Что такое сложность ключевого слова и почему это должно вас волновать?

Оптимизаторы говорят о сложности ключевых слов, как пекари говорят о муке. Но каждый ли цифровой маркетолог понимает смысл или просто боится спросить?

Понимание концепции сложности ключевых слов требует понимания факторов ранжирования Google. И даже если вы его получите, все равно есть важные соображения, которые необходимо изучить для принятия стратегических решений по SEO.

В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать, чтобы начать работу с ключевыми словами. Мы объясним, о чем говорит оценка сложности ключевых слов и как ее эффективно использовать. Вы также получите практические советы и рекомендации по оценке сложности ключевых слов и внедрению ее в свою стратегию цифрового маркетинга. Давайте погрузимся!

Что такое сложность ключевых слов?

Чтобы быть точным, сложность ключевых слов следует называть сложностью ранжирования ключевых слов. Метрика измеряет, насколько сложно подняться по рейтинговой лестнице в Google при таргетинге на определенное ключевое слово. Некоторые люди также называют это сложностью SEO.

Как бы вы это ни называли, преимущества очевидны: достижение уровня сложности позволяет вам оценить усилия, необходимые для достижения хорошего рейтинга в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Это позволяет уточнить стратегию ключевых слов и более точно планировать время и ресурсы.

Различные инструменты SEO и ключевых слов применяют разные методологии измерения сложности ключевых слов или KD. Некоторые отображают проценты, а другие — числовое значение. По сути, количество и качество обратных ссылок на сайты с самым высоким рейтингом по ключевому слову является основным фактором во всех инструментах.

Конкуренция ключевых слов — крошечная разница

Google оценивает каждое ключевое слово по шкале сложности от 1 до 100, что соответствует органическому поиску. Google также предоставляет метрику конкуренции ключевых слов, и они часто упоминаются на одном дыхании. Конкуренция ключевых слов оценивает конкуренцию ставок для определенного ключевого слова, и вы будете учитывать ее для платных поисковых кампаний.

Вот что вам нужно знать для исследования ключевых слов:

Сложность ключевого слова относится к органическому поиску; конкуренция ключевых слов относится к платному поиску.

Прежде чем мы углубимся в то, как рассчитывается сложность ключевых слов и как вы можете использовать ее с пользой, давайте сначала поймем, почему это важно.

Почему вас должна волновать сложность ключевого слова?

Чтобы попасть в топ поисковых систем, вам нужно оценить возможности конкурентов, тенденции рынка и интересы аудитории. Вот почему вы в первую очередь проводите исследование ключевых слов. Метрика сложности ключевого слова учитывает конкуренцию и предпочтения аудитории, чтобы сообщить, насколько сложно достичь этой цели. Это поможет вам оценить свои шансы и оценить, сколько усилий вам придется приложить, чтобы достичь желаемого рейтинга SEO.

Ключевое слово с низкой оценкой сложности легко получить высокий рейтинг. Вам не нужно вкладывать много ресурсов, и вы можете ожидать результатов относительно быстро. Когда вы нацеливаетесь на ключевое слово с повышенной сложностью, вам нужно планировать более конкретный таргетинг, больше фрагментов контента и ссылок — другими словами, гораздо больше работы и времени.

Вот вкратце. Теперь к пикантной части.

Как вы оцениваете сложность ключевого слова?

Существует множество инструментов, которые предлагают измерение сложности ключевых слов. Каждый из них уникален, хотя оценка всегда основана на факторах ранжирования Google. Двумя основными факторами ранжирования для Google являются релевантность контента и обратные ссылки.

Показатели сложности ключевых слов подсчитывают количество качественных ссылок на страницы с высоким рейтингом.

Например, если вы исследуете ключевое слово «воздушные шары», алгоритм просматривает страницы с самым высоким рейтингом для «воздушных шаров» и подсчитывает количество обратных ссылок на этих страницах. Это, конечно, не единственный критерий.

Итак, давайте посмотрим, что еще входит в расчет:

Качество обратных ссылок

Google хочет предоставить поисковикам высококачественный контент и стремится занять соответствующее место. Частью соображений являются подлинность, точность и надежность веб-сайтов и страниц, которые ссылаются на сайт.

Респектабельные сайты не будут ссылаться на сомнительные или подозрительные веб-страницы. Например, на сайте университета есть ссылки на научно-исследовательские институты и библиотеки. Они содержат фактическую, достоверную информацию. Ссылки на эти типы сайтов приводят к сильному ссылочному профилю.

Профили ссылок — это один из способов Google оценить качество веб-сайта или веб-страницы путем анализа типа контента, на который ссылается веб-сайт.

Понятно, что добиться высокого ссылочного профиля сложно. Вот тут-то и возникает сложность с ключевыми словами. Если страницы с высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову имеют сильный ссылочный профиль, по этому ключевому слову сложнее ранжироваться.

Чтобы получить ссылки на такие страницы, вам сначала нужно доказать свою ценность и продемонстрировать авторитет в этой области. Это подводит нас к следующему фактору: авторитетность домена и авторитетность страницы.

Авторитет домена

Авторитет домена связан с качеством контента, но также учитывает актуальность. Веб-сайт, который часто публикует очень информативный и актуальный экспертный контент о воздушных шарах, считается авторитетом в этом вопросе. Эта веб-страница имеет высокий авторитет домена.

А теперь представьте, что тот же сайт вдруг начинает публиковать статьи, скажем, о лаке для ногтей. Читателю и Google это покажется очень подозрительным, потому что лак для ногтей не имеет ничего общего с воздушными шарами, сферой деятельности сайта. С другой стороны, ссылка от продавца лака для ногтей на сайт с воздушными шарами будет нерелевантной и может нанести ущерб ссылочному профилю и авторитету домена.

Создание авторитета домена требует времени и усилий. До тех пор, пока ваш сайт не сможет предоставить достаточно качественного контента для отрасли или темы, авторитет домена останется низким.

Качество контента

Качество контента является предварительным условием для авторитета домена и обеспечивает надежный ссылочный профиль. Тогда зачем рассматривать качество контента отдельно? Рад, что вы спросили.

Давайте гипотетически предположим, что ключевое слово представляет собой совершенно новый тип концепции продукта. Пока нет ни одного авторитетного сайта. Естественно, качественных обратных ссылок тоже нет. Единственным показателем качества является сам контент, а страницы с самым качественным контентом имеют самый высокий рейтинг.

Теперь давайте посмотрим на это с точки зрения сложности ключевых слов. Если ни один из сайтов не предоставляет высококачественный контент, по ключевому слову будет легче получить высокий рейтинг. Все, что вам нужно, это предоставить отличный контент по теме. Это объясняет, почему качество контента является фактором при расчете сложности ключевого слова.

Итак, если вы новый сайт и у вас нет ни обратных ссылок, ни авторитета домена, ваш единственный шанс достичь достойного рейтинга — это точный, проницательный и соответствующий ключевым словам контент. В этом случае качество контента имеет решающее значение.

Цель поиска

Заметили, что мы сказали релевантные ключевым словам? Контент должен быть максимально релевантен целевому ключевому слову и резонировать с целью поиска.

Google выделяет четыре типа целей поиска:

• Информационная – поиск информации.
• Коммерческие – желающие купить, арендовать или продать товар или услугу.
• Транзакционный - намерение совершить конкретную покупку
• Навигация — поиск определенного сайта в Интернете.

Для нашего примера ключевого слова «воздушные шары» желанием большинства искателей было бы прокатиться на одном из них во время отпуска или отпраздновать какое-либо событие. Это подпадает под транзакцию. Немногие изучают историю воздушных шаров (информационная), сравнивают цены по всему миру (коммерческая) или пытаются найти веб-сайт конкретной марки воздушных шаров (навигационная).

Цель поиска на сайтах с высоким рейтингом влияет на показатель сложности ключевого слова. Имейте в виду, что цель поиска — это не черно-белый фильм. Там много серого пространства, и Google часто показывает результаты для смешанных целей поиска, что усложняет задачу.

Как проверить сложность ключевого слова?

Все серьёзные SEO-инструменты дают оценку KD. Некоторые показывают числовой балл, а другие предпочитают процент. Обычно вы можете найти диапазон, разделенный на три-шесть или более групп, в зависимости от выбранного вами инструмента.

Вот любопытный факт о различных оценках KD: по словам Бэклинко, оценки «повсеместны», что означает, что одно и то же ключевое слово достигает совершенно разного уровня сложности в каждом инструменте. Как это возможно, когда все они оценивают по одинаковым критериям?

Следует иметь в виду, что не все они анализируют одни и те же данные. Каждая платформа имеет свои методы и источники сбора данных, от которых зависит расчет. Если данные неполны или неточны, оценка становится ненадежной. Точность показателя сложности ключевого слова зависит от точности данных, на которые он опирается. Есть смысл?

Similarweb известен качеством своих данных, собранных из множества надежных источников. Мы показываем оценку сложности ключевого слова в виде числового значения в диапазоне от 1 до 100.

• Ключевые слова, набравшие от 1 до 20 баллов, считаются легкими.
• ключевые слова с рейтингом от 21 до 80 считаются умеренными.
• Ключевые слова, набравшие от 81 до 100 баллов, считаются сложными.

Вы можете найти метрику, добавленную в различные инструменты исследования ключевых слов на платформе, такие как генератор ключевых слов, разрыв ключевых слов и обзор ключевых слов, а также в разделе конкурентного анализа в разделе поиска.

Чтобы получить подробную информацию и практические советы о том, как продвинутым образом использовать показатель сложности ключевых слов на Similarweb, перейдите к сообщению «5 советов, как максимально эффективно использовать сложность ключевых слов» . Для текущих тестов возьмите Полное руководство по сложности ключевых слов. Оставайтесь здесь, если вам нужны основы.

Что такое хорошая сложность ключевого слова?

Не существует такой вещи, как хорошая сложность ключевых слов. Чтобы использовать счет, вам сначала нужно понять, что он вам говорит. Вы уже понимаете соображения, которые приводят к оценке; теперь давайте посмотрим, что это означает для ваших усилий по SEO и маркетингу.

В целом, вы не должны ограничивать усилия по ключевым словам каким-либо конкретным уровнем сложности ранжирования. Лучшая стратегия — смешанный набор ключевых слов с разной степенью сложности.

Когда вы ориентируетесь на ключевые слова с низкой сложностью?

Если вы только начинаете и ваш сайт не имеет авторитета домена, мало контента и мало обратных ссылок, вам лучше ориентироваться на ключевые слова с низкой сложностью. На этом этапе крайне важно быстро привлечь трафик и привлечь внимание к вашему контенту. С ключевыми словами с низкой сложностью у вас больше шансов попасть на первую страницу поисковых систем и увеличить трафик на свой сайт.

Но не ограничивайте себя этими условиями поиска. Смысл в том, чтобы создать контент, релевантный аудитории, и начать работу. В то время как этот несложный трафик веб-сайта поступает, вы можете направить часть своих усилий на создание контента, ориентированного на ключевые слова, по которым сложнее ранжироваться.

Совет для профессионалов: определите ключевые слова с длинным хвостом, связанные с вашим основным ключевым словом, если оно имеет высокий показатель сложности и большой объем поиска. Ориентируясь на несколько ключевых слов с длинным хвостом, у вас больше шансов получить трафик, чем с одного вирусного ключевого слова с коротким хвостом.

Кроме того, ключевые слова с длинным хвостом позволяют более точно настраивать таргетинг. С помощью этой тактики вы можете ориентироваться на самую ценную аудиторию и генерировать качественный трафик.

Всегда проверяйте объем трафика по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Если никто не ищет термин, ранжирование не поможет привлечь посетителей.

Когда вы ориентируетесь на ключевые слова высокой сложности?

Это хорошая идея, чтобы всегда иметь несколько сложных ключевых слов в рукаве вашей стратегии SEO. Помните, что для того, чтобы занять первые места в поисковой выдаче, требуется время. Создавайте отличный вечнозеленый контент, который не зависит от времени и не связан с текущими событиями, но остается актуальным с течением времени. Свяжите свой другой контент со страницей и продолжайте оптимизировать и обновлять контент, чтобы постепенно повышать авторитет.

Сайты с высоким авторитетом домена и профилями ссылок, которые уже имеют качественный контент, могут больше сосредоточиться на этих ключевых словах, чтобы действительно увеличить свой органический трафик. Чтобы выйти на вершину поисковой выдачи и удержаться на этом месте, требуются интенсивные исследования ключевых слов и усилия по оптимизации контента. Вы должны иметь персонал, опыт и использовать подходящие инструменты.

Когда вы используете ключевые слова средней сложности?

Что нужно помнить о среднем диапазоне, так это обеспечение высококачественного контента, который гиперориентирован на цель поиска и хорошо связан. Например, включите статистику или исследования с официально признанных сайтов и ссылку на источник.

Чем эффективнее и точнее ваше исследование ключевых слов, тем выше ваши шансы на ранжирование по этим запросам. Когда вы точно понимаете, что ищет ваша аудитория и как она ищет, эти ключевые слова могут быть невероятно ценными.

Лучшие блюда на вынос

Что вы узнали о показателях сложности ключевых слов?

• Сложность ключевого слова имеет решающее значение в сочетании с объемом поиска.
• Лучшие ключевые слова обычно труднее всего ранжировать.
• Ваша стратегия ключевых слов должна включать все уровни сложности.
• Сложность ключевого слова помогает определить длинные ключевые слова с высоким потенциалом.

Хотите начать использовать оценку сложности ключевых слов?

Если вы примените эти идеи на практике, вы будете намного увереннее планировать свою SEO-стратегию и добиваться ее успеха.

Так чего же ты ждешь? Попробуйте бесплатно прямо здесь.

Часто задаваемые вопросы

О чем говорит оценка сложности ключевого слова?

Сложность ключевого слова помогает вам оценить количество усилий, которые потребуются для повышения рейтинга в Google по определенному ключевому слову или группе ключевых слов.

Как рассчитывается сложность ключевого слова?

Расчет сложности ключевого слова основан на показателях трафика и вовлеченности, а также на количестве и качестве ссылающихся доменов, которые приводят к лучшим результатам для определенного ключевого слова.

Что такое хорошая сложность ключевого слова?

Не существует одной хорошей сложности ключевых слов, которая подходила бы всем. Это зависит от ваших ресурсов, стратегии, потребностей бизнеса, а также от отрасли и ее конкурентной среды. В свою стратегию ключевых слов вы должны в конечном итоге включить различные уровни сложности ключевых слов.