Итоги января: SEO, контент-маркетинг и персонализация

Этот выпуск нашего ежемесячного обзора будет посвящен SEO и ключевым тенденциям, которые обсуждают все лица, формирующие общественное мнение в области цифрового маркетинга. Как видно из нашего декабрьского обзора, основные вопросы, на которые следует обратить внимание в 2016 году, — это мобильные технологии, персонализация и контент-стратегии. Что нового? Подход к кросс-канальному маркетингу, реклама с привязкой к местоположению и еще несколько горячих тем, освещенных в нашем дайджесте:

1. Состояние многоканального платного поиска: SEM и социальные сети

Джош Дреллар, автор этой статьи, обсуждает способы комбинированного использования платного поиска и платной рекламы в социальных сетях (PPC + SMM) для получения максимальной выгоды от вашей маркетинговой кампании. Как SEM влияет на другие каналы? Как другие каналы влияют на SEM? Ответ на эти и другие актуальные вопросы в этом материале.

2. Что представляют собой новые маркетинговые решения eBay для предприятий?

В июле eBay продала eBay Enterprise, и компания разделилась на четыре новые компании. Одной из этих четырех компаний теперь является eBay Enterprise Marketing Solutions. Компания специализируется на партнерском маркетинге и позиционирует себя как третье место в списке лучших компаний в партнерской сети. Кроме того, компания работает с другими формами маркетинга, включая SEO, PPC и другие формы поискового маркетинга.

3. Почему Google уходит из Китая и почему он возвращается

Google покинул Китай в 2010 году из-за цензуры, однако теперь у него есть план вернуться. В материале показано разное отношение к онлайн-открытости в самых разных странах мира (как западных, так и восточных). Есть также некоторые рекомендации о том, как бороться с цензурой за границей. Это абсолютно стоит прочитать, если вы планируете расширять свой бизнес по всему миру.

4. Тенденции маркетингового бюджета в 2016 г. по каналам

Диаграмма источника Marketing Charts, показывающая тенденцию направления маркетингового бюджета на 2016 год. Сколько вы должны потратить на маркетинг по электронной почте? Стоит ли увеличивать или уменьшать маркетинговый бюджет? Какие маркетинговые каналы являются наиболее приоритетными? Эти и другие важные показатели помогут вам построить успешную стратегию на 2016 год.

5. Что такое реклама с привязкой к местоположению и почему она так важна?

Геолокационная реклама — это новая функция для мобильных пользователей, позволяющая нацеливать рекламу на аудиторию, находящуюся физически рядом с местонахождением вашего магазина/компании. В статье показаны все плюсы и минусы этого нового маркетингового подхода, а также примеры компаний (и кампаний), которые уже используют его.

6. 3 фактора ранжирования в поиске, которые определят ваш успех в 2016 году

Этот материал, созданный специалистом по международному маркетингу Promodo Еленой Ручко, представляет собой дискуссию двух лидеров мнений: Баса ван ден Бельда и Эли Шварца.

Оба эксперта подчеркивают необходимость стать мобильнее и персонализировать свое отношение к потребителям и клиентам. Однако Бас ван ден Белд рекомендует делать это через приложения для обмена сообщениями и платформы, подобные Instagram; а Эли Шварц предлагает продолжить использовать стандартные инструменты Facebook (посты, продвижение профиля, поиск по ключевым словам и т. д.). Рекомендуем вам просмотреть этот материал, чтобы получить еще несколько полезных советов и советов.

7. Как улучшить рейтинг вашей страницы по конкретному ключевому слову

Хотя стратегии, предложенные Джейсоном ДеМерсом, хороши, иногда они не заставляют ключевые слова работать так, как нам хотелось бы (т.е. ваша страница ранжируется по словам, которые вы не планировали использовать в качестве ключевых слов). В этой статье вы найдете рецепты, как сделать так, чтобы Google «получал правильные сигналы» с вашей страницы и, что более важно, как конкурировать с лидерами в своем сегменте.

8. 100 скриптов Google AdWords, которые вы должны использовать

С предыдущим материалом в нашем списке вы должны были получить новые идеи о том, как использовать Google AdWords. Этот пост посвящен тому, как автоматизировать эти действия и какие сценарии использовать, чтобы облегчить себе жизнь. Набор из 100 скриптов для любой задачи, которую вы можете себе представить, определенно стоит открыть по предоставленной ссылке. Будьте в курсе и экономьте время!

9. Представляем оптимизацию аудитории для издателей

Facebook запустил инструмент оптимизации аудитории. Цель этой новой функции — помочь вам персонализировать ваши материалы Facebook для конкретной аудитории и повысить их релевантность за счет лучшего понимания интересов тех, кто поделился вашим контентом.

10. 4 стратегии построения ссылок для SEO, которые работают и сегодня

Хотя в 2016 году контент — это новое «все» в цифровом маркетинге, есть и другие инструменты, которые могут принести вам потенциальных клиентов и трафик. Одним из них является создание ссылок. В посте объясняется, почему все же стоит использовать этот инструмент и как его сделать, чтобы избежать штрафов со стороны Google.

Хотите узнать больше о белых стратегиях построения ссылок? – Прочтите эту статью.

11. 5 вопросов о содержании страницы вашего продукта

Контент — это не только то, что вы делаете для страниц своего бренда в социальных сетях или для своего блога — это буквально все, что вы публикуете в Интернете. Этот материал отражает, какой контент должен быть на странице вашего продукта. С помощью 5 простых вопросов вы проанализируете позиционирование вашего бренда и сможете скорректировать свою маркетинговую стратегию.

12. Как использовать страницу «О нас» для связи с клиентами [примеры]

Очередной материал от нашего международного интернет-маркетолога Елены Ручко для Content Marketing Institute. Основная цель этой статьи — показать ценность использования сторителлинга на вашем веб-сайте и, в частности, на странице «О нас». Материал сопровождается примерами компаний, использующих разные типы стратегий сторителлинга для своего бизнеса, и содержит рекомендации для вас, чтобы попробовать этот подход.

13. 17 SEO-мифов, которые вы должны были усвоить в 2015 году

Последний, но не менее важный материал нашего январского дайджеста — SEO-мифы HubSpot. Технический документ содержит список из 17 мифов (включая оптимизацию домашней страницы и локальное SEO) с комментариями известных специалистов по цифровому маркетингу. Хорошим бонусом является твиттер @имя каждого эксперта, что позволяет вам следить за ними в Твиттере и получать самые свежие советы и комментарии.

Нужна дополнительная информация о стратегиях SEO и создании контента? Следите за новостями — впереди еще много статей.