Последние обновления цифрового маркетинга в мае 2023 г.

Это праздник искусственного интеллекта в индустрии цифрового маркетинга, и нам нравятся различные инструменты и функции, которые появляются с помощью искусственного интеллекта. В мае некоторые крупные игроки вышли на рынок со своими собственными продуктами ИИ. От Google, представившего Bard, Snapchat, представившего свой инструмент чата с искусственным интеллектом, и множества других функций от Meta и Twitter, у пользователей было много возможностей для экспериментов. Вот список #NewThingsInDigital за май месяц.

1. Meta запускает торговую рекламу Ar на барабанах Instagram

Meta представляет новые варианты рекламы с использованием дополненной реальности (AR) и Reels, чтобы помочь брендам охватить более молодую и пожилую аудиторию. Они также работают над инструментами коммерции в потоке, чтобы увеличить количество покупок в приложении. Ожидается, что реклама AR будет популярна среди молодых потребителей, но также может понравиться и более старшей аудитории. Дополнительные возможности для распространения рекламы с дополненной реальностью могут способствовать более широкому внедрению расширенных рекламных дисплеев, что приведет к следующему этапу потребления.

2. Twitter тестирует новые форматы отображения

Twitter рассматривает возможность добавления специальной вкладки видео в профили пользователей, поскольку он стремится улучшить свои визуальные элементы и повысить удобство работы пользователей под руководством Илона Маска. Маск подчеркнул необходимость улучшения видео на платформе и предоставления создателям лучших возможностей монетизации.

3. Twitter восстанавливает бесплатный доступ к API для поставщиков общедоступных услуг в приложении

Twitter объявил, что коммунальные службы снова смогут бесплатно использовать его API. В прошлом месяце Twitter поднял цену на доступ к API, требуя от многих организаций и разработчиков, которые ранее имели бесплатный доступ, платить не менее 40 тысяч долларов в месяц за доступ к Twitter.

4. WhatsApp добавляет опросы с одиночным голосованием и подписи для повторных репостов

WhatsApp добавляет новые возможности общения для повышения вовлеченности и контекстуальной осведомленности, что может привести к новым методам общения с помощью сообщений. Одной из таких возможностей являются опросы с одним голосованием, позволяющие пользователям ограничивать ответы каждого участника на вопрос опроса. WhatsApp сейчас внедряет эту новую функцию.

5. YouTube стремится упростить страницу канала для лучшего взаимодействия

YouTube намерен улучшить параметры отображения своего канала, чтобы помочь создателям повысить вовлеченность. Это будет включать в себя новые возможности сортировки и классификации контента, чтобы помочь пользователям находить более релевантные материалы внутри канала. Кроме того, в зависимости от их истории просмотров YouTube предоставляет персонализированную полку рекомендаций «Для вас» для посетителей канала.

6. Google вводит синие галочки для проверенных брендов в Gmail

Twitter уменьшает синюю галочку как признак доверия, в то время как Google работает над созданием своей системы синих галочек. Пользователи Gmail теперь будут видеть синие галочки рядом с подтвержденными профилями брендов в своих почтовых ящиках. Бренды, которые прошли процедуру проверки бренда Google, которая включает в себя регистрацию своего логотипа в VMC и усиление безопасности учетной записи, получат синюю галочку в Gmail. Эта дополнительная проверка гарантирует получателям, что бренд является законным.

7. Meta объявляет об игровом событии Meta Quest Gaming

1 июня, в 10:00 по тихоокеанскому времени, Meta проведет демонстрацию Quest Gaming, чтобы продемонстрировать последние инновации и игры в виртуальной реальности для своих гарнитур. Это согласуется с подходом метавселенной Meta, поскольку молодые пользователи должны стать первой цифровой платформой, аборигенами. Эти люди, вероятно, будут использовать такие технологии для связи с другими и участия в различных мероприятиях.

8. Google тестирует новое меню фильтра поиска

Google тестирует новую функцию, которая позволяет пользователям фильтровать результаты поиска на основе различных точек зрения. Эта функция тестируется с помощью кнопки, позволяющей пользователям фильтровать результаты поиска с разных точек зрения. Этот новый инструмент может предоставить пользователям более разнообразный выбор результатов поиска, позволяя им увидеть альтернативные точки зрения и мысли по конкретному вопросу.

9. Google тестирует кнопки вверх-вниз в строке поиска автозаполнения

Google тестирует новую функцию в своей поисковой строке, которая включает в себя клавиши со стрелками вверх и вниз, позволяющие пользователям быстро перемещаться по рекомендуемым поисковым фразам. Вместо того, чтобы полностью излагать свои поисковые запросы, пользователи могут использовать стрелки вверх и вниз для переключения между различными вариантами автозаполнения. Пользователи также могут перемещаться по идеям с помощью кнопок со стрелками вверх и вниз на клавиатуре. Новые кнопки со стрелками могут быть полезны для просмотра предлагаемых поисковых запросов, а не для визуального ввода запроса.

10. Мета-тесты AI-элементов для рекламы в Facebook и Instagram

Мета-тестирование инструментов ИИ для расширенного рекламного объявления: изменение текста, генерация фона и обрезка изображения. Meta собирается произвести революцию в рекламном ландшафте с помощью различных новых рекламных инструментов. Эти инструменты направлены на совершенствование возможностей искусственного интеллекта Meta, предоставляя рекламодателям инновационные функции для оптимизации их рекламных объявлений.

11. Meta раскрывает новое понимание прогнозируемых экономических последствий Метавселенной

Meta сотрудничает с Deloitte для оценки экономического потенциала метавселенной в различных регионах мира. Сделав новаторский шаг, Meta выпустила серию тщательных анализов в сотрудничестве с Deloitte, которые пытаются определить денежную ценность метавселенной в различных местах по всему миру. Как было представлено до сих пор, метавселенная представляет собой арену виртуальной реальности, где пользователи могут участвовать в более захватывающем и взаимосвязанном опыте по мере того, как эти технологии становятся популярными и внедряются.

12. Маск объявляет Линду Яккарино новым генеральным директором Twitter

Будущее Twitter при новом генеральном директоре еще предстоит определить. С Илоном Маском в качестве исполнительного председателя и технического директора платформа, скорее всего, останется в соответствии с его первоначальным видением. Несмотря на ожидаемые изменения, баланс между преемственностью и потенциальным развитием будет определять дальнейшую траекторию Twitter.

13. Twitter объявляет о начальной версии шифрования для DM

Twitter только что запустил первую волну своих прямых зашифрованных сообщений (DM), в то время как платформа признает, что меры безопасности все еще должны быть полностью надежными. Теперь пользователи могут включать шифрование во время сеансов чата. Однако, поскольку функциональность и уровень безопасности по-прежнему ограничены, термин «зашифрованный» может не соответствовать общепринятым предположениям.

14. Twitter запускает прямые ответы в DM Threads, варианты ответа ExpandS Emoji

Twitter официально представил две долгожданные возможности прямого сообщения (DM) в своей последней версии, которые разрабатывались в течение нескольких месяцев. Возможность реагировать непосредственно на любое сообщение в потоке DM — первое заметное дополнение. Это усовершенствование упрощает взаимодействие в групповом чате, предоставляя участникам более точный контекст для их комментариев и обеспечивая более плавное обсуждение в потоке.

15. Twitter представляет элементы управления скоростью воспроизведения видео и предстоящие обновления видео

Twitter добавил настройки скорости воспроизведения видео в приложении в рамках своей текущей стратегии развития видео. Этот шаг отражает растущее внимание платформы к видеоконтенту, которое, вероятно, продолжится под руководством нового генерального директора Линды Яккарино. Основываясь на предыдущих улучшениях, таких как более длительная загрузка видео для подписчиков Blue и улучшенные параметры качества воспроизведения, добавление элементов управления скоростью воспроизведения дает пользователям больший контроль над управлением своим видео в приложении.

16. LinkedIn расширяет возможности авторов с помощью подсказок о новых темах

LinkedIn постепенно распространяет свою недавно представленную панель инструментов Analytics и Tools среди участников, которые активировали режим Creator Mode в последние месяцы. Эта панель инструментов предоставляет создателям подробный обзор успеха их контента и доступ к различным инструментам, ориентированным на их индивидуальные потребности. Режим создателя LinkedIn и сопутствующая панель аналитики призваны предоставить создателям контента необходимые данные и расширенные функции для оптимизации их присутствия на платформе.

17. Google представляет фильтр «Похожие темы» для расширенных результатов поиска на рабочем столе.

Google расширил доступность своего фильтра поиска по связанным темам, перенеся его с мобильного поиска на результаты поиска на компьютере. Эта функция, представленная на мобильных устройствах в декабре, позволяет пользователям легко изучать взаимосвязанные темы, связанные с их поисковыми запросами. Внедрив фильтр связанных тем на настольном компьютере, Google стремится обеспечить согласованный и удобный поиск на разных устройствах. Теперь пользователи могут глубже погрузиться в интересующую их тему, используя эту функцию, получая доступ к более широкому спектру актуальной информации и расширяя свои знания по смежным темам.

18. Google Bard расширяет функции с помощью поиска, карт, объектива и многого другого, удаляет список ожидания

Google Bard получил значительное обновление во время Google I/O, включающее в себя различные дополнения, ранее не упомянутые из-за обширного охвата основных обновлений поиска. Примечательно, что Google исключил список ожидания для Bard, что позволило большему количеству пользователей получить доступ к сервису генерации ИИ. Кроме того, Google интегрировал в Bard несколько функций, связанных с поиском, включая Google Search, Maps, Lens и другие функции.

19. Instagram добавляет GIF-файлы в комментарии

В недавнем разговоре Broadcast Channels с генеральным директором Meta Марком Цукербергом генеральный директор Instagram Адам Моссери сообщил интересную новость. Он объяснил, что пользователи Instagram теперь могут добавлять GIF-файлы в свои комментарии. Этот новый инструмент позволяет пользователям искать и делиться анимированными GIF-файлами из Giphy из потока комментариев, предоставляя им еще один способ выразить себя и ответить на изображения Instagram.

20. Meta представляет расширенные инструменты лидогенерации для Facebook

Meta упрощает для брендов связь с потребителями на Facebook. Они вводят обновления в формы генерации лидов, включая упрощенный процесс связи пользователей с компаниями посредством упрощенного обмена информацией. Кроме того, пользователи могут автоматически применять коды скидок во время оформления заказа в рамках потоковой передачи Facebook.

21. Подписчики Twitter Blue получают возможность загружать 2-часовые видео в приложение.

В официальном объявлении Twitter подтвердил, что подписчики его премиального сервиса Twitter Blue теперь могут загружать видеоролики увеличенной длины непосредственно в приложении. Эта новая функция позволяет 650 000 подписчиков Twitter Blue обмениваться видео продолжительностью до двух часов, предлагая им значительно расширенные возможности для создания контента и обмена им.

22. YouTube запускает 30-секундную рекламу без возможности пропуска для подключенных телевизоров

YouTube извлекает выгоду из растущего использования своего приложения на домашних телевизорах, расширяя доступность 30-секундных объявлений без возможности пропуска в кампаниях Connected TV. Хотя это может раздражать зрителей, это дает маркетологам прекрасную возможность охватить аудиторию через гигантский экран в их домах.

23. Meta расширяет программу подписки «Meta Verified» для пользователей из Великобритании.

Meta изменила свою первоначальную программу подписки Meta Verified, позволив пользователям получать синюю галочку в Facebook и Instagram. Несмотря на эти корректировки, Meta теперь делает программу доступной для пользователей в Соединенном Королевстве. Начиная с этой недели, пользователи в Соединенном Королевстве могут подать заявку на Meta Verified, что позволит им улучшить свои учетные записи и заработать заветную синюю галочку.

24. Бизнес-профили Google расширяют возможности языковой помощи

Google расширяет список типов организаций, которые могут добавлять и изменять поддерживаемые языки в своих бизнес-профилях Google. Этот вариант языковой поддержки, изначально предоставленный медицинским учреждениям в декабре 2021 года, теперь распространяется на различные организации. Это новшество позволяет компаниям лучше адаптироваться к языковым потребностям своих клиентов, обеспечивая эффективное общение и доступность.

25. Google представляет общие ссылки для недавних поисков и локальных пакетов

Теперь пользователи могут создавать общие ссылки для своих недавних поисковых запросов в Картах Google, что позволяет им легко делиться этими связями с друзьями или коллегами. Кроме того, Google добавил возможность поделиться ссылками для локальных пакетов в результатах поиска, что позволяет пользователям легко делиться информацией о конкретных местных компаниях или местах с другими.

26. Google экспериментирует с информацией о продуктах и ​​ссылками в результатах веб-поиска.

Google тестирует новый пользовательский интерфейс для продуктов и результатов покупок в веб-поиске. В этом тесте представлены дополнительные компоненты, такие как ссылки «Посетить веб-сайт» и «Подробнее», а также более полный интерфейс с подробной информацией о ценах. Эти обновления улучшают взаимодействие с пользователем, предлагая более подробную информацию и упрощая поиск основных данных о продукте.

28. Многоязычные языковые модели с открытым исходным кодом для максимизации включений

Открыв исходный код своих моделей Massively Multi-lingual Speech (MMS), Meta надеется обеспечить связь и доступность для более обширной пользовательской базы в различных областях. В настоящее время эти модели могут переводить более 1100 языков и диалектов по всему миру. Кроме того, Meta утверждает, что ее модели MMS могут идентифицировать более 4000 разговорных языков, что обеспечивает значительный потенциал для подключения и интеграции новых регионов. Meta надеется дать возможность исследователям и разработчикам сообщества расширить свои навыки перевода, открыв исходный код своих моделей MMS.

29. Twitter представляет возможность поиска по списку на рабочем столе

В Твиттере теперь есть новый инструмент, позволяющий пользователям находить и присоединяться к кураторским спискам Твиттера на основе их интересов. Этот инструмент позволяет пользователям расширять свою сеть и улучшать свои возможности в Твиттере, подписываясь на большее количество людей или узнавая больше о различных темах.

Пользователи могут просматривать списки Twitter, посетив вкладку «Списки» в мобильной и веб-версиях Twitter. Пользователи могут получить доступ к этой области, чтобы просмотреть различные списки и присоединиться к тем, которые соответствуют их интересам. Кроме того, пользователи могут закреплять списки в виде пролистываемых потоков в основном интерфейсе Twitter.

30. Twitter решает проблемы ценообразования с новым уровнем доступа к API

Twitter представил новый уровень доступа к API под названием «Pro», который предлагает разработчикам более широкий доступ к твитам по более доступной цене. Это новое предложение позволяет разработчикам получать доступ к миллиону твитов в месяц за 5000 или 60 000 долларов в год. Введение уровня API твитов «Pro» направлено на решение проблем, с которыми сталкиваются разработчики и ученые, которые сочли предыдущие точки доступа слишком дорогими для своих проектов.

31. YouTube откажется от YouTube Stories в следующем месяце

Следуя тенденции, заданной другими платформами, YouTube прекращает поддержку функции «Истории», поддержка которой будет прекращена в следующем месяце. YouTube Stories был представлен в 2018 году в ответ на популярность формата Stories, изначально популяризированного Snapchat. Истории YouTube были призваны предложить создателям возможность полноэкранного взаимодействия и дополнительные возможности для связи со своей аудиторией. Однако теперь YouTube решил отказаться от этой функции.

32. YouTube обеспечивает доступ к сообщениям сообщества для всех каналов

YouTube расширяет доступность функции «Сообщения сообщества» для всех авторов, предоставляя им возможность активировать эту опцию и по-новому взаимодействовать со своей аудиторией. Сообщения сообщества существуют на канале создателя YouTube и предлагают текстовый формат для обмена обновлениями и сообщениями с подписчиками, напоминающий функциональные возможности других приложений для социальных сетей. Это расширение предоставляет авторам дополнительные возможности для общения и связи со своей аудиторией на YouTube.

33. LinkedIn вводит проверки в списках вакансий

LinkedIn представила начальный этап процесса проверки личности, который позволяет пользователям улучшать свой профиль, добавляя примечание о подтверждении. Эта функция требует, чтобы пользователи предоставили свой идентификатор, назначенный правительством, для целей проверки. Кроме того, LinkedIn в настоящее время тестирует новые элементы проверки в сообщениях о вакансиях. Эти элементы призваны предоставить пользователям более контекстную информацию о потенциальных работодателях, используя данные их профилей LinkedIn.

34. Представляем Merchant Center Next: будущее Merchant Center

Во время Google Marketing Live 2023 Google представила Merchant Center Next, обновленную и оптимизированную версию Merchant Center. Это обновление выходит за рамки косметических изменений и изменяет весь процесс. Раньше при настройке фида товаров в Merchant Center требовалось вручную вводить различные данные, такие как товары, цены, изображения и описания.

В Merchant Center Next эти задачи автоматизированы, поскольку платформа обнаруживает и извлекает всю необходимую информацию непосредственно с веб-сайта продавца. Эта новая функциональность обеспечивает удобство для продавцов, экономя их время и усилия.

35. Панель бизнес-профилей Google исследует тестирование слайдера изображений

Google проводит тесты, чтобы включить карусель изображений непосредственно в панель бизнес-профиля. В рамках этого теста бизнес-изображения отображаются в верхней части списка бизнес-профилей. Пользователи будут иметь возможность прокручивать эти изображения, чтобы просмотреть больше визуальных материалов, связанных с бизнесом.

36. Поиск Google представляет интерактивные предложения

В настоящее время Google разрабатывает функцию «предложения для вашего поиска», предназначенную для улучшения и обогащения поиска. Этот интерактивный и визуальный инструмент разработан, чтобы помочь пользователям расширить и углубить процесс поиска. При поиске дома этот инструмент предоставит ценные советы и рекомендации, которые помогут с покупкой дома.