Последние обновления цифрового маркетинга в июле 2023 г.

Июль был месяцем X и потоков. Несмотря на то, что каждый месяц Google, Meta и другие платформы выпускают важные обновления и функции, Twitter по-прежнему попадает в топ заголовков благодаря тому или иному тренду. От Meta, выпустившего Threads, и Илона Маска, бросающего вызов Марку Цукербергу по этому поводу, до Twitter, переименованного в X по предложению последователя, это был очень интересный месяц в социальных сетях.

Вот полный список июльского месяца #NewThingsInDigital

1. На этой неделе официально запущено приложение Meta Threads.

Meta объявила о глобальном запуске своей новой социальной платформы Threads, похожей на Twitter. Согласно Business Insider, несколько известных пользователей уже получили руководство по адаптации, в котором им предлагается публиковать сообщения в Threads не менее двух раз в день, чтобы ознакомиться с платформой. Говорят, что Instagram обратился к нескольким известным деятелям, в том числе к Опре и Далай-ламе, а также к влиятельным лицам в Интернете, таким как Гэри Вайнерчук, чтобы поощрить скорейшее внедрение и создать шумиху вокруг приложения. Threads готовится завоевать популярность в социальных сетях после своего недавнего запуска.

2. Список функций Twitter Blue расширен и теперь включает доступ к Media Studio

Twitter представил дополнительную выгоду для своих подписчиков Twitter Blue: доступ к своему инструменту управления контентом и планирования Media Studio в приложении. Эта комплексная функция управления контентом, ранее доступная исключительно для избранных медиа-партнеров, теперь также доступна подписчикам Twitter Blue. Кроме того, технический директор Twitter Илон Маск намекнул на предстоящие изменения и улучшения в Media Studio. Эти усовершенствования могут включать в себя улучшенные функции прямой трансляции для увеличения видео- и аудиопотоков, а также продолжающуюся пробную версию Twitter с разрешением доступа к Spaces с настольных компьютеров.

3. Twitter обеспечивает лицензирование платежей в трех штатах США

Материнская компания Twitter, X Corp, успешно получила лицензии в трех штатах США, разрешающие денежные переводы в приложении. По данным Fortune, Twitter получил лицензии на денежные переводы в Мичигане, Миссури и Нью-Гемпшире. Это достижение знаменует собой первый шаг к разрешению прямых платежей в приложении, что является критически важным компонентом всеобъемлющей цели Илона Маска «все приложения». В рамках этого трансформационного сдвига Twitter может быть переименован.

4. Приложение Meta's Threads набрало 30 миллионов пользователей менее чем за день

Темы переживают быстрый всплеск популярности среди пользователей, и все больше людей используют приложение для защиты своих профилей, изучения обсуждений и оценки его общей полезности. Threads находится на пути к тому, чтобы, возможно, побить текущего рекордсмена по «самому быстрорастущему приложению» ChatGPT, которое достигло 100 миллионов пользователей за впечатляющий двухмесячный период в начале этого года.

5. Twitter представляет обновленную TweetDeck как эксклюзивную функцию Twitter Blue

Согласно Twitter, TweetDeck вскоре станет эксклюзивной функцией для подписчиков Twitter Blue. В результате пользователи собственной платформы управления твитами быстро подпишутся на сервис, чтобы продолжить планирование твитов с помощью приложения. Обновленный составитель твитов, улучшенные поисковые фильтры, сортируемые столбцы и стыковка видео для многозадачности входят в число предстоящих дополнений.

6. YouTube представляет викторины, созданные искусственным интеллектом, для проверки знаний пользователей

YouTube в настоящее время тестирует функцию викторины в своем мобильном приложении, чтобы улучшить обучение пользователей и предоставить отзывы о видеоконтенте. Эта функция будет использовать генеративный ИИ для создания вопросов, которые измеряют понимание пользователями тем, представленных в видеороликах приложения. Инструмент викторины помогает зрителям расширить свои знания, а также помогает YouTube в определении эффективности видеоконтента.

7. YouTube тестирует ключевые слова с гиперссылками для расширенного обнаружения в приложении

YouTube запускает новый тест, чтобы добавить гиперссылки на определенные термины в комментарии YouTube. Эта функция призвана улучшить обнаружение контента и связать зрителей с похожими видео, сводя к минимуму необходимость поиска пользователями соответствующего контента вручную. На этапе тестирования YouTube идентифицирует фразы или отдельные слова в комментариях, побуждающих к расследованию, и делает на них гиперссылки. Этот инструмент поиска в потоке направлен на то, чтобы предоставить потребителям беспрепятственный и удобный опыт.

8. Bing исследует фирменные боковые метки в списках результатов поиска

В настоящее время Bing изучает возможность добавления боковых меток с брендами в списки результатов поиска. Это продолжение предыдущего тестирования, включая основные боковые метки и фирменные боковые панели для определенных поисковых запросов. Кроме того, некоторые пользователи сообщают, что видели фавиконы с фрагментами сбоку. Bing постоянно проводит интенсивное тестирование для изучения и улучшения этих функций.

9. Поиск Google представляет инвентарь местного магазина

Google Search Generative Experience, который только что был запущен, теперь добавляет соседние магазины с доступными продуктами прямо в генеративный ответ ИИ. Хотя эта функция не нова, раннее тестирование показывает ее наличие и функциональность в предоставлении пользователям соответствующей информации.

10. Meta улучшает взаимодействие с аватаром с помощью видеозвонков и функций

Meta постоянно расширяет возможности своего аватара, чтобы способствовать и нормализовать связь с помощью этих инструментов. Цель состоит в том, чтобы повысить вовлеченность путем установления связей между людьми и их виртуальными представлениями. В соответствии с этим Meta выпустила новую функцию, которая позволяет пользователям вести видеоразговоры, используя свой мета-персонаж в Instagram и Messenger.

Последние аватары для видеовызовов Meta, доступ к которым осуществляется нажатием на камеру, динамически реагируют на движения вашего лица. Вы можете взаимодействовать и общаться с людьми во время видеозвонков, используя свое мультипликационное представление Meta.

11. Meta Tests Доступные пакетные предложения для проверки Facebook и Instagram

Meta запускает новый пакет, который предлагает экономию людям, подписавшимся на Meta Verified на обеих платформах. Пользователи, которые подпишутся на эту подписку, получат желаемый значок подтверждения синей галочкой во всех своих мета-сообщениях. Хотя 42 доллара в месяц или 504 доллара в год (в данном примере в австралийских долларах) могут показаться высокими, пакет, вероятно, будет еще более разумным в Соединенных Штатах. Пользователи могут улучшить свое восприятие в приложении и создать иллюзию того, что они звезды с этим пакетом, и все это менее чем за первоначальные 11,99 долларов США в месяц за каждую часть.

12. Meta добавляет инструменты фирменного контента и ярлыки государственных СМИ в потоки.

Meta интегрирует параметры фирменного контента в Threads для поддержки кампаний влиятельных лиц на этой быстрорастущей платформе. Согласно Axios, Meta планирует расширить свои функции фирменного контента, включив в них потоки, чтобы предотвратить несанкционированное и потенциально незаконное одобрение бренда и продукта в приложении. В то время как Meta заявила, что платные рекламные акции не будут доступны в Threads до тех пор, пока не будет достигнут определенный уровень широкого распространения, внедрение инструментов Branded Content, включая теги партнеров в потоке, предоставляет альтернативные средства продвижения продуктов на платформе, обеспечивая при этом надлежащее раскрытие информации в соответствии с меняющимися правилами.

13. Темы достигают 100 миллионов участников в рекордно короткие сроки

Новое приложение Threads от Meta теперь является самым быстрорастущим приложением в истории.

Долгожданный конкурент Twitter был запущен на день раньше, чем планировалось, в среду на прошлой неделе и сразу же превысил 30 миллионов регистраций за первые 24 часа. Он быстро вырос до 50 миллионов, а затем до 70 миллионов менее чем за два дня.

Threads преодолел порог в 100 миллионов регистраций, что делает его самым быстрым приложением для 100 миллионов участников.

14. Twitter собирается запустить функцию списков вакансий

Проверенные организации Twitter постепенно получают доступ к новой функции списка вакансий платформы. Благодаря этому обновлению компании теперь могут публиковать объявления о вакансиях прямо в своих профилях в Твиттере. Компания Workweek недавно получила доступ к этой функции, позволяющей им перечислять незанятые должности на отдельной вкладке в своем профиле Twitter.

15. Twitter расширяет возможности видеоэлементов, открывая двери для рекламодателей

Twitter значительно улучшил функцию зеркального отображения экрана, упростив трансляцию видео из Twitter на домашний телевизор. Кроме того, платформа включает в себя более чувствительные элементы управления воспроизведением, что повышает удобство просмотра видео в целом. Примечательно, что на iOS Twitter представил заметную кнопку Airplay, которая еще больше упрощает потоковую передачу видео из Twitter прямо на ваш телевизор.

Кроме того, в рамках своих более широких творческих амбиций по монетизации подписчики Twitter Blue теперь могут загружать видео максимальной продолжительностью до двух часов. Это обновление согласуется с целью Twitter поощрить большее количество издателей к распространению своего контента непосредственно в сети, что позволит ему продвигать себя в качестве конкурентоспособного развлекательного направления наравне с YouTube и другими подобными платформами.

16. Twitter представляет расширенный предварительный просмотр подробностей твитов

Дизайнер Twitter Андреа Конвей поделилась кратким обзором последнего улучшенного прототипа форматирования информации в твитах. Этот новый дизайн направлен на то, чтобы предоставить всю необходимую информацию о твитах более упорядоченным и организованным образом, предоставляя потребителям более аккуратный просмотр после нажатия на твит. Новое подробное представление твитов точно отражает отображение твитов на основной временной шкале с меньшим количеством заголовков для каждой части, что приводит к меньшему использованию площади экрана. Кроме того, новая структура включает в себя возможность сортировки ответов на твиты, что упрощает фильтрацию комментариев по таким характеристикам, как вовлеченность и время.

17. Bing Trials Новое окно результатов для фрагментов вопросов

В Microsoft Bing добавлена ​​функция «Люди также спрашивают», которая отображает дополнительные связанные вопросы и ответы под фрагментами результатов поиска. Microsoft Bing недавно начала экспериментировать с новым дизайном этой функции. В то же время, все еще выясняется, являются ли это плановыми обновлениями или техническими проблемами, из-за которых дисплей кажется другим.

Shameem Adhikarath продемонстрировал в Твиттере массивную коробку под отрывком, в которой, похоже, больше места, чем обычно. Это намекает на то, что визуальное представление функции «Люди также спрашивают» может измениться.

18. Поиск Google тестирует выпадающие списки перевода фрагментов для языковой доступности

В настоящее время Google тестирует добавление раскрывающегося меню «Переведено Google» под фрагментами результатов поиска. Цель этой функции — позволить пользователям переводить отображаемые результаты поиска с одного языка на другой. Пользователи могут расширить эту функцию, чтобы получить доступ к переведенной версии фрагмента, щелкнув по нему, отображая возможности перевода Google в поиске.

19. Глава Instagram: Доступ к темам в ЕС может занять месяцы

Threads, популярное приложение для социальных сетей, было распространено во многих местах по всему миру, кроме Европы. Это действие является ответом на Закон ЕС о цифровых рынках (DMA), всеобъемлющую правовую базу, направленную на защиту конфиденциальности пользователей, предоставление пользователям контроля над своими данными и ограничение монополистической практики технологических гигантов. В результате Meta, материнскому бизнесу Threads, придется набраться терпения, методично следя за тем, чтобы Threads соответствовал всем требованиям, изложенным в измененном законодательстве. Тем самым Meta надеется гарантировать, что приложение соответствует минимальным стандартам и соответствует более широким целям DMA.

20. Instagram представляет улучшенные шаблоны роликов для творческого вдохновения

Instagram улучшает возможности пользователей по созданию роликов, упрощая поиск и использование высокопроизводительных шаблонов коротких клипов. Для этого они разрабатывают обновленную технику браузера шаблонов. Этот инструмент позволит пользователям просматривать шаблоны Reels, классифицированные как «Рекомендуемые», «Популярные», а также те, которые они ранее добавили в закладки. Этот централизованный подход упрощает использование шаблонов, позволяя пользователям легко использовать популярные тенденции и стили и создавать более эффектные и привлекательные видео.

21. Instagram вводит более строгие ограничения скорости потоков для противодействия спам-атакам.

Meta активно защищает пользователей от спам-атак в своем новом приложении, устанавливая ограничения скорости. Это решение связано с решением потенциальных проблем со скрейпингом данных, что является серьезной проблемой для нескольких социальных сетей. Twitter недавно столкнулся с негативной реакцией после введения ограничений скорости, которые были восприняты как наносящие значительный ущерб пользовательскому опыту.

Илон Маск, основатель и генеральный директор Twitter, указал, что эти ограничения скорости были необходимы для предотвращения чрезмерного извлечения данных и манипуляций с системой, осуществляемых некоторыми людьми, при этом проекты генеративного ИИ были определены как значительный вклад. Meta надеется сбалансировать защиту пользовательских данных и обеспечить бесперебойную работу своих серверов, применяя ограничения скорости.

22. Советы Meta Reveals по повышению вовлеченности в темы и предварительному просмотру ленты «Following»

Мета предполагает, что организации по управлению талантами рекомендуют клиентам создавать большой ажиотаж в Threads, объявляя о своем существовании с помощью привлекательных изображений и значимого контента.

• Поощряйте художников публиковать открытые вопросы, чтобы привлечь внимание и участие людей, повышая осведомленность об их профиле в Threads.
• Начните общение в приложении, чтобы привлечь дополнительных пользователей и расширить охват ваших сообщений.
• Несмотря на то, что в Threads пока нет встроенного инструмента опроса, используйте опросы, чтобы привлечь пользователей и стимулировать взаимодействие.
• Рассмотрите возможность использования задач и конкурсов, чтобы повысить вовлеченность и охват.
• Каламбуры тем и ссылки на приложения привели к положительному взаимодействию на платформе.

23. Meta представляет расширенную языковую модель Llama 2 для передовых технологий искусственного интеллекта

Llama 2 (LLM) — это новейшая языковая модель Meta, которая превзошла другие модели чата с открытым исходным кодом, включая GPT, во многих тестах, особенно с точки зрения полезности и безопасности. Это поразительное достижение демонстрирует приверженность Meta развитию технологий генеративного ИИ.

Кроме того, Meta и Microsoft объявили о расширении своего сотрудничества, предоставив разработчикам интригующую перспективу. При создании ИИ с помощью технологий Microsoft разработчики могут выбирать между моделями Llama от Meta и GPT от OpenAI. Решение Microsoft представляет собой стратегическое изменение позиции в области генеративного искусственного интеллекта, подчеркивая ее приверженность предоставлению передовых решений сообществу разработчиков.

24. Twitter вводит ограничения на личные сообщения для пользователей, не являющихся пользователями Twitter Blue.

Twitter реализует тактику увеличения числа подписчиков Twitter Blue, ограничивая количество прямых сообщений (DM), которые не подписчики могут отправлять ежедневно. Основным мотивом этого изменения является уменьшение спама DM, что также мотивирует их недавнее обновление, которое позволяет только проверенным пользователям отправлять запросы DM тем, кто не является подписчиком.

Хотя этот шаг направлен на увеличение количества подписок на Twitter Blue, отсутствие четкой информации об изменении могло уменьшить его влияние, поскольку многим пользователям, возможно, нужно знать, что была введена новая настройка по умолчанию. Это дополнительное ограничение на DM для подписчиков, отличных от Blue, побуждает пользователей рассмотреть возможность перехода на Twitter Blue для лучшего обмена сообщениями.

25. Meta представляет WhatsApp для Wear OS, расширяя возможности общения в чате на ходу

Meta официально выпустила WhatsApp для Wear OS, что позволяет пользователям умных часов на базе Google наслаждаться всеми возможностями WhatsApp прямо со своих запястий. Благодаря этому обновлению пользователи могут начинать новые чаты, отвечать на сообщения и даже отвечать на телефонные звонки, не касаясь своих телефонов.

WhatsApp для Wear OS, впервые анонсированный Google на мероприятии Google I/O в мае, завершил бета-тестирование и теперь готов к полноценному выпуску. Эта интеграция позволяет пользователям оставаться на связи и участвовать в обсуждениях в WhatsApp, находясь в пути, будь то пробежка или неторопливая прогулка со своими питомцами. С полной функциональностью WhatsApp на своих запястьях пользователи могут оставаться на связи, даже когда они этого не хотят.

26. Bing Chat представляет возможность визуального поиска

Bing анонсировала новую функцию под названием «Визуальный поиск в чате», которая позволяет пользователям загружать изображения и искать в Интернете связанные темы. Делаете ли вы снимок в режиме реального времени или используете изображение откуда-то еще, Bing может анализировать контекст, интерпретировать его и предоставлять соответствующую информацию о нем. Пользователи могут использовать этот инструмент, чтобы задавать вопросы и получать подробные ответы в зависимости от содержания предоставленного изображения. Bing надеется улучшить взаимодействие с пользователем с помощью визуального поиска в чате, сочетая расширенное распознавание изображений и понимание контекста для получения информативных и точных результатов.

27. Поисковые эксперименты Google с дизайном Favicon в штучной упаковке

Google Search в настоящее время экспериментирует с сниппетами, содержащими фавиконки в коробках. Вместо того, чтобы отображать значки в обычном порядке, в этом тесте Google заключает их в квадратную рамку. Это следует из более раннего эксперимента, в котором Google отображал фавиконы в круглых контейнерах. Пользователь Твиттера, Саад А.К., только что опубликовал в Твиттере скриншот фавиконов в коробках, указывая на то, что Google продолжает тестирование и вероятные модификации дизайна.