Каннибализация ключевых слов: как не дать вашему контенту поглотить ваш трафик

Каннибализация ключевых слов. Это случается с лучшими из нас.

Вы спросите, что такое каннибализация ключевых слов?

Проще говоря, каннибализация ключевых слов — это общий термин, используемый для случаев, когда несколько разных страниц на одном и том же веб-сайте содержат одинаковые или похожие ключевые слова и фразы, что вызывает путаницу у поисковых систем в отношении того, какая страница предназначена для каждого запроса. Это часто приводит к тому, что эти страницы «меняют местами» показы в поисковой выдаче, поскольку поисковые системы пытаются определить наиболее подходящие из них для этого поискового запроса. Он способен разрушить любую стратегию контент-маркетинга.

Действительно страшно.

Когда ваш контент конкурирует сам с собой, ваш рейтинг страдает. Это происходит непреднамеренно даже с самыми большими сайтами с лучшими экспертами по поисковой оптимизации (SEO), так что не расстраивайтесь, если вы столкнетесь с собственной проблемой каннибализации.

К счастью, выявить проблему каннибализма несложно, особенно с помощью правильных инструментов для работы с ключевыми словами, и есть несколько простых способов не допустить, чтобы ваш контент пожирал сам себя.

Почему каннибализация ключевых слов вредна для SEO?

Есть три основных способа, которыми каннибализация ключевых слов может нанести ущерб вашему SEO.

Причина № 1: это опускает вашу целевую страницу в рейтинге

Первый способ — когда Google ранжирует нежелательную страницу на вашем сайте выше целевой страницы по определенному ключевому слову.

Допустим, у вас есть сайт о кошках. Вы недавно опубликовали отличную статью с целевым ключевым словом «лучшие игрушки для кошек». Однако, когда вы проверяете свой рейтинг, вы обнаружите, что Google ранжирует старую статью, которую вы написали много лет назад об игрушках для кошек, выше этой новой статьи. Допустим, новый находится на позиции № 5, а старый — на позиции № 4.

Это означает, что ваша старая статья с устаревшей и некачественной информацией «съедает» органический трафик, который вы на самом деле хотите направить на новую и улучшенную статью. Почему это плохо? Поисковики попадают не на ту страницу.

Если бы эта старая статья не занимала место в рейтинге «лучшие игрушки для кошек», то ваша блестящая новая статья могла бы занять свое место в рейтинге и, таким образом, получить намного больше трафика.

Кроме того, могут быть и другие причины (помимо устаревшего контента), по которым вы можете захотеть, чтобы одна страница занимала более высокое место на вашем сайте, чем другая. Возможно, одна страница имеет более высокий рейтинг кликов (CTR), более высокий коэффициент конверсии или более высокую прибыль. Конечно, было бы жаль, если бы эта страница пропала даром.

Причина № 2: это может повредить вашим обратным ссылкам на обеих страницах

Давайте вернемся к нашему примеру с кошачьим сайтом.

Если у нас есть две похожие статьи, конкурирующие за ключевое слово «лучшие игрушки для кошек», это также означает, что обе страницы конкурируют за обратные ссылки.

Количество и качество обратных ссылок, указывающих на страницу, сильно влияют на фактор ранжирования этой страницы. Если вы посмотрите на любую страницу в Интернете, занимающую первое место в Google, скорее всего, у нее десятки, если не сотни или даже тысячи обратных ссылок.

Но если у вас есть две похожие страницы, конкурирующие друг с другом, эти обратные ссылки эффективно распределяются между этими двумя страницами, что ухудшает их ранжирование в процессе. Большой облом.

Допустим, старая статья об игрушках для кошек имеет 78 обратных ссылок, а новая статья об игрушках для кошек — 31. Теперь представьте, если бы общее количество ссылающихся доменов указывало на одну страницу. Эта единственная страница со 109 обратными ссылками почти наверняка будет занимать более высокое место в поисковой выдаче.

Причина №3: ​​разбавление контента

Когда на сайте есть ценная информация, разбросанная по нескольким разным страницам, но ни одна из этих страниц не предлагает полного ресурса сама по себе, это называется разбавлением контента, и это абсолютно бесполезно. В результате страницы выглядят немного неполными и посредственными. В конечном счете, эти размытые страницы могут не привлечь много качественных обратных ссылок, и, опять же, их рейтинг в поисковых системах снова пострадает.

Так что же делать, если у вас есть три статьи, конкурирующие за одно и то же ключевое слово? Одно слово: консолидация. Например, предположим, что у нас есть три статьи на нашем веб-сайте, посвященном кошкам, и все они конкурируют за ключевое слово «игрушки для кошек своими руками». Их названия: «15 простых идей для игрушек для кошек, сделанных своими руками», «Лучшие самодельные игрушки для кошек, которые понравятся вашему котенку» и «Как сделать своими руками игрушки-мышки для вашей кошки».

В каждой статье есть несколько полезных идей и советов, но они распределены по трем разным статьям. Теперь предположим, что мы объединили все три статьи в один исчерпывающий ресурс «Игрушка для кошек своими руками». Объединение всего этого контента в одну большую и полную статью делает ее более полезной для наших читателей, а также становится более «связываемым активом», чем любая из трех первоначальных статей.

Как обнаружить каннибализацию ключевых слов на вашем сайте

Важно регулярно выявлять случаи каннибализации ключевых слов на вашем сайте, поскольку позиции в рейтинге постоянно меняются.

Если в вашем распоряжении нет инструментов для работы с ключевыми словами, самый простой способ проверить каннибализацию ключевых слов:

1. Перейти в Google
2. Введите site:”your site” (например, site:similarweb.com)
3. Введите любое ключевое слово, которое, как вы подозреваете, имеет несколько результатов.

Взгляните на наш пример ниже:

Как видите, термин «исследование ключевых слов» занимает несколько страниц на Similarweb. Однако это не случай каннибализации ключевых слов, потому что правильная страница, которую мы хотим, занимает первое место в рейтинге. Ура!

Как исправить каннибализацию ключевых слов

Столкнулись с проблемой каннибализации ключевых слов? Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы исправить это, прежде чем оно поглотит все ваши усилия.

Объединяйте похожие страницы контента

Во-первых, определите все страницы с одинаковыми целевыми ключевыми словами. Если есть несколько страниц с контентом, которые по существу служат одной и той же цели, было бы неплохо объединить их.

Если обе страницы ориентированы на разные аудитории, охватывая одну и ту же тему, но каждая из них работает хорошо, то нет причин что-либо менять.

В противном случае объединение нескольких страниц упростит ваш сайт, улучшит SEO и, вероятно, приведет к повышению рейтинга этой мегастраницы в поисковой выдаче, что улучшит ваши общие показатели цифрового маркетинга.

Удалить и перенаправить повторяющийся контент

В зависимости от контента, который поглощает ваши ключевые слова, может быть лучше полностью удалить его.

Если на вашем сайте есть тонна устаревшего контента, который больше не актуален или не такого высокого качества, как ваши последние сообщения, возможно, пришло время перерезать шнур. Эти сообщения могут поглощать другой контент на вашем сайте, занимая более высокое место, чем новые страницы, которые вы на самом деле хотите, чтобы ваша аудитория увидела.

После того, как вы удалили мертвый груз, перенаправьте трафик на другие, более релевантные страницы вашего сайта. Вы будете привлекать трафик к своему лучшему контенту и одновременно укреплять SEO.

Примечание. Это несколько экстремальный вариант, поэтому перед удалением убедитесь, что на странице есть входящие ссылки.

Неиндексируемые бесполезные посты

Кроме того, вы можете не индексировать дублированный контент. Это хороший вариант для страниц, которые в некотором роде ценны, но вы не хотите ранжировать их в поисковых системах за счет другого контента.

Сделайте эти страницы неиндексируемыми, и они по-прежнему будут на вашем сайте, но будут практически невидимы для поисковых систем. Магия.

Оптимизируйте, сосредоточившись на других ключевых словах

Вам не обязательно удалять или объединять сообщения, чтобы избавиться от проблем с каннибализацией ключевых слов. Вы можете сохранить весь свой контент, оптимизировав его для разных ключевых слов. Если вы сделаете это хорошо, вы удвоите свои усилия по SEO без необходимости сокращать или создавать какой-либо контент.

Например, предположим, что на вашем сайте есть две статьи: «25 забавных и простых поделок» и «Пошаговые проекты поделок макраме» — обе оптимизированы для ключевого слова «поделок». Обе статьи — качественные, информативные, но первый пост наиболее актуален для людей, которые ищут «ремесленные проекты». Итак, возьмите другой пост и оптимизируйте его для другого ключевого слова, которое также имеет отношение к вашей стратегии SEO и целевой аудитории, например, «макраме».

Совет профессионала: не пытайтесь угадать, какие ключевые слова вам следует нацелить — используйте генератор исследования ключевых слов, чтобы выбрать наиболее ценные ключевые слова. Similarweb может показать вам, какие ключевые слова наиболее релевантны вашей целевой аудитории, объем поиска по релевантным терминам и сезонность ваших ключевых слов. Используйте этот инструмент, чтобы сопоставить свой контент и убедиться, что ваши основные ключевые слова соответствуют наиболее релевантной странице вашего сайта, чтобы избежать каннибализма.

Это займет немного времени и усилий, и вы должны быть уверены, что удалили все исходные ключевые слова, но это того стоит, чтобы получить две сильные, не конкурирующие статьи, которые дадут вам шанс ослепить не один, но два разных поиска по ключевым словам.

Проверяйте и обновляйте только те ссылки, которые хотите опубликовать.

Внутренние ссылки также могут помочь справиться с каннибализацией ключевых слов, поскольку они убеждают алгоритмы поисковых систем ранжировать ваш предпочтительный контент по сравнению с другими страницами на вашем сайте.

Если у вас есть внутренняя структура ссылок, которая ведет к вашему наиболее важному контенту, это является признаком для поисковых систем того, что связанный контент важен. Это, в свою очередь, означает, что поисковая система с большей вероятностью повысит рейтинг этой страницы в своих результатах. Поэтому проверьте свои внутренние ссылки и убедитесь, что они указывают на контент, который вы хотите ранжировать.

Однако поисковые системы не просто смотрят на внутренние ссылки, когда решают, как ранжировать ваш контент. Они также смотрят, сколько других сайтов ссылаются на ваш контент, особенно авторитетные веб-страницы с высоким авторитетом. Поэтому, если ваш старый контент имеет больше обратных ссылок с авторитетных сайтов, он, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг, чем ваш новый, более релевантный контент.

Если у вас есть ссылки, ведущие на старый контент страницы, который вы не хотите ранжировать, или контент, который вы планируете объединить или удалить, свяжитесь с владельцем сайта и попросите его обновить их до вашего нового и улучшенного контента.

До свидания, каннибалы!

Тот факт, что у вас несколько страниц ранжируются по одному поисковому запросу, не всегда означает, что это случай каннибализации ключевых слов. Но когда у вас рейтинг страницы выше, чем у страницы, которую вы хотите занять первое место, вам нужно принять меры.

Имея в своем списке правильные инструменты, определить и избавить ваш сайт от каннибализации ключевых слов довольно просто. Поскольку рейтинги постоянно меняются, мы рекомендуем вам проводить проверку на каннибализацию каждые несколько месяцев.

Удачной каннибал-резки!