Каннибализация ключевых слов: почему это плохо для SEO и как это исправить

В эту эпоху контент-маркетинга обычной практикой является создание как можно большего количества сообщений в блогах, статей и целевых страниц длялюбыхзапросов или проблем, которые могут возникнуть у потенциального клиента.

Например, здесь, в FATJOE, мы стремимся предоставить максимально полезный контент, а это значит, что мы охватываем как можно больше тем, как эта.

Проблема в том, что без правильной стратегии производство большого количества контента может привести к каннибализации ключевых слов.

Каннибализация ключевых слов происходит, когданесколько страниц веб-сайта нацелены на одни и те же или похожие ключевые слова. В результате эти страницы конкурируют друг с другом в поисковых рейтингах.

Когда это происходит, это можетсбить с толку поисковые системы и повредить вашей эффективности SEO.

В этом руководстве мы рассмотрим:

• Почему каннибализация ключевых слов имеет значение
• Как это определить
• Как исправить каннибализацию ключевых слов
• Как предотвратить это

Почему каннибализация ключевых слов важна для SEO-специалистов и контент-маркетологов

Каннибализация ключевых словнапрямую влияет на ваш поисковый рейтинг.

Поисковые системы изо всех сил пытаются определить, какая страница является наиболее релевантной и заслуживает более высокого рейтинга, когда несколько страниц нацелены на одно и то же ключевое слово.

Каннибализация ключевых слов разрушит ваши усилия по SEO.

Не нацеливайте одно и то же ключевое слово на страницу с деньгами и сообщение в блоге.

Вы упустите продажи, если сообщение в блоге будет занимать первое место, а страницы с деньгами нигде не найти.

— Кай | SEO для электронной коммерции (@KaiCromwell) 30 декабря 2022 г.

В то время как пример Кая фокусируется на конкуренции между постом в блоге и страницей с деньгами, каннибализация ключевых слов может происходить между любыми страницами, конкурирующими за одни и те же ключевые слова.

Каннибализация ключевых слов влияет не только на поисковые системы. Это также может запутать пользователей.

Представьте, что вы попадаете на свой веб-сайт в поисках определенной темы и натыкаетесь на несколько страниц с одной и той же информацией.

Было бы неприятно перемещаться по страницам сочень похожимсодержанием, чтобы найти точную информацию, которую вы ищете.

Как Google относится к каннибализации страниц

Google стремится предоставить своим пользователям наилучшие результаты поиска.

Он лечит каннибализацию ключевых слов, пытаясь выбратьнаиболее релевантную и авторитетную страницудля отображения в результатах поиска.

В результате ему придетсяранжировать одну страницу выше других,и индексируемость ваших страниц также может быть поставлена ​​под угрозу даже из-за наказания веб-сайта за его дублированный контент .

Почему каннибализация ключевых слов вредна для SEO?

Есть множество причин, по которым вам следует избегать каннибализации ключевых слов.

Первая причина, по которой вам следует избегать каннибализации ключевых слов, заключается в том, что это может повлиять на производительность вашего сайта. Это можно сделать следующим образом:

Обесценивание ключевых страниц

Ваши похожие страницы конкурируют друг с другом.

Эта конкуренция может обесценить важность и авторитет ваших ключевых страниц. Например, ваше сообщение в блоге может помешать отображению страницы вашего продукта или категории в результатах поиска.

Разбавляет ссылочный капитал

Ссылочный капитал относится к передаваемой ценности и авторитету, которые передаются между вашими веб-страницами.

Если несколько страниц на вашем веб-сайте конкурируют за одно и то же ключевое слово, количество как обратных, так и внутренних ссылок, указывающих на эти страницы, делится между ними.

В результате каждая страница получает меньшую долю ссылочного капитала, тогда как это может быть только одна страница, получающая выгоду от всех ссылающихся ссылок.

Чем меньше, тем лучше с точки зрения качества страницы

Сосредоточение внимания на меньшем количестве высококачественных страниц означает, что посетители могут быстро и легко найти нужную им информацию.

Большое количество некачественных или дублирующихся страниц значительно усложняет задачу.

IBM удалила 90% своего контента и удвоила свой SEO-трафик. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Мальте Ландвер (@MalteLandwehr) 20 мая 2023 г.

Одна страница будет работать лучше, чем другая; Консолидация принесет пользу обоим

Когда вы объединяете похожие страницы в одну всеобъемлющую страницу, вы объединяете сигналы ранжирования каждой страницы.

Более сильная страница дает вам больше шансов занять более высокое место в результатах поиска и привлечь больше органического трафика.

Каннибализация не только представляет риск для производительности ваших страниц, но также может повлиять на сканирование и индексацию страниц, в первую очередь, в том числе:

Проблемы с индексируемостью

Поисковые системы могут просматривать несколько страниц с таргетингом на одни и те же ключевые слова как дублирующийся контент.

Если Google просканирует страницу, очень похожую на другую, он может не индексировать ее. Чтобы обеспечить наилучшие шансы каждой страницы в результатах поиска, сделайте содержание каждой страницы уникальным .

Бесполезная трата краулингового бюджета

Поисковые системы имеют ограниченный краулинговый бюджет.

Бюджет сканирования – это количество страниц, которые они могут просканировать и проиндексировать в течение заданного периода времени в зависимости от скорости сканирования веб-сайта.

Каннибализация ключевых слов и проблемы с дублированием контента могут повлиять на краулинговый бюджет вашего сайта, поскольку он проходит через несколько похожих сообщений вместо одного целенаправленного или всеобъемлющего сообщения.

Вот как это описано в блоге Google Search Central:

Google израсходует ваш краулинговый бюджет на индексирование избыточных или повторяющихся страниц вместо того, чтобы обнаруживать и индексировать новый или более ценный контент на вашем сайте.

Наконец, каннибализация ключевых слов также может повлиять на конверсию вашего сайта.Это можно сделать, имея следующее:

Пагубное влияние на поведение пользователя

Несколько страниц с таргетингом на одни и те же ключевые слова создают фрагментированный пользовательский интерфейс.

Пользователи смущаются или расстраиваются, и они отказываются.

Этот повышенный показатель отказов, сокращение времени пребывания и влияние на другие показатели вовлеченности в SEO могут быть интерпретированы поисковыми системами как отсутствие релевантности, что может повлиять на рейтинг.

Ваши посетители также с меньшей вероятностью совершат желаемые действия, такие как покупка продукта или заполнение формы.

Как определить проблему каннибализации ключевых слов

Каннибализация страниц опасна для эффективности SEO, но как узнать, страдает ли ваш сайт от каннибализации ключевых слов?

Аудит контента

Аудит контента может помочь в выявлении проблем с каннибализацией ключевых слов.

Во-первых, вы можете запустить собственное сканирование с помощью инструмента SEO-аудита, такого как Screaming Frog. Это создаст полный список всех страниц вашего сайта.

Затем соберите релевантные данные для заголовков страниц, метаописаний, целевых ключевых слов и сводок контента.

Ищите страницы с таргетингом на те же или похожие ключевые слова.

Анализировать исторические рейтинги

Колебания в поисковом рейтинге могут указывать на проблемы с каннибализацией.

Когда Google не может определить, какая страница является наиболее релевантной, это обычно приводит к колебаниям или снижению рейтинга.

Вот пример колебаний рейтинга, которым поделился SEO-консультант Ноа Кейн:

Одной из главных проблем SEO, которая больше всего смущает Google, является каннибализация ключевых слов.

Каннибализация — это когда вы оптимизируете несколько страниц для одного и того же ключевого слова, и Google не знает, какую страницу показать.

Вы можете избежать этой проблемы, организовав свои основные ключевые слова. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Ной Каин | SEO-консультант (@Noahs4Cents) 31 мая 2023 г.

Вы также можете искать признаки распада контента.

Упадок контента — это снижение рейтинга или органического трафика для конкретной страницы. Это указывает на то, что страница теряет актуальность или авторитет.

Запустите сайт: поиск

Сайт: поиск — это быстрый способ получить общее представление о том, как поисковые системы индексируют ваш сайт.

Перейдите в Google и введите «site:», а затем ваше доменное имя без пробелов.

Вы увидите список страниц вашего сайта, которые проиндексированы.

Если вы добавите целевое ключевое слово, вы сможете увидеть все страницы вашего сайта, которые ранжируются по этому поисковому запросу.

Удалить кластеризацию узлов (&filter=0)

Запуск сайта: поиск показывает страницы, которые ранжируются по целевому ключевому слову.

Но он не показывает контекст того места, где эти страницы занимают место на странице результатов поисковой системы (SERP).

Чтобы увидеть это, вам нужно удалить фильтр кластеризации хостов Google. Google скрывает похожие страницы с одного и того же веб-сайта, чтобы улучшить разнообразие поисковой выдачи.

Зайдите в Google и найдите целевое ключевое слово.

На странице результатов введите «&filter=0» в конце URL-адреса и повторите поиск.

Это покажет вам все страницы вашего сайта, которые ранжируются по этому поисковому запросу.

Например, если вы ищете «SEO копирайтинг», вы увидите один результат из Search Engine Journal в числе 20 лучших результатов.

Но удаление кластеризации хостов показывает три других поста, которые ранжируются по поисковому запросу.

Google предпочитает страницу с самым высоким рейтингом, поэтому вы можете объединить другие сообщения, чтобы создать объединенную страницу SEO-копирайтинга.

Отчет о каннибализации Semrush

Semrush предлагает отчет о каннибализации, который помогает выявлять и устранять проблемы каннибализации ключевых слов.

В отчете будут выделены страницы на вашем веб-сайте, потенциально каннибализирующие друг друга.

Вы также можете использовать инструмент Keyword Gap, которым поделилась SEO-консультант Алейда Солис:

Сегодняшний совет SEO-специалиста: выявляйте проблемы каннибализации ключевых слов между двумя областями/страницами вашего сайта с помощью пробела ключевых слов @semrush, чтобы легко определить наложение рейтинга между ними. Он поддерживает не только домены, но и субдомены/каталоги/страницы pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU

— Алейда Солис (@aleyda) 7 июня 2022 г.

Сравнение URL-адресов похожих страниц на вашем сайте покажет совпадение ключевых слов в удобной для понимания пузырьковой диаграмме.

Используйте консоль поиска Google

Вы также можете использовать отчет об эффективности Google Search Console, чтобы найти проблемы с каннибализацией ключевых слов.

Нажмите «НОВЫЙ» в верхнем меню, а затем «Запрос».

Затем введите целевое ключевое слово, которое может пострадать от каннибализации ключевых слов.

Прокрутите вниз и выберите «СТРАНИЦЫ» в меню над таблицей, в которой отображаются поисковые запросы.

Это покажет вам страницы вашего веб-сайта, которые Google показывает в результатах поиска по целевому ключевому слову.

Если несколько страниц получают показы и клики, это указывает на то, что Google не понимает, какую страницу ранжировать по запросу.

СОВЕТ: помните о целях поиска

Ранжирование нескольких страниц по одному и тому же ключевому слову невсегдаявляется проблемой каннибализации ключевых слов.

Крайне важно помнить о цели поиска.

Намерение поиска относится к основной мотивации поискового запроса пользователя.

Страницы с таргетингом на одно и то же ключевое слово и с одним и тем же поисковым намерением будут конкурировать друг с другом.

Но некоторые поисковые запросы имеют несколько пользовательских намерений.

Например, ключевое слово «система управления клиентами» имеет информационный и коммерческий характер поиска.

Вы можете создать две части контента, чтобы удовлетворить оба типа намерений и не рисковать каннибализацией ключевых слов.

Это эффективный способ избежать каннибализации ключевых слов в конкретной нише.

Пример каннибализации ключевых слов

Давайте рассмотрим реальный пример, чтобы лучше понять каннибализацию ключевых слов.

В поисковой выдаче ниже вы можете видеть, что Forbes занимает первое место по ключевому слову «как начать малый бизнес».

Но если мы запустим сайт: поиск по одному и тому же ключевому слову, вы увидите, что несколько страниц ориентированы на один и тот же поисковый запрос.

«Как начать бизнес за 11 шагов (Руководство 2023)» отображается на первой странице результатов поиска.

Это могло бы стать проблемой каннибализации, если бы вместо этого Forbes захотел отдать приоритет содержанию под названием «Как начать малый бизнес: 10 ключевых шагов для начинающих».

Могут ли локальные страницы привести к каннибализации ключевых слов?

Локальные целевые страницыобычноне вызывают каннибализацию ключевых слов.

Google очень хорошо локализует поиск по IP-адресу пользователя.

Таким образом, если у подрядчика по отоплению есть локальные целевые страницы для Манчестера и Бирмингема, Google выберет правильную страницу в зависимости от местоположения искателя.

Хотя это случаетсянечасто, локальные целевые страницы все же могут страдать от каннибализации ключевых слов.

Это происходит, если вы нацеливаете одно и то же ключевое слово, относящееся к конкретному местоположению, в записи блога или на аналогичной странице службы, или если содержимое двух разных страниц местоположения слишком похоже.

В случае с локальными целевыми страницами они обычно предлагают одну и ту же информацию, но намерения различаются по местоположению; поэтому решение состоит в том, чтобы писать контент для конкретного местоположения .

Как исправить каннибализацию ключевых слов?

Вы обнаружили ранжирование нескольких страниц по одному и тому же ключевому слову. Ну и что дальше?

Вот ваши варианты исправления каннибализации ключевых слов:

Найдите другое ключевое слово/поисковое намерение для оптимизации обеих страниц

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить связанные поисковые запросы, соответствующие содержанию каннибализирующих страниц.

Ищите релевантные ключевые слова, которые имеют хороший объем поиска и соответствуют назначению каждой страницы.

После того, как вы выбрали альтернативные ключевые слова, оптимизируйте страницы для новых условий поиска.

Это включает в себя обновление названий страниц, заголовков, метатегов и контента, чтобы они соответствовали новому ключевому слову и цели поиска.

Объединение или объединение статей (объединение)

Вы можете объединить статьи в одну сводную страницу, если не можете найти подходящее альтернативное ключевое слово или цель поиска.

Во-первых, вы должны решить, какой контент должен быть главной страницей. Учитывайте такие факторы, как качество контента, существующие обратные ссылки, вовлеченность пользователей и рейтинг в поисковых системах.

Затем просмотрите содержимое каннибализирующих страниц.

Ищите разделы или информацию, которые можно объединить, чтобы создать всеобъемлющую и связную статью.

Удалите страницу каннибализма и настройте редирект 301

Если каннибализирующая страница не предлагает какой-либо особой ценности, она может быть кандидатом на удаление.

Вы можете настроить редирект 301 с URL-адреса каннибализирующей страницы на предпочтительную страницу.

Редирект 301 информирует поисковые системы о том, что исходная страница была перемещена навсегда.

Он также передает авторитет ранжирования и трафик со старой страницы на новую, укрепляя ценность SEO.

Noindex Страница-каннибализм

Иногда у вас может быть каннибализирующая страница, которую вы хотите сохранить на своем сайте.

Тег «noindex» — лучший вариант для устранения таких проблем с каннибализацией ключевых слов.

Источник

Тег предписывает поисковым системам не индексировать страницу. Он больше не будет отображаться в результатах поиска, но по-прежнему будет доступен пользователям по внутренним ссылкам.

Канонизировать главную страницу

Канонизация «главной» страницы — еще один эффективный способ исправить каннибализацию ключевых слов.

Определите, какую страницу вы хотите сделать «главной» — контент, который вы хотите ранжировать по целевому ключевому слову.

Добавьте канонический тег в раздел заголовка HTML-кода на каждой каннибализирующей странице.

Источник

Это указывает поисковым системам, что эталонная страница является предпочтительной версией, и консолидирует сигналы ранжирования.

Улучшить внутреннюю перелинковку

Оптимизация внутренней перелинковки вашего веб-сайта может помочь поисковым системам понять взаимосвязь между вашими страницами и ключевыми словами, по которым они должны ранжироваться.

Убедитесь, что анкорный текст является описательным и отражает целевые ключевые слова, по которым должна ранжироваться каждая страница.

Вы также можете использовать контекстные ссылки, чтобы помочь поисковым системам понять взаимосвязь между разными страницами и темами, которые они охватывают.

Исправление каннибализации ключевых слов — не однозначная задача. Согласно опросу Databox, 60% экспертов регулярно обновляют свои страницы, чтобы исправить проблемы с каннибализацией ключевых слов.

По мере того, как вы добавляете больше страниц и контента, вы должны отслеживать и корректировать их, чтобы избежать каннибализации, влияющей на эффективность SEO.

Как предотвратить каннибализацию ключевых слов

Профилактика всегда лучше лечения! Чтобы избежать каннибализации ключевых слов, выполните следующие действия:

Создайте карту темы с кластерами ключевых слов

Тематическая карта — это структура, которая организует ваш контент по конкретным темам, связанным с вашей нишей.

Он создает иерархию для вашего контента, разбивая основную тему на подкатегории.

Вот почему хорошо иметь карту тем и планировать свой контент. Избегайте каннибализации ключевых слов и создайте четкую структуру сайта для сканирования Google и UX. https://t.co/3mIkcwpQin

— Йояо (нишевый серфер) (@yoyaoh) 15 ноября 2022 г.

Во-первых, выберите широкую тему, которая имеет отношение к вашему веб-сайту и аудитории. Это будет вашей основной опорой для кластера ключевых слов.

Затем определите конкретные подтемы, связанные с основной темой. Эти страницы подтем содержат более подробную информацию и охватывают различные цели поиска для каждой темы.

Создание четкой структуры контента облегчает поисковым системам понимание ваших веб-страниц. Это также повышает ваш актуальный авторитет.

Создайте логическую структуру сайта

Организуйте свой веб-сайт с четкой иерархией и отдельными тематическими кластерами.

Это помогает вашим пользователям находить то, что они ищут, и перемещаться по вашему сайту. Это также помогает поисковым системам понимать и индексировать ваши веб-страницы.

Не позволяйте каннибализации ключевых слов сдерживать ваши усилия по SEO

Мы рассмотрели все тонкости каннибализации ключевых слов.

Устранив проблемы с каннибализацией, вы можете повысить эффективность SEO своего сайта и убедиться, что ваш контент получает то внимание, которого он заслуживает.

Убедитесь, что у вас есть комплексная контент-стратегия, чтобы ваш отличный контент мог правильно ранжироваться и получать результаты, которых вы заслуживаете!