Каннибализация ключевых слов: лучшие способы получить правильную страницу для показа

Алгоритмы Google, основанные на машинном обучении, за последние десять лет значительно улучшились в плане соединения тем и определения релевантности. Несмотря на это, алгоритм все еще выполняется машиной и все еще далек от идеала.

Из-за этого Google часто не может определить, подходит ли страница вашего веб-сайта для определенного ключевого слова лучше, чем для другого. Вполне вероятно, что ваш сайт освещал одну и ту же тему более одного раза, особенно если вы писали материалы какое-то время.

Наличие двух страниц, между которыми Google должен выбирать (и, возможно, присваивать сопоставимые значения рейтинга), может помешать вам когда-либо попасть в тройку лидеров, что потенциально может повлиять на мой общий рейтинг ключевых слов.

Теперь иногда очень важно иметь уникальный контент на вашем веб-сайте, посвященный одной и той же теме в похожей манере, немного по-другому или даже в другом году. Тем не менее, существуют способы обойти «лазерную концентрацию» страниц для ранжирования, даже если Google может рассматривать другие как страницы аналогичного типа; мы обсудим их в заключении.

В этом руководстве я надеюсь четко объяснить, что такое каннибализация ключевых слов, как с этим справиться, когда использовать каждый конкретный выбор и как отдать приоритет рейтингу одной страницы над другой.

Что такое каннибализация ключевых слов?

Когда неправильная страница на вашем веб-сайте появляется на страницах результатов поисковой системы Google по неправильному ключевому слову или ключевым словам или когда у вас есть несколько страниц, ранжирующихся по одному и тому же ключевому слову, когда вам нужно только одно, такая практика называется каннибализацией ключевых слов.

Обычно это происходит, когда веб-сайт использует одни и те же (или близкие) ключевые слова на нескольких страницах. Большинство SEO-специалистов считают, что это делает алгоритмы Google «запутанными» и заставляет их присваивать странице одинаковые значения рейтинга.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов?

На вашем сайте, если вы лично не заметили каннибализацию, просматривая страницы, которые ранжируются в поисковой выдаче, может быть довольно сложно обнаружить каннибализацию ключевых слов. Для массового парсинга Google вам, вероятно, понадобится хотя бы один инструмент (например, Ahrefs или Moz), а не анализировать каждое ключевое слово, которое вы можете придумать или найти, с помощью трекеров ранжирования.

Мы обсудим, как вручную очищать проблемы каннибализации позже в этом руководстве, если у вас нет подписки на один из этих инструментов.

Использование Ahrefs, обнаружение каннибализации

Если у вас есть подписка Ahrefs (которая к 2020 году должна быть у большинства опытных SEO-специалистов), они создали 5-этапную таблицу Google, которая автоматически обнаружит любые ключевые слова, которые могут использоваться многочисленными страницами для каннибализации трафика.

Здесь продублируйте лист шаблона. В Ahrefs экспортируйте ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ (не «быстрый отчет») о ваших органических позициях.

Выберите первую вкладку на листе № 1 шаблона, выберите «Файл» в меню, затем «Импорт», а затем добавьте свой отчет по органическим размещениям.

Просто отметьте поле с надписью «Добавить к текущему листу», когда вас попросят импортировать данные, затем нажмите большую зеленую кнопку «Импорт данных» и подождите до 60 секунд.

Вы можете получить список всех ключевых слов в отчете, которые каннибализированы различными страницами, выбрав столбец «Результаты».

Используя эту таблицу Google, Ahrefs предлагает самый быстрый подход к обнаружению каннибальных страниц; все другие методологии требуют ручной сортировки данных и, по большей части, по-прежнему требуют подписки на инструменты для выполнения.

Обнаружение каннибализации вручную

Вам нужно будет иметь членство в Ahrefs, Moz или SEMrush и иметь возможность извлекать органические данные о позициях из одной из этих программ, если у вас нет списка всех ваших ключевых слов и вы не используете расширение парсера. Таким образом, вы никогда не выполняете такого рода задачи вручную.

Обратите внимание, что некоторые из этих инструментов имеют разные уровни подписки, которые предоставят вам доступ к большему или меньшему количеству данных. Чтобы иметь достаточно данных для размера сайта, который вы оцениваете, обязательно обратите внимание на то, сколько экспортов вы получаете с вашим уровнем подписки!

Как предотвратить каннибализацию одной страницы?

Согласно каннибализации ключевых слов, даже если две ваши страницы действительно идентичны, вы хотите сохранить их обе в поисковой выдаче. Например, я могу настроить таргетинг на «SEO-консультант» и «SEO-консалтинговая фирма» на разных страницах, потому что это два ключевых слова с незначительно разными намерениями. Google может не знать, какому веб-сайту отдать предпочтение в течение определенного срока, или может просто ранжировать одну страницу выше, чем другую.

Итак, как мы можем гарантировать, что Google ранжирует правильный веб-сайт по правильному ключевому слову? Мы внутренне оптимизируем целевой вариант, одновременно деоптимизируя страницы для одного варианта.

Если бы мы обратились к нашему консультанту В.С. Например, в случае с консультантской фирмой мы удалим любые упоминания слова «фирма» или его синонимов со страницы консультанта.

Используйте любой инструмент, чтобы найти синонимы для фразы; затем просто выполните поиск на странице, чтобы найти и удалить любые экземпляры этих слов.

Кроме того, вы должны убедиться, что ваш мета-заголовок оптимизирован с использованием ключевых слов с точным соответствием и что любой дополнительный код для сканирования, такой как схема или социальный метатег или карточка, не содержит вариантов синонимов.

Затем мы захотим использовать вариант ключевого слова с точным соответствием, чтобы внутренне связать сайты с ОДНОЙ ссылкой (крайне важно, чтобы вы просто делали одну ссылку с каждой страницы на другую). В качестве иллюстрации мы будем использовать связь нашей страницы консультанта по SEO с фразой «Фирма консультанта по SEO».

Чтобы использовать этот термин и его вариации в качестве внутренних ссылок, вы также можете поискать на веб-сайте дополнительные возможности для внутренних ссылок.

Вывод

Каннибализация ключевых слов может стать большой проблемой для владельцев веб-сайтов и SEO-специалистов, пытающихся ранжироваться на определенных страницах. К счастью, это одна из проблем, которые мы можем решить, что приведет к ОГРОМНЫМ изменениям трафика как для наших веб-сайтов, так и для веб-сайтов наших клиентов.