Подходит ли вам корпоративная SEO и маркетинговая платформа?

Эволюция функций SEO и маркетинга, меняющиеся потребности профессионалов отрасли, развитие технологий платформ и распространение инструментов создали атмосферу путаницы в отношении лучших практик и решений поискового маркетинга и SEO. Бренды и люди спрашивают: «Должны ли мы использовать корпоративную SEO и маркетинговую платформу? И если да, то из чего состоит корпоративное решение и как мы будем его использовать?»
В серии статей «Найденная пятница», состоящей из трех частей, Эрин Роббинс, президент GinzaMetrics, рассмотрела три ключевых элемента загадки корпоративного SEO и контент-маркетинга:

• Что делает SEO и маркетинговую платформу «корпоративного уровня»?
• Преимущества и недостатки решений «все в одном».
• Кому нужна корпоративная SEO и маркетинговая платформа?

Что делает SEO-платформу «корпоративного уровня»?

Существует множество решений как для SEO, так и для маркетинговых функций. Некоторые решения ориентированы на аспект SEO, другие — на функцию генерации контента. В наши дни большинство поставщиков инструментов пытаются сократить разрыв между SEO и маркетингом и предлагают что-то, что создает лучший рабочий процесс, пытаясь помочь обеим функциям решить их самые большие проблемы.
«Поскольку отделы маркетинга и специалисты продолжают определять свои потребности на основе каналов, доступных технологий и динамики; поставщики платформ были сосредоточены не только на инновациях для удовлетворения этих потребностей, но и на инновациях, чтобы оставаться в курсе изменений в поисковых системах, растущей популярности мобильных устройств и потребности в данных о местоположении», — говорит Эрин.
Несмотря на то, что доступно множество индивидуальных решений, крупные бренды, агентства и компании, которым нужны точные данные, а также идеи и рекомендации для улучшения своих усилий, обращаются к корпоративным решениям для SEO и маркетинга. При поиске решений профессионалы и бренды часто сталкиваются с выбором: либо выбрать недорогой инструмент, который дешевле, и добавлять все необходимые дополнительные функции по мере необходимости, либо заранее инвестировать в корпоративное решение. В конце концов, корпоративное решение часто может быть более рентабельным. Зная свои потребности сейчас и прогнозируя свой рост с течением времени, вы сможете найти решение, которое лучше всего подходит для вас.

Итак, что делает платформенное предприятие? Мы обнаружили, что люди по-разному определяют SEO-платформы корпоративного уровня. Один из способов определить корпоративные решения и отделить их от решений с одним инструментом — это посмотреть на объем данных и идей, которые может предоставить платформа, а также на общую масштабируемость решения.
В зависимости от объема и масштабируемости, вот некоторые элементы, которые определяют решение корпоративного уровня:

• Объем или количество
  • Ключевые слова
    • Включая идеи и более подробные данные
  • Отслеживание поисковых систем
  • Количество мест на сайте
  • Страницы, сайты и пользователи на аккаунт
  • Конкуренты отслеживаются
  • отчеты

• Доступность данных
  • Ежедневные и еженедельные данные сканирования
  • Международный трекинг в универсальных поисковых системах
  • Локальные данные отслеживания
    • Локальный поиск
    • Местный пакет
  • Обнаружение ключевых слов
    • Для тебя
    • Для ваших конкурентов
  • Отслеживание на уровне устройства и детализированные данные
  • Рекомендации по улучшению
  • Универсальный поиск – истинный ранг

• Интеграции и организационная структура
  • Детальная аналитика и инсайты
  • Настраиваемые данные
  • Белая маркировка
  • Управление учетными записями и уровни поддержки
  • Функции управления рабочим процессом и задачами
  • Автоматизированные, запланированные и настраиваемые отчеты
  • Образовательные и вспомогательные материалы
  • API
  • Интеграции с аналитикой, CRM, CMS, другими маркетинговыми инструментами

В этой модели мы определяем корпоративное решение по объему данных и глубине анализа, который эти данные предоставляют. Поскольку пропасть между SEO и контент-маркетингом постоянно сужается, а успех этих двух функций все больше зависит друг от друга, корпоративные платформы начинают определяться не только глубиной данных, но и широтой типов собираемых данных. Платформы разрабатывают функции, дающие брендам и профессионалам возможность создавать наиболее релевантный контент, улучшать общую находимость, повышать влияние отрасли и улучшать качество обслуживания клиентов и потенциальных клиентов таким образом, чтобы это не обманывало систему.

Переход к комплексному решению для корпоративного SEO

Синергия SEO и контент-маркетинга привела к эволюции инструментов SEO, которые теперь включают данные и идеи для маркетинговой команды. Задача поставщиков платформ состоит в том, чтобы решить, какую комбинацию типов данных следует включить в комплексные решения, кто будет использовать платформу и как создать эффективный рабочий процесс от одной функции к другим.
По мнению Эрин, «Создание платформы, которая делает все возможное, может помешать вам продолжать обслуживать потребности существующих пользователей и аудитории. Например, если поставщик традиционной SEO-платформы добавил множество возможностей взаимодействия с социальными сетями и вариантов редактирования контента, SEO-специалисты могут почувствовать, что они больше не могут получать то, что им нужно, от платформы».
Некоторые из наиболее частых запросов, которые мы получаем для комбинаций комплексного решения, включают данные, которые информируют:

• Поиск и оплачиваемые усилия
• Поиск и социальные сети
• Поиск и контент

По словам Эрин, «я чувствую, что платформы, предоставляющие информацию о поиске, имеют наилучшие шансы предоставить действительно релевантную информацию о контенте, потому что данные поиска позволяют пользователям понять, где аудитория ищет информацию, как они формулируют свои запросы, какой контент они ищут. поиск и то, как они взаимодействуют с контентом, когда находят его. Я думаю, что когда мы говорим о распространении или изменении инструментов контент-маркетинга, я искренне верю, что у людей, занимающихся поиском и органическим бизнесом, больше всего шансов создать что-то хорошее».

В то время как маркетологи и оптимизаторы могут иметь представление о некоторых конкретных функциях, которые мы хотели бы видеть в корпоративной SEO и маркетинговой платформе, большинство из нас стремится решить проблемы и создать эффективный рабочий процесс между функциями. Потребность в конкретных функциях платформы была заменена потребностью в платформе, которая поможет нам ответить на наши самые сложные вопросы и предоставить решения для наших самых больших проблем.
Удивительно, но вопросы и задачи для SEO-специалистов и маркетологов не сильно изменились за последние несколько лет. Мы все еще пытаемся найти способы улучшить наши усилия, находя ответы на такие вопросы, как эти:

• Как существующий контент работает для вашей аудитории?
• Какие улучшения контента можно сделать, чтобы повысить возможность поиска?
• Какие темы аудитория уже ищет, в настоящее время делится и о чем говорит?
• Какой конкурирующий контент хорошо работает для продуктов, функций и тем?
• Как мы можем создать лучший контент, чтобы победить в конкурентной борьбе?
• Как мы можем заставить команды SEO и маркетинга эффективно работать вместе?
• Каков эффективный и действенный способ донести данные до людей таким образом, чтобы они могли их использовать?
• Как мы можем назначать и отслеживать задачи, связанные с контентом и SEO?
• Как мы можем упростить отчетность?

Как мы можем предсказать наши будущие успехи?

Хотя некоторым маркетологам могут понадобиться такие вещи, как редакционные календари, планирование контента и возможность обновления контента, это не является движущей силой эволюции корпоративной SEO-платформы. В дальнейшем мерой корпоративной платформы может быть качество алгоритмов и методологий, разработанных поставщиками платформ для предоставления пользователям наилучших и наиболее подробных данных, несмотря на препятствия, такие как «Ключевое слово не предоставлено» Google и другие изменения алгоритма.
Помимо обработки больших наборов данных и предоставления информации и рекомендаций о том, что уже происходит на веб-сайте и за его пределами, маркетологи и SEO-специалисты ищут инструменты, которые помогут им прогнозировать будущее своих поисковых усилий и рекомендации о том, что нужно изменить.
Для большинства платформ прогнозирование основано на выводах, основанных на цене за клик, объеме поиска и рейтинге кликов. Самое большое преимущество этого типа понимания заключается в его способности экономить время пользователей, пытающихся сделать свои собственные статистические выводы о том, куда следует двигаться. Даже машинное прогнозирование основано на умозаключениях и не является точной наукой. Основывать решения исключительно на прогнозах, предоставляемых любой платформой, может быть опасно. Чтобы избежать ловушек, связанных с тем, что вы слишком сильно полагаетесь на прогнозы, предоставляемые через вашу платформу, ищите общие тенденции и направления, указанные в прогнозах, в качестве отправной точки для разговоров, которые включают другие идеи.
Если вы выбираете инструмент на основе рекомендаций, проведите небольшое исследование и поймите, как рекомендации улучшат ваш сайт, вовлеченность аудитории, трафик и конверсии. Хотя ни у кого нет хрустального шара, провайдеры должны быть в состоянии рассказать вам, что испытали другие пользователи.

По словам Эрин, «Чтобы предоставлять хорошие рекомендации и прогнозы, вы должны иметь доступ к большому количеству информации, и эта информация должна относиться как к отрасли, так и к конкретному месту. Хотя ни у кого нет доступа ко всему, вы должны знать, что если вы потратите время и ресурсы на внедрение рекомендаций по SEO или использование прогнозов в рамках своей стратегии, ваши усилия на самом деле приведут к развитию вашего бренда».

Кому нужно корпоративное решение?

Если вы ищете решение корпоративного уровня для своих уникальных задач, вы можете обнаружить, что ваши потребности относятся к одной из следующих трех категорий:

• Потребность в огромных объемах данных . Пользователям этой категории обычно нужны определенные точки данных поиска для огромного количества ключевых слов, местоположений или страниц, и они планируют экспортировать эти данные на другую платформу и проводить анализ отдельно от инструмента, который собирает данные.
• Потребность в поисковых данных и инсайтах. Этим пользователям нужны более глубокие поисковые и SEO-данные или данные о контенте в различных областях, и они хотят, чтобы платформа также проводила анализ, предоставляла информацию и рекомендации. Это пользователи традиционных инструментов SEO.
• Платформа « все-в-одном» Люди, которые ищут платформу «все-в-одном», могут искать различные комбинации данных, которые информируют об органической, платной, социальной и контентной деятельности, а также рекомендации, настройки и возможности отчетности.

Независимо от того, что предлагается, лучшим решением для вас будет то, которое вы будете использовать. Когда вы ищете решение, определите свои потребности и то, чего вы надеетесь достичь. Затем ищите решение, которое поможет вам достичь ваших целей. Короче говоря, платформа должна работать на вас; вы не должны тратить свое время на работу с платформой.
«Корпоративная SEO-платформа полезна настолько, насколько полезна ваша способность настраивать вещи и предпринимать действия на основе информации, как только вы ее получите. Чтобы добиться этого наиболее эффективным способом, вам понадобится решение, позволяющее упорядочивать данные по ключевым словам и группам контента, создавать кампании, сегментировать данные и получать полезную информацию об эффективности», — советует Эрин.

Кому не нужно корпоративное решение?

Лучшие корпоративные SEO и маркетинговые платформы масштабируемы и достаточно гибки, чтобы удовлетворить потребности организации любого размера. Некоторые даже предлагают урезанные версии своей платформы для организаций, которые не готовы принять цену или полную функциональность корпоративного решения, но все же хотят получать надежные данные, предоставляемые этими платформами.
Независимо от размера платформы, которую вы планируете внедрить, каждый инструмент требует определенных затрат времени, ресурсов и бюджета. Если организационные проблемы мешают вам получить полную отдачу от ваших инвестиций, возможно, пришло время сделать шаг назад и решить эти проблемы, прежде чем искать решения снаружи.
Некоторые организационные проблемы, которые необходимо решить, прежде чем инвестировать в корпоративное решение, включают:

• Слишком мало времени, чтобы использовать его эффективно.
• Слишком маленький бюджет.
• Маркетинговая организация еще не выровнена вокруг одного набора целей.
• Нет ресурсов для внесения рекомендуемых изменений.
• Новая платформа не вписывается логически в процесс вещей, которые действительно являются неотъемлемой частью вашего бизнеса.
• Вы не знаете, какие проблемы вы хотите, чтобы платформа помогла вам решить.

Прежде чем вы решите, нужна ли вам корпоративная SEO и маркетинговая платформа, найдите время, чтобы немного поискать себя. Знание того, чего вы пытаетесь достичь, проблем, которые вы хотите преодолеть, общих корпоративных целей и того, как ваши усилия будут способствовать достижению этих целей, поможет сосредоточить ваши усилия, когда вы разбираете инструменты, чтобы найти решение своих уникальных задач.
Если вы готовы начать использовать корпоративную платформу SEO и маркетинга или готовы сменить платформу, сообщите нам, и мы покажем вам, как мы подходим к решениям SEO и маркетинга.