Целевая страница против домашней страницы: чем целевая страница отличается от домашней страницы?

Любой новичок в онлайн-маркетинговых кампаниях обычно может путать целевую страницу и домашнюю страницу. Владельцы бизнеса, которые пытаются заниматься цифровым маркетингом, особенно склонны совершать эту ошибку. Посетитель, скорее всего, попадет на вашу домашнюю страницу, но это не значит, что он попадет на вашу целевую страницу.

Дело в том, что разница между домашней страницей и целевой страницей намного сложнее. Аргумент целевой страницы и домашней страницы решается простой бизнес-идеей, которая универсальна, и это намерение. Эти две веб-страницы отличаются друг от друга в том смысле, что служат разным целям. Их следует использовать для достижения разных целей.

В этом блоге Landing Page Vs Home Page мы рассмотрим существенные различия между целевой страницей и домашней страницей. Важно помнить, что важна практичность, чтобы маркетинговые концепции можно было легко применять, когда дело доходит до работы. Для людей, которые понимают целевые страницы, есть много новых концепций по основам и новых концепций для изучения.

Важно понимать определение целевой страницы и домашней страницы. В этом блоге мы поймем, чем целевая страница отличается от домашней страницы.

• Целевая страница : Целевая страница — это независимая страница, предназначенная для конкретной маркетинговой кампании . На целевых страницах также есть призыв к действию, и на этих страницах нет ничего, что могло бы отвлечь внимание клиентов от конверсии.
• Домашняя страница . Домашняя страница — это отдельная страница большого веб-сайта. Он полон полезной информации, а также посвящен представлению компании. Домашняя страница — это приглашение посетителя познакомиться с брендом.

Коммуникация является движущей силой маркетинга во всех его различных формах. Если маркетинговая кампания не может общаться с аудиторией, вполне вероятно, что она потерпит неудачу. Хотя человек может время от времени использовать одну и ту же информацию, способы ее передачи на целевой странице и домашних страницах различаются.

Обзор разницы между целевой страницей и домашней страницей

Все сводится к тому, для чего были созданы веб-страницы. Основное различие между целевой страницей и домашней страницей заключается в фокусе и проверенном прогрессе, который проявляется в конверсиях, продажах, подписках, лидах и всех действиях, которые предпринимает посетитель.

Фокус — это причина, по которой целевые страницы эффективны для маркетинга. В отличие от веб-сайтов и домашних страниц, предназначенных для изучения, целевые страницы ориентированы на кампанию или предложение, которое направляет посетителей к призыву к действию. Целевые страницы созданы для конверсии.

Фокус целевой страницы относится ко многим элементам посетителя веб-сайта, включая одну цель или призыв к действию, минимум отвлекающих факторов, сообщения и дизайн, соответствующие рекламе, и таргетинг на аудиторию.

Что такое домашняя страница?

Домашняя страница — это веб-страница, которая используется для предоставления общей информации и поощрения посетителей к изучению. Будучи страницей приветствия на веб-сайте, домашняя страница служит для знакомства с бизнес-брендом, его продуктами и услугами, ценностями, информацией о том, для кого и для чего она предназначена, с кем следует связаться и т. д.

Если мы сравним домашнюю страницу и веб-страницы целевой страницы , то домашняя страница используется для создания первого впечатления, которое включает в себя все, что может предложить компания, и посетители могут узнать из разных разделов сайта. Домашняя страница также должна обращаться к широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, даже никогда не слышал о компании, забывает, чем она занимается и почему это важно.

Домашняя страница предназначена для общего обмена сообщениями и фокусируется на многих целях страницы, а также на ссылках, кнопках и навигации для посетителей для выполнения важных действий. На главной странице ничего не должно отвлекать. Когда речь идет о маркетинге, отвлечение влияет на направленность кампании из-за размытых сообщений, конкурирующих ссылок и опций, которые отклоняются от цели конверсии.

Следовательно, домашние страницы не могут делать все. Они должны быть сосредоточены на информировании, а иногда и направлении трафика, в то время как целевые страницы сосредоточены исключительно на преобразовании трафика в конверсии. Качества хорошей домашней страницы:

Четкий обзор бренда

Самое важное, что может дать домашняя страница, — это четкое понимание того, что представляет собой бренд и что он должен делать. Обычно это начинается с небольшого описания, которое затем расширяется до подробностей по мере того, как все больше и больше посетителей прокручивают страницу.

Домашняя страница должна отвечать на основные вопросы, которые задает новый посетитель, в том числе тот, кто только что узнал о существовании нового бизнеса. Необходимо учитывать такие элементы, как отзывы, рейтинги, значки, особенности публикации и т. д.

Основное внимание должно быть сосредоточено на ответах на основные вопросы на главной странице, чтобы новый посетитель мог отправиться в правильном направлении.

Детальный дизайн

Когда аудитория заходит на домашнюю страницу, она должна оставить хорошее впечатление, а также почувствовать, что люди наткнулись на компанию, которая может серьезно относиться к себе и всем своим клиентам.

Правда в том, что ожидания клиентов могут расти почти так же быстро, как развиваются технологии. Дело не только в словах на домашней странице, но и в ощущении. Дизайн имеет значение, и чем быстрее бизнес это поймет, тем лучше.

Если веб-сайт создает неприятную атмосферу, значит, бренд или бизнес не развиваются должным образом. Таким образом, люди с меньшей вероятностью будут рядом и увидят, что может предложить бизнес. Вы должны тратить дополнительные деньги и тратить меньше времени, чтобы ваш веб-сайт чувствовал, что продвигает бренд, который стоит времени посетителя.

Бесшовная навигация

Домашняя страница должна облегчать навигацию по веб-сайту, чтобы работа выполнялась легко и быстро. Например, параметры навигации на веб-сайте могут включать «О нас», «Блоги», «Функции», «Цены», «Главный призыв к действию» и т. д.

Обычные элементы навигации в основном основаны на том, чем вы занимаетесь, но вы также должны убедиться, что посетители могут легко перейти туда, куда они хотят.

Почему целевые страницы конвертируют больше трафика?

Выше мы подчеркивали, что фокус является ключевым фактором в различии между домашней страницей и целевой страницей. Однако важно отметить, почему этот фокус важен для превращения трафика веб-сайта в продажи, лиды, а затем и в клиентов.

В большинстве случаев хороший заголовок или хорошо оптимизированная веб-страница — это не то, что заставляет кого-то нажать кнопку «Купить сейчас». Важен общий опыт. От первого объявления, клика в социальных сетях до электронного письма, чем более персонализирована целевая страница, тем более убедительным будет опыт.

Ниже перечислены некоторые вещи, которые необходимо помнить при оптимизации целевых страниц.

Меньше отвлекающих факторов

В отличие от домашней страницы, целевая страница не может отвлекать аудиторию. Домашние страницы, такие элементы, как навигация по веб-сайту, информация, не связанная с предложением, дополнительные ссылки и различные призывы к действию могут стимулировать исследование, которое также привлекает внимание и отвлекает его от цели конверсии.

По крайней мере, вы никогда не захотите оставлять все на волю случая, потому что посетители будут ожидать, что они предпримут какие-либо действия из всех вариантов. Имеет смысл направлять посетителей непосредственно к предложению с помощью удобной для навигации страницы.

Индивидуальный опыт

Одним из очевидных различий между целевой страницей и домашней страницей является возможность полностью настроить взаимодействие с рекламой, конверсией и переходом по клику. Необходимый фокус находится на очень детальном уровне вплоть до последнего пикселя.

Отправка людей на целевую страницу — это сопоставление рекламы, электронной почты и социальных сетей с целевым обменом сообщениями, специальной информацией и единым призывом к действию. Вы можете использовать интерес, проявленный пользователем, предоставляя ему опыт и даже лучшие результаты, полученные от клика.

Целенаправленный и сплоченный пользовательский опыт не оставит места для каких-либо пауз и уменьшит вероятность каких-либо отвлечений, так что будет создано больше возможностей для демонстрации предложения. Таким образом, вы можете показать посетителям, что уважаете их время и внимание, давая им именно то, что они хотят.

В общем, убедительный пользовательский опыт имеет значение. Это позволяет создать более персонализированную и релевантную целевую страницу для объявления, чтобы в конечном итоге поисковая система могла вознаградить вас хорошей оценкой и стоимостью за клик.

Таргетинг на аудиторию

Индивидуальный опыт, предлагаемый веб-страницей, также подходит для довольно точного таргетинга аудитории. Сайт легко дублировать, настраивать, а иногда даже тестировать для общения с разными членами аудитории, максимально используя то, что важно.

Например, если вы создали целевую страницу для продвижения продажи, то предложение может быть дополнительно разделено с дальнейшей сегментацией на основе возраста, типа продукта и т. д. Основное различие между домашней страницей и целевой страницей обычно заключается в следующем. фокус, и именно этот фокус превращает трафик в потенциальных клиентов, продажи и клиентов.

Что такое целевая страница?

Целевая страница больше похожа на страницу, на которую клиенты попадают после того, как они нажимают на рекламу. Это хороший способ привлечь больше трафика, повысить узнаваемость бренда, а также улучшить функции SEO. Он работает как клиент, конвертирующий в лидерство.

В интернет-маркетинге целевые страницы похожи на отдельные веб-страницы, созданные для маркетинговых кампаний . Именно сюда попадает посетитель после того, как он нажимает на ссылку электронной почты, рекламу Google, YouTube, Instagram, Twitter и т. д. В отличие от веб-страниц, которые преследуют множество целей и побуждают к большему изучению, целевые страницы создаются с четкой направленностью, известен как призыв к действию.

Обычно именно этот фокус позволяет целевым страницам повышать коэффициент конверсии маркетинговой кампании при одновременном снижении стоимости привлечения лида или продажи.

Четкий фокус

Единый и четкий фокус — изюминка целевой страницы. Когда внимание сосредоточено на одном и существует искренняя дисциплина отказа от других вариантов навигации, целевая страница может легко обеспечить высокую конверсию и лучшие результаты для показа значимой рекламы.

Задолго до того, как вы создадите целевую страницу, у вас должен быть четкий ответ о том, почему вы создаете целевую страницу и чего вы хотите достичь, создавая ее.

Креативная копия

Целевая страница успешна или неуспешна в зависимости от привлекательности текста, написанного на странице. Дизайн определенно имеет значение, но слова продаются лучше. Вы должны обеспечить исключительный продающий текст, чтобы сделать ваши целевые страницы успешными.

Если вы предлагаете своим клиентам что-то дополнительное, ваш текст должен быть написан таким образом, чтобы все было просто. Чем убедительнее текст, тем лучше он будет для вашего бренда.

Привлекательный призыв к действию

Это может показаться неважным, но есть свидетельства того, что CTA, которые хорошо работают на целевых страницах, приводят к большему количеству конверсий по сравнению с CTA, которые легко пропустить.

Очень важно убедиться, что призыв к действию на целевой странице таков, что он мгновенно привлекает трафик. Пользователь должен чувствовать желание действовать мгновенно.

Вывод

Целевая страница и домашняя страница могут использоваться взаимозаменяемо, но они разные и выполняют разные функции. Домашняя страница больше похожа на домашнюю страницу веб-сайта. Он создает общее впечатление и упрощает навигацию по веб-сайту.

С другой стороны, целевая страница предназначена для привлечения посетителя к действию. Он содержит конкретную и ограниченную информацию вместе с несколькими ссылками, чтобы аудитория не отвлекалась. Обе страницы важны и выполняют функции бренда.

Если бизнес должен преуспеть, важно понимать функции как целевой, так и домашней страниц, уделяя особое внимание их эффективному созданию.