Как наполнение ключевыми словами снижает ваш SEO-рейтинг
Опубликовано: 2021-10-10Написание статей для SEO, также известное как поисковая оптимизация, может сбивать с толку, поскольку мы пытаемся подняться выше по нашим целевым ключевым словам, угождая богам алгоритмов Google.
Может возникнуть соблазн попытаться взломать систему путем наполнения ключевыми словами, чтобы попытаться «обмануть» Google, чтобы повысить рейтинг вашего контента. Но Google намного умнее, чем вы думаете. Он может сказать, когда статья излишне напичкана ключевыми словами в виде спама.
Подобные ярлыки могут привести к резкому снижению вашего рейтинга или даже к полному исключению ваших страниц из списка.
Если вы хотите оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем, избегайте наполнения ключевыми словами и вместо этого сосредоточьтесь на тактике белого SEO, чтобы улучшить рейтинг вашей страницы, улучшить контент-маркетинг и привлечь трафик на свой сайт. В этой статье мы разберем как.
Но сначала, что такое наполнение ключевыми словами?
Наполнение ключевыми словами — это процесс заполнения веб-страницы определенным целевым термином — видимым или скрытым от читателя — с целью повысить рейтинг этого термина в поисковых системах. Существует два основных типа наполнения ключевыми словами: видимое и скрытое. Поисковые системы могут найти и то, и другое.
В чем проблема наполнения ключевыми словами?
Самая очевидная причина, по которой наполнение ключевыми словами является проблематичным, заключается в том, что оно создает ужасный опыт для ваших читателей. Никто не хочет читать контент, полный повторяющихся слов, которые не добавляют ценности.
Контент должен быть направлен на обучение и вовлечение вашей аудитории, а когда вы снова и снова пичкаете статьи одним и тем же термином, это не выполняет этой цели. Читатели будут недовольны и, скорее всего, быстро покинут ваш сайт, что увеличит показатель отказов и, в конечном итоге, оттолкнет людей от вашего бизнеса.
Ирония заключается в том, что люди используют ключевые слова в попытке привлечь больше трафика на свой сайт, но обычно это приводит к противоположному результату.
Чтобы помочь более качественному контенту получить более высокий рейтинг, поиск Google наказывает сайты, которые он обнаруживает, за перебор ключевых слов, и может полностью удалить вашу страницу из результатов.
Сам Google заявляет об этом в своих рекомендациях : «Заполнение страниц ключевыми словами или числами приводит к негативному впечатлению пользователей и может повредить рейтингу вашего сайта. Сосредоточьтесь на создании полезного информационного контента, в котором ключевые слова используются правильно и в контексте».
Как избежать наполнения ключевыми словами (и получить рейтинг вашего контента)
Вот как избежать этой распространенной ошибки SEO и эффективно использовать оптимизацию ключевых слов:
1. Сосредоточьтесь на одном основном ключевом слове и нескольких второстепенных ключевых словах.
У каждой страницы или статьи на вашем сайте должно быть одно основное ключевое слово, на которое он пытается ориентироваться и которое соответствует поисковым намерениям реальных людей.
В идеале, ваше основное ключевое слово должно быть популярным поисковым запросом, по которому вы хотите ранжироваться.
Когда вы фокусируете каждую страницу на одном основном ключевом слове, поисковые системы могут лучше понять, о чем содержание каждой страницы, и значительно повышают ваши шансы на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Это также помогает избежать каннибализации ключевых слов, которая может произойти, когда две или более ваших страниц борются за ранжирование по одним и тем же ключевым словам.
Вы также можете выбрать от двух до пяти вторичных ключевых слов, которые являются связанными ключевыми словами. Это могут быть варианты основного ключевого слова с длинным хвостом, синонимы или просто тесно связанные с рассматриваемой темой, и их можно использовать несколько раз вместо основного термина.
Например: предположим, что ваше основное ключевое слово — «эспрессо». Основываясь на исследовании ключевых слов, вы можете найти некоторые варианты с длинным хвостом, такие как «лучшая эспрессо-машина», «что такое эспрессо» и «как приготовить эспрессо» в вашей стратегии SEO.
Но как определить, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашего конкретного контента? Вам нужно будет провести надлежащее исследование, используя такой инструмент, как инструмент исследования ключевых слов Similarweb.
Совет профессионала : 2. Напишите информативный контент
Это может показаться пустяком, но многие создатели контента настолько сосредоточены на мелких деталях оптимизации для SEO, что забывают писать высококачественный контент, который действительно полезен и информативен!
Не забывайте, что реальные люди заходят на вашу страницу, чтобы узнать о теме и получить представление. Вы должны сделать все возможное, чтобы удовлетворить их потребности, предвидеть, на какие вопросы они хотят получить ответы, и предоставить точные факты и цифры. Проще говоря, пишите то, что вы хотели бы прочитать.
3. Включите ключевые слова естественно
Когда вы сосредоточитесь на создании высококачественного контента, ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, будут естественным образом звучать в вашем тексте.
Однако есть несколько мест, где вы должны попытаться включить свое основное ключевое слово, например:
- Заголовок страницы
- H1
- Подзаголовок(и)
- Введение
- Вывод
- Соответствующие части тела контента
- Мета-описание
- Альтернативное описание изображения, если оно имеет отношение к изображению.
- Избранные фрагменты
Убедитесь, что ваше основное ключевое слово включено в эти места, чтобы ваша аудитория и поисковые системы знали, на что направлен ваш контент. Google часто предпочитает подробный подробный контент — на самом деле, среднее количество слов для результатов первой страницы Google составляет около 1500 слов . С длинным контентом вам не нужно пытаться использовать целевые фразы там, где они не подходят, поскольку у вас будет много возможностей использовать их в своем произведении.
4. Оптимизируйте свою страницу другими способами
Есть много других факторов, на которые поисковые системы обращают внимание помимо просто отличного контента, в том числе улучшение обратных ссылок, внутренних ссылок, авторитетности домена и показателей вовлеченности.
Обратные ссылки на ваш сайт с других авторитетных веб-сайтов показывают поисковым системам, что другие веб-сайты доверяют вашему контенту и считают, что он представляет ценность для их читателей.
Создание стратегии внутренних ссылок — еще один способ оптимизировать ваш сайт для поиска. Здесь вы размещаете ссылку с одной страницы вашего веб-сайта на другую, что помогает как пользователям, так и поисковым системам перемещаться по вашему сайту и легко находить полезную информацию. Когда многие страницы ссылаются на страницу вашего сайта по определенному ключевому слову, вы сигнализируете Google, что это важная страница.
Кроме того, поисковые системы узнают ваш опыт в определенной теме, если вы опубликуете подробную информацию по различным связанным темам, и в результате будут считать вас авторитетом в этой области.
Оптимизация для взаимодействия также имеет решающее значение. Улучшение UI и UX может потребовать ценных ресурсов. Отслеживание ваших показателей вовлеченности и оптимизация при необходимости повышает репутацию в глазах Google, а также гарантирует, что вы не тратите ресурсы впустую.
Например, с помощью Similarweb вы можете сравнить показатели вовлеченности вашего веб-сайта с показателями ваших конкурентов. На изображении ниже hm.com лидирует по количеству страниц за посещение (в среднем 18,87 страниц за посещение), в то время как bershka.com отстает от остальных с показателем всего 10,47 страниц за посещение.
В этом случае bershka.com будет знать, что у них есть возможности для оптимизации своего веб-сайта, чтобы повысить количество посещений страниц, и это также может принести пользу поиску.
Это всего лишь несколько способов оптимизации вашего сайта.
Чтобы получить более подробное руководство по этой теме, ознакомьтесь с нашей статьей — Оптимизация контента 101: как повысить рейтинг в поиске .
Сделайте следующий шаг
Понятно, что наполнение ключевыми словами никому не выгодно — ни читателям, ни вашему поисковому рейтингу. Однако для охвата вашей аудитории требуется больше, чем просто избегать наполнения ключевыми словами.
Интеллектуальная система цифрового маркетинга Similarweb помогает отслеживать показатели вовлеченности вашего веб-сайта и данные о ключевых словах для вашего веб-сайта и вашей конкурентной среды.
С помощью этой полной картины вы сможете точно определить возможности и пробелы и начать эффективное и стратегическое продвижение по служебной лестнице.
Готовы углубиться в данные? Попробуйте Similarweb бесплатно прямо сейчас.