Целевая страница для доменного трафика: эти драгоценные несколько секунд
Опубликовано: 2019-10-31Вы, вероятно, наткнулись на целевую страницу для перенаправления трафика домена задолго до того, как услышали о партнерском маркетинге. Вы торопились или были в беспечном настроении в это время и не пользовались закладками для любимых страниц. Вы поспешно набрали что-то вроде « facebok.com » или « yotube.com » в адресной строке веб-браузера. Или, может быть, вы искали общую тему и пытались найти ее, набрав просто « taxs.com » или « beautifulladies.com », надеясь на лучшее. Нажав кнопку «Ввод», вы увидели веб-страницу, похожую на то, что вы искали.
Подумайте об этом моменте. Эта страница заставила вас щелкнуть дальше? Что-то привлекло ваше внимание? Или вы поняли, что допустили ошибку и быстро перешли на нужную страницу? Эти несколько секунд, когда вы решали, стоит ли эта целевая страница, имеют решающее значение для трафика перенаправления домена и с точки зрения маркетолога, который ее подготовил. Следующая статья будет посвящена учету этих секунд.
Правильная целевая страница для правильной аудитории
Внутри посетителя, дошедшего до припаркованного домена, возникают противоречивые эмоции и, соответственно, две точки зрения на дизайн целевой страницы для доменного трафика.
Первый утверждает, что посетитель испытывает положительные эмоции. Они достигли страницы, которая, даже если это не совсем та страница, которую они искали, по-прежнему имеет отношение к их поиску. Например, страница «taxes.com» может быть никоим образом не связана с Министерством финансов, как они надеялись, но все же может содержать соответствующий контент.
При этом дизайн лендинга должен соответствовать их поиску если не в точности, то хотя бы по духу. Целевая страница для домена « Facebok.com » должна быть смесью белого и очень специфического оттенка синего, который ожидается от оригинала. Однако дизайн целевой страницы для домена ThatBigSportingEventIn2022.com должен иметь спортивный оттенок. Так что, вероятно, много зелени, которая вызывает образы лужайки стадиона и несколько броских заголовков.
Вторая школа мысли говорит, что лучше быть честным с посетителем. Они могут разозлиться из-за того, что их направили туда, куда они не хотели идти, поэтому может быть более эффективным будет сказать: «Да, мы рекламный сайт, но, по крайней мере, у нас есть несколько интересных объявлений».
В этом сценарии вы не пытаетесь имитировать другие страницы. Вы предлагаете рекламу, релевантную, но явно рекламу. Поэтому, когда вы ориентируетесь на домены, связанные со спортом, вы не пытаетесь притвориться, что являетесь порталом спортивных новостей, а рекламируете ставки на спорт. Или препараты для повышения работоспособности. Или фотографии прекрасных дам, потому что, знаете… парни.
В этих двух сценариях используются разные шаблоны проектирования. Первый приглушенный и знакомый, а второй яркий и кричащий. Какой из этих сценариев выбрать, во многом будет зависеть от типа вашего предложения. Некоторые предложения работают лучше, когда они соответствуют ожиданиям посетителя, в то время как другим это не нужно.
Прочтите полное руководство по рекламе с переадресацией домена здесь!
Технические моменты, о которых следует помнить при настройке лендинга для перенаправления трафика домена
Скорость загрузки страницы
При ограниченном времени, которое вам нужно, чтобы убедить посетителя остаться на вашей целевой странице, скорость загрузки страницы является решающим фактором. Каждая секунда, добавленная ко времени загрузки, увеличивает вероятность того, что посетитель заметит свою ошибку и закроет вкладку. Лучше, чтобы они смотрели на ваш контент, обдумывая покупку, а не смотрели на пустую страницу, задаваясь вопросом, что не так.
К счастью, есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы увеличить скорость загрузки вашей страницы. Здесь и там есть ряд небольших улучшений, которые в конечном итоге превращаются в надежную и быстро загружаемую веб-страницу.
Эти улучшения можно разделить на две категории: оптимизация дизайна вашей целевой страницы и хостинг.
Веб-дизайн имеет значение
Оптимизированный дизайн не обязательно должен равняться минималистичному дизайну. У вас по-прежнему может быть богатый контент, но вам нужно помнить о скорости при его создании. Вот что вы можете сделать:
- Сведите к минимуму HTTP-запросы . Чем больше ваша целевая страница для доменного трафика «запрашивает» у других веб-ресурсов изображения и видео, тем медленнее она загружается. Просмотрите эти запросы и удалите ненужные.
- Оптимизируйте свои изображения . Вам не нужно использовать 30-мегапиксельные изображения, чтобы они выглядели хорошо. Существует множество сервисов, которые могут уменьшить размер изображения без ущерба для качества.
- Используйте асинхронную загрузку для элементов JS и CSS . Асинхронная загрузка означает, что вы можете загружать другие элементы одновременно с вашими сценариями с большой нагрузкой.
- Уменьшите количество плагинов WP . В WordPress есть множество плагинов, которые могут предоставлять дополнительные функции, но они занимают ценные миллисекунды. Просмотрите свои плагины и решите, какие из них стоит оставить.
- Используйте сжатие файлов, чтобы сжать большие файлы HTML, CSS или JavaScript. Компьютеры работают быстрее, чем их интернет-соединения, поэтому они могут распаковать файл быстрее, чем загрузить несжатый.
- Сведите к минимуму редиректы . Если вы хотите использовать трекер, подумайте об использовании того, который предлагает метод отслеживания без перенаправления. Они используют небольшие сценарии, которые вы реализуете на своей целевой странице, которые делают запрос с информацией о посещении вместо перенаправления посетителя через отдельный домен отслеживания.
Вопрос о хостинге
Помимо того , что загружает компьютер посетителя, не менее важным фактором является то, откуда он загружается. Необходимо иметь целевую страницу для перенаправления трафика домена на быстром сервере.
Вообще говоря, вы должны быть как можно ближе к своим посетителям, чтобы увеличить скорость загрузки страницы. Если вы таргетируете несколько ГЕО или одно большое ГЕО, вам нужно быть в нескольких местах одновременно. Сочетание этого со стремлением к быстрому серверу приводит к мысли, что вам следует выбрать облачный хостинг.
Облачный хостинг для вашей целевой страницы для доменного трафика прост в настройке, масштабируем и доступен в большем количестве мест, чем ваши арендованные выделенные серверы.
Но помимо кода вашей целевой страницы загружаются и другие вещи. Если вы используете видео, они должны где-то размещаться. Разместите их в быстрой сети CDN. Ваши изображения также должны использовать хостинг CDN.
Проверьте скорость вашей целевой страницы
Вы не должны соглашаться с предположением, что ваша целевая страница должна загружаться быстрее. Измерьте это. Сравните результаты. Улучшать. Кроме того, следите за производительностью целевой страницы, чтобы быстро реагировать на любые простои.
Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как gtmetrix.com, чтобы проверить время загрузки.
Создание целевой страницы, которая конвертирует
Мы немного узнали о шаблонах проектирования и скорости загрузки целевой страницы для перенаправления доменного трафика, теперь пришло время поговорить о контенте.
Мотивация — это ключ
Обычное предложение для аффилированного маркетинга состоит в том, чтобы писать, чтобы повысить мотивацию посетителя, а не простоту принятия мер. Если кто-то достаточно мотивирован, он найдет эту кнопку CTA, несмотря ни на что.
Это работает для большинства партнерских сценариев, но контент целевой страницы для доменного трафика должен проходить по другому принципу. Мотивация посетителей высокая. Они доказали это, попытавшись ввести доменное имя. Вам по-прежнему нужно убедить их в том, что ваше предложение подходит, но также вам нужно убедить их в том, что это предложение легко принять.
Покажите им, что их преимущества доступны всего в один клик. Сделайте ваши регистрационные формы как можно более простыми для заполнения и сделайте их легко читаемыми на мобильных устройствах. Разместите кнопки призыва к действию в верхней части страницы.
Что такое складка в цифровом мире? Этот термин, первоначально использовавшийся для описания той части газеты, которая видна, не разворачивая ее, относится к части целевой страницы, которая видна на экране компьютера без прокрутки. Вы можете поместить дополнительный контент ниже, но не заставляйте своих посетителей прокручивать страницу до конца, чтобы перейти к вашему предложению.
Заслужить доверие
Итак, у вас есть быстро загружаемая целевая страница с дизайном, который соответствует ожиданиям, и содержанием, которое побуждает посетителей выполнить действие. Что осталось? Самая важная часть: доверие.
Будем откровенны: когда посетитель попадает на ваш сайт, он оказывается не там, где хотел бы быть. На каком-то уровне доверие было подорвано. Вам нужно восстановить это доверие, имея хорошо сформированный контент. Так что никаких грамматических ошибок, никакой неряшливой пунктуации. Вам нужно позиционировать себя как надежного рекламодателя.
Идеальная целевая страница для рекламы с переадресацией домена не существует…
Со всеми советами, о которых мы здесь говорили, вы должны быть готовы приступить к работе и создать хорошо работающую целевую страницу для рекламы с переадресацией домена.
Помните, что эта статья направлена на выявление различий и характеристик целевых страниц, специально предназначенных для перенаправления доменного трафика. Все другие приемы дизайна, о которых вы слышали, все еще могут быть применимы. Как всегда в аффилированном маркетинге, требуется много тестов и корректировок, чтобы сделать ваши лендинги отличными. Но как только вы справитесь с этим, сочетание качественного источника трафика и хорошо сделанной целевой страницы, безусловно, принесет вам большую прибыль.