Стратегический подход к объему поиска по ключевым словам — как привлечь нужный трафик

Каждая команда SEO и маркетинга хочет привлечь больше и более качественных посетителей. Понимание количества поисковых запросов по ключевым словам является ключевым элементом, который поможет вам в этом.

Подумайте об этом так: в вашем исследовательском процессе объем поиска по ключевому слову соответствует назначению, сложности и релевантности ключевого слова.

Использование исследования ключевых слов для информирования вашей стратегии поисковой оптимизации ( SEO ) не является необязательным — это фундамент. Здесь мы расскажем, что вам нужно знать об объеме поиска и как вы можете использовать это, чтобы повысить эффективность своих маркетинговых кампаний.

Что такое объем поиска по ключевым словам?

По сути, объем поиска по ключевым словам говорит вам о популярности поискового запроса или запроса. Объем поиска по ключевому слову – это расчетное количество поисковых запросов по любому конкретному ключевому слову за выбранный период времени (обычно за месяц).

Если определенное ключевое слово имеет высокий среднемесячный объем поиска , вы точно знаете, что большое количество людей вводят его в поисковые системы, и вы можете ожидать, что конкуренция за ранжирование по этому конкретному ключевому слову или фразе будет выше. Если вы хотите составить список ключевых слов с низкой конкуренцией , вам понадобятся термины с меньшим объемом поиска .

Большинство инструментов исследования ключевых слов и бесплатных инструментов подсказки ключевых слов дают среднее количество поисковых запросов за последние 12 месяцев.

Сопоставление ваших данных с конкретными временными рамками позволяет вам ясно видеть, как ключевые слова вызывают интерес и привлекают трафик с течением времени.

Некоторые ключевые фразы и термины привлекают органический трафик в течение всего года. Например, если вы ищете новое ключевое слово , такое как «деловая одежда» , эта тема актуальна в течение всего года — что надеть на работу.

Однако для других релевантных ключевых слов сезонность может играть огромную роль в объеме поиска по ключевым словам .

Дело в точке:

В то время как некоторые охотники за скидками могут начать искать «идеи рождественских подарков» в летние месяцы, большинство людей начинают свой поиск только в октябре. Пиковые месяцы для этой поисковой фразы на самом деле приходятся на период с октября по декабрь, согласно функции сезонности ключевых слов Similarweb :

С помощью этой функции вы можете фактически отслеживать, в какое время года ключевые слова достигают пика популярности при поиске на рабочем столе.

Понимание сезонного спроса по сравнению с вечнозеленым спросом при анализе ключевых слов поможет вам в любое время раскрыть потенциал доли ключевого слова на цифровом рынке.

Почему важно количество поисковых запросов по ключевым словам?

Объем поиска позволяет глубже изучить ключевые слова и понять тенденции поиска, связанные с любым конкретным ключевым словом .

Это позволяет:

• Оцените потенциал трафика. Google, Bing , Amazon и другие поисковые системы являются одними из ключевых способов для веб-сайтов и брендов привлекать новый трафик и посетителей. Нацеливая ключевые слова в вашем содержании, которые имеют хороший объем поиска , вы можете оценить объем поиска и ожидаемый объем трафика на вашем веб-сайте для данного ключевого слова .
• Сообщите о своих кампаниях PPC . Показатели объема поиска могут помочь вам отточить стратегию ставок PPC . Как и в случае с органическим поиском, в PPC объемные запросы имеют тенденцию быть более конкурентоспособными и, следовательно, более дорогими. Это особенно верно, если ключевые слова также имеют коммерческий смысл .
• Расставьте приоритеты тем контента. Ориентация на слова, которые никто не ищет, означает, что маловероятно, что люди найдут ваш контент в Интернете. С другой стороны, использование ключевых слов с чрезвычайно высоким объемом поиска означает, что вам будет очень сложно конкурировать с более крупными и авторитетными веб-сайтами и повышать рейтинг своего контента. С помощью исследовательских платформ, таких как Similarweb, вы можете получить представление об аналитике вашего веб-сайта и аналитике конкурентов. Вы даже можете просмотреть ключевые слова по своей отрасли и расставить приоритеты ключевых слов в соответствии с:
  • Объем поиска
  • Платные и органические клики
  • Фактические показатели кликов
  • Конкуренция
  • цена за клик

Объем поиска, количество посещений и цена за клик — в чем разница?

Хотя метрика объема поиска показывает, насколько популярно ключевое слово, вы можете сравнить его с поисковыми посещениями, чтобы выяснить реальную ценность этих ключевых слов для целевых веб-сайтов.

Посещения с поиском – это среднемесячное количество завершенных посещений, когда пользователь переходит на страницу, не относящуюся к поисковой системе , из результатов поиска.

Еще одна полезная метрика: цена за клик. CPC (цена за клик) – это расчетная цена (за клик), которую рекламодатели платят за покупку поискового слова в Google Ads за последние 30 дней в выбранной стране. Вы также можете отметить оценку цены за клик , чтобы помочь вам оценить спрос на любое конкретное ключевое слово.

Сравнение этих показателей в разных инструментах может ввести в заблуждение. Большинство платформ предоставляют оценки, поэтому, чтобы получить четкое представление о тенденции, важно сравнивать показатели одной и той же платформы.

Еще один фактор, влияющий на ваши кампании: кликнутые и некликовые запросы. Поиск по клику — это когда пользователь переходит на веб-сайт из поисковой выдачи ( страница результатов поисковой системы ). С другой стороны, поиск без кликов — это поиск, при котором ответы на запросы предоставляются непосредственно на странице результатов поиска, что означает, что пользователю не нужно переходить на веб-сайт по клику.

Результаты этих типов поиска будут отображаться в процентах от числа кликов по сравнению с поисками без кликов. Это поможет вам распределить ресурсы по ключевым словам, которые окажут наибольшее влияние.

Объем поиска по ключевым словам и ваша SEO-стратегия

Ориентация на ключевые слова с правильным объемом в рамках вашей стратегии SEO также может помочь вам определить наиболее релевантный контент для вашей аудитории.

Хотя ключевые слова с длинным хвостом могут иметь меньший объем поиска, они также означают, что вы, вероятно, привлечете более релевантный трафик. Почему? Ключевые слова с длинным хвостом расскажут вам больше о поисковых намерениях вашей аудитории. Когда вы используете ключевые слова с длинным хвостом для написания определенного контента , более релевантного намерениям пользователей, у вас будет больше шансов привлечь ваших читателей. Другие преимущества:

• Повышение интереса и вовлеченности. Ключевые слова с меньшей конкуренцией дают вам возможность заинтересовать вашу аудиторию , особенно в небольшой или новой нише.
• Коммерческое намерение. С помощью правильных ключевых слов вы можете извлечь выгоду из конкретных ключевых слов, «покупающих», чтобы привлечь пользователей, готовых приобрести ваш продукт или услугу.
• Высокая рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций). Получение высокой рентабельности инвестиций в ключевые слова возможно даже при использовании ключевых слов с наименьшим объемом. При правильном исследовании ключевых слов для вашей стратегии вы сможете увеличить количество конверсий, чтобы компенсировать затраты на создание самого контента.
• Релевантный контент для вашей аудитории: использование в тексте ключевых слов с небольшим объемом, таких как ключевые слова с длинным хвостом, делает его более релевантным для вашей идеальной аудитории. Чем актуальнее ваш контент, тем выше шансы конвертировать ваших читателей.

Включение в вашу стратегию ключевых слов с меньшим объемом означает, что вы, скорее всего, будете ранжироваться по широкому кругу ключевых слов одновременно, тем самым увеличивая потенциал трафика вашего веб-сайта .

Вы можете определить сильные ключевые слова на своем собственном веб-сайте. Пример хорошего ключевого слова можно найти на моем собственном сайте. Я создал пост, посвященный объяснению лучших платформ для онлайн-курсов . Хотя объем незначителен, он чрезвычайно важен для моего домена (OneHourProfessor.com), имеет коммерческие цели и привлекает нужных людей в мою экосистему.

Но означает ли все это, что вы должны ориентироваться только на ключевые слова с небольшим объемом? Не совсем.

На какие объемы поиска по ключевым словам следует ориентироваться?

В целом, чем выше объем поиска , тем лучше, поскольку это означает больше потенциальных поисков, которые приводят людей к вашему контенту. Пока ключевое слово имеет отношение к вашему бренду и будет полезно для ранжирования.

Например, если у вас есть сайт, ориентированный на продажу курсов PLR , вы можете попытаться оптимизировать его для этой команды, потому что он очень важен для вашего бренда, и выигрыш термина в поисковой выдаче будет прибыльным, даже если это не ключевое слово с большим объемом. .

Однако, если вы можете ранжироваться по ключевому слову с большим объемом, вы можете ожидать тонны трафика на свой сайт из поисковых систем .

Но высокий объем поиска также означает, что ключевое слово популярно, а это означает, что для него существует большая конкуренция.

Примером этого является термин « программное обеспечение для графического дизайна ». Ежемесячно у него примерно 19 820 поисковых запросов, но он также чрезвычайно конкурентоспособен.

Есть и другие факторы, которые следует учитывать помимо популярности ключевого слова при выборе правильного объема поиска по ключевому слову для таргетинга.

Другие факторы, которые следует учитывать:

• Сложность ключевого слова : это удобный показатель , который поможет вам с первого взгляда понять, насколько сложно будет ранжироваться по определенному ключевому слову или фразе. Узнайте больше о том, как использовать сложность ключевых слов.
• Релевантность ключевого слова: этот показатель показывает, насколько важно или релевантно каждое ключевое слово для страниц вашего веб-сайта. Поисковые системы используют релевантность ключевых слов как средство определения содержания веб-страницы.
• Специфичность ключевого слова. То, насколько специфично ключевое слово, также может повлиять на объем поиска . Например, широкое ключевое слово, такое как «похудение», имеет более 480 000 поисковых запросов в месяц по сравнению с более конкретной фразой, такой как «недостатки кето-диеты», которая имеет только 1300 поисковых запросов.
• Выбранное местоположение: по мере того, как вы сужаете местоположение для поиска, вы также уменьшаете количество ежемесячных поисков по каждому ключевому слову. Также могут быть региональные различия.
• Ниша: Ваша ниша также может повлиять на объем исследования ключевых слов. Например, если вы ведете блог о вязании крючком, вы не найдете релевантных ключевых слов , которые имеют миллионы поисковых запросов, поскольку ваше основное ключевое слово — вязание крючком — имеет только около 200 000 поисковых запросов каждый месяц.

Все это говорит о том, что всегда полезно смотреть на объем ключевого слова с более широкой точки зрения, включая тенденции поиска, потенциальную сезонность и исторические данные.

Итак, остается вопрос:

Каков хороший диапазон объема поиска для таргетинга?

Нет единого числа, которым вы можете руководствоваться, но важно то, что вы соблюдаете тонкий баланс.

• Слишком низко, и никто не найдет ваш контент.
• Слишком высокий, и вы не преодолеете конкуренцию, чтобы ранжировать свой контент.

Другими словами, количество выбранных вами ключевых слов должно быть достаточно высоким без чрезмерно конкурентоспособных ставок.

Вы также должны учитывать размер вашего сайта и бюджет.

Например, если вы управляете корпоративным веб-сайтом с огромным бюджетом на контент-маркетинг , вам может быть выгоднее потратить больше денег на таргетинг на высококонкурентные ключевые слова, чтобы сохранить конкурентное преимущество своего бренда.

С другой стороны, малому бизнесу может быть лучше ориентироваться на длинные ключевые слова с более высоким уровнем вовлеченности и конверсий. Как маркетологи , мы склонны забывать, что Google — не единственная поисковая система с объемами поиска по ключевым словам .

YouTube — это платформа, которая может дать неожиданный поисковый трафик для ключевых слов с длинным хвостом , а также для исходных ключевых слов . Хотя объемы поиска по ключевому слову могут быть низкими в Поиске Google , это же ключевое слово может иметь тенденцию роста на YouTube.

Чтобы захватить этот неиспользованный рынок, создатели могут использовать видео , чтобы повысить видимость в обычном поиске , а также охватить предполагаемые поиски.

Как искать ключевое слово для показателей объема

Чтобы получить объем поиска по определенному ключевому слову , вам необходимо использовать качественный инструмент исследования ключевых слов, такой как Similarweb, Google Trends , Планировщик ключевых слов Google или KWFinder.

На рынке есть несколько бесплатных инструментов для исследования ключевых слов и планировщиков ключевых слов с данными об объеме поиска , но их использование, как правило, ограничено.

Например, Планировщик ключевых слов Google показывает только диапазоны, такие как «от 10 000 до 100 000». Проблема в том, что на самом деле это число может быть 10 001, а может быть и 99 999.

С Similarweb вы можете получить доступ к точным данным практически в реальном времени.

Similarweb предлагает данные о ключевых словах на основе фактических поисковых запросов и кликов пользователей с аналитикой по более чем триллиону ключевых слов, что позволяет разработать более целенаправленную стратегию ключевых слов.

Если у вас уже есть список ключевых слов, по которым вы хотите узнать объем поиска , вы можете просто импортировать их в инструмент, либо введя ключевые слова по отдельности, либо добавив весь список. Вы можете увидеть объем поиска по каждому ключевому слову.

Нижняя линия

Объем исследования ключевых слов может помочь вам эффективно направить свою стратегию, чтобы максимизировать ваши ресурсы и усилить влияние вашего бренда. Тем не менее, это область, которая варьируется от бизнеса к бизнесу. Не бойтесь экспериментировать и выяснить, что работает лучше всего для вас.

Часто задаваемые вопросы об объеме поиска по ключевым словам

Что такое объем поиска по ключевым словам?

Объем поиска по ключевому слову относится к количеству поисковых запросов по ключевому слову за определенный период времени.

Почему важно количество поисковых запросов по ключевым словам?

Объем поиска по ключевому слову важен, поскольку он показывает тенденции поиска по ключевому слову, что позволяет вам оценить потенциал трафика, повысить эффективность кампаний PPC и расставить приоритеты по темам контента.

Должен ли я использовать ключевые слова с большим объемом?

Как правило, ключевые слова с большим объемом приводят к большему количеству потенциальных клиентов к вашему контенту, особенно если вы занимаете высокое место в рейтинге. Тем не менее, ключевые слова с большим объемом также популярны, а это означает, что для них существует большая конкуренция за ранжирование в поисковых системах. Есть несколько других факторов, которые следует учитывать, например сложность ключевого слова, при выборе правильного ключевого слова для таргетинга.