Полное руководство по анализу аудитории для объявлений о вакансиях
Опубликовано: 2021-09-27В период с 2019 по 2020 год число ищущих работу во всем мире выросло со 187 миллионов до 220 миллионов человек. Это увеличение произошло после десяти лет относительной стабильности.
Влияние пандемии на рынок труда было более серьезным, чем на другие отрасли. Лица, ищущие работу, всегда будут конкурировать за рабочие места, но резкий всплеск цифровизации вызвал бум на рынке труда. В июле 2021 года сайты, посвященные карьере, посетили 2 миллиарда человек, что на 12% больше, чем годом ранее.
Онлайн-поиск работы создал высококонкурентный рынок в сочетании с огромным потенциальным размером и охватом аудитории. Чтобы добиться успеха в онлайн-мире, исследователям цифровых технологий нужны более эффективные решения для цифровых исследований и анализ аудитории на основе данных .
Начните прямо сейчас с нашего руководства по анализу аудитории объявлений о вакансиях
Зачем анализировать свою аудиторию?
Когда дело доходит до сайтов о работе и карьере , люди не обязательно ищут то, что вы предлагаете. Ваша аудитория либо ищет работу, либо будет работать. Ваша задача сделать оба процесса максимально удобными и эффективными. Для этого вам нужно знать, что нужно вашей аудитории, как она себя ведет и с кем вы конкурируете за ее внимание.
Анализ аудитории позволяет определить целевые аудитории и понять, как до них добраться. Сюда входит анализ того, как посетители выполняют поиск, какой контент они потребляют, какие сайты посещают и как попадают на ваш сайт. Вы также будете учитывать демографический и географический анализ , чтобы лучше понять людей, стоящих за цифрами. Постепенно вы начнете понимать характеристики, поведение и потребности аудитории.
Это понимание жизненно важно для ориентации на различные сегменты рынка и оптимизации взаимодействия с пользователем. Это также поможет вам определить новую аудиторию для расширения вашего предложения и охвата. Понимание вашей аудитории влияет на ваши маркетинговые решения, а также может определять функции, которые вы предлагаете на своем сайте, или даже изменять его концепцию.
Что делает вашу аудиторию уникальной?
Давайте посмотрим, что делает рынок труда уникальным и отличает вас от других отраслей, конкурирующих в Интернете. Помните об этих факторах, когда будете заниматься анализом аудитории.
- Рынок труда охватывает практически всех в мире
Крупные порталы вакансий, такие как Indeed.com , monster.com и Glassdoor.com , признаны во всем мире и обслуживают широкий круг людей. Однако многие более мелкие сайты доминируют в определенной нише или регионе. Вы можете использовать анализ аудитории, чтобы определить свою нишу.
- По умолчанию у вас есть две целевые аудитории
В отличие от многих других отраслей, у вас есть две разные целевые аудитории : компании, предлагающие работу, и лица, ищущие работу. Другими словами, вы — сваха, которой нужно удовлетворить потребности двух совершенно разных рынков.
- Вы не обязательно думаете о своей аудитории
Держите цель поиска в центре внимания при анализе аудитории. Это делает ваш сервис несколько второстепенным, поскольку вы просто посредник между вашей аудиторией и их конечной целью. Вы должны помнить об этом, когда анализируете ключевые слова и оцениваете показатели вовлеченности .
- Посетители приходят к вам с существенной, разовой потребностью.
Если мы сосредоточимся только на соискателях, эта аудитория придет на ваш сайт в поисках конкретного желаемого результата. Как только они достигнут этого, они, возможно, больше не будут использовать ваш сайт. Это означает, что у вас есть ограниченное время, чтобы оказать влияние. Однако если вам удастся помочь пользователям найти работу, они с большей вероятностью вернутся на ваш сайт в будущем.
4 вида анализа аудитории
Очень важно правильно определить вашу аудиторию. Существует несколько различных типов анализа аудитории , которые могут помочь вам понять, представляют ли числа, которые вы видите, посетителей, ищущих работу, компании, ищущие работодателей, или что-то среднее, и, в свою очередь, оптимизировать свою стратегию для каждого из них.
Анализ аудитории обычно начинается с демографических данных . Это включает в себя местоположение, возраст, пол и дополнительную ключевую информацию для отдельных лиц. Если ваша аудитория состоит из предприятий, вам необходимо изучить размер компании, тип отрасли и т. д.
Чтобы продолжить анализ аудитории, вы можете выбрать один из этих трех дополнительных типов:
- Поведенческий анализ исследует, как посетители взаимодействуют с вашим сайтом и как они туда попадают.
- Психографический анализ исследует общие интересы, ценности и убеждения вашей аудитории.
- Ситуационный анализ исследует настройки посещений вашей аудитории, такие как тип устройства, которое они используют, время суток, в которое они активны, и уровень их знакомства с вашим сервисом.
Начните с анализа конкурентной аудитории
Анализ демографии, поведения и интересов вашей аудитории поможет вам составить точные профили аудитории. Но чтобы развивать свой бизнес и создавать свой бренд, вам нужно рассматривать эти цифры в контексте.
Чем аудитория ваших конкурентов отличается от вашей? Где они пересекаются? Где влияет география или возраст? Определите сильные и слабые стороны, чтобы сосредоточиться на более четко определенных группах.
Не знаете, с чего даже начать ответы? В нашем эксклюзивном руководстве по объявлениям о вакансиях мы проведем вас через анализ аудитории от начала до конца, включая ключевые показатели для мониторинга и текущие отраслевые ориентиры. Если вы хотите увидеть наши функции в действии, попробуйте Similarweb бесплатно прямо сейчас и начните анализировать свои собственные данные.
Скачайте руководство и узнайте, как:
- Определите свою целевую аудиторию с помощью четырех различных типов анализа.
- Измеряйте и отслеживайте ключевые данные, такие как перекрытие аудитории , демографические данные и лояльность .
- Сравните свои показатели вовлеченности и производительность сайта с конкурентами.