Пуш-трафик iOS: появятся ли пуш-реклама на iPhone?

Когда мы добавили пуш-трафик к нашим предложениям формата рекламы, многие рекламодатели быстро перешли на этот формат из-за высоких коэффициентов конверсии и отдачи. Вскоре клиенты стали спрашивать нас о push-трафике iOS. Они могли видеть, что у нас их нет в нашем инвентаре, но хотели знать, придут ли они. Короче говоря, Apple еще не представила веб-push-уведомления iOS, и есть как обнадеживающие, так и обескураживающие признаки того, появятся ли они когда-либо.

Что такое пуш-трафик?

Пуш-трафик — это интернет-пользователи, которые приходят из рекламы, доставляемой через пуш-уведомления. Push-уведомления — это маленькие интерактивные окна и сообщения, которые появляются на вашем мобильном или настольном устройстве и сообщают вам информацию. Эти уведомления варьируются от SMS-сообщений от родственников до напоминаний о необходимости снова войти в ту игру, в которую вы просто не можете перестать играть.

Однако есть разница между типом уведомлений, которые я упомянул, и так называемыми веб-пушами. Первые доставляются приложениями, установленными на устройствах пользователей, а веб-пуши доставляются с веб-сайтов. Поскольку веб-трафик требует, чтобы получатели согласились и отображались в контексте других обновлений и сообщений, они имеют высокие показатели кликов и конверсий. В отличие от pop и других форм трафика, которые, как правило, работают по модели стоимости CPM, push работает по модели CPC (цена за клик).

Узнайте больше о пуш-трафике.

Текущее состояние iOS Push-уведомлений и iOS Push-трафика

На данный момент приложения, установленные на iOS, могут отправлять push-уведомления на устройства пользователей. Вот почему приложение Uber может сообщить вам, что ваша поездка только что появилась. Однако в официальных рекомендациях Apple для разработчиков указано, что приложения не могут монетизировать push-уведомления приложений. Хотя некоторые разработчики могут время от времени нарушать эти рекомендации, обеспечить надежный поток трафика push-уведомлений от приложений на iOS невозможно.

Хотя устройства Android и различные настольные операционные системы (включая macOS от Apple) поддерживают push-уведомления из Интернета, браузеры на iOS в настоящее время этого не делают. Это тип push-уведомлений, которые мы (и другие рекламные сети) превращаем в push-рекламу, поэтому в настоящее время ни один источник трафика не может предложить рекламу push-уведомлений для iOS.

Учитывая все вышесказанное, есть некоторые обнадеживающие (и обескураживающие) доказательства того, что push-уведомления могут появиться на устройствах iOS. Начнем с хороших новостей.

Доказательства появления пуш-трафика iOS

Apple явно не полностью против push-уведомлений, включая push-уведомления через Интернет. Safari на Mac имеет эти уведомления, как и все другие браузеры на macOS. Если бы Apple была категорически против идеи веб-уведомлений, они бы все были заблокированы.

Хотя у Apple есть очень строгие правила относительно того, какие push-уведомления являются приемлемыми, есть группы, которые часто нарушают эти правила, и даже Apple нарушает свои собственные правила в отношении рекламы.

Также явно существует спрос на push-уведомления, поскольку они представляют собой функцию, о которой разработчики просили на форумах Apple и жалуются на их отсутствие на форумах разработчиков. В iOS даже были некоторые разработки, которые показывают прогресс в поддержке рекламы веб-push-уведомлений.

Хотя Safari на iOS гораздо более ограничен, чем его старший брат в macOS, Apple недавно добавила поддержку некоторых необходимых базовых технологий. В частности, Apple добавила поддержку Service Worker в IOS 11.3 , что является основным требованием для веб-push.

Кроме того, на Всемирной конференции разработчиков в этом году, где Apple демонстрирует, какое программное обеспечение они выпустят в этом году, Apple анонсировала iPadOS . Хотя какое-то время были только функции iPad, в этом году появятся более важные функции, и это позитивное заявление о будущем iPad и, соответственно, iOS.

Самая интересная новая функция для будущих веб-push-уведомлений на iOS — это возможность просмотра «настольного класса» . Хотя это еще не включает поддержку веб-push-уведомлений, есть некоторые существенные изменения в игре, которые указывают на то, что Apple открывает версию Safari для iOS для более похожего на настольный компьютер опыта.

Подводя итог, можно сказать, что Apple постепенно открывает свои стандарты как для уведомлений, так и для мобильного просмотра на iOS. Все, что нужно для пуш-трафика на iOS.

Доказательства против пуш-трафика iOS

Даже при всех этих обнадеживающих признаках еще слишком рано распивать шампанское. Есть некоторые обескураживающие признаки того, что веб-push-уведомления никогда не появятся на iOS.

Apple всегда была более контролирующей компьютерной компанией. Это может быть преимуществом или недостатком в зависимости от вашей точки зрения и мнения. Тем не менее, вряд ли когда-нибудь это изменится, а веб-push-уведомления — это пример области, в которой Apple будет иметь меньший контроль.

По общему признанию, Apple разрешает веб-уведомления в macOS, поэтому они могут полностью противоречить технологии. Однако, когда мы сравниваем iOS и macOS, мы видим, что Apple всегда больше контролировала iOS. Кроме того, Apple также начала искать больший контроль над macOS, как видно из добавления Startup Security Utility , которая может ограничивать приложения только теми, которые можно найти в Mac App Store.

Даже обнадеживающие дополнения в iOS 13, в частности, более продвинутый браузер Safari в iPadOS, можно рассматривать как знак того, что в будущем веб-push-уведомления на iOS не появятся. В конце концов, веб-push-уведомления не являются одной из новых функций, появившихся в этом большом выпуске, и даже если они появятся позже, эти функции пока только для iPad, а не для iPhone.

Это не означает, что push-уведомления не будут добавлены в более позднюю версию iOS — даже в обновление iOS 13. Но это предполагает, что Apple не рассматривает push-уведомления как функцию «настольного класса». и это может означать, что это более низкий приоритет.

Последний момент, который следует учитывать, заключается в том, что Apple с момента появления магазина приложений последовательно и активно продвигала нативные приложения по сравнению с веб-приложениями. Нативные приложения уже имеют поддержку уведомлений в iOS, поэтому добавление веб-push-уведомлений может стимулировать веб-приложения по сравнению с нативными приложениями и является дополнительным способом сделать то, что уже возможно.

Когда вы рассматриваете все это вместе, это может сделать веб-push-уведомления и рекламу более низким приоритетом или что-то, чего они активно хотят избегать.

Почему это имеет значение, если приходит пуш-трафик с iOS

Несмотря на то, что push-трафик для ПК и Android огромен (у Zeropark доступно 2 598 807 568 кликов в месяц), это не вся картина. По данным Apple , насчитывается 1,4 миллиарда активных устройств iOS (по сравнению с более чем 2 миллиардами активных устройств Android ). Добавление такого количества устройств в пул трафика было бы огромным. Только представьте себе удвоение вашей прибыли.

Также стоит учитывать, что пользователями устройств iOS, как правило, являются пользователи из ГЕО более высокого уровня и с более высоким уровнем дохода. Конечно, есть много пользователей Android с такими же характеристиками (поэтому я не говорю плохо о пользователях Android). Однако добавление большего количества этого трафика и возможность таргетинга на основе типа устройства добавит отличный простой вариант оптимизации.

Что вы можете сделать, чтобы получить push-рекламу на iOS

Хотя Apple известна тем, что следует своему собственному направлению и пути, а не копирует других или даже прислушивается к отзывам своих клиентов, Apple иногда прислушивается к отзывам. На самом деле, есть несколько систем для обратной связи с Apple.

Первая — официальная система разработчика под названием «Помощник по обратной связи» . Это официальная система обратной связи для сообщения об ошибках программного обеспечения. Однако во время бета-программ следующих версий операционных систем Apple собирает намного больше общих отзывов о функциях. Это идеальное время, чтобы запросить поддержку веб-push-уведомлений в настольном классе Safari.

Если вы не являетесь разработчиком (или не имеете учетной записи разработчика), вы также можете оставить отзыв о бета-версии программного обеспечения Apple через общедоступную бета-программу .

Последний вариант — это общая система обратной связи Apple. Здесь каждый может отправить предложение, связанное с конкретным продуктом Apple — программным обеспечением или оборудованием. Хотя есть возможность оставить отзыв о настольной версии Safari, нет возможности оставить отзыв о мобильной версии Safari. Поэтому я предлагаю вам выбрать iPhone или iPad в качестве способа оставить отзыв.

Последний метод — начать обсуждения в соответствующих онлайн-сообществах, таких как Reddit и Stack Exchange. Хотя это не официальный канал, он может быть более эффективным, чем отправка прямого отзыва. Ни одна компания не любит негативную прессу, и если достаточное количество людей жалуются, это может привести к изменениям.

Хотя отправка отзывов любым из этих способов не гарантирует убедительности Apple, это лучше, чем просто ждать, надеясь, что что-то произойдет.

Вы по-прежнему можете запускать push-кампании

Хотя вы не можете покупать пуш-трафик с устройств iOS, вы можете запускать пуш-кампании на разных источниках трафика. Если вы действительно хотите настроить таргетинг на устройства iOS, вам придется рассмотреть другие варианты источников трафика, такие как переадресация поп-музыки или домена. Конечно, если Push-трафик действительно придет на iOS, вы можете поспорить, что Zeropark добавит поддержку как можно скорее.