технологиям. Термин слетает с языка и звучит отчетливо современно, что делает его идеальным для фирменного стиля компании.

Адидас

Adidas — одна из самых известных легкоатлетических компаний в мире. Название не происходит от фразы «Весь день я мечтаю о спорте», как некоторые люди предполагали на протяжении многих лет. Скорее, оно происходит от имени основателя Адольфа (Ади) Дасслера.

Смешав вместе буквы своего имени, легенда спортивной индустрии смог создать нечто совершенно уникальное. Название веселое и резкое, и достаточно короткое, чтобы быть относительно запоминающимся словом в современном ландшафте.

Пиксар

Созданная в 1986 году, Pixar стала одной из самых популярных анимационных студий в мире. Дочерняя компания Walt Disney Studios создала одни из самых известных в мире анимационных фильмов, включая «Историю игрушек» и «Суперсемейку».

Название было задумано как поддельное испанское имя, предназначенное для обозначения процесса создания картин. Звук «Pix» в этом названии напрямую связывает нас с анимационными фильмами, которыми этот бизнес известен больше всего.

Как и многие из лучших придуманных торговых марок, Pixar также является коротким, убедительным и легко запоминающимся.

Кодак

Один из наиболее часто упоминаемых примеров придуманных названий в современном мире. Kodak — это название фото- и технологической компании. Компания Kodak была впервые запущена в 1892 году человеком по имени Джордж Истман.

Придумывая прозвище для своего бизнеса, Истман хотел чего-то простого и уникального, чтобы его было легко зарегистрировать как торговую марку.

Истману понравилось звучание буквы «К», и он почувствовал, что это мощное дополнение к названию его компании, поэтому он поместил ее как в начале, так и в конце нового слова. Звучание названия просто фантастическое, оно напоминает нам щелчок затвора фотоаппарата.

Эксон

Первоначально созданная в 1911 году как «Standard Oil of New Jersey», Exxon за эти годы претерпела много изменений. Впервые название Exxon появилось в 1973 году. Слово, использованное компанией, полностью уникально для бренда и призвано передать его футуристический характер.

Использование двойного «Х» очень необычно в мире брендинга, поэтому он отлично подходит для того, чтобы выделить компанию среди конкурентов. Буква «E» также относится к торговым точкам, принадлежащим компании Enco и Esso.

Пантоне

Если вы знакомы с миром дизайна и творчества, то наверняка знаете о компании Pantone. Эта компания с ограниченной ответственностью наиболее известна созданием системы подбора цветов для творческого мира.

Цвета Pantone используются в различных отраслях, включая графический дизайн и полиграфию.

Название «Pantone» предназначено для обозначения ориентированного на цвет характера бизнеса. По словам компании, название происходит от слов «пан», что означает «все», и «тон», как индикатор цвета.

Это забавное и легко запоминающееся имя идеально подходит для того, чтобы выделить бренд.

Сони

Компания Sony была основана в 1946 году и уделяла особое внимание технологиям и цифровым технологиям. Сегодня это один из крупнейших в мире производителей электронной продукции и звуковых систем.

Название Sony совершенно уникально и придумано брендом, но оно имеет много скрытого смысла, что делает его более запоминающимся.

По мнению некоторых экспертов, это слово является отсылкой к термину Sonus, латинскому термину, обозначающему звук. Однако это также связано со сленговым термином для молодого человека «Сонни».

Простое и легко произносимое имя «Sony» стало нарицательным для многих клиентов.

Google

Трудно писать о некоторых из самых известных придуманных торговых марок всех времен, не ссылаясь на Google. Самая известная в мире поисковая и технологическая компания, Google определенно добилась статуса нарицательного для большей части цифрового мира.

Название Google на самом деле происходит от ошибки. Изначально компания выбрала название «Гугол» как отсылку к чрезвычайно большому количеству результатов поиска, которые она надеялась предоставить. Однако в заявке на товарный знак было написано с ошибкой «Google».

Компания решила сохранить опечатку, поскольку она была уникальной, привлекательной и современной.

ИКЕА

Отличное понимание того, как названия компаний могут появиться практически из любого места, IKEA — это полностью выдуманное имя. Однако в названии есть и скрытые отсылки.

Например, первые две буквы прозвища — это инициалы основателя Ингвара Кампрада. Вторые две буквы относятся к ферме Эльмтарюд недалеко от Агуннарюда.

Когда она только появилась, название ИКЕА было совершенно бессмысленным. Однако со временем он стал запоминающимся и убедительным выбором для идентификации бренда.

Сегодня IKEA является одним из самых известных брендов в области дизайна дома и интерьера.

Советы по выбору придуманного названия бренда

Придуманные торговые марки могут иметь большой потенциал при правильном использовании. Это уникальная возможность подчеркнуть ценности и индивидуальность вашего бизнеса с помощью комбинации звуков. Кроме того, их очень сложно построить самостоятельно.

Ключом к выбору эффективного придуманного бренда является время и сосредоточенность. Вам нужно будет посвятить значительное время тому, чтобы понять, как лингвистика и различные звуки могут влиять на ваших клиентов.

Если вы хотите использовать придуманное имя, чтобы оживить свой бизнес, вам могут пригодиться следующие советы.

1. Обратитесь за профессиональной помощью

Лучшие придуманные торговые марки требуют экспертизы. Как упоминалось выше, недостаточно просто скомбинировать случайный набор букв.

Вам необходимо глубокое понимание языка, лингвистики и психологии человека. Не каждый бизнес-лидер обладает навыками, необходимыми для создания имени с нуля.

Идеальным первым шагом может стать работа с профессиональным агентством по неймингу.

Эти компании хорошо понимают, как разные звуки передают определенное значение. Они могут анализировать лингвистические свойства потенциального имени и создавать фокус-группы, чтобы увидеть, что могут означать определенные термины.

2. Проведите исследование

Во всем мире используются миллионы слов на разных языках. Даже если вы думаете, что ваше имя совершенно новое, есть шанс, что даже его часть может быть ссылкой на что-то, о чем вы не знаете.

Имея это в виду, важно проявлять должную осмотрительность.

Исследования являются важной частью любого процесса нейминга бренда. Вы должны понимать свою аудиторию, своих конкурентов и то, как определенные слова влияют на разных клиентов.

Обширное исследование звуков и слогов поможет вам убедиться, что вы не выбрали имя, которое произведет неправильное впечатление на вашу целевую аудиторию.

В этом также может помочь профессиональное агентство.

3. Вложите значительные средства в идентичность вашего бренда

С придуманным именем вы не можете полагаться только на свое прозвище, чтобы отправить все правильные сообщения вашей целевой аудитории. Ваше имя поначалу ничего не будет значить, так что вам решать, как придать ему правильное значение.

Это требует инвестиций в сильную идентичность бренда.

Еще до того, как вы начнете процесс наименования, имеет смысл сесть и создать четкий набор принципов бренда. Решите, каковы ценности вашей компании, какой будет ваша личность и как вы собираетесь отличаться от конкурентов.

Это может вдохновить вас на процесс нейминга, а также даст вам основу, которую вы можете использовать для создания своего бренда.

4. Ищите скрытый смысл

Придуманное имя не должно быть случайным сочетанием букв или слов. Ключ к отличному названию компании — найти что-то, что звучит великолепно и находит отклик у вашей целевой аудитории. Таким образом, за ним должно быть какое-то значение, даже если у вашего имени нет конкретного определения.

Посмотрите, например, на приведенные выше примеры придуманных имен. Google — это отсылка к слову «гугол», которое является математическим измерением. Pixar напоминает нам «картинки», которые привлекают внимание к анимационному пейзажу.

Подумайте о том, что может означать ваше имя для того, кто взаимодействует с ним в первый раз.

5. Всегда проверяйте имя

Одна из самых больших проблем с придуманными названиями брендов заключается в том, что вы не всегда можете гарантировать, что люди сразу же произнесут и поймут название. Имея это в виду, стоит протестировать свое название с вашей внутренней командой и любыми клиентами, которые у вас уже есть.

Представьте свой заголовок широкому кругу людей и узнайте, как они могли бы его произнести или написать. Легко ли его запомнить и естественно ли оно слетает с языка? Слишком сложное имя будет трудно запомнить, даже если оно уникально.

В процессе тестирования вы также можете определить, какие чувства ваше имя вызывает у других людей.

Использование придуманных названий компаний

У придуманных торговых марок есть большой потенциал при правильных обстоятельствах. Эти креативные названия полностью уникальны для вашего бизнеса, поэтому их легко зарегистрировать как торговую марку и владеть ими. Они также фантастичны для гибкости и роста.

Однако создать новое слово с нуля — непростая задача. Вам потребуется глубокое знание языка, понимание вашей аудитории и четкое представление о том, что вы пытаетесь создать.

В большинстве случаев вы обнаружите, что полезно обратиться за помощью к профессионалу.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.