5 лайфхаков, чтобы максимально использовать сложность ключевых слов

Сложность ключевого слова — это показатель, который измеряет усилия, которые потребуются для того, чтобы ваш контент попал на первую страницу Google. Это одна из тех метрик, которые действительно важны, но при этом кажутся расплывчатыми.

Я уверен, вы понимаете, о чем я говорю. Вы не можете сделать математический вывод. Вам все еще нужно сделать расчеты. Но вы знаете, SEO-специалисты, которых это не смущает, находят действенные способы использовать это, устраняя туманность. Однако вы не узнаете об этом на обычном курсе SEO.

Сегодня я поделюсь некоторыми подходами к сложности ключевых слов в SEO, о которых знают только успешные профессионалы, а также функциями Similarweb, необходимыми для построения долгосрочной стратегии ключевых слов.

Почему сложность ключевых слов важна для SEO

Вы по колено в исследовании ключевых слов. Сложность ключевого слова — один из многих важных показателей, которые вы измеряете, анализируете и сопоставляете. Давайте быстро вспомним, где это полезно:

• Чтобы оценить конкуренцию для органического поиска
• Чтобы оценить ваши шансы на ранжирование по определенному ключевому слову
• Чтобы оценить время и усилия, необходимые для достижения желаемого ранга
• Для относительности и предоставления контекста для объема трафика
• Чтобы наметить стратегию ключевых слов с различными уровнями сложности
• Чтобы иметь возможность закрыть рыночные пробелы

Если вы только начинаете использовать сложность ключевых слов и хотите лучше понять основы, ознакомьтесь с введением в тему здесь: Что такое сложность ключевых слов и почему вас это должно волновать?

Анализ сложности ключевых слов с помощью Similarweb

На Similarweb вы найдете показатель сложности ключевых слов, отображаемый в инструменте исследования ключевых слов и в разделе конкурентного анализа.

В исследовании ключевых слов по этим функциям:

• Разрыв ключевого слова
• Генератор ключевых слов
• Обзор ключевых слов (анализ ключевых слов)

В конкурентном анализе по этим признакам:

• Поиск
• Ключевые слова

Это числовая оценка от 1 до 100, разделенная на легкий, средний и сложный. С этой структурой легко работать и объяснять заинтересованным сторонам, которые могут потребовать разъяснений.

Вот разбивка системы оценки сложности ключевых слов Similarweb:

Легко – от 1 до 20 баллов.

Ключевые слова в этом диапазоне либо имеют очень небольшую конкуренцию, либо вообще не имеют ее. Вам не нужно будет вкладывать значительные ресурсы, чтобы достичь ранга в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). Большинство релевантных ключевых слов с длинным хвостом будут отображаться в этом диапазоне. Не забудьте убедиться, что есть достаточный трафик.

Умеренный – от 21 до 80 баллов.

Для ранжирования по этим ключевым словам требуются некоторые исследования и оптимизация. Это может показаться огромным диапазоном баллов, но вам действительно не нужны дополнительные подкатегории. В любом случае вы будете учитывать конкретную числовую оценку в этой группе ключевых слов.

Узнайте, основана ли оценка на высоком авторитете домена, количестве обратных ссылок, качестве контента или на всем сразу. Поймите, какие шаги вам нужно предпринять, чтобы занять высокое место. Найдите наиболее релевантные вторичные ключевые слова и инвестируйте в создание ссылок.

Сложный – от 81 до 100 баллов.

На этом уровне ключевые слова обычно также имеют самый высокий потенциал трафика. Потребуется значительно больше времени и усилий, чтобы занять высокое место в поисковой выдаче. Вы найдете много общих терминов в этой категории, которые являются ценными, но могут не относиться исключительно к вашей отрасли или сектору бизнеса.

Как Similarweb рассчитывает сложность ключевого слова?

Сложность ключевого слова рассчитывается по количеству и качеству ссылающихся доменов, которые приводят к лучшим результатам по ключевому слову.

Мы смотрим на первую страницу результатов в поисковой системе и проверяем количество и качество ссылающихся доменов (обратных ссылок) для любого результата. Затем мы используем первые десять результатов, чтобы рассчитать, насколько сложно будет получить рейтинг по ключевому слову.

Но подождите, разве это не то, что делают другие инструменты? Да, но точность показателя зависит от качества данных, которые собирает инструмент. И вы уже знаете, что данные Similarweb точны из-за разнообразия и обширности источников. Теперь вы можете проводить все свои SEO-исследования в рамках анализа цифрового маркетинга с помощью одного инструмента.

Как вы используете сложность ключевых слов в своей стратегии?

Нам всем говорили держаться подальше от сложных ключевых слов, когда мы начинали работать с метрикой. Секрет получения трафика заключался в поиске релевантных ключевых слов с низкой сложностью.

Высокая сложность = самые популярные ключевые слова с небольшими шансами на ранжирование и получение трафика.

Низкая сложность = менее популярные ключевые слова с хорошими шансами на ранжирование и получение трафика.

По мере накопления опыта понимаешь, что это не так просто. Вы не можете просто игнорировать сложные. Чтобы ваша стратегия ключевых слов была эффективной, вам необходимо создать хорошо сбалансированный набор ключевых слов с разными уровнями сложности.

Итак, в следующем разделе я покажу вам, как вы можете включать ключевые слова с высоким показателем сложности, а затем как использовать Similarweb для улучшения вашей стратегии ключевых слов. Готовый?

Используйте ключевые слова с высоким показателем сложности

Тот факт, что их трудно ранжировать, не означает, что это невозможно. Просто требуется больше времени и усилий. И под этим я подразумеваю, что это может занять годы. Если вы попадете на первую страницу, это огромный успех. Так что начните заранее. Составьте долгосрочный план.

Но есть и другие причины, по которым вам следует включить эти очень релевантные термины в свою стратегию ключевых слов. Вместо того, чтобы смотреть на ключевые слова на уровне страницы, используйте здравый подход. Планируйте, как страницы поддерживают друг друга, чтобы создать прочную структуру SEO. Продолжая добавлять и оптимизировать контент, вы постепенно повышаете свой авторитет и увеличиваете количество обратных ссылок.

Самые популярные и сложные ключевые слова составляют основу вашей стратегии ключевых слов, даже если вы не ориентируетесь на них напрямую. Большинство ключевых слов более низкой сложности так или иначе связаны с ними. Так что вы можете также начать с центральной части и планировать оттуда.

Определите ценные и сложные ключевые слова и составьте долгосрочный план, чтобы снова и снова включать их в свой контент. Затем наблюдайте, как ваш контент поднимается по рейтингу поисковой выдачи.

Выбирайте ключевые слова, которые всегда будут релевантны содержанию вашего сайта. Обычно это ключевые слова, которые чаще всего ассоциируются с определенной темой или отраслью. Это корни, которые закрепляют вашу стратегию ключевых слов.

Найдите длинные ключевые слова с низкой сложностью SEO

Многие из ваших первоначальных ключевых слов с низкой сложностью являются ключевыми словами с длинным хвостом. Выберите те, у которых самый высокий объем поиска и которые наиболее непосредственно связаны с корневыми ключевыми словами. Затем создайте контент для различных терминов, свяжите их и свяжите с корнями. Со временем вы создадите целую библиотеку контента, относящегося к теме и относящемуся к ключевому слову высокой сложности, которого вы избегали.

Это могут быть специализированные статьи для небольшой целевой аудитории или контент о краткосрочных трендах. Преимущество здесь в том, что вы можете ориентироваться на очень конкретную аудиторию с супер релевантным контентом.

На практике это будет выглядеть так: Кибербезопасность — ключевое слово высокой сложности в компьютерной электронике. Но, если это то, что вы предлагаете, нет никакого способа обойти этот термин. Вам нужно найти свою нишу в огромном ландшафте кибербезопасности и выяснить, какие ключевые слова с длинным хвостом наиболее перспективны. Это может включать «почему важна кибербезопасность?» или «лучшие решения в области кибербезопасности для [отрасли]», или «последние кибератаки в [стране]» и т. д.

Как только вы поймете концепцию, станет ясно, что ключевые слова высокой и низкой сложности всегда должны сочетаться. Ваш контент, основанный на ключевых словах с длинным хвостом, поддерживает ваши целевые страницы с ключевыми словами высокой сложности. Вы ориентируетесь на них одновременно, но расстановка приоритетов зависит от дополнительных факторов, таких как суть вашего бизнеса и авторитет бренда.

Для текущих тестов возьмите Полное руководство по сложности ключевых слов.

5 практических тактик для использования оценки сложности ключевых слов Similarweb

Я расскажу вам о пяти примерах использования сложности ключевых слов и о том, как максимально эффективно использовать этот показатель. Начнем с простого и перейдем к более продвинутому использованию.

1. Определите показатели KD для ключевых слов ваших конкурентов, ведущих трафик.

В разделе конкурентного анализа укажите ближайших конкурентов. В разделе поиска перейдите прямо к ключевым словам или в обзоре прокрутите до самых популярных ключевых слов и разверните представление. Вы получите список ключевых слов, привлекающих больше всего трафика, включая оценку сложности ключевых слов — используйте фильтры, такие как брендированные или небрендовые ключевые слова, определенные поисковые системы или типы поиска и многое другое.

Список показывает, насколько сложно ранжироваться по ключевым словам, которые привлекают больше всего трафика к вашим конкурентам. Вы можете использовать фильтр конкурентного трафика, чтобы найти возможности ключевых слов, проигрыши, выигрыши и ключевые слова с высокой конкуренцией. Таким образом, вы сможете улучшить свое конкурентное исследование ключевых слов и определить наиболее важные ключевые слова, которые вам необходимо включить в свою стратегию. Оцените свои шансы получить для них трафик и сколько времени и усилий это займет.

2. Откройте для себя дополнительные потенциальные ключевые слова

Один из секретов успешной стратегии ключевых слов? Определите ключевые слова, отвечающие всем вашим требованиям: высокий объем поиска из правильной целевой аудитории с низкой сложностью ключевых слов. Не пытайтесь угадать. Используйте генератор ключевых слов, чтобы найти дополнительные возможности.

Допустим, вы исследуете конкретное ключевое слово, например, «новости кибербезопасности», для которого, по вашему мнению, ваша компания должна создавать контент. Вы понимаете, что конкуренция более жесткая, чем ожидалось, и оценка сложности слишком высока. Введите термин в строку поиска и получите список связанных ключевых слов. Просмотрите или отсортируйте таблицу по KD и найдите ключевые слова с меньшей сложностью, например, «новости информационной безопасности» или «почему новости кибербезопасности важны».

Найдите вопросительные запросы или популярные ключевые слова с оценкой сложности, которые помогут вам спланировать структуру SEO для вашего сайта. Решите, какие популярные ключевые слова с низкой сложностью следует использовать немедленно, чтобы привлечь мгновенный трафик, и какие ключевые слова с высокой сложностью являются вашими корнями.

3. Отфильтруйте ключевые слова с определенным диапазоном оценок.

Поиск ключевых слов для любого уровня или диапазона оценок сложности ключевых слов очень прост с Similarweb. Все, что вам нужно, это применить фильтр сложности ключевых слов. В разделе «любая сложность» выберите диапазон баллов, который вас интересует в данный момент.

Давайте придерживаться ключевого слова «новости кибербезопасности», у которого много конкурентов. Чтобы найти релевантные ключевые слова с низкой сложностью, вы установите фильтр сложности от 0 до 40. Интересно, что большинство ключевых слов в этом диапазоне связаны с работой и имеют относительно низкий объем поиска. Тем не менее, есть две альтернативы для вашего контента по информационной кибербезопасности: «основы кибербезопасности» и «дорожная карта кибербезопасности» — бинго!

Используйте это в своей контент-стратегии SEO. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на «новостях кибербезопасности», создайте вечнозеленый контент и начните привлекать посетителей на свой сайт. Ваш раздел новостей потребует дополнительных усилий. Вы можете создавать обычный видеоконтент, рассказывающий о текущих проблемах кибербезопасности, одновременно ориентируясь на ключевые слова с длинным хвостом.

4. Планируйте свои ресурсы и расставляйте приоритеты для ключевых слов

У вас уже есть список ключевых слов. Возможно, вы нацеливались на них раньше и вам нужно обновить и оптимизировать свой контент. Ваша цель — оценить, на какие из них стоит ориентироваться, а есть ли те, от которых следует отказаться. Даже в контекстной рекламе этот показатель может быть полезен, поскольку позволяет предвидеть конкуренцию за целевые запросы.

Сложность ключевого слова позволяет вам понять, в какие термины нужно вложить больше усилий, а какие проще. Это позволяет создать эффективное сочетание ключевых слов с различными уровнями сложности.

Для этого вы переходите к анализу ключевых слов в разделе «Исследование ключевых слов», берете заранее определенный список и создаете список ключевых слов в инструменте. Посмотрите, сколько ключевых слов оцениваются как простые, средние и сложные.

Сравните, какой трафик привлекает выбранный вариант у различных конкурентов. Затем проанализируйте каждое ключевое слово отдельно. Вы можете создать всеобъемлющий отчет и начать расставлять приоритеты ключевых слов для своей стратегии или оптимизации.

5. Используйте сложность ключевых слов в международном SEO

Инструмент анализа ключевых слов с оценкой сложности ключевых слов полезен, если вы планируете выходить в новые регионы. Сравнение сложности ключевых слов в разных географических регионах поможет вам:

• решить, в каких странах разрабатывать контент в первую очередь
• посмотрите, какой тип контента вы можете легко ранжировать в какой стране, поскольку сложность ключевых слов может различаться

Возьмите обширный список ключевых слов (до 200) и посмотрите, какова сложность ключевых слов в разных местах.

Начните с проверки вашего местоположения, например, США. Определите количество простых, средних и сложных ключевых слов. Затем запустите ту же проверку для региона, в который вы планируете въехать, например, Канада. Если доля сложных ключевых слов выше, вы можете продолжить исследование и переосмыслить. Возможно, лучшая стратегия в США не является лучшей для Канады.

Если большинство ключевых слов или более высокая часть имеют более низкую оценку сложности, вы можете использовать ту же стратегию в новом регионе.

Проверьте отдельные ключевые слова, используя фильтр страны, чтобы увидеть, насколько сложно ранжироваться в этой стране, и внедрить точно настроенную международную SEO-стратегию ключевых слов.

Кто боится сложности ключевых слов?

Видите, как разумное использование метрики рассеивает туман вокруг сложности ключевого слова? Теперь вы также понимаете, почему нет причин полностью избегать ключевых слов высокой сложности.

Думайте масштабно и разработайте экспертный подход к сложности ключевых слов. Превратите показатель сложности ключевого слова в надежную основу для долгосрочного SEO-планирования. Важно то, как вы используете метрику, т. е. до тех пор, пока оценки правильные, опираясь на точные данные.

Благодаря этим приемам у вас больше не будет оправданий, чтобы не нацеливаться на ключевые слова с высоким потенциалом. А теперь вы можете попробовать Similarweb бесплатно и посмотреть, какую пользу принесет вам ваша SEO-стратегия. Имейте это!