Является ли контекстная реклама лучшим форматом цифровой рекламы для вашей компании?

Последнее обновление: 5 августа 2020 г.

Для многих предприятий важным первым шагом является определение того, какой формат цифровой рекламы лучше всего подходит для вас. Это платная поисковая реклама? Реклама в социальных сетях? Очень важно знать разницу до того, как начнутся маркетинговые процессы.

Независимо от того, смотрите ли вы телевизор или бродите по Интернету, вы сталкиваетесь с рекламными объявлениями, которые чаще всего не интересуют вас и не служат вам никакой цели. Независимо от того, на каком носителе вы работаете, рекламодатели пытаются убедить вас, что у них есть продукт или услуга именно для вас. Задолго до появления телевидения и радио существовала какая-то форма рекламы. Газеты были началом массовой рекламы, но позеры восходят к египтянам, пытающимся продавать товары.

В рекламе есть две основные категории рекламы: традиционная и цифровая. Традиционная реклама использует телевидение, радио, газеты, рекламные щиты, журналы и прямые почтовые рассылки. Эти виды рекламы могут охватить очень большую аудиторию, предоставляя предприятиям возможность увидеть их продукт или услугу, но нет гарантии, что рекламу увидят нужные люди.

Digital, относительно новый игрок в мире рекламы, использует Интернет для охвата большой аудитории несколькими способами. Аудитории могут быть настроены по местоположению и демографическим данным, чтобы ориентироваться на более точную группу.

В то время как традиционные формы рекламы эффективны, цифровая реклама занимает лидирующие позиции по доступности. С увеличением количества интеллектуальных устройств цифровая реклама будет следовать за пользователями, куда бы они ни пошли. Культура потребителей во всем мире сегодня является необходимостью цифровой рекламы.

В цифровой рекламе доступны следующие типы рекламы:

• платная поисковая реклама
• медийная реклама
• нативная реклама
• реклама в социальных сетях

Самый известный вид цифровой рекламы — платная поисковая реклама.

Платная поисковая реклама

Платная поисковая реклама очень детализирована. Требуется регулярный мониторинг и корректировка многочисленных функций для оптимизации размещения рекламы в попытке заставить пользователей конвертироваться. Но основным объяснением может быть то, что платная поисковая реклама использует ключевые слова для запуска рекламы. Ключевые слова отслеживаются, просматривая несколько показателей и корректируя ставки для достижения вашей цели. Когда пользователь вводит поисковый запрос, он запускает ключевое слово, и релевантные объявления появляются вверху страницы результатов поисковой системы. Плата с рекламодателя взимается только тогда, когда пользователь нажимает на его объявление, что является определением оплаты за клик или PPC.

Google покажет до 4 платных объявлений в верхней части страницы, а под ними органические списки. Чтобы различить их, вы увидите маленький значок слева от того, что это реклама. При платной поисковой рекламе, в зависимости от рынка, клики варьируются от нескольких копеек до сотен долларов. Как правило, самые низкие ставки приходятся на кампании по брендингу, продвигающие собственную компанию рекламодателя. Вы можете подумать: «Кто захочет платить сотни долларов за клик по объявлению?». Представьте, что вы владеете коммерческой кровельной компанией. Ваше ключевое слово с лучшей конверсией может стоить вам 750 долларов, но если потенциальный клиент, который нажал на ваше объявление, подпишет контракт на 3 миллиона долларов, это того стоило. Мы смотрим на общую стоимость клика, или CPC, а не только на один клик, от которого мы конвертировались. Представьте, что вы потратили 3000 долларов за неделю, когда закрыли сделку на 3 миллиона долларов, ваша рентабельность инвестиций в рекламу или ROAS составила бы 1000%.

Платный поиск является целенаправленным, измеримым и экономически эффективным, что делает платный поиск очень привлекательным для бизнеса.

Реклама в социальных сетях

В отличие от платной поисковой рекламы, реклама в социальных сетях является более спокойной платформой. Платный поиск использует ключевые слова для запуска рекламы, где реклама в социальных сетях показывается в соответствии с вашими поисковыми привычками. Пока вы ищете и просматриваете сайты, сайты размещают файлы cookie на вашем компьютере, чтобы отслеживать, какие типы сайтов вы часто посещаете, а также другую информацию, которая может быть использована для вашей классификации для таргетинга рекламы. Обратите внимание, что эти файлы cookie не уникальны для социальных сетей, а предназначены для всех платформ цифровой рекламы.

Реклама в социальных сетях может обеспечить быструю окупаемость инвестиций, поскольку все делается в режиме реального времени, в отличие от платной поисковой рекламы. Социальные сети — это больше, чем Facebook и Instagram, и вы должны знать свой рынок, чтобы определить, какая платформа социальных сетей подойдет вам лучше всего. Несмотря на то, что Facebook и Instagram близки по типу социальных сетей, их аудитория или пользователи не совсем одинаковы. Такие платформы, как LinkedIn, служат совершенно другой аудитории и целям. Обязательно изучите, какая платформа принесет наибольшую пользу вашему бизнесу.

Нативная реклама

Определенные типы объявлений совершенно ясно показывают, что они пытаются привлечь ваше внимание, чтобы продать вам что-то. Нативная реклама, в отличие от платной поисковой рекламы, гармонирует с окружающей средой. Хорошая нативная реклама требует усилий, чтобы вы заметили ее, но не были агрессивными или неприятными. Нативная реклама вписывается в контент страницы, на которой она просматривается, вы можете думать об этом как о камуфляже. Нативной рекламой может быть статья или видео на сайте о подобных материалах.

Из-за их скрытой внешности это вызвало споры среди рекламодателей, являются ли они, так сказать, честным способом ведения бизнеса. Рекламодатели, выступающие за нативную рекламу, отмечают, что их объявления помечены как «спонсорские», «рекламные» или «рекламные» рядом с рекламой, чтобы зритель знал, что контент, с которым он собирается взаимодействовать, не с сайта, на котором он находится. . Недостатком нативной рекламы является то, что ярлыки достаточно малы, чтобы пользователи не могли их сразу увидеть.

Медийная реклама

Из-за типа зверя, так сказать, медийная реклама явно пытается вам что-то продать. Поскольку они используют визуальные эффекты, как кадры, так и видео, они выделяются среди текста на веб-странице. Медийные объявления предназначены для быстрой конверсии и могут иметь большую аудиторию зрителей. Это связано с тем, что поисковые системы могут сопоставлять их с веб-сайтами в Интернете на основе используемых ключевых слов и таргетинга.

Хотя медийная реклама уже не так эффективна, как раньше, рекламодатели не могут игнорировать свои стратегические планы.

Что вы выберете?

С возможностями цифровой рекламы, доступными в современном электронном мире, найдите время, чтобы провести исследование того, где ваш бизнес лучше всего впишется и даст наилучшие результаты. Не думайте, что вы привязаны к одному типу цифровой рекламы, комбинируйте их и дайте им работать вместе. Платная поисковая реклама может стать отличным дополнением к рекламе в социальных сетях.

Помните, что у некоторых агентств есть знания и опыт, которые помогут вам принять эти решения, а также создать и поддерживать вашу цифровую рекламу.