4 шага, чтобы взломать сопоставление ключевых слов для более эффективной стратегии SEO

В настоящее время во Всемирной паутине насчитывается более 1,8 миллиарда веб-сайтов, и каждый день запускается более 500 000 новых веб-сайтов .

С таким количеством веб-сайтов и цифровых каналов, которые создаются и используются на регулярной основе, задача для вас как маркетолога состоит в том, чтобы люди находили ваш сайт по наиболее релевантным ключевым словам.

Это напрямую связано с вашей способностью привлекать потенциальных клиентов и увеличивать доход. По данным Google, почти половина всех покупок совершается в Интернете, и 59% покупателей говорят, что изучают товары в Интернете перед покупкой, чтобы убедиться, что они «делают наилучший возможный выбор».

Источник: Think with Google

Как сделать так, чтобы аудитория нашла вас? В этой статье мы рассмотрим хаки сопоставления ключевых слов и инструменты исследования ключевых слов, чтобы убедиться, что ваши усилия по SEO привлекают трафик от нужной аудитории.

Что такое сопоставление ключевых слов и почему это важно?

Сопоставление ключевых слов — это процесс сопоставления ваших целевых ключевых слов с конкретными страницами веб-сайта. Это могут быть целевые страницы, страницы продуктов или даже статьи в блогах.

Сопоставляя ключевые слова на своих веб-страницах, вы можете активно отслеживать усилия по поисковой оптимизации (SEO), создавать иерархию своего сайта и обеспечивать привлечение целевого трафика в свой домен. Другими словами, люди, которые хотят узнать больше о том, что вы делаете или какие услуги вы предлагаете.

Как сделать сопоставление ключевых слов SEO

Теперь пришло время рассказать, как выполняется эффективное сопоставление ключевых слов.

1. Найдите правильные термины (и связанные термины)

Сильная стратегия SEO-сопоставления ключевых слов веб-сайта отдает приоритет наиболее ценным ключевым словам: терминам с длинным хвостом , состоящим из трех или четырех фраз. Они объясняют, о чем веб-страница, и, как правило, имеют низкую конкуренцию.

Хотя объем поиска не обязательно такой же высокий, как у других ключевых слов, они более ориентированы на то, что ищет ваша аудитория, их поисковое намерение. Вы захотите использовать эти термины для своих основных страниц.

Например, если вы продаете программное обеспечение для планирования ресурсов предприятия и хотите сопоставить ключевые слова со страницей продукта, вы можете использовать термин: «[название вашей компании] планирование ресурсов предприятия».

Вот еще один пример: вы предоставляете стратегию контент-маркетинга и поддержку и хотите, чтобы на странице услуг было кратко изложено ваше предложение. Для этой страницы вы можете использовать «стратегию контент-маркетинга» или «создание цифрового контента». Оба термина имеют значительный объем поиска: 8 500 и 2 600 среднемесячных посещений по всему миру соответственно.

Каждая страница на вашем веб-сайте должна быть нацелена на уникальное ключевое слово или (где это применимо) варианты ваших основных терминов, включая ключевые слова с длинным хвостом. Например, если ваш основной термин — «рубашки для мужчин», вы должны наметить другие связанные ключевые слова для таргетинга. Как вы знаете, лучшие слова для выбора?

Выполняя поиск по ключевому слову в Генераторе ключевых слов на Similarweb, вы видите связанные ключевые слова, их объем поиска, тенденции поиска и веб-сайт, получающий наибольшее количество трафика по этому термину, а также другую информацию.

Отсюда вы можете наметить другие ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг. В этом случае вы можете рассмотреть:

• рубашки для мужчин» (в среднем 63 тыс. поисковых запросов в месяц)
• мужские рубашки (10.3K)
• мужская рубашка (14.9K)
• мужские рубашки (7.0K)

Вы могли бы даже указать более конкретно в зависимости от того, какой тип рубашек вы продаете, например:

• оксфордская рубашка (32.6K)
• повседневные рубашки для мужчин (12,7 тыс.)
• рабочие рубашки (10,2K)
• мужские футболки (10.3K)
• дизайнерские рубашки (6,7K)
• хлопковые рубашки (4.9K)

Самое замечательное в сопоставлении ключевых слов заключается в том, что оно не только закладывает основу для вашей работы по SEO, но также помогает поисковым системам (и новым посетителям сайта) понять намерение и цель каждой страницы.

Придерживаясь примера с контент-маркетингом еще раз, вы можете оптимизировать свою страницу верхнего уровня для « контент-маркетинга » или «стратегии контент-маркетинга».

Затем его основные страницы будут сосредоточены на определенных аспектах контент-маркетинга, например:

• Персонажи покупателя
• Усиление контента
• Исследование ключевых слов
• Контрольные показатели рейтинга кликов

Затем вы оптимизируете эти страницы для долгосрочных ключевых слов, связанных с исходным термином «контент-маркетинг».

Вы хотите построить каскадную иерархию, в которой основные страницы веб-сайта оптимизированы для более широких терминов, а страницы продуктов и целевые страницы оптимизированы для более длинных и точных терминов.

Кроме того, помимо создания структуры вашего веб-сайта, сопоставление ключевых слов со страницами покажет, что вы обладаете глубокими и широкими знаниями, поскольку вы начинаете сосредотачиваться на терминах, связанных с вашим основным термином, и создавать контент вокруг них, что придаст вашему сайту авторитет. Это основная часть стратегии основной страницы . Кстати, эта статья именно об этом.

Поэтому начните с одного запроса и создайте больший набор ключевых слов. Выбирая ключевые слова, вы также должны думать о целях поиска.

2. Выберите ключевые слова с правильным поисковым намерением

Как упоминалось выше, вы можете разбить более широкие термины, например, «контент-маркетинг», на подтемы и изучить их, чтобы помочь расширить и привлечь на свой веб-сайт различную аудиторию. Главное здесь, однако, убедиться, что слова, которые вы выбираете, соответствуют намерениям вашей аудитории.

Например, поиск по термину «контент-маркетинг» показывает следующую страницу результатов поисковой системы (SERP):

Как видите, здесь мы получили несколько разных результатов:

• Определение контент-маркетинга.
• Статья в Википедии, подробно описывающая контент-маркетинг
• Руководство по контент-маркетингу в 2021 году
• И изображения, которые Google определил как относящиеся к теме

Но почему это важно? Что ж, вы хотите использовать фактическое намерение пользователя при поиске — что может захотеть найти тот, кто набирает «контент-маркетинг»?

Существует огромная разница между тем, кто ищет «стратегию контент-маркетинга» и «контент-маркетинг». Один, скорее всего, ищет действенные советы или руководство, другой может просто захотеть узнать определение или не уверен в том, что ищет.

Помимо размышлений о цели поиска, вы также должны подумать о том, какие релевантные ключевые слова люди могут использовать для описания продукта, услуги или контента, который вы предлагаете. Для некоторых людей контент-маркетинг является синонимом входящего маркетинга. Точно так же люди взаимозаменяемо используют маркетинг в поисковых системах (SEM) и оплату за клик (PPC) .

Учитывая это, как еще потенциальные клиенты будут относиться к вашему продукту, услуге или контенту? Простой способ узнать это — подключить выбранные вами термины к инструменту исследования ключевых слов, такому как Google Keyword Planner или Similarweb Digital Marketing Intelligence , чтобы увидеть, что в тренде.

Вот скриншот из Планировщика ключевых слов Google на основе термина «контент-маркетинг»:

Вы можете видеть, что есть несколько ключевых слов, которые считаются «похожими» или «связанными» с контент-маркетингом:

• Создание контента
• Контент-стратегия
• Создание цифрового контента

Эти термины похожи, но не на 100% одинаковы. Таким образом, они предлагают вам еще одну возможность для создания целевого контента вокруг вашего предложения услуг: контент-маркетинг. Примеры тем включают:

• Контент-стратегия
• Лучшие практики для создания контента
• Создание цифрового контента и его значение

Каждое из этих ключевых слов дает вам больше «топлива» для разработки вашего контента и стратегии SEO, а также для привлечения новой аудитории на ваш сайт.

Вы даже можете пойти дальше со своей стратегией ключевых слов и добавить префиксы или суффиксы к своим основным терминам, чтобы адаптировать их к конкретной аудитории. Например, контент-стратегия для B2B-компаний или услуги контент-маркетинга для малого бизнеса.

Учитывайте также сложность ключевых слов. Термины с низкой конкуренцией гораздо легче найти, но они могут иметь меньший объем поиска. В идеале найдите термины с низкой конкуренцией, но с высоким объемом органического поиска.

3. Сгруппируйте ключевые слова

Попробуйте сгруппировать ключевые слова, которые отвечают на один и тот же вопрос. Вы получите варианты терминов, которые можно использовать в качестве вторичных или третичных ключевых слов.

Возьмем, к примеру, термин «программное обеспечение для автоматизации бухгалтерского учета». Вариации этого включают:

• «программное обеспечение для автоматизации бухгалтерского учета»
• «программное обеспечение для автоматизации бухгалтерского учета»
• «автоматизированное программное обеспечение для бухгалтерского учета»

Вы поняли идею.

Сгруппируйте ключевые слова, которые отвечают на один и тот же вопрос. Затем сделайте еще один шаг, разделив их на основе цели поиска:

Кто-то, кто ищет программное обеспечение для автоматизации бухгалтерского учета , скорее всего, ищет продукт или совершает покупку, поэтому он, вероятно, находится в середине или в конце воронки. Для сравнения, кто-то, кто набирает «что такое программное обеспечение для автоматизации бухгалтерского учета», скорее всего, находится в начале пути своего покупателя (или в верхней части воронки) и, следовательно, нуждается в дополнительной информации, прежде чем нажать на курок.

Группируя ключевые слова на основе схожести и цели поиска, вы можете начать сопоставлять ключевые слова, генерирующие лиды, с лучшими страницами веб-сайта, оставляя более «общие» термины для страниц объяснений/часто задаваемых вопросов, центра знаний и домашней страницы. Вы также можете использовать этот подход для создания более целевого контента, основанного на потребностях ваших пользователей.

Все это является частью стратегии контент-маркетинга основной страницы. Он включает в себя определение одного основного всеобъемлющего термина, который можно разбить на несколько подкатегорий. Затем вы можете расширить эти подкатегории, чтобы они стали частями содержимого кластера (темы, в которых подробно рассматриваются определенные элементы) .

Вы создаете одну основную страницу и оптимизируете ее для своего основного всеобъемлющего термина, а затем несколько статей или блогов, оптимизированных для связанных терминов, ссылаются на эту основную страницу (и с нее). Это упражнение по построению ссылок может помочь с оптимизацией страницы , привлечь больше органического трафика на ваши веб-страницы и поддержать вашу общую стратегию SEO .

Совет для профессионалов: 4. Разумно структурируйте URL-адреса и новый контент

После того, как вы организовали свои ключевые слова, вы хотите использовать каждый набор для визуализации структуры вашего веб-сайта и потенциальных страниц.

Взгляните на изображение ниже. На нем четко видна эффективная иерархия веб-сайта:

Идея состоит в том, что у вас есть главные страницы (например, общие предложения), а затем страницы подтем (услуги, относящиеся к каждому предложению).

Итак, если вы предоставляете услуги по подбору персонала, у вас может быть что-то вроде этого:

Ваша страница верхнего уровня — это «услуги по подбору персонала», а страницы подтем более подробно изучают основную тему.

URL-адрес будет выглядеть примерно так:

recruitment-for-schools вербовка-для-школ

У вас есть название вашего веб-сайта, тема (услуги по подбору персонала) и подтема (набор для школ). Ваше основное ключевое слово — «услуги по подбору персонала», а ключевое слово подтемы — «набор для школ». Эта иерархия URL сигнализирует Google и другим поисковым системам о том, как ваш контент структурирован по темам. Видите, как это сочетается?

Конечно, не все термины, которые вы найдете, актуальны. Некоторые лучше подходят для веб-страниц и основного контента, тогда как другие хороши для постов в блогах или видео.

Простой способ приблизиться к этому — подумать о своих страницах в темах, связанных с тем, что вы делаете — это поможет вам определить, какие термины будут отличными URL-адресами.

Инструменты сопоставления ключевых слов, которые стоит попробовать

Similarweb Digital Marketing Intelligence предоставляет вам все необходимое для управления стратегией ключевых слов и иерархией вашего веб-сайта.

Вот что вы можете ожидать получить:

1. Обнаружение ключевых слов

Определите долю трафика по ключевому слову, свежие данные о ключевых словах, вовлеченность органического и платного трафика, а также контрольные показатели по отраслям . Наш инструмент использует фактические поисковые запросы пользователей — в Google, Amazon и YouTube — и содержит более миллиарда ключевых слов, чтобы помочь вам создать наиболее надежную и адаптивную стратегию ключевых слов.

2. Пробелы в ключевых словах

Выявляйте самые эффективные ключевые слова ваших конкурентов и самые свежие ключевые слова из вашей отрасли. Создавайте ключевые слова, используя данные в режиме реального времени, определяйте пробелы в ключевых словах среди 10 триллионов еженедельных поисковых запросов в зависимости от того, что отправляет трафик вашим конкурентам, и проверяйте сезонность ключевых слов , чтобы оптимизировать свои кампании.

3. Стратегия ключевых слов

Приоритизируйте ключевые слова на основе объема поиска, рейтинга кликов, платных и обычных кликов, конкуренции и многого другого — все, на чем вам нужно сосредоточиться, чтобы обеспечить успех сопоставления ключевых слов SEO. Другие функции включают в себя: ключевые слова по странам (то есть, что хорошо работает в каждом регионе), ключевые слова по отраслям, сезонность ключевых слов, а также анализ целевой страницы и рекламной кампании для определения наиболее эффективных ключевых слов ваших конкурентов.