Создание ссылок для SaaS — 17 тактик, которые работают

Как растущий SaaS-бренд, заинтересованный в повышении вашей органической видимости в Интернете, вы знаете о концепции (и важности!) Линкбилдинга.

По сути, построение ссылок для SaaS — это процесс получения (качественных) обратных ссылок с других веб-сайтов на ваш веб-сайт.

Акцент на качестве ссылок — т. е. ссылок с релевантного веб-сайта с высоким авторитетом домена (DA) на контекстно-релевантный и оптимизированный по ключевым словам анкорный текст — вместо количества.

На протяжении многих лет эксперты Google и SEO неоднократно подтверждали, что обратные ссылки являются одним из трех основных факторов, влияющих на рейтинг веб-сайта на странице результатов поисковой системы Google (SERP).

И все же, по данным Ahrefs, 66,31% страниц не имеют обратных ссылок.

Кроме того, прямая покупка обратных ссылок (с ферм ссылок и тому подобного) никогда не была хорошей идеей — Google считает это спам-поведением и может оштрафовать ваш сайт, снижая ваш рейтинг.

Таким образом, получение обратных ссылок с помощью качественного контента и других методов повышения ценности — это путь.

Большинство страниц с высоким рейтингом получают обратные ссылки «do-follow» с новых доменов со скоростью + 5–14,5% в месяц, и без дальнейших церемоний давайте посмотрим, как вы сами можете пополнить ряды этих лидеров!

1. Создайте блог для своей целевой аудитории

Мы вступаем в 2022 год, и вам не нужно объяснять важность наличия активного делового блога для привлечения квалифицированного трафика и потенциальных клиентов, особенно в качестве SaaS-компании.

Блог помогает вам создать читательскую базу, часть которой в конечном итоге превратится в платных клиентов и сторонников бренда.

Не только это, но и наличие высококачественного контента в блоге поможет вам создать ссылки на ваш сайт.

Большинство издателей предпочитают ссылаться на страницы контента, а не на страницы продуктов или домашние страницы, а это означает, что создавать ссылки проще, если вы поддерживаете активный блог на своем веб-сайте.

Итак, если вы еще этого не сделали, первое, что вам нужно сделать, это создать раздел блога на своем веб-сайте SaaS.

HubSpot и Ahrefs (см. ниже) служат отличными примерами хорошо продуманных SaaS-блогов, которые побуждают вас продолжать читать и возвращаться к ним снова и снова.

Посмотрите, как он структурирован для удобной навигации по конкретным темам.

Подумайте о том, чтобы подражать дизайну и структуре их блога для своего собственного блога, который послужит основой для следующей тактики, которая заключается в…

2. Создавайте активы, на которые можно ссылаться, с помощью контент-маркетинга

Хорошо спроектированный блог хорош настолько, насколько хорош контент, которым вы его наполняете.

Вместо того, чтобы бесцельно создавать поверхностный контент, затрагивающий темы, связанные с вашей нишей, потратьте время и усилия на создание связанных ресурсов, которые на автопилоте стимулируют обратные ссылки, трафик, репост и конверсию.

Актив, на который можно ссылаться, — это, по сути, высококачественный фрагмент ценного контента, специально созданный для привлечения ссылок с авторитетных веб-сайтов в вашей нише.

Вот десять типов связанных ресурсов, которые вы можете использовать в своем блоге SaaS.

Статистика

Все любят статистику, особенно нишевые блоггеры, которые любят цитировать настоящие факты, чтобы подкрепить свои утверждения и донести свою точку зрения.

Таким образом, создание всеобъемлющего статистического сборника или проведение собственного отраслевого исследования с целью получения закрытых данных, на которые люди могут ссылаться, — отличный способ привлечь ссылки.

Например, маркетинговая команда HubSpot проводит собственные отраслевые исследования, проводит опросы и сотрудничает с другими брендами, такими как Litmus и Wistia, чтобы делиться всеобъемлющими статистическими подборками и отчетами, на которые люди почти обязаны ссылаться.

Гиды

В среднем длинный контент получает на 77,2% больше обратных ссылок, чем короткие статьи. Таким образом, подробный контент — в виде очень подробных руководств — идеально подходит для получения обратных ссылок.

В Growfusely мы широко используем эту стратегию. Большая часть контента, который мы производим, нацелена на то, чтобы быть наиболее полным и более ценным по сравнению со статьями, которые в настоящее время входят в десятку лучших в поисковой выдаче.

И хотя не весь наш контент входит в первую десятку (пока!), стратегия работает: мы постоянно и естественным образом зарабатываем массу обратных ссылок (без охвата) с высококачественных веб-сайтов.

PS: Мы можем сделать это и для вашего SaaS-бизнеса!

Глоссарий Страницы

Страница глоссария — это, по сути, указатель определений по определенной теме, аналогичный словарю или указателю телесериалов.

Например, ознакомьтесь с этой страницей SEO-глоссария от Moz. Это полезно для начинающих? Да. Будут ли люди ссылаться на него? Тоже да.

Содержимое столбчатого кластера

Модель «столп-кластер» используется многими крупнейшими компаниями в индустрии SaaS, такими как Typeform и ProfitWell. Эта модель объединяет рассмотренные выше тактики для достижения лучших результатов.

Он состоит из центральной страницы (конечный, наиболее полный контент по теме), контента кластера (отдельные сообщения в блоге по каждой подтеме) и стратегических внутренних связей между контентом кластера и центральной страницей, чтобы связать все вместе.

Это мощный способ для SaaS-брендов продемонстрировать свой опыт и авторитет в этой области, вызывая доверие у своей аудитории.

Легче создавать обратные ссылки на основные элементы контента (списки, полные руководства и т. д.), и Google любит хорошо продуманные внутренние ссылки.

Таким образом, модель «столп-кластер» не просто обеспечивает отличный опыт для вашей аудитории — она сообщает Google и другим публикациям, что ваш бренд является актуальным и надежным источником.

Основная страница ProfitWell «Анатомия маркетингового сайта SaaS» является хорошим примером правильного применения этой техники: ее легко читать, она привлекательна и полезна.

Вот общие шаги, необходимые для создания модели контента кластера столбцов на вашем веб-сайте:

• Изучите тему и подтемы, по которым вы хотите ранжироваться, и получите ссылки на них.
• Перечислите ключевые слова (как головные, так и длинные) и вопросы, которые люди задают по теме.
• Создавайте сверхполный базовый контент (полное руководство), охватывающий все ключевые слова и вопросы.
• Создавайте фрагменты кластерного контента по каждой подтеме.
• Соедините посты контента кластера со страницей столбца (и друг с другом, в контексте).
• Регулярно обновляйте содержимое столба.

Страницы сравнения продуктов

Страницы сравнения продуктов, любимые многими брендами SaaS, хорошо работают в качестве контента в середине воронки (этап «рассмотрения» воронки), а также привлекают обратные ссылки.

Конечно, они носят рекламный характер, так как вы будете рассказывать о своем продукте (ах), но если они подробные, но при этом легко просматриваются, у них есть потенциал не только для высокого рейтинга, но и для подталкивания посетителей к подписке. пробную версию, но также зарабатывайте ссылки от блоггеров в вашей нише.

Истории клиентов

Хотя это и не самая популярная тактика для создания ссылок, если ваш продукт SaaS помог клиентам достичь новых высот или решить конкретные проблемы, почему бы не написать историю успеха в виде тематического исследования?

Сделайте свою историю клиента простой: представьте бренд, которому вы помогли, опишите их проблему и поделитесь своим решением. Подкрепите все это реальными цифрами и цитатами от клиента, если это возможно.

Например, ознакомьтесь с этим кейсом от HubSpot о том, как их универсальная платформа помогла Hatch добиться 300-процентного роста числа квалифицированных маркетинговых лидов за один год.

При хорошем написании такие истории успеха могут получить ссылки и положительные отзывы от блоггеров и изданий, рассказывающих о продуктах, связанных с вашими собственными.

Экспертные обзоры — используйте инфлюенсеров для создания контента

Говоря о котировках и реальных цифрах, еще один отличный способ не только заработать качественные ссылки, но и получить помощь в создании контента — сотрудничать с экспертами в вашей отрасли.

Идея проста: найдите нужных экспертов, обратитесь к ним и соберите их идеи в комплексный контент.

Да, вам нужно учитывать дополнительное время, необходимое для всего этого, но после публикации все эти усилия будут того стоить, так как эти эксперты, скорее всего, обратятся к вашему веб-сайту и увеличат охват вашего бренда, продвигая публикацию на своих страницах. социальные сети — дополнительные ссылки, узнаваемость бренда и доверие.

JetOctopus, быстрорастущий SaaS-бренд, который предоставляет клиентам полный набор технических инструментов SEO, хорошо использует эту стратегию.

В блоге JetOctopus вы найдете подробные статьи обо всех аспектах SEO. Для своих контентных активов они часто обращаются к известным экспертам по SEO, задавая им конкретные вопросы по обсуждаемой теме.

Имея ответы некоторых экспертов в папке «Входящие», они объединяют их в связный контент, который всесторонне охватывает тему.

Точно так же еще один отличный пример, которому вы можете подражать, — это Databox. Прочитайте их блог, чтобы узнать, как они включают цитаты экспертов, чтобы выделить свой контент (и заработать ссылки!).

Вот шаблон, который вы можете использовать, чтобы обратиться к экспертам за обзорной публикацией:

Привет, <имя>,

Надеюсь, вы в безопасности и здоровы.

<Ваше имя> здесь, из <вашей компании>.

В настоящее время я пишу статью о <topic>, которая должна выйти через пару недель, и я просто подумал, что вы один из лучших людей в отрасли, от которых можно получить некоторую информацию.

Если не сложно, я приготовил для вас небольшой вопрос:

<открытый вопрос, на который они могут ответить в паре предложений/абзацев>

Наша статья должна быть опубликована <дата>, поэтому, если бы вы прислали мне свои ответы к этому времени, было бы здорово. Кроме того, не стесняйтесь включать любые ресурсы, которые вы рекомендуете, в краткую биографию.

Ждем Вашего ответа!

Искренне,
<Ваше имя, должность, компания>

Используйте содержимое прецедента

В чем-то похожем на тематические исследования, вы можете создавать контент для конкретных случаев использования ваших продуктов.

Опять же, контент варианта использования носит рекламный характер, но нишевые блоггеры могут ссылаться на него, когда говорят об этом конкретном варианте использования в своем контенте.

Придерживайтесь аналогичного формата: опишите проблему и расскажите о возможностях вашего продукта. Резервное копирование контента со статистикой и цитатами, если это возможно.

Идейное лидерство/мнение Посты основателей

Если вы когда-либо использовали LinkedIn (или даже Twitter, если уж на то пошло), вы, вероятно, видели сообщения об «интеллектуальном лидерстве» от основателей стартапов, предпринимателей и руководителей.

Как правило, это подкрепленные опытом посты в обзорах, в которых выдвигаются веские аргументы в пользу или против актуальной для отрасли темы. Они часто носят спорный характер, призывая к комментариям и публикациям.

Когда вы (как основатель) публикуете и продвигаете хорошо продуманный пост с мнением в своем блоге SaaS, вы можете вызвать обсуждение на эту тему, поощрять репост и даже получать обратные ссылки на него.

Содержание идейного лидерства не обязательно должно быть просто разглагольствованием, основанным на опыте.

Держите разглагольствования короткими и добавляйте в свой пост множество практических советов (которые сработали для вашего бренда), и у вас будет жемчужина актива, на который можно ссылаться.

Например, Тим Соуло, директор по маркетингу в Ahrefs, часто публикует статьи, содержащие практические рекомендации.

Как вы можете видеть ниже, на его один такой пост — с довольно дерзким заголовком — на него ссылается 471 веб-сайт.

Итак, рассмотрите возможность использования своего опыта для создания передовых статей, которые демонстрируют ваш авторитет в нише и, следовательно, приглашают к комментариям и ссылкам.

Создать бесплатные инструменты

Это одна из наиболее трудоемких стратегий, которая при правильном выполнении может быть чрезвычайно полезной с точки зрения обратных ссылок и взаимодействия с сайтом.

Бесплатный инструмент, такой как калькулятор или викторина, — это, по сути, интерактивный контент, который ваша аудитория может использовать для быстрого получения информации по вопросу.

Например, у Brewer's Friend есть бесплатный калькулятор, который определяет объем алкоголя (ABV) на основе изменения плотности.

Без этого инструмента пивоварам пришлось бы рассчитывать эту цифру вручную по математической формуле.

Об этой формуле говорят на многих веб-сайтах, но этот изящный калькулятор — один из лучших ресурсов, на который люди, естественно, хотели бы ссылаться.

Таким образом, с помощью этого бесплатного калькулятора Brewer's Friend лучше привлекает свою аудиторию пивоваров и получает преимущество перед конкурентами.

Еще одним ярким примером такого бесплатного и ценного инструмента является калькулятор тестов AB+ от CXL.

Вот отличный список интерактивных инструментов для работы с контентом.

Интервью с лидерами отрасли с помощью подкастов

Немного похоже на стратегию обзора экспертов, размещение собственного подкаста или участие в других подкастах может быть эффективным способом получения качественных ссылок.

Вот пошаговое руководство по использованию подкастов в качестве ресурсов для создания ссылок.

Подкасты — это прекрасный способ взять интервью у отраслевых экспертов, построить сеть вашего бренда и повысить авторитет вашего бренда.

Прочтите этот аккуратный пост о том, как начать подкаст, чтобы получить долгосрочные возможности для создания ссылок с лидерами отрасли.

3. Пишите гостевые посты в известных и авторитетных блогах.

Гостевые публикации в известных и авторитетных блогах в вашей нише — это проверенная временем тактика для создания контекстных, нерекламных ссылок на ваш сайт.

Мы обсуждали, что такое гостевой блоггинг, в недавнем посте.

Повторюсь, это, по сути, тактика совместной работы над контентом, при которой вы создаете контент для других соответствующих публикаций в вашей нише.

Это включает в себя обращение к издателю с помощью электронной почты (или формы на веб-сайте), предоставление им тем идей, которые ценны для их аудитории (которая пересекается с вашей), и, наконец, составление статьи в соответствии с их редакционными правилами.

Это беспроигрышный вариант, так как публикация получает бесплатный свежий контент, а вы повышаете узнаваемость бренда среди более широкой аудитории, создаете лидерство в сфере SaaS и, конечно же, получаете обратные ссылки, которые помогают вашему SEO.

Обратите внимание, что некоторые издатели взимают плату за публикацию гостевого поста, а средняя стоимость публикации платного гостевого поста составляет 77,80 долларов США. И платить сразу за обратные ссылки — не очень хорошая идея, как упоминалось ранее.

Тем не менее, бесплатное совместное использование контента в виде гостевых постов — хороший способ создать качественные ссылки. Вот пример гостевого поста, который мы использовали здесь, в Growfusely:

Привет, <Имя>

Надеюсь, у тебя все хорошо!

Меня зовут <ваше имя>. Я <маркетолог/предприниматель/и т. д.> с x-летним опытом работы в сфере <SaaS/электронной коммерции/и т. д.>.

Недавно я начал читать ваш блог и подумал, не могу ли я тоже внести ценный контент для ваших читателей.

Приветствуете ли вы внешних авторов в данный момент? Если это так, я хотел бы придумать уникальные идеи для вашего обзора.

Просто для справки, я поделился своим мнением со следующими авторитетными платформами:

• <название публикации со ссылкой на ваш опубликованный пост>
• <название публикации со ссылкой на ваш опубликованный пост>
• <название публикации со ссылкой на ваш опубликованный пост>

Я с нетерпением жду превращения этого разговора в плодотворное сотрудничество!

Спасибо,
<Ваше имя, должность, компания>

А чтобы найти возможности для гостевых постов в своей нише, используйте гостевые блоги и инструменты для распространения информации, такие как BuzzSumo (чтобы придумать идеи по теме), Hunter (чтобы найти правильные адреса электронной почты), BuzzStream (чтобы найти авторитетных блоггеров, с которыми можно связаться) и т. д.

4. Стратегия «Помоги репортеру» (HARO)

Обычно, когда вы думаете о линкбилдинге, вы думаете о поиске возможностей размещения ссылок вручную.

Стратегия HARO меняет ситуацию и помогает вам привлекать ссылки из авторитетных изданий, где журналисты ищут ваш опыт.

HARO — это платформа, которая предоставляет журналистам актуальную базу данных источников для будущих статей и ежедневные возможности для источников получать ценное освещение в СМИ.

Когда вы подписываетесь на HARO в качестве источника, вы открываете путь для получения упоминаний в СМИ и авторитетных обратных ссылок от таких громких имен, как Mashable, Refinery29, Wall Street Journal и The New York Times, и это лишь некоторые из них.

Изображение ниже объясняет, как это работает.

Ознакомьтесь с их правилами и начните использовать HARO для создания высококачественных ссылок с веб-сайтов с высокой DA.

5. Используйте PR-технологии

Связи с общественностью — онлайн или оффлайн — по сути, ставят бизнес в центр внимания, повышая узнаваемость бренда и доверие к нему посредством освещения в СМИ.

Использование цифрового PR для построения ссылок — отличный способ получить ссылки из ведущих СМИ и блогов.

Речь идет о создании контента и историй, на которые стоит обратить внимание. Цифровой PR должен быть взаимовыгодным:

• Издатель получает выгоду от свежих тем и контента.
• Ваш бренд получает выгоду от воздействия и обратных ссылок из авторитетных изданий.

Чтобы ваш PR-линкбилдинг был успешным, вам нужно сначала наладить отношения с журналистами и известными нишевыми блогерами.

Найдите нужных людей и развивайте с ними полезные отношения, общаясь с ними на их веб-сайте и в социальных сетях.

Ставьте лайки и комментируйте их посты, делитесь любой полезной информацией, которая поможет им в работе, даже если она не о вас. Знайте их и взаимодействуйте с ними, прежде чем просить у них ссылки.

После того, как вы определитесь с платформами, на которые хотите выйти, и заложите основу, вот несколько быстрых советов, которые помогут повысить ваши шансы на получение охвата:

• Попробуйте связать свой контент с текущим событием, чтобы сделать его привлекательным. Будьте в курсе последних событий в своей отрасли и своевременно публикуйте новости. Это известно как ньюсджекинг, и вы можете настроить оповещения Google для тем и людей в вашей нише, чтобы узнавать, когда появляется важная новость.
• Иметь уникальную точку зрения, такую ​​как новые данные, новое мнение по старой теме, спорный подход. Ваш уникальный взгляд должен проходить через заголовки и тело письма, а также через заметную часть тем и основного текста информационного письма.
• Журналисты заняты. Сделайте свою презентацию настолько простой, насколько это возможно. Поймите их подход и будьте лаконичны в своей электронной почте, заранее предоставив им весь контент.
• Блоггеры и журналисты любят данные, поскольку они повышают доверие к их контенту. Так что подкрепите свою историю сторонними данными, вашими собственными опросами или комбинируйте несколько источников данных, чтобы получить собственные идеи.
• Персонализируйте строку темы электронной почты с их именем.

6. Предоставьте бесплатный инструмент или подписку в обмен на ссылки

Как вы знаете, в каждой нише есть влиятельные лица и известные блоггеры. Отличный способ заставить их ссылаться на вас — предоставить им бесплатную подписку или кредиты на инструменты для вашего приложения SaaS.

Это может быть частью вашей рекламной кампании для блоггеров, в которой вы объединяетесь с нишевыми блоггерами (со значительным количеством подписчиков) для создания первоклассного рекламного, но аутентичного контента, продвигающего ваш продукт SaaS.

Блогер создает и продвигает контент для вас в обмен на некоторую компенсацию, в данном случае подписку на ваше программное обеспечение и т. д. Контент может быть в форме спонсируемых постов с заметным упоминанием вашего бренда, обзорами продуктов или подарками.

Я написал пост об использовании блоггеров, в котором рассказал о пяти действенных советах по этой теме. Кроме того, вы можете использовать вышеупомянутые инструменты (BuzzSumo, BuzzStream, Hunter и т. д.), чтобы найти подходящих блогеров и влиятельных лиц SaaS, с которыми можно сотрудничать.

7. Стратегия «Украденные изображения»

Есть ли в вашем блоге SaaS оригинальные ценные изображения? Например, опубликованная вами инфографика, подкрепленная исходными данными опроса, проведенного вами среди вашей клиентской базы.

Это также может быть пошаговая блок-схема или произведение искусства высокого качества.

Угадай, что? Вполне возможно, что нишевые блоггеры или деловые журналы используют вашу инфографику, не ссылаясь на нее и не ссылаясь на нее.

В общем, все хотят избежать жалоб на нарушение DMCA и будут готовы дать вам ответную ссылку.

Итак, используйте обратный поиск изображений, чтобы найти веб-сайты, использующие ваши изображения без указания авторства, и вежливо спросите их, могут ли они ссылаться на первоисточник (например, на ваш веб-сайт).

8. Стратегия обмена обратными ссылками

Исследование Ahrefs предполагает, что 73,6% доменов имеют взаимные ссылки, а это означает, что некоторые сайты, на которые они ссылаются, также ссылаются на них. Более того, 43,7% страниц с высоким рейтингом имеют взаимные ссылки.

Итак, очевидной стратегией линкбилдинга, которую стоит рассмотреть, является обмен обратными ссылками.

Большинство традиционных SEO-специалистов не советуют обмениваться ссылками, как говорится в рекомендациях Google:

«Чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я дам ссылку на вас») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок».

При этом естественный обмен обратными ссылками в правильном контексте чрезвычайно распространен, и большинство начинающих SaaS-брендов используют эту стратегию для создания взаимных ссылок.

Например, ссылка на дополнительный продукт SaaS в вашем сообщении в блоге, потому что ваша аудитория может счесть его полезным для достижения своих целей.

А затем сообщите бренду о вашем сообщении в блоге и проверьте, заинтересованы ли они в ссылке на вас в одном из своих сообщений.

Вот еще один способ масштабирования взаимных ссылок:

• Найдите постоянного автора, который активно публикует гостевые посты в известных публикациях в вашей нише.
• Свяжитесь с ними, чтобы узнать, заинтересованы ли они в размещении ссылок на соответствующие страницы вашего веб-сайта (продукта или блога) всякий раз, когда тема подходит. Взамен вы бы контекстуально ссылались на них и их целевые публикации.
• Используйте такой инструмент, как Airtable, чтобы отслеживать ваши обратные ссылки.

Обратите внимание: если вы планируете обмениваться ссылками, убедитесь, что веб-сайты, которые ссылаются на вас, актуальны и хорошо зарекомендовали себя (DA > 30).

Если возможно, проверьте их поток доверия (TF) с помощью Majestic, метрики, которая отражает качество ссылок и степень доверия к веб-сайту.

9. Стратегия внедрения продукта

Эта стратегия может работать не для всех продуктов SaaS.

Но если вы можете найти способ сделать свой продукт встраиваемым и заставить своих пользователей интегрировать его на свой веб-сайт (вместе с обратной ссылкой «Powered by» на ваш веб-сайт), то ваше создание ссылок пойдет на автопилоте.

Например, когда пользователи Typeform создают форму опроса для своего веб-сайта, они также включают ссылку на страницу Survey Maker Typeform.

Точно так же приложения SaaS для чата, такие как Chatra, предоставляют бесплатные решения для живого чата или чат-бота для установки на ваш веб-сайт, которые будут содержать ссылку на их домашнюю страницу.

Другим отличным примером этого является инструмент WordPress Table of Contents Generator по темам.

Это отличный, простой в установке бесплатный инструмент, который блоггеры могут использовать для создания красивых оглавлений, просто вставив код в свой блог. Он содержит ссылку на тему.

10. Партнеры по интеграции

Как бренд SaaS, подумайте, сколько у вас партнеров по интеграции, которые не ссылаются на вас или с которыми вы не сотрудничали в отношении контента?

Рассмотрим Zapier, известный инструмент автоматизации и подключения приложений.

Всякий раз, когда они запускают новую целевую страницу, они просят своих партнеров написать сообщение об интеграции в своем блоге.

Это партнерское сотрудничество не только создает новых пользователей для Zapier, но и служит первоначальным набором качественных обратных ссылок для повышения рейтинга новой страницы.

Не говоря уже о первоначальном показе и репостах в социальных сетях, которые, в свою очередь, приносят больше ссылок.

Конечно, Zapier — это признанная SaaS-компания с огромной сетью партнеров, но применение той же стратегии в меньшем масштабе все же может хорошо работать для создания качественных ссылок на ваши важные страницы.

11. Восстановите несвязанные упоминания бренда

Как и в случае со стратегией украденных изображений, возможно, что ваш бренд или его продукты упоминаются в Интернете без обратных ссылок.

С точки зрения получения обратных ссылок, это легкие плоды, так как все, что вам нужно сделать, это использовать инструмент мониторинга бренда (например, SEMrush или BrandMentions), чтобы найти, кто упоминает ваш бренд в своем контенте, и попросить их добавить ссылку для перехода. их упоминание.

В своем запросе по электронной почте объясните, как ссылка помогает их читателям легко найти ресурс, о котором они говорят. И, как всегда, будьте дружелюбны.

12. Создание неработающих ссылок

Еще одна проверенная тактика построения ссылок, которую легко реализовать, — построение неработающих ссылок.

Как вы знаете, неработающие ссылки «404 Not found» вредны для SEO и пользовательского опыта. Никто не хочет битых ссылок на своем сайте.

Итак, эта тактика заключается в том, чтобы помочь владельцам веб-сайтов и блогерам в вашей нише исправить их неработающие ссылки. Например, с помощью бесплатного инструмента, такого как Broken Link Checker, вы можете проверить блог с высоким авторитетом в своей нише на наличие неработающих ссылок.

Если у них есть статья, указывающая на ресурс с истекшим сроком действия, например сообщение в блоге по теме, которую вы хорошо освещаете в своем собственном блоге, вы можете обратиться к ним и вместо этого предложить ссылку на ваш контент.

Это взаимовыгодное усилие, поскольку они могут исправить неработающую ссылку, а вы получите бесплатную обратную ссылку.

13. Создание ссылок на страницы ресурсов

Переверните стратегию обзора экспертов, и вы получите создание ссылок на страницы ресурсов.

Создание ссылок на страницы ресурсов — это тактика, при которой вы создаете обратные ссылки со страниц, на которых есть кураторские списки ссылок на внешние ресурсы, такие как продукты SaaS, электронные книги, цитаты экспертов и т. д.

Почему это работает? Все просто: когда издатель добавляет ссылку на ваш продукт (или контент) на страницу своего ресурса, и ваш продукт (или контент) действительно хорош, ваша ссылка делает его страницу более полезной для его аудитории.

Например, смотрите скриншот ниже.

Вот отличное руководство от Backlinko, в котором более подробно рассматривается построение ссылок на страницы ресурсов, с поисковыми строками, примерами и шаблонами электронной почты, которые вы можете использовать для успешного использования этой тактики.

14. Предлагайте бесплатные продукты школам/университетам для образовательных ссылок

Спросите любого специалиста по SEO, и он расскажет о своей тяге к этим желанным ссылкам .edu и .gov. Ссылки с этих доменов обычно имеют серьезный авторитет.

Хотя такие ссылки трудно получить, как бренд SaaS, вы можете подсластить сделку, предложив свой продукт бесплатно (или со скидкой) школам/университетам, предлагающим курсы, имеющие отношение к вашему бизнесу. Взамен вы, скорее всего, получите заметные ссылки и упоминания на их веб-сайте.

Ознакомьтесь с программой Notion «Notion for Education». Они даже прямо упоминают о своих требованиях к учреждению иметь домен .edu.

В качестве альтернативы вы можете создать значительную стипендию (не менее нескольких сотен долларов), а затем создать целевую страницу с подробным описанием требований для вашей стипендии.

Наконец, обратитесь к учебным заведениям, которые перечисляют стипендии, и сообщите им о ваших.

15. Дайте отзывы и обзоры

Подумайте обо всех других продуктах SaaS, которые вы используете или использовали в последнее время.

Если у вас был хороший опыт работы с ними, почему бы не поделиться хорошим отзывом, который они могут разместить на своем веб-сайте, и, в свою очередь, дать ссылку на ваш бренд?

Например, Брайан Дин из Backlinko получил обратную ссылку, поделившись кратким отзывом о Seomator, инструменте SEO-аудита.

Аналогичным образом, поделитесь обзорами других продуктов SaaS или интеграций, которые вы считаете полезными, на их веб-сайте или даже в своем собственном блоге и попросите их дать ссылку на вас.

16. Участвуйте в онлайн-конференциях и подкастах

Подкасты не только служат отличным каналом для повышения узнаваемости вашего бренда и идейного лидерства, но и появление в качестве гостя на релевантных нишах подкастов — это быстрый и простой способ заработать несколько привлекательных ссылок.

Это связано с тем, что большинство подкастов также используются в качестве контента веб-сайтов.

Поэтому, когда вы появляетесь в интервью или обсуждениях подкастов, ведущий публикует обсуждение на своем веб-сайте или в блоге и ссылается на участников.

Это проще, чем создавать качественный текстовый контент, так как вам просто нужно подготовиться и выступить 30-60 минут на тему, которую вы знаете и любите.

И если у вас есть собственный подкаст как часть стратегии контент-маркетинга SaaS, вы можете получить несколько простых ссылок, отправив свой подкаст на веб-сайты, которые составляют списки «лучших» подкастов по отраслям.

Точно так же участие в конференциях (как офлайн, так и онлайн) — в качестве спикера или спонсора — также может привести к созданию качественных ссылок.

Это могут быть посты с обзорами событий (см. пример SXSW ниже) от других участников/посетителей или прямо с веб-сайта конференции.

17. Предлагайте лучшие партнерские предложения, чем ваши конкуренты

У вас есть партнерская программа для привлечения рефералов? Почему бы не использовать его для получения обратных ссылок?

Создавая прибыльную партнерскую программу, которая хорошо оплачивается, вы приглашаете больше блоггеров в своей нише, чтобы они рекомендовали ваш продукт и распространяли информацию.

Конечно, ваша маржа снизится, если партнерская комиссия будет высокой, но ваш продукт обязательно станет более заметным вместе с контекстными упоминаниями, обзорами и ссылками.

Например, партнерская программа SEMrush (это не партнерская ссылка) была их основным каналом роста в первые дни гиганта SaaS и, вероятно, до сих пор остается основным каналом для компании.

Крупные блоги, такие как BloggersPassion и ShoutMeLoud, которые могут похвастаться тысячами подписчиков, наряду с бесчисленными агентствами уже давно продвигают SEMrush (с убедительными упоминаниями и контекстными ссылками), помогая бренду достичь тех высот, которые он имеет сегодня.

Итак, рассмотрите возможность предоставления более выгодных партнерских предложений своим промоутерам, чтобы стимулировать больше обратных ссылок.

к вам

Конечно, новые тенденции SEO, такие как видео, оптимизация для мобильных устройств, Core Web Vitals и т. д., играют все более важную роль в определении рейтинга веб-сайта в Google.

Но три ключевых столпа SaaS SEO — обратные ссылки, ключевые слова и контент — по-прежнему являются важной основой для производительности вашего SaaS-сайта в поисковой выдаче Google и общей органической видимости.

Итак, подумайте, какая из вышеперечисленных тактик лучше всего подходит для вашей стратегии и целей построения ссылок, и приступайте к делу прямо сейчас!

Да, и создание ссылок — это область, в которой вы можете использовать проверенные в боевых условиях системы и расти быстрее, если вы сотрудничаете со специализированным контент-агентством.

При этом вы высвобождаете свое время (и время своей команды), чтобы сосредоточиться на других важных задачах, которые напрямую влияют на рост и прибыль вашего SaaS.

Между тем, агентство выполняет черновую работу в фоновом режиме — используя свои установленные системы для обеспечения своевременных высококачественных ссылок с авторитетных веб-сайтов.

Кроме того, когда вы объединяете усилия с подходящим агентством, вы также получаете доступ к многолетнему опыту контент-маркетинга SaaS, чтобы усилить маркетинговую игру вашей собственной команды.

Итак, если вы хотите правильно масштабировать создание ссылок SaaS и контент-маркетинг, мы всего в нескольких кликах!

Часто задаваемые вопросы – Линкбилдинг

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — это практика получения ссылок с других веб-сайтов на страницы вашего собственного веб-сайта.

Цель построения ссылок — повысить доверие и авторитет ваших страниц в глазах робота Googlebot, чтобы эти страницы занимали более высокие позиции и привлекали больше органического трафика.

Как сделать линкбилдинг в SEO?

Существует множество тактик построения ссылок, которые бренд может использовать для получения обратных ссылок для SEO, таких как гостевая публикация, построение неработающих ссылок, создание активов, на которые можно ссылаться, и многие другие.

Как линкбилдинг помогает SEO?

Профессионалы Google и SEO неоднократно подтверждали, что входящие ссылки с высококачественных веб-сайтов являются одним из трех основных сигналов, влияющих на рейтинг веб-сайта в Google.

Таким образом, чем больше обратных ссылок вы создадите (с авторитетных веб-сайтов), тем выше рейтинг вашего сайта.

Как построение ссылок работает для SaaS?

Получение обратных ссылок с релевантных веб-сайтов с высокой DA на анкорный текст, оптимизированный по ключевым словам, на страницы продуктов SaaS может значительно повысить узнаваемость бренда и органический трафик.

For that, your link-building team (in-house or externalized) needs to understand your SaaS feature-set and create and pitch content that includes more contextual backlinks.

Why is link building important?

Put simply, link building directly and significantly helps with boosting your SaaS website's search engine rankings, organic visibility, and traffic.

Links from well-established blogs and niche influencers also add to your brand's credibility.

How much does link building cost?

Depending on various factors like monthly link count target, your niche, and tools and strategies used, link building costs can vary greatly.

On average, effective SaaS link building can cost anything between $2,000 to $8,000 per month (or more).

How to measure link building success?

The best way to measure link building success is to track the monthly rankings and traffic improvement of your pages that are being linked to, using a tool like Ahrefs.

How to outsource link building?

When outsourcing your SaaS link building, keep in mind a few key considerations such as your monthly budget and existing website content, along with the potential partner agency's link building process (the strategies they use), their publications network, track record in your niche, examples of past work, and client testimonials.

Image Sources –Ahrefs, HubSpot, VEC, ProfitWell, Databox, Ahrefs Blog 1, Brewer's Friend, CXL, HARO, Typeform, Chatra, Topic, Semrush, BrandMentions, Creative Bloq, Notion, Seomator, PitchBook, Semrush Affiliate Program