Держите политику подальше

Последнее обновление: 10 октября 2019 г.

Поскольку промежуточные выборы не за горами, нас окружает политическая реклама, куда бы мы ни посмотрели, от стопок открыток и листовок в наших почтовых ящиках каждый день до рекламы во время каждой рекламной паузы на телевидении и предварительно записанных телефонных звонков во время ужина. Этого достаточно, чтобы свести вас с ума! Нет никаких ограничений на количество печатных объявлений, которые может рассылать кандидат. Нет ограничений на количество рекламных роликов, которые кандидат может размещать на каждом канале вашего 500-канального кабельного или спутникового телевидения.

Недостаточно плохо, что нам приходится мириться с тем, что политические кандидаты тратят бездонные банковские счета на печатные материалы, продвигающие то, что, как вы хотите думать, они сделают для вас, как только вы отдадите за них свой голос, но должны читать и слушать их хлопать и клеветать на своего оппонента с не очень честными комментариями достаточно, чтобы ваша кровь закипела и ваш гнев взорвался.

Неужели нет конца тому, куда кандидаты будут вкладывать свою дезинформированную ложь? Неужели мы, избиратели, нигде не застрахованы от их лживых обещаний? Может ли одно место, где мы проводим большую часть нашего времени, дома и на работе, действительно дать нам немного убежища?

Нет, это не политическая реклама, а информация о политике политической рекламы для некоторых основных поисковых и социальных платформ. Давайте посмотрим, кто больше всего защищает ваше здравомыслие, поскольку это первоклассная недвижимость для вашего любимого политического кандидата, которая сводит вас с ума.

Из-за злоупотреблений со стороны кандидатов, которым наплевать на злоупотребления, многие платформы за последние несколько месяцев внесли изменения в свою политику в отношении политической рекламы. Давайте посмотрим, что делают Google, Facebook, Linkedin и другие, чтобы сохранить ваше здравомыслие.

Изменения в политике Google

В этом году Google обновил свою рекламную политику, чтобы сделать рекламу политического характера более прозрачной. Google теперь требует, чтобы рекламодатель политической рекламы в США был либо гражданином США, либо постоянным жителем, посредством идентификации правительства США. Google также требует, чтобы личность финансовых спонсоров рекламы была ясной.

В прошлом году Google выпустил бесплатный инструмент для обеспечения прозрачности выборов, предназначенный для тех, кто проводит кампании, и для тех, кто может подвергаться риску онлайн-атак. Protect Your Election предлагает предложения и инструменты для защиты от цифровых атак. Прошлым летом Google выпустила отчет о прозрачности предвыборной рекламы, в котором перечислены те, кто стоит за предвыборной политической рекламой на своей платформе.

Изменения политики Facebook

Ранее в этом году Facebook столкнулся с обвинениями в предоставлении Cambridge Analytica доступа к информации об учетных записях участников, для чего Cambridge Analytica использовала эти данные. В мае Facebook добавил проверку личности и местонахождения для всех политических рекламодателей, подтвержденных Facebook. Политическая реклама на Facebook теперь имеет метку «Кем оплачено», чтобы пользователи знали, кто платит за политическую рекламу, особенно когда название сайта и имя плательщика не совпадают. При нажатии на метку вы попадаете в базу данных с информацией, связанной с предвыборной кампанией политического кандидата. Эта информация доступна любому человеку в любой точке мира. Ссылка доступна в статье, указанной выше.

---

---

В апреле этого года Facebook представил свой независимый исследовательский проект с целью определить, насколько социальные сети влияют на политические выборы. Проект был создан с помощью различных фондов, включая Фонд демократии и Фонд Коха.

Стремясь сделать так, чтобы пользователи были на первом месте, Facebook обновил алгоритм своей новостной ленты, чтобы отдавать приоритет сообщениям от пользователя к пользователю, а не сообщениям от пользователя к сайту. Они считали, что диалог между двумя пользователями более ценен, чем общение между пользователями, которым обычно управляют предприятия или общественные деятели.

Изменения политики Twitter

В конце мая этого года Twitter представил новые политики и ярлыки, чтобы помочь предотвратить злоупотребления извне в преддверии промежуточных политических выборов в этом году. Ярлыки появляются на странице профиля кандидата с подробной информацией о том, в каком офисе они баллотируются, и в каком штате находится офис, а также с номером округа, если это применимо. Слева от описания офиса будет отображаться значок здания Капитолия. Наряду со страницей профиля ярлыки будут отображаться для всех твитов, отправленных или ретвитнутых учетной записью кандидата, где бы твиты ни были видны в Твиттере и за его пределами.

На данный момент эти ярлыки используются для предвыборной гонки губернатора штата, Сената и Палаты представителей США. Использование этих предвыборных ярлыков начиналось как обязательное для всех кандидатов, баллотирующихся на вышеупомянутые места, но с тех пор было изменено, и у кандидата есть 7-дневный период для отказа, если он желает, до того, как ярлык будет активирован для кандидата.

Изменения политики YouTube

Поскольку YouTube находится под эгидой Google, они приняли ту же политику, что и Google, поскольку американские политические рекламодатели должны подтвердить свою личность и подтвердить гражданство США или постоянное место жительства.

Наряду с базовой политикой Google, YouTube также ввел более строгие правила в отношении того, каким каналам разрешено монетизировать свои видео. Каналы должны иметь не менее 1000 подписчиков и иметь не менее 4000 часов просмотров за последние 12 месяцев. Все политические объявления также будут проверяться вручную перед получением разрешения на показ в предпочтительной сети Google.

Изменения политики Bing

В то время как в правилах запрещенного контента Bing перечислены «политический и религиозный контент», «клеветнический, клеветнический, клеветнический или угрожающий контент» и «разжигание ненависти», они приняли решение не допускать показ рекламы политических кандидатов США и избирательных бюллетеней на своей платформе. Как вторая по популярности поисковая система, Bing не видит, что это решение окажет заметное влияние на их общий доход от рекламы, поскольку оно не составляет значительной части их бизнеса.

Хотя Bing не полностью уточнил, в какой степени они собираются применять эту политику, они заявили, что будут работать над удалением любых политических кандидатов и мер по голосованию, которые уже действуют. Они также просят общественность сообщать о любых объявлениях, которые они считают неуместными, чтобы их можно было просмотреть.

Где вы проведете свое время?

Вот и остался месяц до всеобщих выборов, и это ваш выбор, где вы путешествуете. Вам надоели почтовые рассылки (я использую их как разжигатель угля), записанные телефонные звонки во время еды и вывески вдоль дороги? У вас есть выбор онлайн-провайдеров для поиска и социальных сетей, поэтому вам решать, с какой дополнительной политической информацией о выборах, будь то точной или порочащей, вы хотите иметь дело в свободное время.

об авторе

Гэри Харвисон

Гэри был с Это! Компания с июня 2014 года, начав как новичок. Под руководством нескольких мастеров SEM с более чем 10-летним индивидуальным опытом Гэри освоил различные платформы SEM, включая AdWords, Bing и совсем недавно Facebook. Гэри сертифицирован как специалист Google по всем аспектам AdWords. Наряду со своими обязанностями по SEM Гэри обучает новых членов команды SEM созданию и распространению специализированных отчетов. Он также помогает в процессах адаптации клиентов и обучении процедурам.