Полный манифест построения ссылок для SEO-агентств

Мы знаем, что в идеальном мире SEO-агентства должны волшебным образом зарабатывать ссылки на своих клиентов с помощью замечательных ресурсов контента и умных PR-кампаний. Попробуйте рассказать об этом маркетинговой команде, управляющей SEO для компании, которая продает «Решетчатые башни». Да, это можно сделать, но в реальном мире, где эффективность затрат и время играют важную роль в получении выгоды от SEO, необходимо предложить альтернативу. Здесь мы будем говорить о «хирургическом построении ссылок». Проактивное построение ссылок для выгоды, влияющей на ранжирование.

Святой Грааль ссылок

Давайте начнем с поиска идеальной ссылки. Нам часто нравится рассматривать наши ссылки Blogger Outreach как можно ближе к святому Граалю ссылок. Конечно, ничто не сравнится со ссылкой в ​​содержании на главной странице Белого дома, но здесь нужно оставаться реалистом.

Лучшие ссылки выглядят примерно так, как показано выше (эта ссылка никоим образом не связана с нами)

Подлинный и актуальный сайт

Если сайт настоящий и релевантный, мы счастливы! Мы не слишком зацикливаемся на метриках. Это больше касается интуиции… Насколько хорошо за сайтом ухаживают? Остальной контент на сайте хорошего качества? Обычно за 10 секунд можно определить, качественный ли сайт, даже не взглянув на какой-либо показатель.

Не рекламное намерение

Если ссылка взята из рекламы на сайте, гостевого поста или рекламного объявления и помечена таким образом, Google, возможно, обесценит ссылку. Google ищет реальные человеческие «голоса» за другие бренды, веб-сайты или услуги. Если бренд рекомендуется в потоке контента, за что полностью ручается владелец сайта или блогер, это то, что мы хотим видеть. Мы считаем, что ссылки из ящиков авторов также менее ценны.

В содержательной ссылке

Мы считаем, что ссылки внутри основной части контента гораздо более ценны, чем ссылки вне контента, например, ссылки на боковой панели или в нижнем колонтитуле. ссылки в нижнем колонтитуле или боковой панели обычно не имеют контекста и могут быть там по причине отсутствия голосования.

Это не означает, что все ссылки с боковой панели или нижнего колонтитула плохие, но, как правило, ссылки внутри контента, имеющие соответствующий контекст, ценятся больше.

Другие ссылки

Если веб-страница слишком ориентирована на одну исходящую ссылку, она может выглядеть предвзятой и, следовательно, рекламной или спонсируемой. Может быть вероятность того, что ссылка ценится или меньше, или вообще не ценится, если есть подозрения, что она запрашивается. Слишком много ссылок со страниц, где ваш собственный бренд является единственной ссылкой, может создать шаблон. Если на веб-странице есть другие ссылки на различные источники, она кажется беспристрастной и будет иметь больший вес и долговечность в качестве обратной ссылки.

Обручение

Если веб-сайт или веб-страница имеет очевидное взаимодействие, такое как социальные сети или комментарии, мы считаем, что ссылка имеет больший вес в глазах поисковых систем.

Определите базовый уровень линкбилдинга ваших клиентов

Прежде чем вы начнете создавать ссылки для своих клиентов, вам нужно определить базовый уровень существующих усилий ваших клиентов. Новые сайты должны будут иметь другой подход к существующим сайтам, а локальные сайты будут нуждаться в другом подходе к национальным сайтам (я расскажу об этом чуть позже).

Проверить существующее распределение анкорного текста

Стоит проверить распределение анкорного текста ваших клиентов, чтобы вы не пропорционально увеличивали анкоры ключевых слов. Это может быть случай «выходного» анкорного текста в течение следующих нескольких месяцев. Ahrefs — отличный инструмент для проверки вашего дистрибутива и изучения обратных ссылок в целом.

Проверить текущую скорость ссылок

Возможно, стоит проверить текущую скорость получения ссылки. Внезапное изменение этого параметра может привести к срабатыванию фильтра и штрафу.

Определите активы контента для ссылки на

Убедитесь, что клиент «заслуживает ссылок» и имеет ресурсы контента, на которые вы можете ссылаться, такие как сообщения в блогах, инфографика или полезные инструменты. Если вы, естественно, «притягивали» ссылки, это наиболее вероятные страницы, на которые будут ссылаться, а не страницы услуг или денег. Некоторые оптимизаторы считают, что создание ссылок на определенную страницу — единственный способ ранжировать эту страницу, хотя на самом деле ценность ссылки может проходить через структуру ссылок.

Тип ссылок, которые сделают ссылочный профиль естественным

Что касается хирургического построения ссылок, есть несколько типов ссылок, которые вам понадобятся в вашем ссылочном профиле. Эти ссылки, конечно, нужно будет строить с естественной скоростью, используя естественные якоря, но об этом позже…

Ссылки на каталоги + местные цитаты

Мы не говорим о сотнях спам-сайтов. Мы говорим о хорошей базе местных, актуальных и авторитетных каталогов. Веб-мастера разместили свои веб-сайты в каталогах за годы до того, как появились поисковые системы.

Хотя эти ссылки не обязательно обеспечат огромный эффект ранжирования, они обеспечат прочную естественную основу для остальной части вашего ссылочного профиля. Особенно для совершенно новых сайтов 20-50 высококачественных ссылок на каталоги и местные цитаты станут отличным стартом для SEO-кампании. Не забывайте о преимуществах NAP для локальных результатов.

Вот несколько идей о том, где найти эти каталоги:

Великобритания

• 30 бизнес-справочников Великобритании
• 15 бесплатных бизнес-каталогов Великобритании
• Бесплатные обратные ссылки Google для бизнеса

НАС

• 25 самых мощных веб-каталогов
• Различные веб-каталоги

АС

• Австралийский список веб-каталогов
• Австралийские бизнес-справочники

Вы также можете выполнить поиск в Google по запросу «[отрасль] + веб-каталог», чтобы найти наиболее релевантные каталоги специально для ваших отраслей или местоположений.

Ссылки от блоггеров + веб-мастеров

Когда бренд становится популярным, блоггеры и веб-мастера, естественно, будут ссылаться на него в постах и ​​на страницах. По сути, это будет «хлеб с маслом» вашего профиля построения ссылок. Это ссылки, которые поисковые системы ценят больше всего.

Вы можете получить эти ссылки, проводя информационные кампании блоггеров для своих клиентов. Некоторое время назад мы написали пост о том, как найти возможности для работы с блогерами. Вы можете попросить разместить контент на сайте или запросить ссылки в существующем контенте.

Ссылки на страницы ресурсов

Еще один отличный тип ссылки для получения — это ссылка «страница ресурса». Многие веб-сайты, старые и новые, любят перечислять полезные ресурсы для своих посетителей. Эти страницы очень полезны для читателей, и поисковые системы действительно ценят ссылки как гарантию от веб-мастера. Вы можете получить эти типы ссылок, используя тот же подход, что и работа с блоггерами.

Ссылки на пресс-релизы

Пресс-релизами не следует злоупотреблять для SEO, но время от времени, когда у компании есть важная веха, такая как новый веб-сайт, сотрудник или линейка продуктов, она может потребовать небольшого PR. Пресс-релизы обычно не предназначены для помощи в SEO, но мы видим, что они генерируют ссылки, иногда естественным образом, а иногда из самих пресс-релизов.

Чертежи линкбилдинга

Иногда SEO-агентствам трудно точно знать, что делать для своих клиентов. Вот несколько приблизительных чертежей построения ссылок для каждого типа клиента/веб-сайта — местного веб-сайта, совершенно нового веб-сайта, известного веб-сайта и веб-сайта с низкой конкуренцией.

Мы рекомендуем вам не следовать этим схемам слепо, каждая кампания по созданию ссылок должна быть тщательно продумана, в зависимости от целей и текущего состояния ссылочных профилей.

Местный веб-сайт

• Локальные каталоги (10-50) один раз
• 2-5 ссылок Blogger Outreach в месяц
• 1 пресс-релиз – каждые 6-12 месяцев

Совершенно новый веб-сайт

• Веб-каталоги (10-50) один раз
• 5-10 ссылок Blogger Outreach, постепенно увеличивайте в месяц
• 1 пресс-релиз – каждые 6-12 месяцев

Созданный веб-сайт

• 5–10 ссылок Blogger Outreach в месяц — сезонное увеличение
• 1 инфографика + продвижение
• 1 пресс-релиз по каждому событию компании (не более 3-4 в год)

Веб-сайт с низкой конкуренцией

• 2-5 ссылок Blogger Outreach в месяц
• 1 пресс-релиз – каждые 6-12 месяцев

На что ссылаться

С чем сталкиваются многие SEO-агентства, так это с тем, где размещать ссылки на сайтах своих клиентов. Некоторые агентства очень коммерциальны в этом и создают все ссылки на страницы денег. Некоторые агентства могут создавать ссылки только на домашние страницы, что является ленивым способом. Естественно, вы ожидаете, что большинство ссылок ведут на домашнюю страницу, некоторые — на активы контента (сообщения в блогах, инфографика, инструменты и т. д.) и наименьшее — на страницы с деньгами.

Не беспокойтесь о том, что ваши страницы с деньгами не ранжируются — с правильной архитектурой сайта, сок будет течь вокруг вашего сайта, а другие ваши страницы (включая страницы с деньгами) получат вознаграждение.

Избегайте шаблонов и неестественных вещей

Ни один веб-сайт не подвергается наказанию за плохие ссылки. Их наказывают за шаблоны. Мы говорили об этом раньше.

Обратите внимание на следующее:

• • Неестественный анкорный текст

• Все ссылки ведут на страницы денег
• Ссылки, идущие со страниц с одинаковым объемом контента
• Ссылки со страниц, ориентированных на одну ссылку
• Ссылки с помеченных рекламных материалов
• Неестественная скорость ссылки

Не следуйте тенденциям линкбилдинга

Распространенное заблуждение о линкбилдинге состоит в том, что он постоянно меняется. Создание ссылок не меняется все время. Что меняется, так это названия методов ( например: многоуровневое построение ссылок, колеса ссылок и пирамиды ссылок… тематические хабы и веб 2.0… обмен ссылками и ссылки на страницы ресурсов ) или комбинация методов построения ссылок, объединенных вместе, как правило, в маркетинговых целях. Иногда новые технологии позволяют использовать лазейки, и это создает новую «тенденцию» построения ссылок.

Это приводит к тому, что SEO-агентства гоняются за новейшими тактиками, используют опасное программное обеспечение и применяют неестественные методы, в результате чего их клиенты обжигаются. Мы должны помнить, что основы хорошего и правильного линкбилдинга никогда не меняются.

Не переусердствуйте с линкбилдингом

SEO-агентства не должны переусердствовать с линкбилдингом. Проще говоря, ссылки с любого другого релевантного и подлинного веб-сайта — это хорошо. Забудьте об уровнях и создании ссылок на программное обеспечение. Держитесь подальше от лазеек и «хаков». Оставайтесь на земле с долгосрочными методами, чем больше ручного труда, тем лучше.