Что такое ключевые слова и как они работают в PPC

Последнее обновление: 28 октября 2021 г.

Ключевые слова в PPC стали одним из наиболее важных факторов, которые необходимо учитывать при оптимизации кампании PPC.

Сегодня Google — самый надежный компаньон для людей, когда они проводят исследования. Чтобы ваш веб-сайт отображался в результатах поиска Google, ему нужно что-то важное: ключевые слова.

Мы все знаем, что ключевые слова в управлении контекстной рекламой — это основа всего. Ключевые слова — это то, что вы используете для определения того, где должны показываться ваши объявления.

Ключевое слово — это просто фраза, обычно от одного до пяти слов, но часто даже больше. Они выделяют тему, интересующую ищущего человека. Поиск правильных ключевых слов в PPC приведет к увеличению прибыли вашего бизнеса.

Почему ключевые слова важны?

Все начинается с ключевых слов.

Исследование ключевых слов является одним из первых шагов и, возможно, одним из наиболее важных факторов SEO и PPC для определения возможностей оптимизации для привлечения нужных посетителей на ваш сайт.

Они сообщают поисковым системам, таким как Google, о чем ваша страница. Они стараются предоставить наилучшую информацию по теме для человека, который ищет. Единственный способ, с помощью которого поисковые системы узнают, о чем ваша страница, — это слова на ней. Взяв эти слова и применив к ним алгоритм, они узнают, будет ли страница полезной для пользователя.

Используя эффективные инструменты исследования ключевых слов, вы можете определить популярные, недостаточно обслуживаемые ниши в вашем целевом маркетинге, найти связанные рынки, которые вы, возможно, упустили из виду, и занять высокие позиции в результатах поисковых систем, которые обеспечивают лучший трафик для ваших идеальных посетителей.

Определите свою аудиторию и свои цели

Начните с размышлений о том, «кого вы пытаетесь достучаться?» Каких людей вы хотите видеть на своем сайте? Выясните, для кого предназначен ваш продукт или услуга. Таким образом, у вас уже будут идеи о том, какие ключевые слова в контекстной рекламе вам следует использовать.

Кроме того, не забывайте о своих целях. В рекламных кампаниях подумайте о ведущих людях, продвигающихся в поисковых системах. Что вы хотите, чтобы посетители вашего сайта делали, попав туда?

Ваша целевая аудитория — это общая аудитория, которой вы хотите продать или охватить.

То же самое верно и для SEO на странице. Какова цель вашей страницы или поста? Как вы хотите, чтобы посетители конвертировались? Поиск ваших целей поможет вам определить конкретные ключевые слова.

Поиск основных ключевых слов в PPC

Как только вы начнете исследовать свои ключевые слова, вы, вероятно, найдете тысячи, которые вы могли бы использовать на своем сайте.

Выгодные ключевые слова в контекстной рекламе часто включают одно или два основных слова, определяющих цель страницы или бизнеса. Затем вместе с дополнительными словами они образуют более длинные ключевые слова.

Основные ключевые слова — это те термины, по которым вы хотите получить ранжирование. Это термины с большим объемом поиска, которые могут принести значительный объем трафика на ваш сайт. Выбор правильных ключевых слов — один из самых важных шагов в успешной поисковой оптимизации (SEO).

Увеличение трафика на ваш сайт является приоритетом, но привлечение нужной аудитории является необходимостью. Выбор наиболее эффективных ключевых слов в PPC для связи с вашим целевым рынком может потребовать времени и исследований, но результаты того стоят.

Ключевые слова, описывающие ваши продукты или услуги

То, как вы описываете свой продукт или услугу, напрямую влияет на ваши продажи.

Перво-наперво. Необходимо использовать возможности, которые могут помочь вам определить новые ключевые слова, которые будут иметь отношение к вашему бизнесу. Теперь, когда вы понимаете, насколько важными могут быть ключевые слова в PPC, пришло время внести изменения.

Если вы пытаетесь продвигать продукт или услугу, то лучше всего начать со слов, описывающих этот продукт или услугу.

Сосредоточьтесь на аспектах ваших предложений, которые они сочтут привлекательными, и качествах, которые создадут для них стимулы к покупке.

Например, если вы пытаетесь продать рыболовное снаряжение (или если вы имеете в виду продажи в качестве партнера), то рыболовное снаряжение является хорошим основным ключевым словом.

Ключевые слова местоположения

Геотаргетинг, также известный как геотаргетинг, — это практика оптимизации вашего контента для отображения в целевом местоположении.

Если ваш бизнес базируется в физическом месте, настоятельно рекомендуется использовать ключевые слова на основе местоположения в PPC. Начните со своей страны, региона, города или даже района. Это значительно облегчает поиск вашего бизнеса тем, кто ищет в определенной области. Таким образом, они ориентируются на определенную аудиторию и, вероятно, им будет легче занять высокие позиции в поисковых системах.

Справедливо сказать, что Google становится все лучше и лучше в создании результатов поиска на основе местоположения по более общим темам, когда ищущие что-то ищут.

Проверьте конкурс

Прежде чем пытаться ранжироваться по ключевому слову, проверьте конкуренцию.

Ключевые слова конкурентов в PPC — это ключевые слова, с которыми конкурируют компании, особенно маркетинговые агентства с белой этикеткой, чтобы нацелиться и достичь рейтинга в поисковых системах. Найдите ключевое слово в окне браузера в режиме инкогнито. Посмотрите, какие результаты вы получите. Вы также можете рассмотреть возможность использования такого инструмента, как SEMrush, чтобы получить полный профиль ваших конкурентов. Ваша публикация, ориентированная на это ключевое слово, должна быть лучше.

Исследование ключевых слов позволяет выявить ключевые слова, которые привлекают трафик на веб-сайты ваших конкурентов. Это дает вам представление об интересах их аудитории и помогает вам выбирать ключевые слова в PPC.

Кроме того, легче конкурировать с более мелкими и менее известными сайтами. Если вы видите много популярных веб-сайтов на странице, это конкретное ключевое слово может быть трудно конкурировать за пихту. Вы можете попробовать ключевое слово, связанное с этим, но с некоторыми дополнительными словами, чтобы сделать его более конкретным.

С другой стороны, если вы видите журнал небольших блогов или результаты форума на первой странице. Вы можете легко конкурировать по этому ключевому слову.

В конечном счете, качество статей должно быть самым важным фактором. Если по этому ключевому слову уже слишком много отличных статей, возможно, вам следует его пропустить. Однако, если вы чувствуете, что можете сделать это лучше, дерзайте, иногда даже если кажется, что вы будете идти против очень известных веб-сайтов, это может стоить того.

Помните, SEO на странице — это не только ключевые слова. Он учитывает ценность самого контента для читателей. Итак, если контенту конкурентов не хватает ценности, вы можете улучшить свой пост или страницу.

Включить контекстные ключевые слова

Теперь мы сопоставляем наше объявление с содержанием или веб-сайтом. Таким образом, в то время как таргетинг на аудиторию относится к тому, кто, контекстный таргетинг относится к тому, где. Итак, какой тип контента? Где контент, на который мы нацелены? Это может быть любая аудитория. Это может быть несколько аудиторий, но это контент, который нас больше всего интересует.

Когда поисковая система сканирует страницу, она хочет увидеть определенные вещи. Он начинается с основных ключевых слов, которые приводят к правильному пониманию того, о чем страница.

Однако, как только эти боты найдут основные ключевые слова, они также захотят увидеть контекстные или связанные ключевые слова.

Когда боты найдут сообщения и страницы, содержащие основные ключевые слова, поддерживаемые связанными ключевыми словами, ваш сайт получит более высокий рейтинг.

Наши варианты таргетинга в контекстной сфере — это контекстные ключевые слова, темы и места размещения.