Lemon8: снимок следующей большой платформы социальных сетей

Вы слышали свой любимый рассказ TikTok о Lemon8? Вам интересно, станет ли это следующей большой вещью в социальных сетях? Или, может быть, это просто еще одна причуда? У нас есть все ответы прямо здесь.

Социальные сети кажутся загадочным пакетом. Как раз тогда, когда вы думаете, что научились разгадывать секреты, появляются новые функции, обновления алгоритмов и даже новые платформы социальных сетей, о которых стоит подумать. Одной из таких социальных сетей, о которой говорят несколько создателей контента по всему миру, является Lemon8. Благодаря TikTok это приложение стало популярным, несмотря на то, что на данный момент оно доступно только в нескольких регионах.

Хотите узнать, что может предложить приложение, и понять, принесет ли оно пользу брендам? Не смотрите дальше.

Итак, что представляет собой приложение Lemon8?

Lemon8, позиционируемый как приложение для образа жизни, представляет собой «платформу для обмена контентом». Большинство людей описывают платформу как идеальное сочетание Instagram и Pinterest. Потому что платформа во многом похожа на Instagram до Reels. В то же время основное внимание в настоящее время уделяется обмену идеями. Большинство изображений на платформе — это идеи в таких нишах, как здоровье, мода, еда и путешествия. В этом аспекте он очень похож на Pinterest.

Вы заметили, что приложение стало трендом, особенно в TikTok? Различные влиятельные лица призывали своих подписчиков следовать за ними на Lemon8. Какая здесь связь? Это просто. Lemon8 является продуктом ByteDance. Да, это та же компания, которой принадлежит TikTok.

Приложение доступно как для iOS, так и для Android и на данный момент доступно на 6 языках.

На данный момент приложение нацелено на создание «молодежного сообщества», из которого можно черпать вдохновение. Компания позиционирует приложение как место, где можно узнать о тенденциях и найти отзывы о продуктах и ​​местах. Да, все это очень похоже на Instagram и TikTok. Но приложение стремится сделать контент более аутентичным, чем хореографическим.

Доступность приложения Lemon8

Когда оно было впервые запущено в 2020 году, приложение Lemon8 было доступно только в Японии. Постепенно приложение стало доступно и в других странах, таких как Сингапур, Таиланд, Вьетнам и Индонезия. Одна из основных причин, по которой приложение в последнее время стало популярным, заключается в том, что оно было представлено маркетологам из США и Великобритании в феврале 2023 года.

Ограничения на Tiktok в США — основная причина, по которой ByteDance в последнее время продвигает приложение. С совершенно другим внешним видом приложение призвано заполнить пробел, если TikTok в конечном итоге будет забанен. Но, учитывая, что они оба принадлежат одной и той же компании, успех приложения все еще под вопросом.

На данный момент приложение не появилось в нескольких странах. Но учитывая нынешнюю популярность, есть большая вероятность, что так и будет. Сказав это, если вы владелец бизнеса в США или маркетолог, желающий расширить свой кругозор, Lemon8 — отличное приложение, которое стоит попробовать.

Как выглядит приложение?

Как и в большинстве других приложений для социальных сетей, в Lemon8 есть лента, в которой вы можете прокручивать контент. Но одно из заметных отличий заключается в том, что в этом приложении нет вертикальной прокрутки. Вместо этого сообщения отображаются в виде сетки — по два сообщения в каждой строке. Это еще одна область, где приложение похоже на Pinterest. Разница в том, что имя создателя отображается вместе с заголовком, в то время как вы видите только заголовок, отображаемый на Pinterest.

На главной странице отображаются две вкладки, а именно «Подписки» и «Для вас». На вкладке «Подписки» вы можете получить доступ к контенту пользователей, на которых вы подписаны на Lemon8. А вкладка «Для вас» аналогична странице «Обзор» в Instagram и вкладке «Обзор» на главной странице в Pinterest. Сообщения, отображаемые на вкладке «Для вас», основаны на интересах, выбранных вами при создании учетной записи.

Начало работы с Lemon8

Раздел профиля в приложении очень похож на страницу профиля Instagram с краткой биографией. Если вы находите ограничение в 150 символов в Instagram очень строгим, знайте, что на Lemon8 есть ограничение в 80 символов. Будьте очень стратегическими в отношении информации, которую вы добавляете. Потому что этот раздел представляет вашу страницу вашим подписчикам. Вы также можете добавить ссылку на свой профиль TikTok, чтобы использовать эту платформу для увеличения количества подписчиков в TikTok.

После того, как вы создали свою страницу в приложении, поделиться своим профилем очень просто. Как и на большинстве других платформ, вы получаете ссылку на профиль, которую вы можете скопировать и поделиться в своих существующих учетных записях в социальных сетях. Таким образом, вы также можете привлечь своих подписчиков из Instagram, TikTok и других платформ на свою страницу Lemon8.

Чем Lemon8 отличается от других приложений для социальных сетей?

Теперь давайте перейдем к насущному вопросу — чем Lemon8 отличается от других приложений для социальных сетей? Потому что давайте смотреть правде в глаза, если в приложении нет ничего нового, если оно не добавляет больше ценности с точки зрения пользовательского опыта, вы не хотите увеличивать нагрузку на свой контент в социальных сетях. Вы не хотите перегружать себя еще одним приложением для социальных сетей и его постоянно меняющимся алгоритмом.

Выкладывание фотографий вперед

Это одно из самых больших различий между этим приложением и другими платформами социальных сетей. Instagram когда-то был эстетической сферой, наполненной красивыми фотографиями из жизни. Твиттер был посвящен текстовым сообщениям и содержательным обсуждениям. TikTok — это бесконечная прокрутка видео. Между приложениями и типами контента, которым они отдавали приоритет, существовала четкая граница. Но за последние несколько лет большинство платформ стали отдавать приоритет видеоконтенту, и все пошло прахом.

Онлайн-петиции были созданы людьми, желающими «сделать Instagram снова Instagram». Если вы один из тех пользователей, которые считают, что посты с изображениями заслуживают большего внимания, чем сейчас, и если вы были поклонником богатых изображений каналов Instagram в прошлом, то Lemon8 удается добиться чего-то подобного. Это одна из самых сильных черт этой платформы, которой люди восхищаются. Да, платформа поддерживает видеопосты, но пока изображения более популярны. Они отображаются в красивых каруселях для увлекательного опыта.

Интуитивное редактирование фотографий

Все эти причудливые фотографии, которые вы видите в своей ленте, не требуют причудливых приложений для редактирования фотографий. Фоторедактор на Lemon8 — одна из самых обсуждаемых функций приложения.

Когда вы загружаете фотографии в приложение, есть возможность добавить стандартные шаблоны, отретушировать фотографию и добавить хэштеги, текст и наклейки. Хотя все это может звучать похоже на то, что у вас есть в Instagram, разница здесь в том, что Lemon8 предлагает большую библиотеку эстетических шаблонов. Здесь вы найдете множество текстовых мест размещения, основанных на разных категориях. Это экономит много времени, которое в противном случае пришлось бы тратить на поиск подходящих шрифтов и размещение текста для ваших фотографий. Вы можете дополнительно редактировать отображаемый текст, а также стили шрифта.

Добавление меток — еще одна удобная функция. Это позволяет привлечь внимание к конкретным деталям изображения. Это особенно полезно для влиятельных лиц, которые хотят четко обозначить элементы, представленные на изображении. Или когда вы создаете визуальные руководства.

Конечно, перед всем этим вы создаете собственные визуальные эффекты для таких социальных сетей, как эти. И здесь помощь профессионального дизайнера по-прежнему незаменима. Особенно, когда вам нужно создать контент для страницы бренда. Потому что тогда вам понадобится намек на ваш бренд на ваших фотографиях.

Более структурированная домашняя страница

На вкладке «Для вас» сообщения делятся на такие темы, как «Красота», «Мода», «Еда», «Путешествия», «Дом» и «Здоровье». Это выглядит более организованным и упрощает поиск контента в различных областях интересов, в отличие от перегруженной ленты в Instagram.

Пользователи, которые находят бесконечную прокрутку для поиска актуального и интересного контента в TikTok и Instagram, могут найти этот структурированный макет на Lemon8 свежим изменением. Это еще один способ, которым приложение соответствует описанию платформы для обмена идеями.

Сравнение с приложением Xiaohongshu

Многие создатели контента также сравнивают Lemon8 с приложением Xiaohongshu, которое является огромной тенденцией в Китае. Приложение приобрело особую популярность благодаря тому, что стало удобной платформой для инфлюенсеров, позволяющих без труда делиться контентом об образе жизни и добавлять рекомендации по покупкам. И как приложение удобно переносит покупки в социальные сети. Lemon8 делает что-то подобное.

На Lemon8, когда вы добавляете свои фотографии, вы можете добавлять теги. И в эти теги вы можете добавить информацию о продуктах, а также соответствующие цены. Это удобная функция для инфлюенсеров. И это один из многих аспектов, в которых Lemon8 похож на приложение Xiaohongshu. Другими словами, Lemon8 выглядит как отличная возможность для сотрудничества с инфлюенсерами.

Похожие сообщения

Еще одно важное преимущество, которое вы можете заметить на Lemon8, — это ощущение постов в блоге. В этом аспекте он может напомнить вам Tumblr. Так что, если вы ищете руководства по покупкам, руководства «сделай сам» по конкретным темам образа жизни, интерфейс кажется довольно удобным.

Вы даже можете просматривать похожие сообщения во время просмотра одного из них, например предложения «Сообщения, которые могут вам понравиться», которые вы получаете на странице «Обзор» в Instagram.

Локализованный подход

Когда вы настраиваете свой профиль и выбираете интересующие вас ниши, приложение Lemon8 запрашивает ваше местоположение. Это связано с тем, что платформа стремится создавать и объединять местные сообщества.

В большинстве рекламных акций приложения вы заметите, что ByteDance называет приложение идеальным местом для поиска «достоверных обзоров» и рекомендаций для местных предприятий. Это явный признак того, что приложение может иметь большое значение для местного бизнеса. Если вы владелец малого бизнеса и хотите использовать социальные сети для охвата более широкой аудитории, это, безусловно, полезно.

Должны ли бренды следовать тренду Lemon8?

Прошли те времена, когда платформы социальных сетей предназначались только для личных учетных записей и общения с друзьями и семьей. В настоящее время социальные сети стали важным каналом для брендов, стремящихся расширить свои сети. Они предоставляют брендам способ связаться со своей аудиторией. С этой точки зрения, как Lemon8 повышает ценность брендов?

• Поскольку платформа посвящена контенту, касающемуся образа жизни, вы можете использовать его для создания более аутентичного контента, который хорошо взаимодействует с вашими клиентами. Это поможет вам сузить свой контент и создать опыт, аналогичный созданию блогов, для большего охвата.
• Это дает вам большое пространство для продвижения вашей маркетинговой стратегии влияния.
• Если вы хотите создать свое присутствие в социальных сетях, Lemon8 — отличное место. Поскольку платформа все еще находится на ранней стадии, нет необходимости в частых изменениях алгоритмов или горячих тенденциях, чтобы идти в ногу со временем.

Так что да, если Lemon8 продолжит расти нынешними темпами, он, безусловно, станет достойным дополнением к стратегии любого бренда в социальных сетях. Таким образом, на эту тенденцию стоит обратить внимание, если приложение уже доступно в вашей стране, и на нее стоит обратить внимание, если оно еще недоступно.

Как ByteDance продвигает приложение?

В то время как мы обсуждаем преимущества, которые приложение Lemon8 может принести компаниям, которые хотят использовать его для своих рекламных акций, рекламная стратегия, принятая ByteDance для продвижения самого приложения Lemon8, дает отличные уроки маркетинга.

Потому что внедрение нового приложения для социальных сетей в конкурентной среде — непростая задача. И конкурировать с такими компаниями, как Facebook, которым неизменно удавалось удерживать позицию «самого используемого приложения» в мире, довольно сложно.

Несмотря на все это, через несколько дней после запуска приложение поднялось на верхние строчки в американском (iOS) App Store. А во всем мире приложение скачали более 17 миллионов раз. Учитывая, что с момента первоначального запуска прошло всего три года и что приложение доступно только на ограниченных рынках, эти цифры впечатляют. Цифры также указывают на то, что запрет TikTok в США может не сильно повлиять на ByteDance.

Как компании удалось это осуществить? И это тоже, когда он в беде в нескольких странах! Давайте рассмотрим некоторые стратегии, которые ByteDance использует для продвижения приложения Lemon8.

Платить создателям за создание большего количества контента

Чтобы вызвать ожидание и заложить прочную основу, ByteDance начал с того, что платил создателям за использование приложения и размещение в нем контента. Это классический пример маркетинга влияния. Компания использовала своих существующих влиятельных лиц TikTok для перекрестного продвижения своего нового продукта, и идея сработала.

Использование существующих платформ социальных сетей

На официальных страницах Lemon8 в Instagram для каждой страны публикуется региональный контент. Бренд также курирует специальные кампании для каждого региона. Это помогло приложению завоевать популярность благодаря существующим платформам социальных сетей.

Например, в Instagram вы найдете информативный контент о том, как использовать приложение, как изучить определенные функции и другие подробности. И есть популярные посты из приложения Lemon8, помечающие соответствующих создателей, подобно тому, как TikTok делает это на своей странице в Instagram. В LinkedIn компания делится новостями о важных вехах и событиях.

Маркетинг событий

ByteDance проводит мероприятия в разных странах и по разным поводам. Это встречи авторов, на которых встречаются и общаются существующие авторы. Этот шаг в построении сообщества довольно распространен в сфере социальных сетей. Несколько платформ социальных сетей проводят конференции для авторов, на которых команда делится последними обновлениями и укрепляет свои связи.

Lemon8 последовательно использует этот подход с самого начала. И эти события помогли приложению завоевать известность.

Сотрудничество с местными брендами

Мы говорили о продвижении местных брендов на Lemon8. В качестве дополнительного шага к этому компания сотрудничает с местными брендами для продвижения приложения. Это включает, например, эксклюзивные скидки в магазине на публикацию отзывов в приложении Lemon8.

Эта идея помогает бренду использовать существующую клиентскую базу местных брендов, чтобы помочь приложению расширить свой локальный охват.

Конкурсы в социальных сетях

Leomn8 также проводит онлайн-конкурсы, побуждающие пользователей делиться контентом на определенные темы, чтобы получить шанс выиграть призы. Это старая добрая идея использования конкурсов для увеличения охвата и повышения осведомленности. Кроме того, это помогло увеличить количество контента на платформе.

Вы готовы сделать глоток Lemon8?

Из всех этих усилий и из ответов, которые получает приложение, становится ясно, что у Lemon8 есть хорошие шансы стать следующей большой вещью на фронте социальных сетей. Учитывая отсутствие сложных форматов контента и простоту перепрофилирования существующего контента для создания постов с изображениями для платформы, это определенно стоит попробовать.

Все становится намного проще, когда у вас есть назначенная команда дизайнеров, которая позаботится обо всех ваших проектах в социальных сетях. У вас будет бесконечный запас контента и бесконечные настройки вашего контента по фиксированной ежемесячной ставке.
Так что зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной пробной версии Kimp.