Как провести исследование ключевых слов для SEO: подробное руководство

Если вы знакомы хотя бы с основами цифрового маркетинга, кажется, нет необходимости информировать вас о важности ключевых слов в любой стратегии SEO. Будь то внешняя или внутренняя оптимизация для поисковых систем; ключевые слова заставляют стратегию SEO работать.

Таким образом, исследование ключевых слов является начальной задачей в кампании SEO, чтобы найти правильные ключевые слова для вашей кампании.

Опять же, существует связь между правильными и неправильными ключевыми словами. В то время как правильные ключевые слова могут улучшить вашу кампанию, неправильные могут ее разрушить. Поэтому убедитесь, что вы выбрали лучшие ключевые слова для своей стратегии SEO с помощью правильной техники исследования ключевых слов.

Что такое исследование ключевых слов?

Процесс поиска и анализа элементов поиска, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти нужную информацию, называется исследованием ключевых слов.

Вы можете узнать много аспектов ключевых слов, таких как их популярность, рейтинг и т. д. Более того, ключевые слова, определяющие поиск пользователя, больше не являются самым важным фактором для специалиста по поисковой оптимизации. Вместо этого намерение, стоящее за ключевыми словами, стало более важным в сегодняшней схеме SEO.

Когда вы найдете правильные ключевые слова с помощью исследования, вы сможете выяснить важные темы, которые волнуют людей. И вы можете определить правильный контент для своей SEO-кампании. В результате вы можете получить большой объем трафика на свой сайт.

Поскольку вы можете найти ключевые слова, которые часто ищут, вы можете получить представление о запросах вашей аудитории в Google. Эти идеи могут помочь вам стратегически сформулировать контент и маркетинговые кампании. Кроме того, вы можете ответить на вопросы своей аудитории, если знаете правильные ключевые слова.

Шаги по исследованию ключевых слов для вашей стратегии SEO

Исследование ключевых слов представляет собой последовательность шагов. Вы можете пройти следующие этапы в процессе исследования ключевых слов:

# 1 Составьте список важных тем о вашем бизнесе

Для начала определите темы, которые вы хотите ранжировать с точки зрения общих сегментов. Затем доработайте от 8 до 10 тем, которые вы считаете важными для своего бизнеса. Наконец, подумайте о некоторых конкретных ключевых словах на основе групп тем.

Хороший трюк — выдать себя за ваших покупателей и выяснить, какие темы они могут искать. Это поможет вам определить ключевые слова, которые помогут поисковым системам найти ваш сайт. Например, предположим, что вы занимаетесь цифровым маркетингом. В этом случае у вас могут быть общие темы, такие как входящий маркетинг, ведение блогов, электронный маркетинг, лидогенерация, SEO, маркетинг в социальных сетях, маркетинговая аналитика, автоматизация маркетинга и т. д.

№ 2. Заполните корзины тем ключевыми словами

После того, как у вас есть корзины тем, вам нужно определить некоторые ключевые слова, соответствующие корзинам.

Важность ключевых слов определяется вероятностью того, что пользователи будут использовать их в своих поисках. Таким образом, они полезны для ранжирования вашей веб-страницы на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Например, если вы выберете «автоматизацию маркетинга» в сегменте тем. Вы можете провести мозговой штурм по ключевым фразам, которые, скорее всего, будут вводить пользователи. Вы можете придумать ключевые фразы, такие как инструменты автоматизации маркетинга, как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга, что такое автоматизация маркетинга, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга, взращивание потенциальных клиентов, автоматизация маркетинга по электронной почте, лучшие инструменты автоматизации и т. д.

№3. Определите намерение ключевых слов

Скрытое намерение ключевого слова стало решающим фактором в ранжировании сайтов Google в результатах поиска. Таким образом, будет полезно, если ваша веб-страница будет направлена ​​на решение проблемы, задуманной пользователем, вместо того, чтобы содержать ключевое слово на вашей веб-странице.

Не принимайте его за чистую монету, потому что ключевое слово может иметь много значений.

Вы должны тщательно интерпретировать возможные значения ключевых слов, чтобы выяснить основное намерение, которое имеет решающее значение для ранжирования в поисковых системах.

Есть хороший трюк для вас реализовать. Сначала введите ключевое слово в Google и посмотрите, какие типы результатов появляются. Затем, если вы изучите результаты, вы сможете выяснить намерение ключевого слова.

№ 4. Условия поиска, связанные с исследованиями

Пользователи могут использовать больше ключевых слов для поиска по определенной теме. Итак, посмотрите на связанные поисковые запросы, которые появляются вместе с результатами поиска по ключевому слову в Google. Затем прокрутите вниз до нижней части страницы результатов поиска Google. Вы увидите несколько предложений по поиску, связанному с ключевым словом.

Предложения могут послужить катализатором для генерации идей для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите рассмотреть.

№ 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Есть также несколько инструментов для исследования ключевых слов, таких как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest.

Инструменты могут помочь вам найти больше вариантов ключевых слов на основе точных и поэтапных ключевых слов.

Поиск и выбор ключевых слов для вашего сайта

После того, как вы придумали типы ключевых слов для своей стратегии SEO, вам нужно их уточнить. Вот как это сделать:

№1. Поймите основные факторы выбора хороших ключевых слов

Прежде чем окончательно определиться со своими ключевыми словами, вы должны уточнить их на основе следующих параметров, чтобы активировать сильную стратегию ключевых слов.

а) Актуальность

Убедитесь, что выбранные вами ключевые слова соответствуют намерениям искателя. Таким образом, они будут релевантными, что очень важно, поскольку Google ранжирует контент на основе релевантности.

Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он соответствует намерениям пользователей.

Более того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса Google, чтобы ранжировать страницу выше в результатах поиска.

Google не будет ранжировать вашу страницу выше, если она представляет меньшую ценность, чем другие страницы.

б) авторитет

Убедитесь, что ваш контент авторитетен, потому что Google вознаграждает авторитетные сайты. Таким образом, вы должны стать авторитетным источником, добавляя информативный, ценный и рекламный контент, чтобы получать социальные сигналы и обратные ссылки.

Если Google не считает вашу веб-страницу авторитетным источником, он не будет рассматривать вашу страницу для ранжирования.

в) Объем

Убедитесь, что ключевые слова, которые вы дорабатываете, имеют высокий ежемесячный объем поиска (MSV). Вероятность поиска больше для ключевых слов с высоким MSV. Например, если ваш сайт находится на первой странице Google по определенному ключевому слову, но кто-то ищет его, вы не получите трафика на свой сайт.

№ 2. Включите сочетание ключевых терминов и ключевых слов с длинным хвостом в каждую корзину.

Это поможет, если мы поймем разницу между ключевыми словами и ключевыми словами с длинным хвостом. В то время как первые являются более короткими и общими ключевыми словами, вторые представляют собой более длинные фразы из трех или более слов.

В вашей стратегии SEO вы должны проверить, есть ли сочетание ключевых слов и ключевых слов с длинным хвостом. С такой смесью ключевых слов вы можете иметь сбалансированную стратегию ключевых слов.

Обычно происходит то, что пользователи чаще ищут главные термины. Таким образом, становится сложно ранжировать их по сравнению с долгосрочными ключевыми словами. Поэтому имеет смысл включить в свою SEO-стратегию долгосрочные ключевые слова.

Чтобы лучше понять концепцию, давайте рассмотрим пример. Допустим, у вас есть два ключевых слова: как писать лучший код и программировать.

Какие из этих ключевых слов могут быть сложными для ранжирования? Во-вторых, потому что объем поиска больше. С другой стороны, ранжировать первое ключевое слово с длинным хвостом будет проще.

Пользователь, который ищет второе ключевое слово, скорее всего, будет более квалифицированным искателем, чем тот, кто ищет что-то общее. А поскольку ключевые слова с длинным хвостом имеют тенденцию быть более конкретными, они помогают понять, что пользователь ищет в поисковом запросе.

Поэтому проверьте свой список ключевых слов и убедитесь, что в нем есть ключевые термины и ключевые слова с длинным хвостом.

№3. Выясните, как ваши конкуренты ранжируют ключевые слова

Вам не нужно использовать ключевые слова, которые использует ваш конкурент. Но если вы понимаете, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, вы сможете лучше оценить свои ключевые слова.

Если вы обнаружите, что некоторые из ваших ключевых слов ранжируются вашим конкурентом, попытайтесь улучшить рейтинг этих ключевых слов.

В то же время работайте над своими ключевыми словами, чтобы лучше ранжировать их. Но как узнать, какие ключевые слова используют ваши конкуренты?

Лучший способ — использовать такой инструмент, как Ahrefs, который генерирует бесплатные отчеты по ключевым словам для домена, который вы вводите.

№ 4. Сократите список ключевых слов

После того, как вы подготовите список правильного сочетания ключевых слов, вы должны сузить его. Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google и Google Trends.

Планировщик ключевых слов Google показывает объем поиска и оценки трафика для ключевых слов, которые вы рассматриваете для своей стратегии SEO. Затем используйте Google Trends, чтобы увидеть их исторические тенденции и прогнозы.

Это поможет, если вы будете использовать некоторые ключевые слова с небольшим объемом, которые могут помочь вам извлечь выгоду в долгосрочной перспективе.

Вывод

Вы не можете избежать включения ключевых слов в свой контент, чтобы провести успешную SEO-кампанию. Но вы должны убедиться, что выбрали правильные ключевые слова, чтобы ваша кампания принесла желаемые результаты. Именно здесь важное значение приобретает разумное исследование ключевых слов. Мы считаем, что в этой статье достаточно содержания, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов.