Как быстро сравнить условия поиска

Представьте, что вы в супермаркете и решаете, какой шампунь купить. Что вы делаете? Вы держите одну бутылку в левой, а другую в правой руке и сравниваете цены. Вы размещаете их рядом, чтобы проверить ингредиенты или что-то еще, что поможет вам принять взвешенное решение.

Иногда это то, что вам нужно сделать для SEO или PPC: сравнить ключевые слова рядом друг с другом. Поместите показатели поиска друг напротив друга и сравните их друг с другом. Часто вы захотите сделать это с более чем двумя ключевыми словами.

В этом посте мы покажем вам эффективный способ сравнения условий поиска с помощью инструмента исследования ключевых слов. В этой статье вы найдете множество примеров использования, чтобы продемонстрировать, когда сравнение объема поиска по ключевым словам и посещений полезно.

Что такое сравнение ключевых слов?

Сравнение ключевых слов означает сопоставление ключевых слов или групп ключевых слов друг с другом, чтобы легко сравнивать основные показатели, такие как объем поиска, количество поисковых посещений и т . д. Цель состоит в том, чтобы точно настроить исследование ключевых слов и определить лучшие ключевые слова для вашей стратегии PPC, контента и SEO.

Процесс сравнения является частью любого анализа ключевых слов. В настоящее время большинство SEO-специалистов используют тренды Google для получения данных, необходимых для сравнения. Если вы хотите просмотреть статистику по ключевым словам рядом друг с другом, вам необходимо экспортировать данные и передать их в электронную таблицу, где вы можете построить график. С функцией сравнения ключевых слов, такой как у Similarweb, вы избавляетесь от ручной работы.

Зачем вам нужно сравнение поисковых запросов?

• Чтобы оптимизировать содержание вашего сайта с точными ключевыми словами, которые обеспечивают наибольший объем трафика.
• Чтобы определить наиболее рентабельное ключевое слово для вашей кампании PPC.
• Чтобы определить ключевое слово, которое лучше всего подходит для вашего предложения.
• Для сравнения узнаваемости бренда с конкурентами.
• Для поддержки решений по контенту.
• Расставить приоритеты в предложении и продвижении определенного контента или продуктов.

В чем проблема при сравнении ключевых слов?

В процессе исследования ключевых слов есть два важных момента, когда большинство инструментов аналитики мало чем могут помочь.

Первое препятствие находится в самом начале. Откуда вы вообще знаете, какое ключевое слово исследовать и анализировать?

Например, стоит ли вам писать о Бейонсе, Рианне, Карди Б. или Леди Гаге, чтобы создать контент, который будет популярен среди меломанов?

Вы погружаетесь в исследование ключевых слов только после этого первоначального решения. Так что, если вы ошиблись в первом пункте и популярность выбранной вами знаменитости недавно резко упала, ваше исследование основано на ложном предположении. При параллельном сравнении метрик вы строите свою контент-стратегию на основе данных.

И затем, есть важные решения в конце вашего углубленного исследования ключевых слов. Часто это сводится к нескольким очень похожим ключевым словам. Иногда два, казалось бы, одинаково популярных термина противоречат друг другу, но Google помещает их в одну корзину. Как вы решаете?

Как сравнить ключевые слова с помощью инструмента сравнения ключевых слов?

Платформа цифровой маркетинговой аналитики Similarweb устраняет из процесса утомительную ручную работу и добавляет детализацию данных, необходимых для принятия окончательного решения.

Инструмент сравнения ключевых слов Similarweb для быстрого сравнения поисковых запросов.

Вы можете сравнить до пяти отдельных ключевых слов или целых групп ключевых слов и быстро оценить основные показатели и тенденции. Сравните объем, количество посещений, сложность ключевых слов, ноль кликов и цену за клик для конкретных ключевых слов. Затем измерьте и сравните тенденции с течением времени для каждой метрики.

Давайте посмотрим, где это пригодится и как это позволит вам достичь целей исследования ключевых слов.

1. Измерьте узнаваемость бренда:

Когда дело доходит до мобильных телефонов, мир делится на две группы: те, кто пользуется Apple, и те, кто ругается на Android. Это должны быть одни из самых сравниваемых брендов в мире. Сравнение объема поискового трафика показывает уровень узнаваемости бренда.

Для нашего примера возьмем что-то менее скучное: новостные сайты. Это бренды во всех смыслах этого слова, включая узнаваемые индикаторы бренда, голос бренда, ценности бренда и лояльную читательскую аудиторию.

Мы ввели названия брендов Fox News, CNN и NYT в наш инструмент сравнения ключевых слов. Объем поисковых запросов CNN превышает количество запросов Fox News. У New York Times удивительно низкий объем поиска. Кажется, что CNN лучше справляется с повышением осведомленности и более широко воспринимается как сайт для получения новостей.

Когда мы переключаемся на представление посещений, кривые выравниваются. CNN и Fox получают одинаковое количество посещений, несмотря на то, что гораздо больше людей ищут CNN.

На верхнем изображении показан объем трафика, генерируемый названиями брендов, а на нижнем графике показаны посещения сайта.

Получение этих идей для вашего бренда помогает сфокусировать вашу собственную стратегию цифрового маркетинга. Вам нужно сосредоточиться на повышении осведомленности, чтобы увеличить объем трафика, или пришло время оптимизировать конверсию и взаимодействие, чтобы увеличить количество посещений?

2. Принимайте более эффективные решения по контенту

Прежде чем исследовать ключевые слова, которые приводят посетителей на ваш контент, вам нужно решить, о чем писать. Конечно, вы можете следовать своей догадке, писать о том, что кажется популярным, и надеяться, что у вас все получится. Конечно, лучше всего собирать данные для получения информации, основанной на ваших целях цифрового маркетинга.

Определите сезонные тенденции, чтобы спланировать свой календарь контента

Многие темы связаны с временами года; одни более привлекательны летом, другие зимой. Некоторые поисковые запросы резко увеличиваются в определенное время года, например поисковые запросы, связанные с путешествиями, в праздничные дни.

Многие элементы контента могут выиграть от оптимизации в нужное время для релевантных сезонных ключевых слов. Для этого вам сначала нужно определить тенденции или, с точки зрения SEO, сезонность ключевых слов. Определите, когда объем поиска по конкретным поисковым запросам увеличивается и уменьшается в течение года.

Допустим, у вас есть блог, чтобы увеличить посещаемость сайта спортивной моды. Используйте инструмент сравнения, чтобы оптимизировать расписание в календаре контента.

Введите ключевое слово для каждого вида спорта в инструменте сравнения ключевых слов и посмотрите, как объем трафика меняется со временем. В июле и августе 2021 года футбол привлек наибольшее количество посещений среди выбранных вами, в то время как в остальное время этот термин приносил значительно меньше посещений. Статистика была на подъеме в мае этого года, так что это может быть отличное время, чтобы поймать волну.

График визуализирует, когда каждое ключевое слово находится в тренде. Инструмент сравнения ключевых слов Similarweb предоставляет дополнительные представления и данные.

Избегайте временно популярных ключевых слов

Если вы следите за новостями, вы знаете, что в тренде и какие знаменитости у всех на виду. Однако мир гламура быстротечен и быстро забывает. Рок-звезда выпускает альбом, и все хотят об этом прочитать. Но повальное увлечение длится только до тех пор, пока следующий альбом или скандал не сотрясут музыкальную сцену, и внимание людей не переключится.

Если вы хотите избежать терминов, которые временно увеличивают трафик и перестанут быть популярными к тому времени, когда ваш контент будет ранжироваться, сравните соответствующие имена знаменитостей в качестве поисковых запросов. Итак, Леди Гага, Бейонсе, Карди Би или Рианна, кто из певиц должен получить предысторию, которая будет постоянно интересна фанатам? Проверьте, на кого из знаменитостей меньше всего влияют всплески тренда. Настройте их друг против друга и запустите сравнение ключевых слов.

С помощью графика вы можете легко определить всплески трафика по ключевому слову. Сложность ключевых слов, ноль кликов и цена за клик помогают принимать решения.

В данном случае это трудный выбор, Cardi B. и Beyonce обеспечивают стабильный объем поиска, так что это может быть вашим первым выбором. С другой стороны, Леди Гага постоянно имеет более высокий объем поиска, поэтому писать о ней не может быть неправильно.

Имейте в виду, что все четыре звезды имеют очень высокий показатель сложности ключевых слов (KD), и для ранжирования потребуется время. Метрика KD может склонить чашу весов, если вы определите термин со значительно более низким баллом.

Приоритизировать целевые ключевые слова

Прямое сравнение основных ключевых слов может помочь выбрать точный термин в качестве целевого ключевого слова для части контента. Когда ваше исследование ограничило ваш список несколькими тесно связанными и часто очень похожими ключевыми словами, принять окончательное решение сложно.

Должна ли ваша страница категории товаров ориентироваться на бикини или бикини? Вы оптимизируете для кроссовок, кроссовок или просто обуви? Размещение терминов из короткого списка в инструменте сравнения ключевых слов дает вам параллельное представление их показателей.

Если вы занимаетесь контекстной рекламой, то знаете, насколько критично это может обернуться. CPC (цена за клик) для каждого возможного окончательного варианта может повлиять на стоимость, поэтому полезно получить информацию из инструмента сравнения ключевых слов.

Имейте в виду, что люди в разных регионах используют разные условия поиска для одного и того же товара. Фильтр страны помогает вам точно настроить свой выбор, чтобы найти поисковый запрос, который повернет циферблат.

На верхнем изображении показаны результаты для США, а на втором снимке экрана показаны результаты для Великобритании. Посмотрите разницу в трафике, генерируемом «кроссовками».

3. Сравните основные ключевые слова, чтобы оптимизировать свое предложение

Демографическая разница приводит нас к следующему варианту использования. Инструмент сравнения ключевых слов может помочь вам сформулировать ваше предложение. Возьмем в качестве примера туристические направления.

Цель состоит в том, чтобы продвигать предложения по самым популярным местам отдыха. Для преимущественно американской целевой аудитории наиболее привлекательны такие страны, как Мексика, Доминиканская Республика, Аврора, Гавайи. Сравнив эти поисковые запросы, вы сможете определить, какое направление в этом году наиболее популярно.

Если вы продаете европейским путешественникам, картина совершенно иная. Кроме того, чтобы отточить правильное намерение поиска, вы можете сравнить ключевые слова, включающие слова «перелет в …», «отдых в» или «отели в …» и, конечно же, использовать фильтр по стране, чтобы получить четкую картину.

Трафик генерируется ключевыми словами, включая «рейсы в…» и страну. Испания была главным направлением для поисковиков из Великобритании, но Греция значительно набирает обороты.

4. Сравните объем поиска по группам ключевых слов, чтобы оптимизировать разделы сайта.

Иногда одно ключевое слово не является репрезентативным, и их сравнение не может дать нужной информации. Если вы планируете оптимизировать свой сайт для наиболее популярного контента или категорий продуктов, одного всеобъемлющего ключевого слова для каждой категории недостаточно. Люди ищут не категории, а конкретные предметы или темы.

В этом случае вам нужно создать список ключевых слов для каждой категории, а затем сравнить списки. Вот пример: ваш развлекательный онлайн-журнал сообщает о музыке, кино, живых выступлениях и шоу талантов. Создайте список ключевых слов для каждой категории и сравните статистику поиска, чтобы увидеть, что пользуется повышенным спросом. На основе результатов решите, где расшириться, чтобы получить больше трафика.

Другой пример показывает, как этот инструмент может даже помочь оптимизировать деятельность компании. Например, продуктовый магазин, торгующий в Интернете, может сравнить категорию свежих овощей с категорией замороженных овощей. Анализ спроса на каждое прямое сравнение помогает решить, где увеличить ассортимент или объем запасов.

Это только вершина айсберга. Сравнение целых групп ключевых слов может открыть огромные возможности для оптимизации бизнес-единиц и повышения эффективности в каждой отрасли или типе бизнеса.

Что вы хотите сравнить?

Давайте закончим с некоторыми фактами пустяков.

Как вы считаете, людям по-прежнему интересно читать о Джонни Деппе и Эмбер Херд? Мы хотели узнать. И мы также хотели посмотреть, какой из двух получает больше запросов.

Итак, мы поместили их имена в инструмент сравнения ключевых слов, и вот что мы обнаружили: в США Эмбер интересует значительно больше людей, чем Джонни. Более того, мы видим, что интерес к актеру падает быстрее, чем любопытство к его бывшей жене.

Кривая показывает, как покрытие пробной версии повлияло на поиск двух знаменитостей.

Вот кое-что забавное: за обедом мы просматривали наши любимые сериалы Netflix и пытались угадать, как наши предпочтения проявляются в глобальном масштабе. Итак, мы проверили Ozark, Bridgerton, The Witcher и The Umbrella Academy в нашем инструменте сравнения ключевых слов. Мы могли видеть, какое любопытство вызвали различные сериалы с течением времени. Посмотреть на себя.

Всплески трафика от популярных шоу Netflix, как показывают ключевые слова, позволяют угадать, когда были запущены новые сезоны.

Инструмент сравнения ключевых слов Similarweb может сделать ваше исследование ключевых слов более эффективным и улучшить качество и результаты вашего исследования.

С ним даже можно весело поиграть. Может быть, вы найдете несколько тем для разговора во время обеденного перерыва. Кстати, какое ваше любимое шоу?