Типы целевых страниц: 10, которые должен знать ваш бренд

В современном цифровом мире клиенты видят много рекламы и электронных писем. Несмотря на все это, если они нажимают на рекламу или электронное письмо от вашего бренда, справедливо ожидать, что этот «щелчок» добавит им ценности. Поощрение их продуктивной целевой страницей — один из способов, которым большинство маркетологов делают это.

Есть так много способов взглянуть на целевую страницу. Это может быть страница, которая продает, или страница, которая привлекает трафик. Это может быть тот, который приводит потенциальных клиентов или собирает информацию о клиентах. В любом случае, это страница, которая вознаграждает как клиентов, так и бренды. Вот почему маркетологи так любят целевые страницы.

Тем не менее, существует так много разных типов целевых страниц. Использование ненужного или плохого дизайна будет означать напрасную трату усилий и денег. Итак, вы должны знать, как и где использовать различные типы целевых страниц. Имея это в виду, вы сможете придумать дизайн целевой страницы, который будет конвертировать.

В этом блоге мы поговорим о наиболее распространенных типах целевых страниц, которые могут быть полезны для бизнеса. Но перед этим давайте расскажем, почему именно вы должны так сильно беспокоиться о посадочных страницах.

Зачем вам нужна целевая страница?

В контент-маркетинге, когда вы думаете, что у вас есть лучший план, возникает новая тенденция. Но целевые страницы — это вневременная маркетинговая тактика, которой доверяют маркетологи по всему миру. Фактически, 48% маркетологов тратят время на создание целевой страницы для каждой из своих маркетинговых кампаний. Итак, если вы все еще обдумываете необходимость в ней, вот несколько преимуществ, которые оправдывают различные типы целевых страниц:

• Электронные письма заинтересованных клиентов нужны вам для очень многих вещей, от маркетинга по электронной почте до взращивания потенциальных клиентов. И целевые страницы — это простой способ их собрать.
• Если вы хотите проанализировать, как работает ваша текущая кампания, вы можете использовать целевые страницы в качестве эффективного инструмента мониторинга эффективности.
• Целевые страницы дают вам чистую и конвертируемую платформу для рекламы вашего нового продукта или предстоящей продажи.
• Обеспечение продажи становится проще, если вы используете целевые страницы для сокращения воронки продаж.
• Добавление дополнительных целевых страниц — хороший способ укрепить ваши маркетинговые усилия. Фактически, по данным Hubspot, увеличение количества целевых страниц до 10 или 15 помогает увеличить количество потенциальных клиентов на 55%.

Хотя это преимущества, которые мы обычно обсуждаем для целевых страниц, фактические достоинства зависят от выбранного вами типа дизайна целевой страницы. Итак, давайте поговорим о различных типах целевых страниц, которые вы можете использовать для своего бизнеса.

Различные типы целевых страниц: работа с правильными страницами для каждой кампании

Когда вы начинаете планировать дизайн своей целевой страницы, у вас может возникнуть много вопросов. Один из способов ответить на большинство из них — изучить и понять, что делает каждый тип целевой страницы. В какой-то момент вы будете использовать большинство этих различных типов целевых страниц для своих кампаний. Итак, без лишних слов, давайте сразу приступим к обсуждению наиболее эффективных типов целевых страниц.

1. Типы целевых страниц: сжатая целевая страница

Как четкие страницы с отличными коэффициентами конверсии, узкие страницы помогают брендам в привлечении потенциальных клиентов. Они помогают собрать самую важную информацию о клиенте, которую можно использовать по-разному, — адрес электронной почты.

Это короткая целевая страница с единственным мотивом — накапливать адреса электронной почты клиентов. Вы можете опираться на эту информацию, используя настраиваемую кампанию по электронной почте, которая превращает ваших лидов в клиентов.

Чтобы клиенты действительно вводили свой адрес электронной почты в форму, вы можете сделать следующее:

• Создайте четкий и чистый текст с привлекательным заголовком
• Расскажите своим клиентам, что это значит для них
• Включите описательный текст, который поможет вашей аудитории вводить информацию.
• Добавьте кнопку CTA, соответствующую основной цветовой схеме вашего бренда.

Что еще следует учитывать, так это прямо указать свою политику конфиденциальности, предоставив прямую ссылку на этой странице. Это поможет клиентам доверять вашей странице и предоставлять информацию, которую вы запрашиваете.

Совет Кимпа: ожидается, что сжатые страницы будут загружаться быстрее всего. Возможно, вам есть что сказать, но дизайн целевой страницы должен быть кратким. Таким образом, вы можете использовать графику, чтобы заявить о себе. Ведь картинка говорит тысячу слов.

Хотите знать, как вы можете разместить ценную информацию для своих клиентов на небольшой целевой странице? Выберите Kimp Graphics для лучшего дизайна целевой страницы.

2. Типы целевых страниц: целевая страница-заставка

Когда у вас есть разные версии вашего веб-сайта, которые будут отображаться для разных глобальных аудиторий, на сцену выходит целевая страница-заставка. Это страница, которая отображается непосредственно перед входом пользователя на сайт. Это может быть страница, которая просит пользователей выбрать регион, из которого они просматривают, или, возможно, их возраст в случае магазинов, продающих контент с возрастными ограничениями.

Держите эту страницу прямолинейной. Логотип вашего бренда, стандартные цветовые схемы и шрифты должны оставаться заметными. И отображаемый контент должен быть четким и разборчивым. Вы также должны попытаться указать, почему вам требуется эта информация от пользователя. Держите призыв к действию и область выбора легко доступными, желательно в центре экрана.

3. Типы целевых страниц: Целевая страница продаж

Это, пожалуй, единственный дизайн целевой страницы, с которым борются большинство маркетологов. Это страница, на которую попадают клиенты, когда они нажимают на ваши платные объявления о продаже. Платная реклама может быть предназначена для многих вещей, но это реклама, которую вы создаете, чтобы сократить воронку продаж и заставить клиентов размещать заказ у вас. Для таких объявлений большую роль играет целевая страница продаж.

В приведенном выше примере нажатие на рекламу в Facebook приведет вас прямо на страницу, где вы покупаете онлайн-курс игры на гитаре. Для улучшения конверсии на этой странице есть такие детали, как план урока и трейлер к курсу. Когда клиенты знают, какие преимущества они получают при размещении этого заказа, они будут более охотно платить.

Если вы заметили, в приведенном выше примере есть два CTA и четкое цветовое различие, которое их отличает. Если клиенты не покупают курс для себя, они могут купить его для кого-то другого. Предоставление клиентам таких вариантов поможет повысить вероятность конверсии. Но слишком много призывов к действию могут снизить эффективность страницы.

Совет Кимпа: Целевые страницы продаж полезны, когда вы хотите сосредоточиться на одном продукте или услуге. Объявления, которые ведут на страницы продаж, часто точно нацелены. Клиенты, попавшие на эту страницу, искренне заинтересованы в ваших продуктах. Итак, вам нужно правильно продвигать свой бренд, чтобы у них была причина выбрать именно ваш бренд.

Хотите знать, как получить дизайн целевой страницы, который увеличит ваши продажи на основе рекламы? Поговорите с командой Kimp сегодня и получите привлекательные целевые страницы, разработанные для ваших объявлений.

4. Типы целевых страниц: целевая страница для захвата потенциальных клиентов.

Со сжатой целевой страницей вы получаете адреса электронной почты клиентов, и этого достаточно, чтобы начать ориентироваться на заинтересованных клиентов. Но когда вам нужно копнуть немного глубже, вам понадобится еще несколько деталей в дополнение к их адресам электронной почты.

Вы можете использовать страницу захвата потенциальных клиентов в верхней части воронки. Это будет, когда клиент впервые сталкивается с вашим бизнесом. В таких случаях форма для сбора информации должна быть короткой и удобной для работы. Как и целевая страница сжатия, эта также работает лучше, когда вы четко указываете свою политику конфиденциальности в отношении информации о клиентах, которую вы собираете.

Большинство брендов пытаются стимулировать клиентов предоставлять дополнительные сведения, запрашиваемые на этой странице. Это может быть в виде кредитов магазина или некоторых кодов скидок, которые они могут использовать при размещении своего первого заказа у бренда.

Страница захвата потенциальных клиентов будет предоставлять информацию немного более подробно, чем страницы сжатия. Большинство брендов запрашивают имена вместе с номерами телефонов в качестве дополнительных полей на этой странице. Клиенты будут готовы предоставить такую ​​информацию только тогда, когда они будут доверять вашему бренду. Итак, используйте броскую графику и интерактивный макет, чтобы четко донести сообщение до клиентов.

5. Типы целевых страниц: целевая страница с ошибкой 404.

Это целевая страница, которую многие компании игнорируют, но при правильном использовании даже отсутствующие ссылки могут помочь установить прочную связь с вашими клиентами. Бывают битые ссылки. Но то, как вы справляетесь с ними, может быть тем фактором, который отличает ваш бренд от вашего конкурента.

Взгляните на эту целевую страницу 404 Coschedule, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Бренд мог бы просто отобразить сообщение «отсутствующая страница» или «неработающая ссылка», и это бы сработало. Но креативное описание ситуации и отображаемый GIF делают страницу запоминающейся.

Когда бренд так творчески относится даже к неработающим ссылкам, вполне естественно, что они тщательно подходят к тому, что предлагают, верно? Ну, это то, что ваши клиенты будут думать о вашем бренде, когда у вас будет тщательно продуманная целевая страница 404. Фактически, вы можете использовать эту страницу для направления трафика на другие важные страницы, такие как Coschedule, добавляя ссылки на домашнюю страницу или другие внутренние страницы.

6. Типы целевых страниц: целевая страница с благодарностью

Дизайн целевой страницы «Спасибо» важен, потому что он появляется после того, как ваш клиент взаимодействует с вашим брендом. Это происходит либо после того, как они подпишутся на вашу рассылку, либо зарегистрируются на мероприятии, которое вы проводите. Эта страница выполняет две основные функции:

• Это выражает вашу благодарность вашему клиенту и заставляет его чувствовать себя признанным
• И это помогает им быть в курсе шагов, которые они должны предпринять дальше.

Вы можете творчески добавить CTA на свою целевую страницу «Спасибо», как в приведенном выше примере. Эти CTA часто добавляют событие в календарь клиента или делятся им в социальных сетях. Поощрение клиентов к распространению информации – хороший способ увеличить количество потенциальных клиентов для вашей кампании.

Некоторые бренды даже используют это место для дополнительных продаж или повышения узнаваемости бренда. Вы можете включить дополнительную информацию, например:

• Как использовать цифровой продукт, на который они подписались
• Какие другие надстройки могут помочь оптимизировать использование выбранной подписки

7. Типы целевых страниц: скоро появится целевая страница

В маркетинге все сводится к формированию предвкушения. Некоторые бренды используют силу ожидания в своих целях. Когда вы создали сильное присутствие в социальных сетях, вы можете использовать готовящуюся целевую страницу, чтобы объявить:

• Предстоящая служба
• Изменения на вашем сайте
• Кампания по ребрендингу
• Большое объявление, которое взбудоражит ваших клиентов

Все такие объявления могут отображаться, чтобы дать представление о вашем бренде, даже до того, как вы на самом деле представите свой бренд. Графика, типографика и все остальное на этой странице должно волновать клиентов и заставлять их с нетерпением ждать большого открытия.

Конечно, раздел обратного отсчета должен быть понятным. Вы также можете добавить возможность для клиентов отправлять свои адреса электронной почты, чтобы получать автоматические уведомления во время объявления.

В приведенном выше примере есть номер телефона, чтобы стимулировать взаимодействие с клиентами еще до запуска. Он показывает клиентам, насколько вы отзывчивы и насколько легко им будет узнать о том, что вы планируете предложить.

8. Типы целевых страниц: Целевая страница с ценами

Страница с ценами — это место, где вы помогаете укрепить воронку продаж, четко разбивая цены для клиентов. Если вы предлагаете услуги по подписке или у вас есть только два или три цифровых продукта для клиентов, покажите им, как эти продукты или планы сравниваются друг с другом. Это будет одним из способов упростить для них решение о покупке.

Ваша домашняя страница может отображать основную информацию о вашем бренде. Но дизайн целевой страницы с ценами будет полностью посвящен продукту или услуге, которую вы предлагаете. Вы можете использовать инфографику или сравнительные диаграммы, чтобы помочь клиентам сравнить ключевые функции. Конечно, ближе к концу также будут кнопки CTA, ведущие к соответствующим страницам продаж для каждого товара.

В приведенном выше примере реклама в Facebook ведет вас на страницу сравнения цен Hostgator. Эта страница с ценами позволяет пользователям полностью ознакомиться с имеющимися у них вариантами выбора, а также помогает им выбрать один из них.

9. Типы целевых страниц: целевая страница по клику.

Целевая страница с переходом по клику используется, чтобы упростить навигацию по воронке продаж. Это удобно, когда вы предлагаете сложные продукты или услуги или если они дорогие.

Страницы перехода по клику часто не содержат прямого призыва к действию для размещения заказа. Вместо этого на этой странице есть ссылка на бесплатную пробную версию. В процессе вы собираете адреса электронной почты клиентов, чтобы вы могли ориентироваться на клиентов и собирать отзывы или пытаться вернуть их, если они не купят ваш продукт после пробного периода.

Объявление выше перенаправляет вас на целевую страницу веб-сайта Pixical, где вы можете заказать пробный урок, прежде чем платить за него. Страница помогает бренду завоевать репутацию среди новых клиентов, предоставляя краткий обзор важной информации, такой как данные инструктора и некоторые сведения о программе на той же странице.

10. Типы целевых страниц: Целевая страница отписки

Иногда, как бы вы ни старались, ваши клиенты просто больше не хотят получать ваши электронные письма. Как бренд, который уважает своих клиентов, вы должны сделать процесс отказа от подписки плавным и легким для клиентов. Соблюдайте здесь абсолютную прозрачность.

Выбранный вами дизайн целевой страницы для отказа от подписки может быть чем-то простым, например, «вы успешно удалены из нашего списка рассылки», или чем-то более креативным, как этот от Puma ниже.

Когда вы проявляете свое творческое чутье даже на странице отписки, есть малейший шанс вернуть своих клиентов. Добавьте CTA для повторного присоединения на той же странице, чтобы клиенты могли подписаться снова, если они передумали.

Измените дизайн вашей целевой страницы с Kimp Graphics

30% самых эффективных целевых страниц содержат видео, а 36% содержат отзывы. Итак, очевидно, что социальное доказательство и демонстрация ценности имеют большое значение для различных типов целевых страниц. Но то, как вы организуете этот контент для создания красивого дизайна целевой страницы, — это то, что действительно отличает ваш бренд. С Kimp Graphics вы можете изучить самые популярные типы целевых страниц и полностью настроить их в соответствии с визуальной идентификацией вашего бренда. Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.