6 ключевых стратегий для отличных рекламных кампаний

Опубликовано: 2021-07-30

Индустрия развлечений движется к использованию более продвинутых форм медийной рекламы. Тем не менее, какие стратегии могут помочь вашему бренду опередить конкурентов?

В самом деле, когда дело доходит до воплощения новых стратегий в жизнь, на самом деле самое лучшее время, когда потребители теперь твердо ориентируются на цифровые технологии благодаря воздействию глобальной пандемии.

В этой статье мы предлагаем следующие стратегии, которые помогут вашему бренду создать лучшую медийную рекламу, ориентированную на развлечения:

  1. Увеличение стабильного производства рекламы за счет автоматизации
  2. Управляйте локализацией с помощью облачного управления переводами
  3. Используйте технологии реального времени в медийных кампаниях
  4. Используйте мультимедийные виджеты, чтобы победить баннерную слепоту
  5. Объедините производство медийной и социальной рекламы
  6. Найдите свою самую эффективную рекламу с помощью креативных инструментов оптимизации

1. Увеличьте производство рекламы за счет автоматизации

Поддержание сильного присутствия бренда требует согласованности в медийной рекламе и точности при больших объемах.

Однако для достижения этих двух важных факторов вам нужна возможность быстро создавать рекламу с идеальной точностью пикселей. А когда дело доходит до медийной рекламы, наличие у вашей команды инструментов автоматизации производства, в которых она нуждается, является решающим фактором, когда дело доходит до доставки.

Что это значит на практике?

Используйте мощное средство для создания рекламы, такое как Creative Studio от Bannerflow, и вы сможете быстро создавать рекламу. Кроме того, вы можете предварительно установить рекомендации по бренду для разных кампаний. Это означает, что независимо от дизайнера или местоположения ваше рекламное объявление всегда будет отображать правильный шрифт, логотип и изображения.

И при чем здесь автоматизация?

Автоматизированное производство — ваш козырь в рукаве, когда речь идет о масштабной рекламе, соответствующей бренду. Представьте себе полную творческую свободу, включая анимацию и интерактивность, но с преимуществом масштабирования по объему. Автоматизированное производство может поддержать вашу команду за счет:

  • Интеллектуальное масштабирование — тиражирование мастер-дизайна во всех необходимых размерах и форматах в огромных объемах.
  • Не нужно кодировать — код креативных инструментов автоматизации помогает дублировать HTML отдельных объявлений, а это означает, что дизайнеры могут легко создавать мультимедийные кампании.
  • Сотрудничество . Воспользуйтесь преимуществами всемирно известной команды и делитесь изменениями контента, подписаниями и безупречными кампаниями внутри бренда и с рекордной скоростью.
  • Скорость . Сочетайте совместную работу, управление кампаниями и оптимизированное производство, чтобы перейти от концепции к опубликованной многорыночной кампании за один день.

2. Возьмите под свой контроль локализацию с помощью облачного управления переводами

Сегодня привлечение аудитории по всему миру никогда не было таким простым и легким в управлении, и в основе этого лежат мощные инструменты локализации. Старые способы длинных цепочек электронной почты просто недостаточно хороши.

Действительно, программное обеспечение для управления кампаниями помогает медийным рекламодателям работать более продуктивно в разных форматах и ​​каналах, на любом языке и на любом рынке по всему миру. В основе этой возможности лежат функции и инструменты, упрощающие управление переводами.

Как работает управление переводами?

Такие платформы, как Bannerflow, предлагают функции локализации, которые позволяют вашей команде назначать целые рекламные кампании коллегам или профессиональным командам переводчиков, где бы они ни находились. Это означает, что можно точно настроить текст в объявлении через облако и на платформе с быстрыми результатами.

Но язык — это всего лишь одно из соображений локализации, о котором нужно позаботиться. Вам также нужно будет убедиться, что ваша команда хорошо контролирует согласованность бренда и местные культурные нюансы.

Это важно, так как здесь один неверный шаг, и ущерб может быть косвенным. Поэтому использование облачных платформ для наблюдения за процессом локализации между командами — разумный шаг. Значимый контент можно повторно использовать и эффективно локализовать.

3. Используйте технологии реального времени в медийных кампаниях

Действовать здесь и сейчас необходимо для способности вашего бренда реагировать гибко, без ограничений. Используя решения, работающие в режиме реального времени, вы можете мгновенно обновлять живые медийные объявления с последними предложениями или продуктами.

Однако ограничения в работе в режиме реального времени для развлекательных кампаний могут проявляться в форме нормативной обработки или сложного процесса производства рекламы во многих командах или агентствах.

Однако есть способы преодолеть это. Вот две стратегии, которые может использовать ваш бренд:

Интегрированная публикация

Во-первых, использование интегрированной публикации или прямой публикации означает, что ваши медийные объявления могут обновляться в рекламных сетях даже в прямом эфире, гарантируя, что ваши сообщения отражают текущие предложения или ситуации.

Полная интеграция между решением для управления кампаниями и рекламными сетями не только упрощает процесс публикации, но и обеспечивает полный контроль в режиме реального времени. Таким образом, копии и рекламные объявления в живых объявлениях и целых кампаниях могут быть обновлены или заменены в одно мгновение на разных рынках.

Фиды данных

Фиды данных — отличный способ сделать медийную рекламу развлечений еще более релевантной. Они предлагают возможность представить потребителям «живой» контент, и вы остаетесь актуальными.

  • Автоматический поток данных использует электронную таблицу для регулярного обновления контента в объявлении. Они могут содержать такие данные, как слова и предложения, числовые значения, URL-адреса изображений и ссылки.
  • В то время как поток данных в реальном времени предлагает возможность извлекать оперативные данные из вашего продукта и инвентаризации цен, а также отображать их.

Что делает эти кампании примечательными, так это их относительная простота создания и управления с помощью программного обеспечения для управления кампаниями премиум-класса. Все, что вам нужно сделать, это подключить поток данных к вашему мастер-объявлению! Затем будут показаны продукты или предложения, которые вы хотите отображать во всех размерах объявлений и вариантах медийной кампании.

4. Используйте виджеты Rich Media, чтобы победить баннерную слепоту

Из-за необходимости быстро и в большом количестве создавать рекламу, привлекательная и интерактивная реклама была заменена статической или базовой рекламой. Таким образом, баннерная слепота может стать реальной проблемой.

Но при использовании мощного средства создания рекламы, такого как Creative Studio Bannerflow, вам больше не нужно идти на такие жертвы. Вместо этого уровень творчества вашей команды повысится, поскольку они получат доступ к библиотеке мультимедийных ресурсов, которые они могут просто перетаскивать и настраивать в соответствии с вашим брендом.

Введите перетаскивание Rich Media

Интерактивные кампании работают лучше всего при использовании мультимедийных виджетов HTML5 — они обеспечивают интерактивность и устраняют необходимость в дорогостоящем ручном кодировании. Действительно, Creative Studio предлагает дизайнерам возможность перетаскивать интерактивные элементы и настраивать их в соответствии с потребностями своего бренда.

Это означает, что интерактивная реклама может быть разных форм, с базовой интерактивностью, включая использование прокрутки, добавление видео, слайдера или эффекта наведения. Или вы можете использовать более продвинутые функции, такие как сезонные кампании с обратным отсчетом или даже игры.

Используйте возможности мультимедиа, чтобы воплотить в жизнь свой бренд и оставить баннерную слепоту в прошлом.

5. Объедините медийную и социальную рекламу

Мы считаем, что сейчас самое время объединить дизайн и производство развлекательной рекламы и социальных кампаний, чтобы повысить рентабельность инвестиций и оставаться стабильным по всем каналам.

Вместо того, чтобы использовать несколько производственных инструментов для создания многоканальной кампании, оптимизируйте свои инструменты дизайна и оставайтесь на одной платформе. Упрощение производства и экономия драгоценных часов утомительных дизайнерских задач.

Автоматизируйте показ и социальное производство

Использование создателя рекламы Creative Management Platform (CMP) означает, что вы можете использовать функцию интеллектуального масштабирования для создания и экспорта рекламы в социальных сетях на основе одного и того же основного объявления.

Это не только экономит время ваших дизайнеров, но и означает, что вы можете создавать целые многоканальные кампании для любой из основных социальных или медийных сетей на высокой скорости.

Это особенно полезно, когда вы запускаете несколько кампаний в контекстно-медийной сети и социальных сетях. Это означает, что вы можете легко связать свою стратегию, оставаться последовательным и оптимизировать рабочие процессы.

6. Найдите свою самую эффективную рекламу с помощью креативных инструментов оптимизации

Под оптимизацией креатива понимается процесс оптимизации медийного рекламного креатива и текста на основе данных. А для некоторых маркетинговых команд это также один из самых сложных элементов перфоманс-маркетинга.

Возможно, вы знакомы с A/B-тестированием, но теперь есть много других способов повысить эффективность рекламы с помощью креативной оптимизации.

Планирование и ротация креативов

Инструмент планирования означает, что вы можете запускать (как минимум) две разные кампании одновременно, используя одно и то же размещение в СМИ, а также анализировать результаты в режиме реального времени.

Использование планирования, такого как у Bannerflow, позволяет вам присвоить каждой кампании различный вес в зависимости от результатов. Или выберите, как часто вы хотите показывать версию объявления. Это означает, что вы можете запускать свои кампании одновременно и анализировать, какие из них работают лучше всего в соответствии с выбранной вами метрикой.

С помощью инструмента планирования вы также можете взвесить один набор объявлений в пользу другого. Или вы можете настроить запуск одного предложения через несколько дней после другого. Просто перетащите нужные кампании на нужные даты, расслабьтесь и наблюдайте, как поступают показы.

Представляем автоматическую оптимизацию

Автоматическая оптимизация — это метод, используемый для повышения эффективности рекламных креативов, который вдвое сокращает время тестирования.

Алгоритм автоматической оптимизации рассматривает каждый показ рекламы как уникальный тест. Сведение к минимуму количества показов неэффективных объявлений и повышение эффективности. Начните с любого количества вариантов объявлений, и автоматическая оптимизация быстро найдет ваш самый эффективный креатив.

Используя этот инструмент, у вас есть возможность повысить конверсию на 50-150 %, просто найдя наиболее привлекательный дизайн дисплея.

Представьте, что вы запускаете совершенно новую игру для шведского рынка для 18–25-летних и хотите проверить, кто из новых персонажей в вашей игре наиболее популярен — теперь вы можете сделать это вживую!

Следующие шаги для развлекательных кампаний

Если вам нужна дополнительная информация о том, как ваш бренд может достичь своих целей, загрузите наше руководство по развлекательной медийной рекламе прямо сейчас или свяжитесь с Bannerflow, чтобы узнать, как наша платформа может помочь!

Загрузите полное руководство по маркетингу!