Коронация короля Чарльза: королевский обзор того, как бренды отпраздновали это историческое событие

В маркетинге нужно ковать железо, когда оно горячо. Событие, о котором все говорят, мем, распространяемый в социальных сетях, решающий культурный момент — это может быть что угодно. Если ваши покупатели, клиенты, конкуренты и потенциальные лиды о чем-то говорят, вы должны немедленно вступить в разговор. В конце концов, все дело в том, чтобы уловить дух времени. Именно так поступили несколько брендов во время церемонии коронации короля Карла.

В то время как некоторые кампании просто прокручивались в социальных сетях, некоторые изменили игру. Некоторые из них произошли на открытом воздухе, но получили много упоминаний в социальных сетях, а некоторые произошли в Интернете, а также были связаны с аудиторией в магазине. Вы рады услышать о некоторых из этих интересных кампаний, созданных в честь церемонии коронации короля Карла?

Давайте посмотрим на них. И прежде чем мы туда доберемся, мы также поговорим о причинах, по которым в королевской гонке приняло участие не так много брендов.

Планирование кампании в честь коронации короля Карла было непростым делом.

Планирование кампании вокруг таких исторических моментов, как этот, — непростая задача. И это при том, что предыдущая коронация состоялась семь десятилетий назад.

Итак, прежде чем мы поговорим о реальных кампаниях, которые привлекли внимание людей в Великобритании и во всем мире, давайте на минутку оценим бренды, которые осмелились пойти на этот шаг. Потому что некоторые исторические события сложны для брендов. С ними связано много сложных эмоций. Есть история, которую иногда не очень просто воспринять.

Вдобавок ко всему, мнения людей о некоторых таких событиях расходятся. С одной стороны, часть населения Великобритании приветствовала своего нового короля и праздновала это событие. С другой стороны, была часть, протестовавшая против коронации и требовавшая демократии. Хэштег #NotMyKing сделал акцию популярной и в социальных сетях.

Наконец, небольшая часть населения праздновала дополнительный праздник, связанный с церемонией.

Короче говоря, у брендов, которые планировали кампании незадолго до церемонии, была непростая задача — нацелиться на сегменты аудитории, которые были противоположны друг другу.

За королевской семьей также стоит уважаемый бренд. Кроме того, были установлены строгие правила использования королевских символов, включая корону и эмблему. Проектирование среди всех этих правил, должно быть, было тяжелой битвой. Вот почему стоит извлечь уроки маркетинга, а также уроки дизайна рекламы из этих кампаний.

Итак, теперь пора переходить к делу.

5 брендов, отпраздновавших коронацию короля Чарльза

1. Хайнц

Для коронации короля Карла Heinz полностью включилась в свою маркетинговую кампанию.

Heinz выпустил продукт ограниченной серии под названием «Kingchup», который представляет собой обычную версию своего культового кетчупа с обновленной «королевской» упаковкой. Он также представил набор ограниченного выпуска, который включал в себя множество других товаров, таких как кофейная кружка, подставки и кухонное полотенце. Все они имели британский праздничный дизайн и культовый брендинг Heinz. Они оказались идеальными памятными вещами для празднования этого события.

Кроме того, чтобы продвигать пакет ограниченного выпуска, а также отпраздновать коронацию короля Чарльза среди своей аудитории в социальных сетях, бренд провел розыгрыш.

Выводы

• Набор ограниченной серии от Heinz служит напоминанием о силе товарного маркетинга. Когда вы даете клиентам осязаемые фирменные товары, они дольше запоминают ваш бренд.
• Проведение розыгрыша Heinz является доказательством того, что конкурсы в социальных сетях работают для больших и малых брендов, а также во всех отраслях. На самом деле, они отлично подходят для создания вашего присутствия в социальных сетях, поскольку они призывают пользователей отмечать своих друзей, следить за вашей учетной записью и делиться вашими сообщениями. Это значительно повышает активность вашего бренда в социальных сетях за короткий период времени.
• Быстрого видеоролика, показывающего, что находится внутри коробки, было достаточно, чтобы вызвать волнение по поводу розыгрыша. Это идея, от которой выигрывает большинство брендов. На самом деле, видео с упаковкой заказов — огромный тренд в социальных сетях.

Кимп Совет: Слишком много дизайна для одного случая, верно? В такое загруженное время подписка на дизайн может сэкономить много времени и усилий.

Свяжитесь с командой Kimp и узнайте, как это сделать!

2. Бургер Кинг

Чтобы отпраздновать коронацию короля Чарльза, Burger King реализовал блестящую идею самым простым способом.

Burger King изменил вывеску магазина за пределами своего выхода на Лестер-сквер, выделив только слово King, не изменив логотип каким-либо другим образом. Тонкая и в то же время заметная деталь, идеально соответствующая случаю!

Кроме того, фирменная бумажная корона в Burger King также включала специальную графику для церемонии.

Выводы

• Простое, но эффективное воплощение идеи Burger King является напоминанием о том, насколько важна вывеска магазина в маркетинге бренда.
• Как и Heinz, Burger King также использовал материальные фирменные материалы (корону Burger King) для взаимодействия со своей аудиторией. Кампании, подобные этой, продолжают доказывать тот факт, что печатный дизайн и материальная поддержка брендинга никуда не денутся.

Нужна помощь в объединении всех ваших печатных и цифровых дизайнов в одном месте? Получить Кимп

3. Макдональдс

Раз уж мы заговорили о Burger King, как мы можем забыть о его культовом конкуренте McDonald's? McDonald's пошел творческим путем, чтобы проникнуться королевским духом. Чтобы порадоваться этому случаю, бренд заказал Королевскому филармоническому оркестру и придумал специальную мелодию, чтобы создать то, что бренд назвал «королевскими фанфарами, достойными короля».

Оркестр стал прекрасным сюрпризом для посетителей McDonald's. Звонок Макдональдса «ба да ба ба ба» в конце был идеальным завершающим штрихом.

Идеально подходит для темы, но творчески адаптировано, чтобы клиенты чувствовали себя особенными — отличная кампания, не так ли?

Выводы

• Если вы не уверены, сработает ли идея кампании, подумайте, какую ценность или опыт она создает для ваших клиентов. Если идея заставит ваших клиентов почувствовать себя особенными, как кампания McDonald's в честь коронации короля Чарльза, тогда ваша идея сработает.
• Чтобы создать мгновенную узнаваемость бренда, вам необходимо иметь сильную идентичность бренда. И вам нужно постоянно запечатлевать эту идентичность бренда в своей аудитории. Например, всемирно известный джингл McDonald's! Для некоторых брендов это может быть слоган, а для некоторых это может быть что-то простое, например, отдельный символ логотипа.

4. Теско

Популярная британская сеть супермаркетов приятно удивила своих покупателей экспериментальной кампанией в честь коронации короля Чарльза. Исторический праздник означал празднование по всей стране. Есть ли лучший способ принять это, чем принять традицию, к которой относится большинство британцев? Итак, Tesco открыла паб на два дня и создала для своих клиентов королевский опыт.

Всплывающий паб назывался «Король в замке» и был элегантно украшен со всей помпезностью и талантом, чтобы соответствовать этому событию. В конце концов, такие случаи иногда случаются раз в поколение, и вы не можете их пропустить.

Выводы

• Кампания Tesco в пабах — блестящий пример эффективности всплывающих окон в нашем оживленном мире. Опыт в магазине помогает повысить узнаваемость бренда, а также установить долгосрочные отношения с покупателями.
• Тема была проста для людей. Более того, все дело в опыте. Так как идея перекликалась с традициями, она прекрасно подошла местной публике. Более того, речь шла о еде и напитках с близкими, что просто идеально для праздников.
• В дополнение к остальным аспектам кампании, причина, связанная с ней, придавала идее дополнительный смысл. Tesco объявила, что 250 000 фунтов стерлингов от выручки паба должны быть переданы The Prince's Trust. Потому что маркетинг — это отличный способ очеловечить бренд и наладить связь с аудиторией.

5. Убер

Подобно Tesco, Uber также использовал эмпирический маркетинг, чтобы отметить церемонию коронации короля Чарльза.

Компания Uber создала элегантную копию королевской колесницы и назвала ее Coronation Carriage. Повозка была доступна в Далвич-парке для клиентов, чтобы совершить королевскую поездку по парку. Идея дать своим клиентам «вкус королевской жизни» была фантастической идеей.

Вышеприведенное видео показывает искреннее удивление и чувство ностальгии, которое Coronation Carriage вызвало у клиентов. Итак, полная оценка за нестандартную идею!

Выводы

• Когда гонка становится сложнее в таких случаях, как этот, вам нужно проявить творческий подход, чтобы выделиться. И когда вы это делаете, вы привлекаете внимание не только ваших потенциальных клиентов и существующих клиентов, но и средств массовой информации. Преимущества освещения бренда в СМИ не нуждаются в представлении. Кампания Uber является доказательством того, что правильно реализованная моментальная маркетинговая идея может укрепить репутацию вашего бренда.
• Как видите, даже когда бренд воспользовался случаем, он не отклонился от своей ниши. Карета или кабина, в конце концов, речь идет о транспорте!

Специальное упоминание - 19 преступлений

Несмотря на то, что перед церемонией было проведено несколько других небольших кампаний, впечатлений в магазине, ограниченных по времени скидок, продаж фирменных товаров и кампаний в социальных сетях, одна кампания заслуживает особого упоминания за креативность. Кампания от 19 Crimes — это то, о чем мы говорим.

Как видите, большинство брендов пошли по обычному пути — запечатлели королевские торжества и праздничное настроение. Но мало кто обратил внимание на крики остальной толпы для разнообразия. 19 преступлений. Как бренд, он известен своим нестандартным подходом. Бренд призывает нарушать правила и высвобождать в себе внутреннего бунтаря.

Его кампания по коронации короля Карла ничем не отличалась. Он придумал наружные кампании с проекциями на популярные достопримечательности. Копия в этих кампаниях была намеком на маленькие несовершенства жизни, такие как разногласия, которые существуют почти во всех семьях, включая королевскую семью.

Выводы

• Кампания «19 преступлений» в честь коронации короля Карла — хороший пример партизанского маркетинга и его воздействия на людей. Кампания охватывает ту сторону, о которой никто не говорит, реальность, которую часто оставляют позади. Кампании, подобные этой, сложны и могут поставить ваш бренд в беду. Но если все сделано правильно, это также может привлечь много новых потенциальных клиентов и узнаваемость вашего бренда.
• Эта кампания от 19 Crimes также является доказательством того, что креативность выводит наружную рекламу на новый уровень.
• Люди, знакомые с кампанией Rebel от бренда, могут сразу узнать тему. Потому что он сохраняет эстетику, шрифты и другие детали из своей знаменитой кампании.

Последнее замечание об имперском вдохновении, которое приносят эти кампании.

Все бренды, которые участвовали в разговорах о коронации, имели разные идеи и разные намерения при проведении своих кампаний. Некоторые потребители праздновали со своими любимыми брендами. В то время как некоторые восприняли эти акции как чистую пиар-акцию. Как бы то ни было, как бы вы ни относились к этим кампаниям, все они указывают в одном направлении — значимость и эффективность моментального маркетинга.

Вдохновленные кампаниями, которые были запланированы в связи с коронацией короля Карла, если вы хотите перейти к следующему тренду и максимально использовать моментальный маркетинг, не смотрите дальше. Неограниченные подписки на дизайн Kimp помогут вам. Сверхбыстрое время выполнения работ и специально назначенная команда дизайнеров для упрощения вашего процесса. Хотите попробовать? Зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной 7-дневной пробной версии.