Ключевые слова по отраслям: лучшие термины для привлечения трафика в каждой отрасли

Знаете ли вы, что « AirBnB » является самым популярным ключевым словом в гостиничной индустрии и во всей индустрии путешествий и туризма? Это весьма примечательно, ведь сайт предлагает размещение без каких-либо дополнительных туристических услуг.

А знаете ли вы, что в индустрии моды бренды получают от 20% до 40% трафика через платный поиск по целевым ключевым словам. Но ключевое слово « Zara » соответствует этой тенденции с 98% органического трафика.

Вот какие заслуживающие внимания выводы вы получаете, когда изучаете свою отрасль при исследовании ключевых слов .

Мы использовали ключевые слова Similarweb по отраслям, чтобы выделить 20 самых популярных ключевых слов в ведущих отраслях. Главный вывод: торговые марки доминируют в Интернете. В каждой отрасли ведущие бренды также являются ключевыми словами, привлекающими больше всего трафика.

Давайте посмотрим на некоторые известные отрасли промышленности и их основные ключевые слова.

Ключевые слова по отраслям

Если есть что-то, что вы вынесете из этой статьи, так это то, что бренды доминируют в отраслях и поиске. Независимо от того, какой сектор мы проверили, самые популярные ключевые слова почти всегда являются лучшими брендами. К счастью, с помощью инструмента «Ключевые слова Similarweb по отраслям» вы можете отфильтровать брендированные ключевые слова и посмотреть, что еще в тренде.

Лучшие ключевые слова для гостиничной индустрии

Глядя на всю индустрию туризма, вы узнаете кое-что о поисковом поведении. Мы видим, что искатели в основном проверяют проживание и авиабилеты по отдельности, а не изучают комбинированные туристические пакеты.

Поэтому вместо того, чтобы охватить всю индустрию путешествий и туризма, мы сделали такое же разделение: размещение и отели в одном списке, а авиаперелеты в отдельном. Вы увидите , какие ключевые слова чаще всего искали в этих категориях в США в 2022 году.

На первый взгляд кажется, что путешественники в США заинтересованы в частном, альтернативном жилье и меньше заинтересованы в традиционных отелях. Но когда вы рассматриваете конкуренцию, картина меняется. Гостиничных сетей гораздо больше, чем сайтов, предлагающих частное размещение.

Тем не менее, Airbnb захватывает подавляющее количество поискового трафика.

Обратите внимание, что около трети трафика в этой отрасли приходится на платный поиск, который является относительно высоким, а остальная часть — органическая.

Обратите внимание на первую и четвертую строки: С Similarweb вы получаете данные по точным ключевым словам. Мы не объединяем похожие термины, такие как «airbnb» и «air bnb», что обеспечивает исключительно высокую степень детализации и точность исследований.

Мы упоминали, что бренды доминируют в поисковом пространстве? Ну, мы не можем не подчеркнуть это достаточно. В этой отрасли именно онлайн-бренды захватывают самый большой объем трафика. Единственное ключевое слово, не связанное с брендом, на пятой позиции — это «гостиницы», да еще и это название веб-сайта. Далее идут «отели рядом со мной» на 35-й позиции и «отель сегодня вечером» на 44-й позиции. Они заслуживают внимания, особенно для местного SEO.

Основные ключевые слова в индустрии авиаперевозок

Первое, на что следует обратить внимание, — это соотношение между органическим и платным поиском. Доля платного поиска значительно ниже, чем в гостиничном бизнесе. Поразительно, но трафик, созданный по наиболее часто используемому ключевому слову « Американские авиалинии », на 99,99% является органическим.

Вы можете задаться вопросом, какое место в этом списке занимают популярные сайты отслеживания рейсов. «Flightaware» появляется на позиции 26, за ней следует «Flight tracker» на позиции 28.

А как насчет небрендовых терминов? Кроме слов «рейсы», «дешевые авиабилеты», «дешевые билеты» и «авиабилеты», ключевым словам не хватает объема поиска.

Ключевые слова для электронной коммерции и розничной торговли

В COVID-2020 году электронная коммерция превратилась в ожесточенного конкурента для розничных продавцов и захватила значительную часть рынков. Отрасли розничной торговли пришлось быстро адаптироваться, и многие магазины добились впечатляющего присутствия в Интернете. Некоторые из громких имен попали в топ-список ключевых слов для электронной коммерции.

Что касается высших рангов, то в этой категории сюрпризов нет. Amazon доминирует в сфере электронной коммерции и покупок. Объем поиска по ключевому слову «amazon» почти в четыре раза больше, чем у eBay , следующего в очереди.

Вот интригующий вывод, характерный для этой отрасли: брендированные ключевые слова не обязательно приводят к самому высокому трафику самого бренда. Сравните ключевое слово с лидером трафика по ключевым словам. Лидером трафика является URL-адрес, который получает самую высокую долю трафика для этого ключевого слова в отрасли.

Мы хотели посмотреть, как будет выглядеть этот список, если мы удалим все ключевые слова брендов. Какие ключевые слова привлекают трафик в индустрии электронной коммерции, кроме крупных и популярных торговых марок, и кто получает от них наибольший трафик?

Результат был интересным, но не таким, как можно было бы ожидать. Когда люди не ищут веб-сайты брендов, они ищут брендовые продукты. Мы узнали, что большая часть трафика на Amazon поступает от людей, которые ищут фирменные продукты Amazon или продукты других брендов.

Вы можете сузить поиск до области электронной коммерции. Например, вы можете определить самые популярные ключевые слова, которые генерируют трафик на сайты сравнения цен или сайты с купонами.

Мы решили пойти в другом направлении для этой отрасли. Тенденции сильно влияют на электронную торговлю, поэтому мы хотели узнать, какие ключевые слова являются новыми в этом секторе. С Similarweb вы можете обнаружить новые ключевые слова, которые люди не искали в предыдущий период.

Опять же, Amazon является большим победителем и обеспечивает большую часть трафика. Но присмотритесь к типам ключевых слов. Лучшие органические ключевые слова — это названия фильмов, шоу или книг. Немногие искатели используют описание продукта, чтобы найти то, что они ищут. При совершении покупок люди ищут бренды или известные сайты.

Ключевые слова для моды и одежды

Мода и шоппинг идут рука об руку. Если ваш бизнес связан с продажей одежды, обуви или аксессуаров в Интернете, вам обязательно следует проверить ключевые слова SEO для индустрии моды.

Несмотря на рост онлайн-покупок за последние два года, только китайскому сайту быстрой моды SheIn удалось захватить больше трафика, чем его конкурентам-ритейлерам. Менее 60% из них являются органическими, в то время как его американский конкурент Asos (на 12-й позиции) получает почти 99% своего трафика через органический поиск.

Еще раз становится очевидным, насколько влиятельными стали бренды. Поскольку это небольшой, менее известный сайт, ваше SEO -исследование ключевых слов с высоким потенциалом должно быть более глубоким.

Удаление брендовых отраслевых ключевых слов дает вам представление о том, какие модные товары люди ищут в Интернете. Спортивная обувь занимает первые строчки, уступая только слову «нижнее белье» на пятой позиции. Различные типы платьев также неоднократно фигурируют в списке 20 самых популярных ключевых слов.

Вы можете сделать еще один шаг в исследовании ключевых слов отрасли. Similarweb позволяет отфильтровывать все ключевые слова с уменьшением объема поиска. Другими словами, вы получите список ключевых слов с растущим объемом поиска.

Для этой категории также может быть полезно рассматривать только «поиски покупок».

Отметьте «Популярные термины» или «Ключевые слова вопроса» и выберите тип поиска. Получите максимальную отдачу от отраслевых ключевых слов

Основные ключевые слова для банковского дела и кредитования

Давайте перейдем к совершенно другой отрасли. Интернет-банкинг — еще одна область, которая становится все более популярной в последние годы. Сектор получил импульс во время пандемии COVID19. Традиционные банки пытаются догнать цифровые услуги, и, похоже, у них это хорошо получается.

Paypal был пионером в предложении избранных финансовых продуктов задолго до того, как все это превратилось в популярную тему для обсуждения. Это по-прежнему самое популярное ключевое слово в этой отрасли.

Лучшие ключевые слова для страховой отрасли

С развитием цифровых технологий страховые компании осознают возможность предлагать своим клиентам более эффективные услуги. Многие компании также предлагают более широкий ассортимент продукции.

Обратите внимание на большую долю органического и платного трафика. Это может быть воспринято как признак реальной потребности в услугах онлайн-страхования. Компании не нужно вкладывать много денег, чтобы привлечь посетителей.

Глядя на небрендовые ключевые слова в страховой отрасли, вы получаете представление о наиболее популярных видах страхования, которые интересуют людей. И результаты весьма ошеломляющие. «Страхование арендаторов» и «стоматологическое страхование» кажутся самыми большими проблемами аудитории. Учитывая соотношение между органическим и платным поисковым трафиком, мы видим, что «стоматологическое страхование» имеет самый высокий показатель органического трафика сразу после «медицинского страхования».

Вы также можете видеть, что страховые компании конкурируют за множество ключевых слов, потому что они генерируют намного больше трафика через PPC .

Самые популярные ключевые слова в индустрии бытовой электроники

Звучит как обширный сектор промышленности: бытовая электроника. Но в очередной раз в отрасли доминируют бренды, в частности один из них: Apple. Бренд захватывает наибольший объем трафика, генерируемого брендовыми поисками или людьми, которые ищут продукты бренда.

Однако самым крупным победителем конкурса ключевых слов является BestBuy . Название бренда в качестве основного ключевого слова генерирует почти в два раза больше трафика, чем его модный конкурент.

Samsung удалось поместить свой логотип в топ-20 ключевых слов для этой отрасли. Однако больше всего трафика получает Apple. Независимо от того, как вы смотрите на этот список, продукты Apple доминируют в индустрии бытовой электроники в Интернете.

Самые популярные ключевые слова в индустрии здоровья

COVID-19 по-прежнему остается в центре внимания в индустрии здравоохранения. Несмотря на то, что наиболее популярные ключевые слова не имеют прямого отношения к COVID, просмотр веб-сайтов, получающих трафик, показывает, что контент часто имеет прямое отношение. Даже в индустрии здоровья популярные бренды занимают первые места.

Большинство веб-сайтов, получающих трафик, отображают контент, связанный с COVID, например, эта статья на AARP.

Взгляд на небрендовые ключевые слова для фармацевтической промышленности подтверждает, что пандемия по-прежнему является частью повседневной жизни. 13 из 20 самых популярных ключевых слов в отрасли напрямую связаны с COVID.

Самые популярные ключевые слова для питания, диеты и фитнеса

Ведение здорового образа жизни является растущей проблемой для многих потребителей. Он включает в себя критический контроль за приемом пищи и физической активностью. Интересно отметить, что ключевые слова, связанные с фитнесом, перевешивают темы питания и диеты. На самом деле первое ключевое слово, направленное на диету, появляется на 12-й позиции, и почти 40% трафика приходится на платный поиск.

Самые популярные ключевые слова в сфере логистики

Эта отрасль, вероятно, имеет самый скучный список ключевых слов. 12 из 20 лучших ключевых слов относятся либо только к бренду, либо к слову «отслеживание» в сочетании с одной из четырех крупнейших логистических компаний США: USPS , UPS , FedEx и DHL .

Однако, когда мы смотрим на цифры, становится очевидным, что Почтовая служба США является большим победителем.

Итак, давайте прокрутим дальше позиции 20 и посмотрим, что еще ищут люди. Людей интересуют в основном услуги, связанные с почтой. Некоторые другие водители трафика связаны со складскими помещениями и арендой грузовиков.

На позиции 22 есть необычный поисковый запрос: «Карьера в USPS». Кажется, компания имеет репутацию приятного места для работы.

Чтобы получить список ключевых слов для определенной ниши логистики, вы можете применить фильтры ключевых слов или создать собственную отрасль, включающую до 300 веб-сайтов по вашему выбору.

Лучшие ключевые слова для сектора юмора и развлечений

Мемы, гифки и коротышки — в интернете есть свой жанр юмора. На самом деле это почти отдельная индустрия.

Что может быть интересно для SEO-специалистов и маркетологов, так это то, что эти забавные мелочи генерируют 100% органический трафик.

Зачем вам нужны отраслевые ключевые слова?

1. Релевантность ключевых слов

Мы все знаем, что исследование ключевых слов имеет решающее значение для поиска популярных поисковых запросов, которые будут привлекать трафик на ваш сайт. Но что, если большая часть трафика по вашему любимому ключевому слову приходится на компании из другого сектора?

Это не из ряда вон выходящая мысль. Если вы управляете магазином здоровой пищи и у вас есть специальное предложение на органические яблоки, ключевое слово «яблоко» кажется очевидным, но большинство пользователей, использующих его, не интересуются питательной ценностью.

Объем трафика для целевого ключевого слова может быть впечатляющим, но вы не можете быть уверены, что трафик связан с тем, что вы предлагаете, или даже с отраслью, в которой вы работаете. Это может быть чей-то бренд (и это только один из возможных вариантов). ).

2. Специфика ключевого слова

Вы можете пропустить важные ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли, но объем поиска недостаточно велик, чтобы отразиться в вашем исследовании, когда ваш инструмент измеряет весь веб-трафик. «Самолеты на продажу» не имеет значения как ключевое слово, если вы не находитесь в авиационной промышленности, а «рыболовное снаряжение» имеет потенциал только тогда, когда вы работаете в лодочной индустрии (вы можете проверить сами).

Но мы говорим не только о профессиональном жаргоне. Вы можете пропустить термины, которые аудитория в вашей отрасли использует больше, чем в других отраслях. У каждой аудитории есть свои предпочтения, и, анализируя ключевые слова по отраслям, вы можете узнать, что они из себя представляют.

3. Потенциал ключевого слова

Я знаю, что для более точной оценки ключевых слов вы выбираете пять основных конкурентов или лидеров отрасли, чтобы определить дополнительные ключевые слова с высоким потенциалом. Но это всего лишь крошечный кусочек большого торта — больше похоже на то, как отрывают вишенку от глазури. Ключевые слова по отраслям преодолевают это и выдают веб-сайты, на которые вы не стали бы регулярно заглядывать. Это позволяет вам улавливать новые и специальные термины и тенденции.

4. Конкуренция

Чтобы получить правильный трафик, вам нужно знать, что происходит в вашей конкурентной среде. Вы хотите отточить свой рынок, чтобы убедиться, что вы знаете, какие поисковые запросы люди используют, чтобы попасть на сайты в вашей отрасли . Это позволяет более целенаправленно нацеливаться. Вы можете определить отраслевые тенденции ключевых слов и условия поиска, которые являются уникальными для вашей отрасли.

Совет: Их анализ позволяет получить представление об областях деятельности ваших конкурентов. Например, «Одежда из Walmart».

Как найти ключевые слова по отраслям с помощью Similarweb

Аналитическая платформа цифрового маркетинга Similarweb позволяет выбирать из более чем 200 отраслей и подотраслей. Каждая категория включает сотни веб-сайтов, работающих в этой отрасли.

Вы получаете фактические данные о поисковом трафике и ключевых словах, которые дают вам реалистичное представление о поисковом поведении и эффективности ключевых слов на вашем рынке. Вместо того, чтобы расширять исследование ключевых слов и начинать делать предположения о вашем секторе, вы можете принимать обоснованные решения, основанные на данных, для улучшения вашего SEO.

Кроме того, используйте дополнительные инструменты исследования ключевых слов и функции SEO, чтобы глубже изучить эффективность каждого ключевого слова.

Анализ ключевых слов Similarweb включает в себя статистику объема поиска и посещений, конкурентов в органическом и платном поиске, функции SERP, связанные ключевые слова и другую ценную информацию.

Если вы работаете в очень специфической отрасли или хотите отточить меньшую нишу, вы можете создавать собственные отрасли. Только подумайте, вы можете отслеживать, отслеживать и сравнивать трафик с выбранной группой веб-сайтов. Вместо небольшого набора из пяти URL-адресов вы можете добавить до 300 и оставаться в курсе их действий.

Получите ключевые слова для вашей отрасли

Поиск ключевых слов, связанных с отраслью, поможет вам быстрее сфокусироваться на исследовании ключевых слов. Заниматься расширенным исследованием ключевого слова только для того, чтобы в конце процесса обнаружить, что это ключевое слово распространено в отрасли, не имеющей отношения к тому, что вы предлагаете, — это разочарование и пустая трата времени.

С помощью ключевых слов Similarweb по отраслям вы можете избежать ненужной работы. В то же время вы узнаете подробности о своих конкурентах , поисковых тенденциях и способах поиска аудитории.

Часто задаваемые вопросы

Как найти популярные ключевые слова в моей отрасли?

Самый простой способ — использовать инструмент исследования ключевых слов, который предлагает функцию «ключевые слова по отраслям», например Similarweb. Просто выберите свою отрасль и получите самые популярные ключевые слова на этом рынке.

Что такое отраслевые ключевые слова?

Отраслевые ключевые слова — это поисковые запросы и фразы, относящиеся к определенной отрасли или характерные для отрасли. Это могут быть продукты, профессиональный язык или другие связанные термины.

Почему отраслевые ключевые слова ценны для SEO?

Отраслевые ключевые слова помогут вам отточить свою целевую аудиторию . При оптимизации ключевых слов, которые являются уникальными или особенно популярными в вашей отрасли, вы увеличиваете свои шансы привлечь потенциальных клиентов.