Лендинги для видео: руководство пользователя

Когда люди думают о целевых страницах, они обычно думают о длинном продающем тексте и подозрительной форме регистрации. Однако, если вам нужны целевые страницы, но вы не хотите обременять посетителей 900 словами сложного рекламного текста, есть более выгодный вариант: видео.

В декабре 2021 года Wyzowl опросила чуть менее 600 человек, включая специалистов по маркетингу и потребителей. Компания обнаружила, что 88% людей купили продукт после просмотра связанного с ним видео. В том же опросе людей спрашивали, как бы они хотели узнать о продукте: 73% сказали, что предпочитают делать это с помощью коротких видеороликов, и только 11% сказали, что предпочитают текстовые страницы.

Любая компания может быстро создать прибыльные целевые страницы видео, используя правильные инструменты, видео и стили видеоплеера. Исключение видео с вашей страницы продаж приведет к утечке трафика из верхней и средней части воронки на сайты конкурентов, использующих формат, который потребители хотят смотреть больше всего: видео.

3 стиля видеоплееров целевой страницы

То, насколько видно ваше видео на странице, влияет на то, нажмет ли кто-нибудь на него и убедит купить ваш продукт. В конце концов, потенциальные клиенты не поймут преимущества вашего продукта, если не смогут найти видео, объясняющее их.

Наиболее эффективно использовать один из трех проверенных стилей видеоплеера. У каждого есть свои преимущества. Выберите тот, который наиболее подходит для типа клиента, которого вы пытаетесь привлечь.

1. Застенчивый

Застенчивый видеоплеер мал по сравнению с остальными элементами вашей целевой страницы. Целевая страница вращается вокруг традиционного контента целевой страницы, такого как текст, а онлайн-видео поддерживает аргумент страницы продаж. Поскольку видео не доминирует на странице, вы можете отображать другие данные об эффективности продукта или предлагать социальные доказательства, такие как отзывы.

Slack использует видео, чтобы объяснить, что такое канал Slack. Видео находится внизу страницы и появляется после того, как Slack поделился преимуществами использования каналов. Любой, кто прокручивает до позиции видео, хочет узнать о каналах. В результате зрители видео внимательно выслушают ценностные предложения продукта и подумают о том, чтобы попробовать его.

2. Вперед

Проигрыватель прямого видео появляется, как только посетители заходят на ваш сайт, в верхней части страницы. Он выделяется и выделяется среди других элементов страницы. Копии, таблицы и изображения находятся ниже сгиба, устраняя распространенные возражения и предоставляя дополнительный контекст.

Этот стиль видеоплеера дает читателям гибкость. Они могут увидеть преимущества вашего продукта на странице и использовать видео для большего контекста. Поскольку видеоплеер находится в верхней части страницы, читатели узнают, где он находится, как только загрузят страницу, и смогут воспроизвести его в любое время.

360Learning разместила на своей домашней странице видео, в котором представлена ​​распространенная ситуация, в которой может оказаться полезной ее система управления обучением. Видео находится рядом с подзаголовком, который гласит: «Откройте для себя LMS для совместного обучения». Это сообщение побуждает посетителей нажимать на видео, не заставляя их смотреть его, как полноэкранное видео.

3. Жирный

Смелый видеоплеер убеждает посетителей купить ваш продукт без помощи сравнительных таблиц, отзывов или других элементов целевой страницы. Видеоплеер занимает весь экран, а остальная часть целевой страницы исчезает, когда люди нажимают на видео.

Этот стиль видеоплеера лучше всего подходит для компаний, которые уверены в написании сценария, разработке раскадровки и создании видео, настолько увлекательного, что оно может в одиночку превратить зрителей в клиентов. Без множества элементов, на которые нужно смотреть, посетители могут посмотреть видео и сразу перейти к покупке вашего продукта.

Dolby встроила полноэкранное видео на целевую страницу, рекламирующую Dolby Atmos: технологию, которая делает песни более четкими и захватывающими. Видео воспроизводится автоматически, когда посетители достигают целевой страницы, чтобы привлечь их внимание и убедить их посмотреть отзывы пользователей Dolby Atmos.

3 инструмента создания целевой страницы видео для создания вашей страницы продаж

Инструменты создания целевых страниц предоставляют советы и шаблоны, которые помогут вам привлечь посетителей к покупке у вас. Они строят свои шаблоны на основе существующих прибыльных страниц, и вы можете скопировать их всего за несколько кликов. Использование проверенных дизайнов повысит шансы на создание успешной продающей страницы.

1. Отскочить

Unbounce предлагает десятки настраиваемых шаблонов целевых страниц видео. Его команда проводит конверсионные тесты шаблонов перед их запуском. В результате вы почти наверняка повысите коэффициент конверсии.

Вы можете подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию, чтобы попробовать шаблоны, прежде чем переходить на премиум-план, начиная с 81 доллара в месяц. Кроме того, вы можете выбирать между более чем 200 шаблонами, созданными другими на торговой площадке ThemeForest.

2. Ведущие страницы

Leadpages — это простая в использовании платформа для создания целевых страниц для тех, кто хочет протестировать множество шаблонов или свои собственные структуры целевых страниц. Его функция управления конверсией прогнозирует, насколько вероятно, что ваша страница будет конвертировать потенциальных клиентов, и предлагает настройки для повышения ее производительности. Вы можете уверенно редактировать любой шаблон, не опасаясь, что это повлияет на ваши шансы на получение прибыли.

Вы можете зарегистрировать учетную запись, чтобы просматривать все предлагаемые шаблоны. Эти шаблоны включают в себя целевые видеостраницы для продаж, регистрации на веб-семинары, подписки по электронной почте, прямые трансляции и серии видеокурсов.

3. ХабСпот

У HubSpot есть торговая площадка с шаблонами целевых страниц видео, которые клиенты могут использовать в своих проектах. Каждый дизайн поставляется с данными о коэффициенте конверсии, основанными на прошлой эффективности. Таким образом, даже если вы не используете шаблоны, вы можете скопировать части их стиля, чтобы повысить коэффициент конверсии вашей страницы.

Шаблоны целевых страниц являются частью продуктов HubSpot CMS Hub и Marketing Hub, стоимость которых начинается от 23 до 45 долларов в месяц. Вы можете запросить демонстрацию, чтобы увидеть его возможности.

3 лучшие практики для создания идеального видео на целевой странице

Черты успешного видео на целевой странице не интуитивно понятны. Видео, которое конвертирует пользователей в социальных сетях, может не убедить посетителей целевой страницы купить ваш продукт. Вам нужно разработать видео на целевой странице для правильной аудитории. Ваше встроенное видео должно иметь три черты, чтобы повысить шансы на создание хорошей продающей страницы.

Во-первых, они должны быть короче двух минут, потому что продолжительность концентрации внимания посетителя коротка. Вы должны быть в состоянии обосновать, почему ваш продукт стоит покупать, не теряя при этом внимания читателя. По данным Google, идеальная продолжительность видеообъявления составляет 30 секунд.

Ваше видео также должно в начале представлять наиболее актуальную информацию: функции, преимущества и результаты. Это поможет читателю сразу понять ценность вашего продукта, что вызовет у него достаточно интереса, чтобы он продолжал смотреть.

Наконец, убедитесь, что ваш призыв к действию виден на протяжении всего видео или сразу после его окончания. Хотя видео, которые занимают экран, помогают зрителям сосредоточиться на вашем видео, вы можете потерять клиентов, если посетители не смогут найти ваш призыв к действию.

Те, кто использует CTA, которые появляются и исчезают на экране в течение нескольких секунд, должны представить их в середине видео. Согласно Wistia, эта позиция приводит к самым высоким коэффициентам конверсии.

Создайте видео для своей целевой страницы с помощью Vyond

Есть несколько способов включить видео на ваши целевые страницы, чтобы дополнить или заменить длинный продающий текст. Вы можете использовать его, чтобы представить свои ценностные предложения, представить тематические исследования или показать типичные варианты использования вашего продукта.

Vyond поможет вам создать привлекательное видео для целевой страницы, не имея опыта работы с анимацией. Наш набор инструментов для анимации позволяет вам включать персонажей, диаграммы и реквизиты, необходимые для того, чтобы доказать, почему ваш продукт является ведущим решением на рынке.

Создайте свое первое видео