Что происходит, P2: Ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств?

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Был день, когда компаниям нужно было беспокоиться только о рабочем веб-сайте. Затем появились смартфоны, способные не только звонить вашему ребенку, чтобы напомнить ему, когда наступил комендантский час, но и играть в игры, фотографировать и сидеть в Интернете. Со временем Google начал ранжировать страницы по количеству и качеству ссылок на страницу, чтобы определить, насколько важен веб-сайт. Идея заключалась в том, что чем более важным ваш веб-сайт будет казаться другим компаниям, тем больше ссылок вы получите от этих компаний. Со временем, с появлением смартфонов, веб-сайты пришлось настраивать для просмотра на гораздо меньших экранах, предоставляя пользователю такую ​​же удобную навигацию, как и на традиционном рабочем столе. Рейтинг страниц по-прежнему оценивался для настольной версии веб-сайта до сих пор. Google тестирует то, что они называют мобильной индексацией.

Google начал экспериментировать с оптимизацией своих индексов для мобильных устройств, чтобы сделать результаты более полезными. Несмотря на то, что они переходят на мобильные устройства, им нужен удобный поиск независимо от того, какое устройство использует пользователь. Если у вас адаптивный или динамический сайт, основной контент которого одинаков как для ПК, так и для мобильных устройств, вам не нужно ничего менять. Но если ваш основной контент отличается от двух, вы можете рассмотреть возможность внесения изменений, чтобы приспособиться к изменению рейтинга. Если вы не уверены, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, у Google есть инструмент для проверки вашего сайта. Google не назвал точную дату, когда это произойдет. Они будут экспериментировать в небольшом масштабе в течение следующих нескольких месяцев, прежде чем наращивать его, когда будут уверены, что все еще могут обеспечить отличный пользовательский опыт.

Новые расширения объявлений

Расширения цен

Чтобы помочь рекламодателям добавить в свои объявления больше заманчивых предложений, Google объявил о расширении цен. Независимо от того, продаете ли вы продукт или услугу, теперь вы можете использовать расширение вместо того, чтобы использовать ценное пространство для текста объявления, чтобы потребители знали, сколько они собираются платить за билеты в кино, пару обуви или даже услуги по уборке дома. Как и во всех расширениях, ссылка приведет пользователя на целевую страницу продукта или услуги, которые вы рекламируете.

Расширения Price работают с большинством других расширений, за исключением дополнительных ссылок. Если вы используете дополнительные номера телефонов, теперь вы можете создавать дополнительные цены на услуги, которые могут лучше повлиять на потребителя, чтобы он позвонил, чтобы получить дополнительную информацию или назначить встречу.

Начиная

Чтобы настроить расширение цены, перейдите на вкладку «Расширения рекламы» и выберите «Расширение цены». Отобразится следующий экран.

Тип выбранного вами ценового расширения определяет, какие примеры объявлений вы будете видеть. В то время как квалификатор цены может быть ценой, начинающейся с определенной цены или до нее, но не является обязательным полем.

Как и в случае со всеми расширениями, вы можете запланировать их запуск с датой начала, датой окончания и временем суток. У вас есть 25 символов для работы как в полях заголовка, так и в полях описания. У вас должно быть не менее 3 записей, но не более восьми для каждого расширения. Поскольку это новый элемент, к нему применяются ограничения, несмотря на то, что поле языка доступно, в настоящее время можно использовать только английский язык. Кроме того, в настоящее время расширения с ценами будут показываться только для мобильных текстовых объявлений на первой позиции.

Партнерские расширения местоположения

Если вы производитель, у вас есть команда, которая ищет авторитетные компании для продажи вашей продукции. Теперь, когда ваши продукты доступны для широкой публики, розничные продавцы рекламируют ваши продукты, чтобы привлечь клиентов в свои магазины. Что, если Джон Доу узнает об одном из ваших продуктов из общенациональной рекламы, которую вы показали по телевидению или радио, но розничного продавца нет в списке. Джон нажимает на свой компьютер или мобильное устройство, чтобы узнать, где он может купить его в местном масштабе.

С расширением партнерских адресов Джон может видеть, какие розничные продавцы в его районе продают продукт. Расширения партнерских адресов аналогичны расширениям местоположений с небольшой разницей; их не нужно указывать в учетной записи Google My Business. Если у вас нет учетной записи My Business, ваши партнерские расширения по-прежнему будут отображаться в ваших объявлениях, поскольку с ними не связано физическое местоположение. При настройке вашего расширения у Google есть список розничных продавцов на выбор, и Google отобразит либо адрес, либо маркер на карте. Если вы используете мобильное устройство, вы можете нажать, чтобы проложить маршрут. Если у вас есть собственная витрина магазина и вы хотите ее рекламировать, вам следует использовать расширения адресов.

Объявления с сообщением по клику

Если у вас есть смартфон, вы, скорее всего, написали другу, чтобы задать вопрос или пригласить его на вечеринку или мероприятие. Подобно живому чату на настольном компьютере, реклама с сообщением по клику дает мобильным пользователям возможность общаться со службой поддержки или отделом заказов. Снимок экрана взят из блога Google, посвященного объявлениям с интерактивными сообщениями.

Нажав на опцию текстовых сообщений, пользователь запускает приложение SMS на своем устройстве. Сообщение, отображаемое в рекламе, адаптировано к продукту или услуге, которую вы рекламируете. Когда приложение открыто, пользователь может связаться с вашим специалистом, чтобы получить информацию о продукте / услуге или разместить заказ.

Google перечисляет обзоры компаний, которые проходили бета-тестирование, с коэффициентом конверсии до 80% выше по сравнению с аналогичными каналами и на 40% выше, чем у других рекламных расширений.

Резюме

В кратком обзоре мы обсудили предстоящее изменение Google на мобильное индексирование для ранжирования сайтов вместо настольных компьютеров из-за увеличения использования мобильных устройств. Внедрение новых рекламных расширений ценовых расширений, партнерских расширений и объявлений с интерактивным сообщением дает рекламодателю новые способы получения немного большего трафика и больше возможностей для оценки конверсий.

Что дальше? Следите за обновлениями…

– Гэри Харвисон, PPC-менеджер