Руководство по кластерам ключевых слов для SEO-стратегов

Мы все знаем, что ключевые слова необходимы, когда речь идет об оптимизации вашего сайта для повышения рейтинга в поисковых системах. Когда-то обычной практикой было выбирать одно ключевое слово для оптимизации каждой части контента. Но с более новой и сложной технологией поисковых систем оптимизация кластеров ключевых слов становится более стандартной практикой SEO.

Google стал лучше понимать контент, поэтому ваша стратегия ключевых слов также должна стать более продвинутой. Использование модели кластера ключевых слов для управления вашей общей стратегией контента может помочь улучшить результаты вашей поисковой системы и помочь вам превзойти конкурентов.

Вот руководство по всему, что вы должны знать о кластеризации ключевых слов.

Что такое кластер ключевых слов?

Короче говоря, кластеры ключевых слов — это ключевые слова, которые представляют поисковые запросы с похожими потребительскими намерениями.

Эти «группы» ключевых слов, также известные как группы ключевых слов, объединены в пары, поскольку они представляют собой одно и то же всеобъемлющее намерение.

Пользователи не всегда ищут продукты, услуги или ответы на свои вопросы одинаково. Например, предположим, что ваш бизнес — это бренд электронной коммерции, который продает женскую спортивную обувь. Примеры возможных способов, которыми пользователи могут искать ваши продукты, включают:

Все приведенные выше поисковые запросы отображают одно и то же намерение — купить женскую спортивную обувь. Если вы оптимизируете свой контент только для одного из этих условий, вы упустите тысячи пользователей, которые ищут продукты и услуги, подобные вашим.

Реальность такова, что Google обычно ранжирует наши веб-страницы по нескольким ключевым фразам. С моделью кластеров ключевых слов вы можете быть более стратегическими, чтобы убедиться, что Google ранжирует ваши веб-страницы по тем же терминам, которые использует ваша целевая аудитория.

Как создать кластер ключевых слов

Создание кластера ключевых слов требует более тщательного исследования и более стратегического таргетинга на ключевые слова. Это требует глубокого понимания вашей аудитории и типов терминов, которые они используют для поиска продуктов, услуг или контента, подобных вашим.

1. Проведите исследование ключевых слов

Любой SEO-специалист понимает, что прежде чем приступать к таргетингу на ключевые слова любого типа, вы должны провести исследование.

Вам нужно не только видеть, какие ключевые слова пользователи ищут вокруг вашего поискового запроса / темы. Вам также необходимо знать, какие из этих терминов более ценны и обладают наибольшим потенциалом конверсии.

И когда мы говорим об исследовании, мы не просто подразумеваем поиск нескольких ключевых слов. Если все сделано правильно, обширное исследование ключевых слов включает в себя составление списка из сотен или даже тысяч ключевых слов, которые могут привести потенциальных клиентов на ваш сайт.

Размышляя о том, какие ключевые слова добавить в свой список, задайте себе следующие вопросы:

• Какие продукты и услуги я предлагаю?
• Какие проблемы я могу решить для своих клиентов?
• Почему потребитель предпочел бы мою компанию моим конкурентам?
• Если бы я был новичком в отрасли, какие слова я бы искал, чтобы узнать больше?
• Каких клиентов я обычно получаю?
• Есть ли у меня в настоящее время какой-либо контент, который может ответить на наиболее распространенные вопросы пользователей?

Как только у вас появятся некоторые идеи о том, какие основные ключевые слова и общие темы вы хотите настроить, не торопитесь, чтобы определить все варианты ключевого слова и темы, насколько это возможно.

Это означает все длинные ключевые фразы, ключевые темы, синонимы и связанные подтемы. Хотя идеального числа для поиска не существует, когда вы закончите исследование ключевых слов, у вас должна быть пара сотен ключевых слов для работы. Это даст вам хорошее число, которое поможет вам создать несколько кластеров ключевых слов.

2. Используйте инструмент подсказки ключевых слов

Чтобы найти основные метрики ключевых слов для многих ключевых слов, которые вам понадобятся в вашем списке, вы можете использовать такой инструмент, как исследователь ключевых слов LinkGraph. (Если вы еще не создали бесплатную учетную запись, настройте информационную панель SearchAtlas).

Такие функции, как «Предлагаемые ключевые слова», помогут вам быстро найти похожие ключевые слова, а затем легко добавить их в список, который впоследствии можно будет экспортировать в файл CSV.

Наш инструмент Keyword Researcher упрощает вашу стратегию ключевых слов, предоставляя вам все данные и идеи, которые вам потребуются для создания кластеров ключевых слов для улучшения содержания вашего веб-сайта.

Наш инструмент предоставит данные для:

• Ежемесячный объем поиска : среднее количество пользователей, которые ежемесячно вводят ключевое слово в строку поиска Google.
• Сложность ключевого слова: конкурентная среда ключевого слова по шкале от 0 до 100. Более высокие баллы за сложность ключевого слова означают большую конкуренцию.
• Объем поиска по стране: если вам нужны показатели поиска для конкретной страны или региона, инструмент можно отфильтровать по стране.
• Цена за клик : это цена, которую цифровые рекламодатели платят в Google Adwords, чтобы вывести свой веб-сайт на вершину поисковой выдачи. Чем выше цена за клик, тем выше вероятность того, что это ключевое слово приведет к вам квалифицированный трафик.

3. Определите темы и группы

Как только ваш список ключевых слов будет завершен, вы захотите взять его и определить похожие темы. Скорее всего, вы уже заметили всплывающие темы, когда собирали свои исследования.

Различные шаблоны, которые вы можете увидеть, будут направлять ваши кластеры ключевых слов. Некоторые примеры для поиска:

Актуальность

Это восходит к обработке естественного языка. Существуют ли определенные группы слов, которые являются синонимами и имеют одинаковые цели поиска? Чем более похожи ключевые слова, тем проще Google просканировать вашу целевую страницу и получить представление о ее предмете.

Количество запросов

Основные ключевые слова в ваших кластерах должны иметь разумный объем поиска. Это показывает, что пользователи действительно ищут эти термины.

Хотя фразы с длинным хвостом, естественно, будут иметь меньший объем поиска из-за их специфичности, убедитесь, что любые термины с длинным хвостом, которые вы включаете в свой кластер, по-прежнему демонстрируют высокий потенциал конверсии в своих показателях цены за клик.

Сложность ключевого слова

Для новых сайтов будет сложно ранжироваться по ключевым словам, у которых показатель сложности ключевого слова выше, чем у вашего авторитета домена. Есть много факторов ранжирования, когда дело доходит до органической сложности, в том числе авторитет вашего сайта, ваш профиль обратных ссылок и то, насколько ваш сайт зарекомендовал себя в вашей нише.

Наличие комбинации ключевых слов с более низкой и высокой конкуренцией может означать обеспечение некоторых рейтингов ключевых слов в краткосрочной перспективе. По мере роста авторитета вашего сайта ваши страницы могут ранжироваться по более конкурентным запросам в кластере в долгосрочной перспективе.

Маркетинговая воронка

Вы также группируете ключевые слова в зависимости от того, где находится пользователь в маркетинговой воронке.

• Вершина воронки — ключевые слова для повышения осведомленности и лидогенерации.
• Середина воронки — рассмотрение и ключевые слова для взращивания потенциальных клиентов.
• Нижняя часть воронки — ключевые слова покупки и конверсии.

Ключевые слова, которые находятся вверху и в середине воронки, лучше подходят для таких ресурсов, как блоги и электронные книги на вашем веб-сайте. Ваши основные целевые страницы, оптимизированные для конверсии, должны ориентироваться на группы ключевых слов в нижней части воронки.

4. Назначьте ключевые слова группам

Как только вы определите темы и общие черты, пришло время организовать ключевые слова в кластеры. Стремитесь к 3-5 ключевым словам в каждом кластере, так как для более высокого будет сложнее оптимизировать.

Количество кластеров ключевых слов, которые вы идентифицируете, будет определяться тем, сколько целевых страниц у вас есть на вашем веб-сайте, а также тем, оптимизируете ли вы существующий контент или начинаете с нуля.

Когда пришло время оптимизировать, сделайте следующее.

Для существующего контента

1. Возьмите каждую целевую страницу, которая сейчас есть на вашем веб-сайте, и запишите их все в электронную таблицу.
2. Классифицируйте целевую страницу на основе темы, соответствует ли она темам маркетинговой воронки, указанным выше, или это другой тип контента.
3. Сопоставьте кластеры ключевых слов со страницами и соответствующим образом обновите содержимое. Это может означать добавление одного или двух предложений к существующей маркетинговой копии, обновление HTML-тегов SEO, таких как заголовки страниц и метаописания, или обновление копии контента более релевантной статистикой, ссылками или информацией.
4. Используйте SEO Content Assistant для оптимизации контента. Вы можете оптимизировать до пяти ключевых слов, то есть все термины в вашем кластере.
5. Если какой-либо из ваших кластеров ключевых слов не соответствует теме контента на вашем веб-сайте или наоборот, обратите внимание на эти пробелы в контенте. Вы будете использовать эти пробелы в контенте, чтобы вдохновить вас на новый контент.

Для нового контента

• Если вы начинаете с нуля, вам нужно создать хотя бы одну целевую страницу для каждого кластера ключевых слов.
• Посмотрите на ключевые слова в своем кластере, чтобы понять, какую информацию вы предоставляете и как вы можете помочь своим клиентам.
• Как и в случае с существующим контентом, используйте помощника по SEO-контенту, чтобы оптимизировать свой контент и повысить его рейтинговый потенциал.
• После того, как вы создадите свои начальные страницы, вы захотите расширить свой контент, чтобы укрепить свои усилия по кластеризации ключевых слов. Вы не должны просто думать о контенте, который вы производите сегодня, скорее вам нужно сосредоточиться на создании устойчивой стратегии контента, которая работает на укрепление долгосрочной SEO вашего сайта.

Отслеживание кластеров ключевых слов в GSC Insights

После того, как вы опубликуете оптимизированный контент на своем веб-сайте, инструмент LinkGraph GSC Insights может дать вам внутренний взгляд на то, ранжируются ли ваши страницы по ключевым словам в вашем кластере.

Вот некоторые вещи, на которые следует обратить внимание, чтобы убедиться, что ваша стратегия кластеризации ключевых слов работает:

• Показы: если Google начинает показывать ваш результат SERP большему количеству пользователей, это показывает, что их поисковые роботы считают страницу релевантной. Даже если ваша страница не ранжируется на первой странице, показы являются признаком того, что Google считает ваши страницы связанными с ключевым словом.
• Всего ключевых слов . Если общее количество ключевых слов, по которым ранжируется ваша страница, улучшается, это показывает, что Google понимает содержание страницы и видит его релевантность для поиска по нескольким ключевым словам.

GSC Insights можно использовать для организации, отслеживания и оптимизации вашей стратегии кластера ключевых слов, а также для того, чтобы увидеть, какой контент нуждается в дополнительной оптимизации или какой дополнительный контент вы должны создавать в будущем.

Последние мысли

Потратив немного времени, усилий и исследований, развертывание модели кластеризации ключевых слов улучшит вашу общую стратегию цифрового маркетинга.

Знание того, какой контент и ключевые слова резонируют с вашими потенциальными и постоянными клиентами, имеет решающее значение для сохранения актуальности в вашей отрасли. Это также важно для получения органического трафика и конверсий, необходимых для развития вашего бизнеса.

Наши специалисты по поисковой оптимизации в LinkGraph всегда готовы помочь вам в выборе ключевых слов и стратегии контента. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как наша команда и программное обеспечение могут помочь вам с кластеризацией ключевых слов и оптимизацией на странице.